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  • 莫蕾蔻蕾

    秉承“工艺是时尚的灵魂”的经营理念,莫蕾蔻蕾运用上百年专业积累的顶级意大利制鞋工艺,将所有爱美女性的生活品味打磨的精致光鲜,舒适宜人。在颇具欧洲风格的VIP薄贵氛围里,你可以亲身感受传承百年的意大利古老手工制鞋的精湛技艺。2010年,莫蕾蔻蕾被成功引入中国,并落脚于美丽的海滨城市厦门。在这里,莫蕾蔻蕾同样为所有顾客缔造了一个美轮美奂的高跟鞋的世界。莫蕾蔻蕾希望所有选择莫蕾蔻蕾的女子都能陡增几分雍容华贵之气,给人以耳目一新超凡脱俗的感觉。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 莫蕾蔻蕾 品牌创立时间: 1952年
    经营范围: 水晶鞋系列、靴子系列、休闲鞋系列 总部地点: ViaPorSantaMaria,Firenze
    创始人: 普罗科皮奥(Procopio)
    设计师: 乌巴尔多(Ubaldo) 设计概念: 蝶变、时尚、简约

    目录

    品牌简介/莫蕾蔻蕾 编辑

    欧洲文艺复兴时代的翡冷翠,诞生了著名的意大利女鞋制造商Moolecole(莫蕾蔻蕾)。1952年,佛罗伦萨当地技艺精湛的鞋匠发起创建了Moolecole鞋类品牌,让佛罗伦萨成为意大利王国制鞋文化的中心聚集地,其鞋子和艺术工艺品、纺织品一起驰名欧洲。今天,莫蕾蔻蕾制鞋艺术展和意大利三大艺术展之一的佛罗伦萨国际当代艺术双年展,共同成为佛罗伦萨这个古老文明城市最重要的展会。

    如果说曾经有一双鞋让意大利王室心动,那就是莫蕾蔻蕾的MoolecolePalace系列。这款以精致水晶镶钻工艺精致的完美皮鞋,由莫蕾蔻蕾的创始设计师Procopio原创手作,精选100颗闪亮的美丽水晶,搭配非洲王室高级钻石,把鞋子的奢华推到了巅峰,在欧洲引起巨大的关注。直到1995年,莫蕾蔻蕾的董事会提出了“以王室工艺,为平民制鞋”的创新策略,莫蕾蔻蕾开始推出高性价比的亲民鞋款,并迅速打开了意大利、法国、英国等欧洲国家市场,随后进军美国、加拿大等美州市场,开始布局全球,打造世界级的莫蕾蔻蕾制鞋王国。

    品牌发源地/莫蕾蔻蕾 编辑

    诞生莫蕾蔻蕾的意大利古城佛罗伦萨,又被称为鲜花之城,是极为著名的世界艺术之都,欧洲文化中心、文艺复兴运动的发祥地。中国诗人徐志摩更是称其为“翡冷翠”,如今的佛罗伦萨在时尚界具有其举足轻重的地位,与时尚之都米兰并驾齐驱。而意大利经典品牌莫蕾蔻蕾(Moolecole)便是这个城市的精灵,诞生于这座集历史与时尚于一身的城市。

    品牌故事/莫蕾蔻蕾 编辑

    20世纪佛罗伦萨的古老街道上,当地知名的鞋匠Procopio经营着一家著名的皮鞋手工制作店。Procopio是佛罗伦萨技艺最精湛的鞋匠,除了客人的定制鞋,他平生最大的乐趣就是给自己美丽的女儿Monica和Coloma做漂亮的鞋子,而他那两个乖巧的女儿也非常喜欢父亲为她们准备的礼物,特别是每年圣诞,他会精心做出两双佛罗伦萨最出色的鞋子,给他的两个女儿最大的惊喜。因为穿着漂亮的鞋子,无论她们走到哪里都会成为人们关注的焦点。每当人们问及鞋子时,Monica和Coloma都会自豪的说“这是我父亲为我们做的,父亲给鞋子取名Moolecole”,于是渐渐的大家都把老鞋匠的鞋子称为“Moolecole”。

    鞋匠Procopio与他的鞋店伙计们将自己的一生都奉献给了莫蕾蔻蕾鞋子。制鞋是他们唯一的工作,Procopio将鞋子作视为自己的生命。那个时候,几乎整个佛罗伦萨的所有女性都穿过Moolecole的鞋子,由于技艺精湛,大家对它无比喜爱,都以圣诞节收到一双Moolecole引以自豪。Moolecole的时尚、舒适、轻盈走到哪都会被关注。直到受到意在利王室的邀请,制造出MoolecolePalace高端奢华鞋子,Moolecole开始扬名整个意大利,风靡欧洲。Procopio的女儿长大后,接手了父亲的制鞋生意,开始制造更时尚、更前卫的精美舒适的鞋子,Moolecole从此走向了全世界。

    品牌创始人/莫蕾蔻蕾 编辑

    普罗科皮奥(Procopio)

    普罗科皮奥于1916年出生在佛罗伦萨的一个鞋匠家庭,祖辈都是以制鞋为生。当普罗科皮奥一懂事便开始和父亲学习制鞋手艺。普罗科皮奥25岁时已经可以独挡一面,在离家不远的街道开设属于自己的鞋铺,由于技艺精湛迅速的成为了当地小有名气的鞋匠。眼光独到的普罗科皮奥并不满足于此,他整合了几个当地的鞋匠们共同创办了一家公司,并且由普罗科皮奥担任领导者,而这家公司正是后来大名鼎鼎的莫蕾蔻蕾。

    品牌历史/莫蕾蔻蕾 编辑

    莫蕾蔻蕾于20世纪50年代诞生于意大利的佛罗伦萨,由著名鞋匠Procopio带领着一群技艺精湛且热爱制鞋的鞋匠所创办。最初的莫蕾蔻蕾(Moolecole)只是佛罗伦萨当地出名的店铺,发展至1980年后莫蕾蔻蕾(Moolecole)在整个意大利已经小有名气,尤其在女鞋领域具有一定的地位。

    上个世纪80年代绝对是莫蕾蔻蕾最重要的转折期,由于成功的转型后才形成了现在我们所熟知的莫蕾蔻蕾式风格。1985年公司启用大规模人才计划,通过与意大利设计学院等众多当地学府的合作发掘并引进高端制鞋人才。而正是因为年轻的设计人员的加入,才奠定了莫蕾蔻蕾如今的风格基础。

    2010年,莫蕾蔻蕾品牌被成功引入中国市场。在完好保留意大利制鞋工艺的基础上,针对中国时尚女鞋市场进行重新包装和定位,并获得极大成功。

    深度合作/莫蕾蔻蕾 编辑

    佛罗伦萨向来以艺术、设计、手工艺闻名遐迩,吸引了大量的艺术设计人才。除了联合佛罗伦萨制鞋行业精英人才外,包括意大利设计学院、佛罗伦萨大学、欧洲设计学院在内的多所学府都先后与诞生于佛罗伦萨的莫蕾蔻蕾有着密切的合作关系。

    上个世纪90年代,为了更好地引进鞋子设计人才,提高产品设计水平,莫蕾蔻蕾持续推进了与知名设计学院的合作,并创办意大利莫蕾蔻蕾鞋品设计研究中心。莫蕾蔻蕾公司建立了鞋子研发基金,鼓励年轻的设计师加入莫蕾冠蕾鞋子设计行列,包括比尔纳在内的年轻一代知名设计师,正是在此时加入莫蕾蔻蕾,进一步壮大了莫蕾蔻蕾的设计团队,把制鞋时尚推向另一个高度。

    品牌设计风格/莫蕾蔻蕾 编辑

    风格雏形——摆脱老旧

    时尚、靓丽、奢华、精致逐渐成为了1980年后莫蕾蔻蕾最想表达的设计思想。通过摆脱传统老旧的普通工艺,莫蕾蔻蕾迎来了品牌成立后的第二次发展期。同时水晶、水钻材质的装饰越来越多地出现在莫蕾蔻蕾的鞋品上。

    风格成熟——水晶鞋时代

    熟知莫蕾蔻蕾的人都知道,这个复古与时尚气质共存的品牌,最喜欢在鞋子上采用水钻、水晶作为装饰,保持良好的通透性和舒适度,并使鞋子变得更加光艳引人注目。而这一风格几乎在莫蕾蔻蕾的所有时尚女鞋系列中都有沿用过。以至于时尚圈把莫蕾蔻蕾的鞋子美其名曰“公主的水晶鞋”。

    风格发展——注重色彩

    进入二十一世纪以后,莫蕾蔻蕾逐步建立了丰富的色彩设计美学。在此后推出的系列产品中,多色彩搭配的应用变得更多,与以往单一的高级黑灰白相比,多色彩的款式变得更符合时代所需,而且与水晶装饰物可以起到很好的映衬效果,这一大胆举动获得了轰动性的成功。

    鞋楦数据库/莫蕾蔻蕾 编辑

    制鞋除了材质以外,最重要就是脚感。鞋楦的好坏会直接影响到鞋子的舒适度,莫蕾蔻蕾对鞋楦的重视令业界称奇。早在莫蕾蔻蕾成立之初,鞋匠们对鞋楦便非常注重,但由于技术、资源等因素当时的鞋楦并不算完美。但莫蕾蔻蕾重视鞋楦的风尚一直保留至今,而这也成为了其产品舒适合脚、始终风靡的关键因素之一。

    进入1990年后,随着规模不断的壮大。莫蕾蔻蕾开始了构建“全球脚型库”的采集计划,通过每年对全球超过10万名女性的脚型测量与采集而建的莫蕾蔻蕾鞋楦数据库,堪称全球之最,这项伟大的工程无限助益,帮助莫蕾蔻蕾做出更舒适,更符合全球各洲不同人群脚型的鞋子。

    旗下产品/莫蕾蔻蕾 编辑

    水晶鞋系列

    莫蕾蔻蕾的设计师对水晶质感的装饰物极其推崇,因此我们也经常在莫蕾蔻蕾的产品中寻觅到水钻、水晶的影子。如同童话故事“灰姑娘”中的水晶鞋一般,这些极具巧思的创造性元素使莫蕾蔻蕾水晶鞋系列产品成为其代表作设计,时至今日,尚有众多国际著名品牌从中汲取灵感。

    坡跟鞋系列

    莫蕾蔻蕾对于坡跟鞋也颇情有独钟,从上个世纪70年代坡跟鞋刚开始流行时,莫蕾蔻蕾便开始推出其坡跟鞋系列产品。由于丰富的色彩搭配与完美鞋型设计,莫蕾蔻蕾的坡跟鞋总能获得20岁-30岁的女性青睐。而如今该系列产品还在影响着无数的鞋类设计师。

    休闲鞋系列

    近几年,莫蕾蔻蕾所推出的休闲系列产品逐渐增多。而在设计风格上深深烙印着莫蕾蔻蕾的装饰系特点,铆钉、水晶等装饰物被完美地嫁接到了休闲鞋产品中,让该系列充满野性、时尚、前卫。

    女靴系列

    靴子也是莫蕾蔻蕾的经典之作。在冬季产品中,莫蕾蔻蕾的靴子总是会引发人们的青睐。莫蕾蔻蕾在该系列产品中注入了更多的摩登时尚风格,由于能与皮草等材料形成完美的融合,使得该些列产品变得更加与众不同。

    顶尖设计师/莫蕾蔻蕾 编辑

    乌巴尔多(Ubaldo)

    乌巴尔多被称为“水晶鞋之父”,于1969年出生于意大利北部城市热那亚,1988年考进意大利设计学院。而正是由于上个世纪80年代莫蕾蔻蕾与意大利设计学院的合作让乌巴尔多更好地了解鞋子,这让乌巴尔多对女鞋产生了浓厚的兴趣。毕业后乌巴尔多顺理成章地进入了莫蕾蔻蕾集团。沉淀积累了10年之久后,乌巴尔多为莫蕾蔻蕾所设计的水晶鞋系列产品一经推出便轰动整个亚平宁半岛,而乌巴尔多从此奠定了其在时尚圈内的大师地位,被誉为水晶鞋系列之父。

    加莱阿佐(Galeazzo)

    加莱阿佐出生于佛罗伦萨,从小便看着母亲和身边的女性穿着莫蕾蔻蕾的鞋子。以至于幼年时候的加莱阿佐以为女鞋只有莫蕾蔻蕾。长大后的加莱阿佐就读于佛罗伦萨大学设计专业,并在毕业后顺利地通过考验进入了莫蕾蔻蕾的设计师团队,服务于乌巴尔多带队的设计小组。相比乌巴尔多,加莱阿佐更加年轻活力,整整8岁的年龄差带来了新鲜的视野,让加莱阿多为整个设计团队注入崭新的动力。莫蕾蔻蕾休闲系列产品的成功,正缘于加莱阿佐的全力推动,乌巴尔多和加莱阿佐也被同行称为“钻石级组合”。

    亮相时装周/莫蕾蔻蕾 编辑

    在刚刚落幕的2014年四大国际时装周上,除了完美的时装秀之外,来自意大利的著名时尚女鞋品牌莫蕾蔻蕾也同时吸引了众人目光,莫蕾蔻蕾旗下的铆钉风格鞋款更是惊艳时尚圈。由于其完美的设计风格与百搭特性,许多设计师纷纷选择其来搭配自己的新款服饰。在纽约、巴黎、伦敦、米兰的时装周上,我们经常都能见到莫蕾蔻蕾铆的身影。

    亮相时装周绝非莫蕾蔻蕾的初次体验,早在2000年时,莫蕾蔻蕾的最新水晶鞋系列便应邀参加了各大时装周的展出,2014年亮相的最新款产品是对传统的延续与创新。

    中国市场/莫蕾蔻蕾 编辑

    2010年意大利时尚品牌莫蕾蔻蕾正式被引进中国市场,此举也被视为莫蕾蔻蕾全面进军亚洲市场的标志性事件。通过4年的发展,这个经典的意大利女鞋品牌迅速地被中国女性认可,年销量突破百万双,占据网络销量领军位置;并且在2013年与大陆时尚女王柳岩签约,更好地提高其品牌在中国的影响力。

    中国代言人/莫蕾蔻蕾 编辑

    “莫女郎”柳岩

    2013年4月15日,莫蕾蔻蕾与时尚女星柳岩签约,自此柳岩成为了“莫女郎”。这位时尚女王与青春女孩的综合体,与莫蕾蔻蕾所强调的特质有着超高的吻合度。这位在演艺圈与主持界都风靡时尚女王能将莫蕾蔻蕾的各种经典元素穿搭自如,展现出极具现代时髦的风格,更好地向人们展示莫蕾蔻蕾的独有气质。

    关于柳岩

    柳岩,中国女演员、主持人、歌手。1980年11月8日出生于湖南省衡阳市,毕业于湖南师范大学汉语语言学院本科班。2005年12月加入光线传媒,成为中国新生代最当红人气美女主播之一,被誉为“内地最性感女主播”。08年接触电影,09年发行第一张EP《岩色》,近几年参演多部优秀影视作品,完美转型优秀女演员。代表影视作品有《十二星座离奇事件》、《人间蒸发》、《不二神探》《咱们结婚吧》等。2008年参演《画皮》,2009年参演《杨贵妃秘史》,2009年获得第二届音乐风云榜新人盛典“年度最佳多栖新人”奖,2010年获得第三届“《综艺》年度节目暨电视人”年度最具潜力主持人”以及中国十大最具网络影响力的电视主持人。2013年柳岩和莫蕾蔻蕾公司签约正式成为其品牌代言人。

    网络渠道/莫蕾蔻蕾 编辑

    进入中国市场的莫蕾蔻蕾并没有一味跟风地去开设实体专卖店,而是选择通过网络渠道方式来进行产品销售,与它在欧洲的新市场开拓策略吻合,这一举措被证明是正确的选择。通过建设庞大的网络销售渠道,莫蕾蔻蕾公司不但节约了大量的渠道建设成本,而且以更具性价比的产品销售给顾客,产品销量获得了快速增长。莫蕾蔻蕾坚持以将网络平台打造成“女人的鞋橱”为理念,通过最真实的产品展示让消费者在第一时间内获得产品信息,无论从时间、覆盖面和效率上都有显著的提高,发展了大量的莫蕾蔻蕾女鞋粉丝。

    正品识别/莫蕾蔻蕾 编辑

    价格

    莫蕾蔻蕾官方正品网络销售价格一般单鞋价格在300元至1000元之间,靴子类价格在500元至2000元之间,而假冒伪劣产品因选用低档的PU、塑料等材料与简单粗糙的做工,销售价格一般是低于莫蕾蔻蕾正品的成本价格,所以价格识别是最常见方法!同时告诫希望在网上通过低廉价格买到所谓莫蕾蔻蕾正品的顾客千万不要信以为真。

    产品图片

    莫蕾蔻蕾网络销售采用图片是通过国外专业摄影团队拍摄,能真实反映产品最真实的情况,假冒伪劣产品拍摄图采用普通相机拍摄,图片杂乱无规律,部分假货会盗用官方购物网图片,但标价会存在差异。

    品质

    正品的莫蕾蔻蕾的两只鞋是不存在色差问题的,而且双脚的尺寸、大小、根部的高低都是完全一致的。而仿品由于工艺方面的不足,多少会存在些瑕疵。

    选材

    莫蕾蔻蕾的鞋品大多采用真皮材质,即使经过特殊处理,里皮也一定是真皮的。皮质可以通过肉眼细看辨别,真皮会有明显细小毛孔,大小不均;同时皮纹也会有粗细。通常情况下,鞋头处会采用最好的皮料,其内腰皮和鞋舌皮的每个皮质毛孔都不一样。

    莫蕾蔻蕾鞋跟部分一般选用普通的牛皮或猪皮,前掌部分是经过特殊处理过的牛皮,并且都会印有真皮标志。如果内底是这种结构和材料的话,可以有90%的把握肯定该鞋子的意大利身份,目前国内还没有这种内底生产。

    做工

    做工最能体现一款鞋的品质,主要的评判标准有:鞋头不能有皮伤等,折边要平整,针距均匀,左右鞋一致,内里平顺,鞋面和鞋底黏合光滑,没有线头、胶水溢出等现象,鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况,鞋底的LOGO打印清晰,符合标准。

    款式

    意大利的皮鞋在款式上一般与国内的款式相差比较大,设计简约大方。楦型完美的鞋子才是莫蕾蔻蕾的正品,如果穿着脚感不舒适,大部分为假冒伪劣产品。

    鞋款展示

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