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  • 蒙牛内幕

    《蒙牛内幕》是2006年8月1日由北京大学出版社出版的一本图书,作者是张治国。本书全面揭开了蒙牛高速成长之谜。

    编辑摘要

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    名称: 蒙牛内幕 作者: 张治国
    价格: ¥49.00元 语种: 中文
    ISBN: 9787301091753 出版社: 北京大学出版社
    页数: 338 开本: 16开
    出版时间: 2006年 装帧: 平装
    版次: 1

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    基本信息/蒙牛内幕 编辑

    蒙牛内幕 蒙牛内幕

    字 数: 342000

    纸 张: 胶版纸

    所属分类: 图书 >> 管理 >> 商业史传

    编辑推荐/蒙牛内幕 编辑

    蒙牛极速成长的奇迹,在传统工业来说,可以用空前绝后来形容。它正在创造中华民族的崭新历史,在世界上树立起中国企业的崭新形象……我认为,本书向读者展现了生命的意义,激励人们积极创造价值,让自己的人生更愉快。故我乐意推荐本书给所有愿意向上的人,也期盼中华民族涌现更多卓越的企业家。

    ——石滋宜(经营管理大师、全球华人竞争力基金会董事长)

    这么多年,看到太多企业的起起伏伏、生生死死,真所谓“其兴也浡焉,其亡也忽焉”。所以,我一般不评判年轻的企业。但蒙牛是个例外。看了这本《蒙牛内幕》,我似乎看到了企业跳出“周期律”的路径:人品永远走在产品的前面,软件永远走在硬件的前面,文化永远走在钙化的前面。

    ——金碚(著名经济学家、《中国经营报》社社长)

    原来我一直想提醒人们的一件事是,狮子就是狮子,再善良的狮子也得吃肉,也不可能靠吃草活着。但随着对牛根生、对蒙牛了解的加深,我似乎有些犹疑:牛根生不就是一头吃草的雄狮吗?蒙牛不就是这头雄狮治下,迅猛扩张、企图雄霸天下的王国吗?吃草是假象,是它独特的天性,还是基因突变的结果?如果细细寻觅,大家也许能从本书里找到某种答案。

    ——刘东华(《中国企业家》杂志社社长)

    蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好。《蒙牛内幕》第一次向人揭示了蒙牛成长的历程。从中不仅能够透视到蒙牛的“根与梢”,甚至能透视到中国乳业的“形与神”。这本书的许多章节,不是就企业写企业,而是就“圈子”写企业,写出了关系,写出了竞争,写出了一阴一阳之谓道……读了这本书,你一定会在字里行间找到自己的灵感。

    ——郭振玺(中央电视台经济频道总监)

    内容简介/蒙牛内幕 编辑

    从零起步,6年增长292倍,一跃成为中国成长企业百强之冠!只有六七岁的蒙牛,经受了太多的磨难,创造了太多的光荣!大幕之后的蒙牛,到底是个什么样子?无疑,“蒙牛现象”已经成了众多企业家、经理人、学者、媒体、消费者乃至好事者关注的焦点。

    本书两位作者均为蒙牛管理团队核心成员。作为蒙牛成长的见证者,他们深感有责任揭开蒙牛大幕,对蒙牛的成败得失作一次彻底的总结梳理,使之由模糊变清晰,由混沌变透明。

    全书力图提炼出对众多经营管理者乃至一般人有所启示的普遍规律:

    第一部分为“蒙牛现象”,颇为详尽地勾勒了蒙牛的发展历程,既生动展现了蒙牛人的创业精神,也披露了大量鲜为人知的内幕,可读性极强;

    第二部分归纳总结了蒙牛经营模式,详细阐述了成就蒙牛今日辉煌的25个法则,无一不是管理者可资借鉴的金科玉律;

    第三部分阐释了蒙牛文化,明确提出了“文化是第二生产力”的思想,值得中国企业管理者深思。

    本书是一部创业传奇,一部企业史诗,还是一部以道取胜、术法赅备的管理经典?

    可以肯定的是:这是一部令心灵激荡、头脑振荡的力作!

    作者简介/蒙牛内幕 编辑

    张治国,高级经营师,蒙牛集团总裁新闻助理、企划中心副主任。首届“中国十大营销专家”之一,航天员专用牛奶事件营销主策划人之一,蒙牛文化营销主策划人之一。曾任《内蒙古商报》总编辑助理。长篇通讯《百万家产换绿洲》获全国商报好新闻一等奖;《思想究竟咋解放》获内蒙古优秀理论文章奖;与孙先红合撰的《蒙牛:“文化大营销”催生“成长冠军”》被列为“中国十大杰出营销案例”之一;合撰的《航天员专用牛奶告知行动》在第二届中国策划大会上获金奖。

    主要作品:①大型反思性报道《内蒙古的危机与思考》;②中国经济人文评论100余篇;③《猫论》系列5篇:《家化悲剧论》《肥猫无用论》《罪猫冤枉论》《黠猫富足论》《城猫错位论》。

    目录/蒙牛内幕 编辑

    第三版前言

    第二版感言

    作者序 “两只半眼睛”看蒙牛

    石滋宜序 蒙牛:“心”的经宫

    郭振玺序 “金身”牛根生

    编者引言 瞧,这个人

    引论

    “蒙牛速度”,中国企业的一面旗帜

    一、“草原旋风”

    二、5年增长200倍

    三、十项全能创“全国纪录”

    四、牛氏定理:“0—1—∞”

    五、飞船定律

    第一编 蒙牛现象

    序幕

    牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战

    一、狮子与羚羊的故事

    二、从洗瓶工到副总裁

    三、两个巨人的较量

    四、弃“明”投“暗”

    五、中国乳界最硬的几颗脑袋

    六、郑债牛还

    七、“一分为二”与“一分为三”

    八、实践是最大的培训

    九、雪中送炭

    第一章

    盘古开天——蒙牛创世“三板斧”

    一、炼金术之一:起名的哲学

    二、炼金术之二:先建市场,后建工厂

    三、炼金术之三:产品质量的好坏等于人格品行的好坏

    四、第一板斧:展翅鹏城,“蒙牛砖牛奶”六千里跃进

    五、第二板斧:问鼎北京,“蒙牛大冰砖”旗开得胜

    六、第三板斧:逐鹿上海,“蒙牛枕牛奶”网上飞奔

    第二章

    两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密

    一、借势升云:创内蒙古乳业第二品牌

    二、避强示弱:蒙牛收奶“三不干”

    三、统一战线:为内蒙古喝彩·中国乳都

    四、鹤立鸡群:给我个理由选择你

    五、暗箭难防:遭遇假新闻诽谤

    六、赤身肉搏:营销4P的多重较量

    八、风云突变:蒙牛会收购伊利吗?

    九、和谐共荣:相逢一笑泯恩仇

    第三章

    猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”

    第一战:海战,架构中国最长的乳桥

    第二战:陆战,“非典”时期的“非常营销”

    第三战:空战,航天员专用牛奶告知行动

    第四章

    死里逃生——把危险化为机遇

    一、恐吓:死神半夜敲门

    二、谣言:风起云涌

    三、老牛:写下遗嘱上战场

    四、求助:给共和国总理的一封信

    五、破案:四省公安联合作战

    六、公关:运动员专用牛奶

    七、审判:恐吓分子被判死刑

    八、思考:不正当竞争何时了

    第五章

    上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”

    一、市场布局

    二、工厂布局

    三、奶源布局

    第六章

    有无相生——在央视的舞台上营“心”

    一、媒体影响力

    二、央视的观念革命

    第二编 蒙牛模式

    第七章

    决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇

    蒙牛法则一:全盲定律

    蒙牛法则二:目标倒推

    蒙牛法则三:“天才”源自“系统”

    蒙牛法则四:难易律

    第八章

    品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇

    蒙牛法则五:广告打造“玻璃品牌”,新闻打造“钻石品牌”

    蒙牛法则六:媒体无大小,新闻无小事

    蒙牛法则七:事件营销的点汇成品牌成长的线

    蒙牛法则八:王妃原理

    蒙牛法则九:参观是伟大的生产力

    第九章

    市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇

    蒙牛法则十:从消费者中来,到消费者中去

    蒙牛法则十一:新“拿来主义”

    蒙牛法则十二:“送去主义”

    蒙牛法则十三:走好“品牌的最后一公里”

    蒙牛法则十四:营销的最高境界是培训消费者

    第十章

    人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇

    蒙牛法则十五:举贤避亲

    蒙牛法则十六:选才“三合论”

    蒙牛法则十七:用才“三级火箭论”

    蒙牛法则十八:学学球场上的“换人哲学”

    第十一章

    蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇

    蒙牛法则十九:有市场经济头脑就有一切

    第三编 蒙牛文化

    第十二章

    蒙牛企业文化大系

    一、关于企业文化的“三个假说”

    二、蒙牛文化的基本框架

    三、蒙牛文化的精髓:“三靠哲学”

    第十三章

    大胜靠德:愿每一个中国人身心健康

    一、创业纲领

    二、经营人心

    三、与自己较劲

    四、 “企业生态圈”理论

    第十四章

    大智靠学:站到历史的峰顶上

    一、蒙牛的“口号文化”

    二、牛根生的《择师论》

    三、团队学习

    第十五章

    大牌靠创:牛根生的“共产实验”

    一、全球捐股第一人

    二、管理团队集体散财

    第四编 蒙牛展望

    一、老牛辞职:顺应全球化潮流,董事长与总裁分设

    二、从“拓荒牛”到“创新牛”

    三、点击:新总裁上任8大“关键词”

    后记 《蒙牛内幕》的内幕  

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