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  • 轻奢侈品

    轻奢侈品(entry lux或entry luxe),指一些国际一线奢侈品的非主流产品或者副线产品,如配饰、手表、化妆品、护肤品等。与一线奢侈品对比,轻奢侈品在价格档次方面向下延伸、让更多人消费得起,而且可能不会太注重于前卫设计,而是遵循品质第一的原则。轻奢侈品主义在日本极为盛行。

    编辑摘要

    目录

    简介/轻奢侈品 编辑

    轻奢侈品轻奢侈品[1]

    轻奢侈品,主要有两个含义,即原创设计和高品质面料工艺,是一种较为小众消费品,区别于快时尚品牌的普遍性;追求品质,与国际一线奢侈品牌最大的区分在于价格,定位一般是中高档。[2]

    “轻奢侈”概念第一次正式被当做品牌定位来自于佛罗伦萨的女鞋品牌moonsa。这一概念与“快时尚”完全对立,拒绝为了更新的频率、琳琅满目的款式而放弃品牌的原创设计和品质保证。[3]

    与奢侈品区别/轻奢侈品 编辑

    轻奢侈品与奢侈品的最大的区分在于价格, 不会像奢侈品那样可望不可及, 轻奢侈品牌 定位一般是中高档,普通小资人群即可消费的起。如果从价位上来归限轻奢侈品,两千元到五千元是一个定势范围。

    代表品牌/轻奢侈品 编辑

    MIU MIU是运作出色的副线品牌,引领轻奢侈消费之余,还能吸引复合型消费者。MIU MIU是运作出色的副线品牌,引领轻奢侈消费之余,还能吸引复合型消费者。

    市面上能最容易找得到的轻奢侈品,就是一线时尚品牌开设的副线,譬如Miu Miu之于PRADA、Emporio Armani之于Giorgio Armani、MARC BY MARC JACOBS之于MARC JACOBS、DKNY之于Donna Karan等。

    这些品牌的共同特点,就是既拥有一线品牌的“血统”,也就是款式特色,其自身极具设计感和独特性,但又兼顾消费者较为年轻、多变的心态,最重要的是,它们的价格档次方面向下延伸,能让更多人消费得起。

    消费人群/轻奢侈品 编辑

    在中国,轻奢侈品的主体消费人群分布比较广,从入门者到资深粉丝,从白领金领阶层都有,他(她)们具备一定的经济条件和鉴赏能力,对时尚行业有一定的了解,消费动机的核心是有保障的品质,追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。

    而普通白领用户消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余,偶然给自己犒赏一下。但跟专门消费高端奢侈品的买家相比,平均年龄会更低一些。[4]

    双语解读/轻奢侈品 编辑

    Light luxuries 轻奢侈品 qīng shē chǐ pǐn:

    The luxurious products that are less expensive than other international luxury brands and are affordable to more consumers.

    (互动百科与《环球时报》英文版联合推出)

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    参考资料
    [1]^引用日期:2012-12-14
    [2]^引用日期:2012-12-14
    [3]^引用日期:2013-01-07
    [4]^引用日期:2012-12-14

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