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  • 网络黑水

    网络黑水,是将一些对影片失望的网友所打的分数拿来炒作,正是片方吸引眼球的手段。

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    中文名: 网络黑水 英文名: Blackwater network
    对象: 分数拿来炒作 属性: 吸引眼球

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    简介/网络黑水 编辑

    所谓网络黑水,是指在网络营销中采取不正当手段恶意打压抹黑对手的非正规水军。如今,网络黑水已流进了电影圈。

    事件/网络黑水 编辑

    《关云长》《关云长》
    电影《关云长》片方以高调悬赏网络“黑水”组织,前几天很是炒了一阵。现在看来,与其说“黑水”组织在抹黑《关云长》,还不如说《关云长》在抹黑人家“黑水”组织。
    当时的悬赏声明是这么说的:有不明网络“黑水”组织在时光网、豆瓣网两家网站,对《关云长》、《战国》两部电影进行了“大规模有组织有预谋”的打低分、恶意评论等行为。《关云长》宣传负责人还称:“那两个网站上有很多新用户注册,都是给《关云长》和《战国》打1分,给《倩女幽魂》打10分。”将矛头指向新版《倩女幽魂》,使得事件热度进一步升级。
    网络“黑水”、三方混战、大规模有组织有预谋……一时间电影院内众片热映,电影院外也是明刀暗枪,好像同步上演着一部网络谍战片。然而所谓网络“黑水”真相几何,上网一搜便知。
    在声明中提到的网站里,时光网是10分评分制,豆瓣网是5星评分制。《关云长》宣传负责人说的“黑水”打分情况与时光网符合,所以来看看这里的数据:截至5月7日晚,时光网上《关云长》总评分人数为5155人,其中打0-1分的有463人;《倩女幽魂》总评分人数为5649人,打9-10分的却仅仅只有253人。
    看着这些数字,大多数智力正常的人都会发出疑问:这就是传说中能左右互联网舆论的“黑水”组织的力量《关云长》上映十多天,片方口中的“黑水”组织大行动就只投出了这么几百票,这让那些以10万为单位刷投票的网络水军们情何以堪,这究竟是在侮辱人们的智商,还是在抹黑人家“黑水”组织的力量。
    所以真相大概是这样:所谓“网络黑水”很可能只是莫须有的空气,将一些对影片失望的网友所打的分数拿来炒作,正是片方吸引眼球的手段。早在片方发布悬赏声明时,就有明眼人发表评论称,此声明发布于电影上映刚四天之时,五一小长假来临之际,其炒作之心昭然若揭。这也就使得片方那些故作正义的言辞显得十分可笑:“就想告诉大家有这么一群人存在,他们不仅是对电影创作者的侮辱,也是对那些信任评分体系,还没有看过电影的观众的误导,更是对真诚打分观众的侮辱。”这段话,到底说的是谁呢。

    影响/网络黑水 编辑

    《锦衣卫》《锦衣卫》
    即便是正规网络水军所做的网络营销能够对影片起到多大的宣传推动作用在业内也还是尚无定论,对于网络黑水的刷分抹黑行为能够起到多大作用,所有受访者均表示,至少在现阶段,黑水的力量有限,并不会真正影响左右一部电影的票房成绩。
    控制垂直网站打分可能性 
    网络黑水所能做到的最显而易见的效果就是拉低影片在豆瓣、时光网这些用户打分的垂直网站的评分。《战国》方面表示他们曾遭遇一天之内被拉低两分的情况出现,张文伯在《锦衣卫》时也遭遇过相同情况。郑珣表示,根据他们的统计,垂直网站上在短时间内出现十个以内的超低打分就足以将评分拉低0.1分,以此类推如果有200个左右的ID同时打低分,则可以在短时间内将总分拉低两分。但是对此也有业内人士表示质疑,因为在豆瓣和时光网上,一部正在上映的电影的有效打分ID少则几万多则十几万,如果有一万名观众在豆瓣上给出了7.2的平均分,需要至少四千个黑水ID打出1分评价才能将平均分拉至5.4分以下,很难想像一个黑水公司如何完成这样的任务。如今《战国》和《关云长》的网络评分仍旧低于及格线,但是这其中究竟有多少是黑水的作用,很难做出实际的估计,在庞大的网络用户面前,黑水的作用是短暂的、微小的。
    影响口碑可能性
    垂直网站的打分确实是影片口碑的一个缩影,但是垂直网站对于影片口碑的影响力绝无想象中那么巨大。朱玮杰就表示,时光网的用户以影迷为主,豆瓣则是文艺青年的聚集地,虽然这两个垂直网站的用户档次较高,打分较为专业,但是毕竟只是影迷与文艺青年只是观影人数中的少数群体,不能代表也不会影响真正的观影人群。
    影响票房可能性 
    黑水既然对影片口碑的影响都微乎其微,那么对影片票房的影响更是可以忽略不计了。即便是黑水真的可以影响到打分,也应注意到垂直网站的打分实则与票房并无关联。诸如《唐山大地震》、《非诚勿扰2》等票房巨片在垂直网站上的分数其实也并不太体面,足见垂直网站影响力本就有限。

    打击/网络黑水 编辑

    经过调查发现,尽管黑水在电影网络营销中流毒已久,但是真正能对电影造成的伤害其实十分有限,还并未真正形成规模。在这种情况下,大张旗鼓的悬赏黑水,是否能够真的达到打击黑水的目的至少在来,黑水很难从根源禁绝。
    网络悬赏实际效果待检验法律尚属空白
    《关云长》与《战国》联合发布的悬赏声明已经发布将近一周,而对于此次重金悬赏的行为,张文伯坦言考虑不周,有不少网友质疑片方悬赏是在遏制负面评论,也有黑水借悬赏事件误导公众视线,使得悬赏打击黑水的效果与片方最初的初衷已有很大的偏离。《关云长》片方已经在咨询过律师后,将搜集到的黑水证据交由相关部门处理,但是通过法律手段能否达到效果,现在还是未知数。郑珣坦言,网络恶意炒作在法律上也是一个相对空白的领域,低风险也成为了黑水滋生的原因之一。 
    垂直网站需完善打分监管系统期待业内自律
    其实在黑水事件中,收到伤害最深的既不是片方也不是影迷,而是以豆瓣、时光网为代表的垂直网站。这些效仿IMDB的垂直网站安身立命之本就是来自民间的公信力,而公信力的基础是纯影迷、纯观众打分所产生的真实影片评分。对于此次黑水事件,发稿时止文中所涉及网站均未给予回复。悬赏的功效有待检验,相关法律尚属空白,业内缺乏行业规范,那么黑水是否真的难以根除?对于这个问题,受访者大多表示了相对悲观的态度,他们表示,唯一能加强的唯有行业自律。

    评价/网络黑水 编辑

    张小北张小北
    “网络‘黑水’是中国电影产业恶性竞争的典型手段,绝对是急功近利的短视做法。”谭飞认为,这样做可能会诱使更多电影宣传方参与使用“黑水”互相打压,“不故意抹黑别人,就会遭到别人抹黑,就觉得自己吃亏了。但这样的一两次不惜血本的炒作,所要承担的风险也是可想而知的,观众一旦对影片的优劣有了自己的认知后,最终还是会‘记恨’到电影公司和导演身上,损人并不利己的‘黑水’炒作,究竟又有多大意义。”
    著名影评人、电影制片人张小北在接受记者采访时对网络水军抹黑行为表示了不齿,“电影是艺术也是生意。即使是做生意,也希望能够奔着‘百年老店’去做,‘黑水’这种手段明显是想捞一票就走。花费心血和精力做好的电影,做真正能娱乐观众的电影,观众也必然会用手里的电影票去回报的心血。”

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