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  • 蒲公英式传播

    蒲公英式传播,是指微博的传播方式。信息传播从一个微博账号发布进行传播后,多个其他博主转发,以其他微博博主为中心再次进行扩散。

    编辑摘要

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    简介/蒲公英式传播 编辑

    蒲公英式传播蒲公英式传播

     一条质量好的微博信息浏览之后就会被转载分享,这种人人都爱的分享方式是蒲公英的分享,就像有趣的蒲公英的种子,人人都爱 “吹一口气”帮助他传播。

    微博的影响越来越大,让每个人会成为信息的源头,这种蒲公英式的放射状传播模式加速了信息的传播速度。

    蒲公英式传播利用转发,有效利用整体优势扩大信息的覆盖面;信息可以多次到达用户,形成持续的影响,加深用户印象。

    蒲公英效应/蒲公英式传播 编辑

    蒲公英效应最初来自于美国硅谷的一个创业家,形容种子投资和创业公司即使失败也不会就此消失,其中的人才会像许许多多的蒲公英一样,随风到处飘荡,然后落在合适的土地,再生根发芽。

    蒲公英效应就是以一个动作为出发点,最终达到多重结果。[1]

    信息传播/蒲公英式传播 编辑

    人际六维关系人际六维关系

    进化论生物学家认为,在整个生物界,人类拥有最大体积的大脑新皮层和最广泛的社交圈。一个人的社交圈内的最多人数可以达到150人。但是手机、电脑、飞机等通讯和交通工具的发展给予人们扩展社交圈的手段和途径,人们社交关系数目已经远远超越150人。

    2010年美国的一次基于人口统计学方法的调查中指出FacebookLinkedIntwitter的用户的平均社会关系数目分别为648、786和838。微博用户比SNS用户具有更强的社会性,甚至高于Linkedin的商务高端用户。

    在微博上进行信息传播,利用用户自身关系链的影响会辐射到更多的受众。在社交化媒体出现之前,以往的信息传播无论是传统媒体还是互联网都是单向而一步即止的。社会化媒体的关系链打通了人际传播的快捷渠道,只需要一个简单的转播按钮就可以把信息分享到周围的朋友眼前。

    而这其中,微博的弱关系链将蒲公英效应发挥到了极致。微博的关系链较为开放,信息依托关系链传播,而不会被关系链封闭住,用户很容易找到自己感兴趣的信息。同时,平等的话语权与用户喜爱自我表达的特性,使得A信息经过转播加之用户不同视角的评论逐渐变成A+B信息、A+C信息甚至完全没想到的E信息。

    信息就像被吹开的蒲公英,向不同的方向进行扩散,最后信息会去适应用户的需求,落到最合适的土地上。[2]  

    企业营销手段/蒲公英式传播 编辑

    蒲公英式传播蒲公英式传播

     企业设立官方微博早已屡见不鲜,蒲公英式传播成为企业官方微博的营销手段。

    信息传播从一个官方账号发布进行传播后,由集团内多个其他官方账号转发,以其他官方账号为中心再次进行扩散的模式,被称为集团账号信息传播的蒲公英模式。多见于拥有众多子品牌或业务线的企业,子品牌或业务线的目标用户既有特性又有共性。

    注意事项

    各账号间定位要保持明确性和一致性,内容也保持独特性,避免因为账号内容的雷同而造成用户的反感;根据目标受众选择转发的账号,选择可以覆盖相应目标用户的账号,而不是盲目转发;转发的内容需有一定的普遍性,过于垂直会影响传播范围;转发频率需要过于频繁,以免引起用户反感。

    案例

    Adidas在新浪微博中拥有众多官方账号,其特点为基本按照子品牌线进行划分,且子品牌账号之间有紧密的协作关系。Adidas企业的微博非常重视信息在子品牌账号间的传播,将信息有策略地进行扩散。@adidas_neo_label与@阿迪达斯跑步、@阿迪达斯篮球、@阿迪达斯足球之间互动的非常多,除去运营操作的角度以外,跑步、篮球、足球几类产品用户的爱好需求比较接近也是一个原因。[3]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2011-08-04
    [2]^引用日期:2011-08-04
    [3]^引用日期:2011-08-04

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