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  • 跑步经济

    跑步经济是指随着人们物质生活越来越好,对于文化需求在增加,跑步也许已经成为了越来越多人喜欢的运动之一。 由于跑步不需要很多运动器材,零门槛,已经成为最时尚运动之一,跑步热也带动了跑步经济,一双运动鞋、一身运动装。有研究发现,随着越来越多的人加入跑步行列,跑步带动了相关产业的消费。除了运动鞋、运动衣等这些装备外,还有文化用品行业、旅游业、电子产品等消费。也有人为了精准计算跑步步数和公里数,还配备计步器。随着人们越来越体育运动,跑步消费带动了跑步经济。

    编辑摘要

    目录

    概述/跑步经济 编辑

    跑步是一项大众的体育运动。在中国跑步热真正开始于2011年。那一年,中国内地人均GDP首超5000美元,5000美元意味着这个国家或地区的一些居民消费可能正从温饱型步入小康阶段的享受和发展的型态。也正是从2011年起,中国开始迎来国民跑步的黄金时代。[1]

    原因/跑步经济 编辑

    当国家经济水平发展到中上等时,像体育锻炼、健身美体等服务性消费就很容易受到国民的青睐。在美国也一样,越是生活教育文化水平高的地方,人们对于的健康意识更高,也会有更多的时间和资本去锻炼、去请私人教练、去买装备,甚至是用体育来社交。而在所有的健身项目中,跑步是相对起点低,成本低,也较容易被民众接受的体育项目,所以坚持跑步运动的人在近几年内呈现出了爆发式的增长。[1]

    消费形式/跑步经济 编辑

    女子跑步经济

    跑步经济跑步经济[2]
    美国RunningUSA年度报告给出的数据,女性跑者的比例逐年增加,2013年参赛人数占总人数的43%。咕咚跑《2014年中国跑步白皮书》中也指出,相比较于2013年,在2014年国内的女性跑者增加了6.4倍。女性参与运动需要门槛较低,多是为控制体重和得到社会认同,跑步帮助她们“变得更加美丽”。这给珠宝首饰、护肤品牌、服饰品牌更多的营销机会。 

    家庭跑步经济

    “需要整个家庭来支持你一个人的跑步梦想,还不如带动全家人都去跑!”一位资深跑者在媒体采访中说到。目前,跑者年龄集中在25-45岁之间,很多已经都有自己的家庭。北京马拉松今年就增设了“家庭跑”环节,让更多马拉松跑者拉动家人一起参与这项运动。由此引发的经济需求是不容忽视。汽车品牌、连锁酒店、连锁餐饮,甚至是绿色农业品牌都可以考虑这一营销机会。 

    越野跑、户外跑旅游经济

    去旅游的时候顺便跑个步已经不再新奇。现在的众多越野跑活动推出旅游套装,让参与者不仅来跑步,还能参观景区和享受星级酒店等配套服务。布局体育的万达集团刚刚战略性投资同程旅游,这一举措明显是为了打通体育与旅游这两个平台,着力发展体育旅游等休闲产业。未来,大众参与性质的越野跑户外跑步将是目前城市马拉松的升级和分流,用脚“跑“过的风景应该更美。 

    跑步+慈善:让跑步更加有意义

    微信开通跑步平台后,旗下“益行家”慈善平台就积极与微信跑步联合,开通“捐步”活动,网民捐赠行动,慈善基金捐赠物资和钱,让公益更容易。其实,世界著名的波士顿马拉松也是以慈善而闻名。他们专门开辟名额给慈善捐助者,让跑步不仅是一项运动,更是全民参与的互助。当慈善在中国被插上某些黑标签之后,跑步也许是改善的开始。对于品牌来说,巧妙运用这个契机,将产生不一般的市场效应。[3]

    效益/跑步经济 编辑

    装备

    跑步经济跑步经济[4]
    跑步经济,它带动了整个产业链,先看看装备:可以说是从头到脚:遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。此外还有一系列的运动相关社区APP。据统计,59.5%的消费者对于可穿戴设备的兴趣主要在于运动健身。一块普通的GPS手表就值上千元,由此带来的产业链可以拉得很长很长。围绕跑步的相关产业都风生水起,从基础产业,到训练,文化产业都收益。[1]

    收入

    从已发布的2015年服装上市企业财报中可以发现,安踏李宁特步361°匹克中国动向(Kappa),基本都实现了营收和净利润的双增长。

    其中,安踏更成为首个跨入百亿俱乐部的运动品牌。2015年公司营收为111.26亿元,同比增长24.7%;净利润达51.85亿元,同比增长28.8%。截至2015年年底,安踏店数量为7031家。未来安踏将放缓开店速度,注重现有店铺的改造升级,预计2016年底,安踏门店将达到7000家至7100家。而除了安踏以外,体育用品行业其它品牌也表现出复苏迹象。

    在李宁本人回归一年之后,扭转了公司连续三年的亏损局面。李宁2015年财报,公司营收达70.89亿元,同比增长17.23%;公司净利润为1400万元,同比2014年亏损的7.81亿元,增长了101.79%。2015年盈亏将大致持平。去年门店数净增507家至6133家。

    特步也实现营收利润双双增长,2015年电商平台产生的收入显著提升,成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。截止2015年年底,特步在全国共开有7000家门店,平均每年开店增速在700家左右。预计2016年特步同店销售呈中高单位数增长,并且维持7000多间门店,将焦点放在内地市场主攻二三线城市,在一线城市则重点设立体验店,并且还有在香港开网店的计划。[5]

    发展前景/跑步经济 编辑

    分析数据认为,“跑步经济”带动了中国运动品牌业绩的复苏增长。加之受益于国家城镇化速度加快以及企业完成全渠道管控等初步转型等因素综合影响。并且,随着体育产业引入更多市场化手段,预计到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,体育产业将迎来黄金十年,其将成为服饰行业转型主方向之一。[5]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2016-05-09
    [2]^引用日期:2016-05-09
    [3]^引用日期:2016-05-09
    [4]^引用日期:2016-05-09
    [5]^引用日期:2016-05-09

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