羊群效应

从众跟风心理
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羊群效应（Herd Behavior），又称为从众效应或羊群行为，是指人类社会中个体忽略自己有价值的私有信息，选择跟从大多数人，最终使得自身与群体的决策行为同质化的现象。[4][3][5]
早在19世纪，社会学家和经济学家就开始研究羊群效应，20世纪30年代凯恩斯（Keynes）提出羊群效应理论，关于羊群效应的研究就此开始并不断发展。20世纪90年代以来，大量学者应用羊群效应在经济、股市、消费者行为等领域进行了研究应用，包括经济学家Bikhchandani提出的基于信息的羊群效应、社会学家Celen建立的社会学系模型等研究。[1][6][2]
羊群效应能提高信息的传播效率，利用好羊群效应能够为企业和市场带来一定正面影响，在招商引资、形成产业群等方面起到了有利影响。[7][8][9]但同时羊群效应也会使得信息在传播时具有一致性，使参与人的决策同质化从而对股市、企业、个体行为、舆论传播等多个方面带来负面影响。[4][10][11][7]

起源

早在19世纪末，美国经济学家凡勃仑（Thorstein B Veblen）就注意到了时尚和潮流的突然转移，并在其1899年发表的《有闲阶级论》中描述了一种个人与群体攀比的消费模式。[1]