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  • 色情营销

    色情营销就是利用色情图片或文字吸引网民的注意以达到提高点击量或销售量的营销手段。但这种营销手段是一种非法的行为,中国政府已出台各种政策来制约它,但由于互联网的开放性,这种行为一时还不能得到有效的控制。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 色情营销 外文名: Porn marketing
    所属行业: 广告 性质: 营销手段
    工作内容: 利用色情手段来营销

    目录

    表现形式/色情营销 编辑

    网站广告

    点开各种网站,大都链接着网络游戏的弹出式广告,广告上经常是一个或多个衣着暴露、举止充满诱惑的年轻女性形象,旁边还配着刺激、挑逗的文字。

    网络游戏

    许多网络游戏在现实世界的营销中大打色情牌,或以暴露的美女形象,或以刺激的色情故事,或以极具挑逗性的话语吸引玩家,以此拓展市场份额。早期一些企业主要以“网游中有女性玩家”为主题进行营销,直到后来逐渐演变出“女玩家为一套虚拟装备发生性交易”等衍生隐性营销。“相当一部分男性玩家总是追逐着女性玩家的脚步。”

    在几款成功网页游戏的刺激下,大量团队和公司涌入这个行业,市场上的游戏产品由2008年年初的不足100款迅速扩展到2009年的近1000款,数量庞大的博客、论坛、文学网站、视频网站、个人站点加入到网页游戏的推广和联合运营中。

    “这些营销手段的目的很简单,就是直接刺激人们的眼球和内心欲望,能吸引一个是一个,让尽量多的人进游戏消费一次,赚一把快钱就好。”尽管游戏本身并没有什么色情、暴力的内容,但这种营销方式败坏了网络风气,客观上造成了网络上淫秽色情及低俗信息的泛滥,会损害以青少年为主的广大游戏玩家的身心健康。

    色情营销 色情营销

    2009年2月,包括官方网站人民网在内部分媒体对《劲舞团》“一夜情”问题进行了集中报道,认为大量青少年玩家受到伤害。

    不过,有些时候被色情问题困扰也并非运营商本意。3D角色扮演类网游《魔兽世界》本与色情问题毫不搭界,但在2006年4月,因为一起女玩家在游戏中发生婚外情事件导致沸沸扬扬的“铜须门”事件,当时也使得该游戏运营商第九城市一度紧张,担心引起监管部门的误解。

    网站

    2009年11月初,互联网违法和不良信息举报中心根据公众举报,连续两次曝光了一批存在淫秽色情内容(图片、视频)的网站,其中包括雅虎中国的雅虎空间、第一视频、奇虎网、搜房网等业内比较知名的网站,40多个传播色情低俗内容的网站被依法查处关闭。

    一些不知名的网站、博客、贴吧、论坛等更是色情信息的藏污纳垢之所。他们利用所谓“人体艺术”、“言情小说”、“两性话题”等来打擦边球,用艺术、文学、健康的幌子,传播色情淫秽内容。更有一些赤裸裸的黄色网站链接地址,隐藏在一些导航网站、博客、论坛之中,许多网民们在浏览网页时,都有点击误入黄色网站的经历。

    及时通讯

    即时通讯工具QQ、MSN等也成为传播色情信息的主要渠道之一。许多QQ、MSN用户都收到过低俗、不健康的信息,有的甚至是黄色网站的链接地址。腾讯的相册栏目、个人空间以及MSN中国电影频道、精品贴图也曾因存在低俗内容被曝光。

    目的/色情营销 编辑

    招揽广告客户

    广告,是许多网站盈利的主要模式之一。提高点击率、增加流量是网站能否吸引广告客户的命根子。在互联网行业日趋白热化的竞争态势下,大大小小的综合性门户网站饥不择食,拼命追求增加流量,于是把色情低俗信息当做吸引流量的利器,对低俗色情内容大开绿灯。

    网站为了维持广告收入,每个频道都将点击率、访问量作为考核指标,直接与个人收入奖金挂钩。各个频道负责人纷纷努力增加访问量,一些带有色情倾向的图片文字内容乘机登堂入室,网站对此采取了默认的态度。色情信息对提高流量功效显著,否则,不会有那么多正规的门户网站、搜索引擎因低俗色情内容被曝光。

    更有甚者,一些网站将相册、贴吧、个人博客等栏目当做增加访问量的重点,大力集纳赤裸裸的色情低俗信息招揽人气。凭借这些色情信息吸引过来的大量“庸俗流量”,被当做网站招揽广告客户的重要筹码。即使被查出,网站也能以“网民上传”为借口推脱责任。

    推销违规产品

    一些健康、医药类的网站为了推销产品,也想方设法聚集人气,他们在性健康、两性话题、男性关注等栏目中夹带文字、图片之类的色情信息,甚至直接挂上一些黄色网站的链接。这些网站通常备案手续不齐,要么向网民推荐某些私立医院、诊所的诊疗项目,号称根治疑难杂症忽悠网民;要么推销各类违规药品、保健品,这些所谓药品、保健品根本没有批准文号;要么推销各类保健仪器,其功能、效果很难得到保证。如果不出意外,一个小型医疗健康网站每年可轻松非法牟利数十万。

    另有一些纯粹的黄色网站,大多推销与性有关的药物与器械,比如“伟哥中国独家总代理”、“ 一次根除尖锐湿疣” 等等,这些药物常常被冠以“中国”、“中华”某某治疗研究总院等旗号,并且大肆吹嘘治愈率,捏造所谓权威专家以及患者病例招摇撞骗。有些黄色网站还会利用网民的好奇心,假称可以提供各种各样有吸引力的产品(如透视镜、监听软件、迷魂药等),不少网民上当受骗。这些网站一般没有具体经营地址,推销方法一般用邮购的方式。网民一旦被骗,经常投诉无门,很难挽回损失。

    进行非法交易

    近几年,中国公安机关屡屡破获从事色情网站非法牟利的犯罪团伙。这些色情网站的经营者将服务器设在境外,由境内人员维护管理,通过多种网上支付平台收取会员费用进行牟利。一些色情网站短时间内就能迅速发展数十万的会员。这些会员每个季度或者每年交纳一定的费用,就可进入网站浏览黄色信息。

    有些色情网站只收取网民几百元,就可将网民升级成为VIP永久会员,网民很容易取得快速浏览全站的权限。有的网站还推出若干奖励办法,吸引会员在网站上浏览、发布淫秽图片、视频,不断更新内容。此类黄色网站经营成本很低,每年可以赚取巨额暴利。

    另有一些黄色网站则打出“100%真人视频交友”、“美女主播24小时在线”、“超爽感诱惑全程服务”的广告,以交友为名,进行网上“性交流”、“性交易”;有的利用视频聊天室,组织赤裸裸的色情表演等等,从中捞取不义之财。

    设置欺诈陷阱

    网页挂马,伺机窃取网民个人信息,是色情网站另一个盈利模式。据中国金山反病毒专家李铁军介绍,当网民浏览某些色情网站时,将会执行一些黑客精心编制的恶意脚本。如果此时用户电脑系统存在一些漏洞,电脑就会自动下载一个脚本下载器,然后这个下载器会下载多种盗号木马,盗取用户《魔兽世界》等热门网游的账号密码,网游玩家的虚拟财产瞬间蒸发。随后,色情网站的经营者就会与黑客分成,传播的木马越多,他们分到的钱也越多。

    不仅仅是色情网站捆绑病毒木马,“空姐门”等以“某某门”名称出现的各类色情视频也让不少网民中招。这些色情视频由于利用社会热点现象,迎合了网民的好奇心,常常有较高的点击率。黑客团伙于是将病毒木马植入这些热点视频,窃取网民信息。“某某门”色情视频与病毒木马紧密结合的方式,也成为黑客团伙牟取非法利益的新手段。据统计,以“某某门”等热门小视频的标题检索,检索出的挂马网页多达上千条。

    此外,一些色情网站还与不法之徒勾结,在网站上发布虚假中奖信息,骗取网民钱财

    危害/色情营销 编辑

    网络游戏

    如果游戏定位于色情营销的方式,一是污染了网络环境,造成淫秽色情信息泛滥,损害玩家的身心健康;二是企业可能被政府部门查处,难以长久发展;三是市场也不会接受这样的模式,因为这损害到了游戏的信誉和形象,形成了“网络游戏=色情游戏”的观念,对刚刚兴起的网游产业是一个巨大的伤害。

    色情网站

    中国目前打击淫秽色情网站的力度不断加大,多次集中曝光网络色情低俗网站,但是,仍有大量黄色网站、黄色信息在互联网上祸害网民,污染网络环境,严重影响了中国青少年的健康成长,在一定程度上充当了教唆引诱青少年犯罪的幕后黑手。

    禁止行为/色情营销 编辑

    政府

    2009年,文化部发出了《关于改进和加强网络游戏内容监管的通知》,对网络游戏存在的若干问题,特别是内容监管方面的问题提出了明确的新的要求,也就是将网络游戏的管理深入到网络游戏研发环节,深入到网络游戏设计的整个过程。

    为了避免更大范围的争议,网游产业已经开始着手行业自律。新闻出版总署在2009年3月,已向一些重点网游企业发出通知,要求企业写下保证书,在网游推广、宣传中不以情色等内容作为营销卖点。

    从2009年1月份开始,互联网违法和不良信息举报中心先后曝光了上千家网站,其中包括新浪、搜狐等门户网站,这些门户网站中的相册、博客、论坛贴图等栏目含有一些低俗内容。百度、谷歌等搜索引擎巨头也难以幸免。百度贴吧、百度空间以及网页搜索、谷歌中国网页搜索、图片搜索也都同样因含有低俗内容被曝光。一些知名网站屡屡“涉黄”,多次被曝光。2009年6月,被多次曝光的谷歌因存在大量淫秽色情图片和低俗链接,曾被勒令暂停网站境外网页搜索业务和联想词搜索业务,彻底清理淫秽色情和低俗内容。

    行业内部

    不少网络游戏企业负责人呼吁,网络游戏行业内部和企业自身要加强自律,在目前法律法规不健全的情况下,充分发挥行业协会的作用,制定相应的行业标准,规范竞争行为,强调社会责任,自审自查,坚决抵制不良营销方式,坚决中断与不规范的营销伙伴的合作,以此营造公平竞争的网络游戏经营氛围,促进行业健康发展。

    网民

    互联网具有开放性、隐蔽性、辐射广等一系列特点,决定了打击网络色情信息存在一定的难度。所以,互联网行业更需要做好自律工作,互联网从业人员更需要加强道德修养。作为普通网民,也要积极倡导文明上网,努力提高自身道德水平和责任意识。如果广大互联网从业者和网民都能够积极抵制网络色情信息,其背后的利益链就会丧失基础,互联网也就能够健康发展起来。

    现状/色情营销 编辑

    色情营销已成电商顽疾?

    根据《中华人民共和国网络安全法》规定,任何个人和组织不得利用网络传播暴力、淫秽色情信息。事实上,“涉黄涉暴”问题近年在电商平台层出不穷。2015年,杭州市打黄扫非办公室还专门带队进驻阿里巴巴,严打违规淘宝店铺。但为何时隔三年后,此类问题仍在电商行业出现,屡禁不绝?

    业内人士透露,大量网店经营者为了躲避审查,频繁更换搜索关键词等,或者是购买竞价热词进行导流。其一般开设多个店铺同时经营,“打一枪换一个地方”。如果某段时间平台封禁较严,就转移到别的平台。

    律师表示,商家进驻平台之前,平台应审查进驻的商家经营资质;在商家进驻后,平台应对商家监管、审核。网购平台还应采用技术手段屏蔽关键字词、断开链接,并及时发现、删除、屏蔽贩卖违禁品信息,下架违禁品。

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