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    聚蕉行动,面对海南迫在眉睫的“蕉急”局面,淘宝网团购平台聚划算将发起、旨在召集网民一起团购海南香蕉的团购活动

    编辑摘要

    目录

    简介/聚蕉行动 编辑

    “聚蕉行动”是淘宝发起旨在帮助海南蕉农的团购活动,自2011年6月以来,海南蕉农卖香蕉难已成为社会热点话题。进入7月,海南夏蕉又面临大规模上市,面对海南迫在眉睫的“蕉急”局面,2011年07月08日淘宝网团购平台聚划算将发起“聚蕉行动”,召集网民将关注化为切实的行动,一起团购海南香蕉。[1]

    活动/聚蕉行动 编辑

    此次爱心团购的第一站设在杭州,以网上预售、线下提取的方式进行香蕉团购,购买香蕉券的网友可以凭二维码在7月14~17日到指定的10个联华超市去提货。这也是国内以本地化方式进行公益团购的首次尝试。“二维码的特点是可以很方便地送人,团购的香蕉不仅可以自己吃,还可以送朋友。只需要转发一条短信就可以。”淘宝聚划算的工作人员介绍。

    此次团购的香蕉均来自海南省东方市,目前第一批约25吨香蕉已经装上货车,在运往杭州的路上。

    “从有这个想法,找合作方联华华商集团,到页面上线,我们仅用了四个工作日,”淘宝聚划算平台总监慧空告诉记者,“聚划算希望通过团购的形式把互联网上的草根力量都汇集起来,以高效和最节约成本的方式,为蕉农做一些力所能及的事情。我想这也正是团购的核心魅力所在。”

    记者从团购页面上看到,本次“聚蕉行动”以8.8元1串(4.5~5.5斤之间)的成本价进行团购,并且采取买1把、再赠1把香蕉和100元联华品牌低价券的方式。凡是使用支付宝快捷支付用户,还能在8.8元基础上再便宜2元。

    在本次公益团购页面上,聚划算及其合作方联华华商集团,将此次团购中香蕉采购价、加工费、运输费、包装费、仓储费、到杭州商超最终成本等全部公示给消费者。

    意义/聚蕉行动 编辑

    “聚蕉行动”是一次很好的形象宣传,不论对活动发起方淘宝,还是对提供提货场地的合作商场超市,这个活动为他们都带来了巨大的人气。这对付出人力、物力的主办方来说,也是应得的回报。更重要的是,这次活动也成功地营造了“团购”的正面形象。一段时间以来,因团购活动种类太多、鱼龙混杂而引发的消费者纠纷屡见诸媒体报道,团购这一新的消费形式也面临着颇大的争议。但通过这次不同一般的团购活动,团购的形式和意义都有了进一步的深化,值得更多的企业学习和借鉴。

    淘宝发起旨在帮助海南蕉农的团购 “聚蕉行动”关闭了团购通道。与第一次“聚蕉行动”仅在杭州一个城市试水相比,这次的团购在北京、上海、广州等8个城市举行,短短几天内,总共吸引约11.5万人次的买家,订购了约300吨海南香蕉,从这一结果看,“聚蕉行动”显然取得了良好的社会效果,当然也给海南蕉农带去了实际的经济利益。

    在8个参与城市中,上海买家的参与热情最高,订购者超过3.3万人次。是什么让买家对目前尚看不见、摸不着的海南香蕉表示出如此强大的兴趣呢?除了参与者的爱心之外,还有一个重要的原因在于透明。在“聚蕉行动”中,主办方将香蕉的采购价、加工费、运输费、包装费、仓储费,乃至到达提货城市商场的最终成本全部公示给消费者,这不仅为消费者提供了一个明白消费的大环境,而且也为整个活动赋予了透明的“色彩”。而在其他一些所谓的团购活动中,主办方往往将活动成本和活动效果藏着掖着,给出的原价、折扣价都含有很大的水分,最终受到参与者的质疑。此次“聚蕉行动”的全公布做法,无疑在团购行业中树立了一个好的标杆。

    另一方面,将团购这一新形式引入到社会活动中,也体现了电子商务一展身手的新空间。省时、省力、省钱,电子商务压缩中间环节后给买卖双方带来的好处已被广泛认可,但除了单纯的商业运营外,“聚蕉行动”也证明了电子商务的优势还可以体现在其他领域,比如慈善事业、公益活动。据淘宝方面透露,这次“聚蕉行动”从创意到正式实施,只不过花了四五天时间就落实了各种细节。如果放在线下市场,可能光确定接收报名、统计人数的场地和人员安排,就需要四五天时间。而将传统的公益事业与时尚的消费活动结合在一起,则能有效解决原本的一些问题,并且通过网络的传播,获得更多受众的支持和认可。[2]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-02-21
    [2]^引用日期:2012-02-21

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