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  • 社会顺从理论

    社会顺从理论是由社会学家拉扎斯菲尔德和默顿提出的。主要观点是认为在如今的社会下,商业体制已经占据了主要,而在此体制下的传媒产品的制作将服从于商业利益,被灌注进商业的意识形态,即追求商业利益的公司支配了媒介,媒介反过来也支持公司。

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       社会顺从理论是由社会学家拉扎斯菲尔德和默顿提出的。主要观点是认为在如今的社会下,商业体制已经占据了主要,而在此体制下的传媒产品的制作将服从于商业利益,被灌注进商业的意识形态,即追求商业利益的公司支配了媒介,媒介反过来也支持公司。媒介中的广告和节目内容都体现了这一支持。然而这仅仅是个前提,社会顺从(social conformism)就是在这一前提下被表达出来的,媒介通过自己表述和没有表述的东西将顺从表达出来,尤其是没有表达社会结构性问题,这就“限制了那种真正具有批判性的观点的发展。”敏感的社会问题被在经济压力下的媒介抛弃,媒介顺从商业界,进而导致观众缺乏批判精神,也产生顺从。
       这一理论是在经验、实证为主导的美国中产生的为数不多的具有媒介批判导向的理论,尤其是由工具理性为主的拉扎斯菲尔德提出更是可贵,可能是拉氏与阿多诺的那一次并不顺利的合作有关,那次合作中阿多诺对美国的大众文化,尤其是流行音乐进行了深刻的批评,认为流行音乐有拜物教特征,并且公式化、同一化,虚假的个性导致了听众失去了选择的自由和感知音乐的能力。可惜拉氏在对大众文化的批判之路并没有走多远,又回到的工具制作和维护现状的路上。

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