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  • 精享族

    “精享族”概念由Google于2016年首次提出,它是指崇尚“精明消费,享受生活”价值观的人群,他们不但更爱搜、更会买也更会分享。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 精享族
    概念: Google于2016年首次提出 崇尚: “精明消费,享受生活”
    人群: 90后

    目录

    简介/精享族 编辑

    精享族精享族
    90后不喜欢上纲上线,不喜欢严肃、平庸和脸谱化,他们甚至不仅只“看脸”,比起前辈们,他们是更理智和精明的消费者,也是“消费升级”背景下的尝鲜者和“精享族”。

    “精享族”概念由Google于2016年首次提出,它是指崇尚“精明消费,享受生活”价值观的人群,这一人群上网时间长,愿意为挑选高品质的商品付出较高的时间和金钱成本:他们会为了弄懂洁面乳的功效而去辨别皂基氨基酸;会为挑对家具去学习卯榫结构;会为了买一只扫地机器人把市面上所有品牌的评价全部浏览一遍……。[1]

    产生原因/精享族 编辑

    2016年8月22日,Google公布最新“消费者洞察报告”及“台湾数位消费者研究报告”,发现有96%的台湾人每天上网,此比例在亚太区仅次于香港(97%)。台湾智能手机渗透率也创82%新高,其中25岁到34岁的年轻使用者更是人手一机,智能型手机普及率达100%。

    Google表示,在这股趋势下,台湾消费者的网络及购物行为也出现转变,并逐渐发展出懂得“精明消费、享受生活”的新兴族群“精享族”。他们不但更爱搜、更会买也更会分享。

    消费方式/精享族 编辑

    精享族精享族
    根据Google发布的“台湾数位消费者研究报告”,有70%的“精享族”愿意花更高的金额来增加个人可运用时间以及提升生活质量;有67%的“精享族”对他们未来两年的消费有信心,能够维持相同甚至更高水平。

    报告也显示,79%“精享族”的日常生活高度依赖网络,他们有76%会每天利用网络搜寻信息、52%每天会上YouTube数次,甚至有56%表示会为了获取自己想要的信息,主动透过YouTube观看影音。[2]

    策略/精享族 编辑

    情怀或许也能打动“精享族”,却未必能让他们松开捂住钱袋子的手。形而上的情怀需要在产品和服务上落地,才能让90后感觉到诚意。能够帮助90后解决“小确丧”的产品和服务,才是获得“精享族”认同的正确姿势。

    相比于把价格昂贵与否、出身名贵与否作为衡量商品和服务品质感的前辈,90后更关注那些看似琐碎、不解决也不会有大碍的问题,这恰恰是能给他们带来“小确幸”的地方,也是他们对生活品质感高低的衡量指标。[1]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2017-10-12
    [2]^引用日期:2017-10-12
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    3. 最近更新时间:2017-10-12 18:47:14
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