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  • 金定海

    金定海,上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人,广告系系主任,教授,研究生导师,在广告业界和学界享有盛名,荣获2003首届中国十大广告学人称号,2006年荣获中国广告25位突出贡献人物。

    编辑摘要
    词云

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 金定海 国籍: 中国
    职业: 广告人 教授

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    教学背景/金定海 编辑

    上海师范大学人文与传播学院副院长、广告专业负责人,广告系系主任,教授,研究生导师。

    教学特色/金定海 编辑

    金定海金定海

    金定海作为人文与传播学院党委副书记、副院长,同时又担任广告系系主任,主要教授“广告传播学”、“广告创意学”、“经典文学导读”等。严谨的治学风格、风趣的授课形式、启发式的教学方法、健全的人格魅力,使他成为师生的楷模。学院的广告专业在学校的新专业中异峰突起。在2004年中国广告协会的调查中,上海师大广告系排名全国第三名。

    “全身心投入”的工作精神
    从中文,到影视,再到广告,由于学院发展的需要,金定海不得不三换专业。可是他一旦认准了,就一头扎在其中,不为名利遮望眼,全心投入,勇往直前。广告系从当初的一间简陋的小屋,一台电脑,两三个人起家,到如今逐渐形成规模。金定海老师没有假期,也没有双休日,挑灯夜战。在他带领下,大家都全身心地扑在教学科研和指导学生课题设计中。广告专业的学生在中国各类重要广告比赛中取得了出色成绩,获奖总数在上海各高校中居于前列,金定海和广告系教师们倾注了许多心血。

    “以学生为本”的教学理念
    在金定海领导下的广告系处处为学生考虑,把学生的感受和需要放在课程设置的第一位。针对广告专业实践性较强的特点,不断调整专业结构和内容,着重培养学生创意、创新、创业的能力。为训练学生的动手能力,投入数百万元建立了视觉设计实验室和非线性影像编辑系统,强化学生的策划创意和设计表现力。鼓励学生以项目小组的方式参与社会合作课题或参与各项专业比赛,在实践的过程中养成专业感觉和学术视野。他就像一位慈父,对于学生的每个细节都给予真切的关怀。每一次比赛中的成功、每一幅作品的点滴进步、每一个创意作品中的思想火花,都让他欣慰不已。

    “产学研结合”的办学道路

    金定海金定海

    在办学理念上,金定海紧紧把握住市场的走向,积极利用市场资源。他认为,广告传播教育既是艺术的,也是技术的,又是学术的,三者缺一不可!他一面主动邀请广告业的老总为学生开设讲座,一面积极与社会各界联手举办各种广告竞赛活动,为学生参与实践,早日成熟创造有利条件。仅2004年参与和举办的活动就有与上海大众汽车有限公司合作完成《上海大众汽车有限公司视觉形象系统设计项目》;与上海精神文明办、上海妇联联合主办的“男女平等”公益广告大赛;与市信息化委员会、工商局电信局合作举办的“发展中的上海信息化”公益广告比赛等活动;与《国际广告》、《中国广告》等权威业界杂志长期合作“中国新广告批判”等项目,都取得了很好的社会效益,学生也从中得到了锻炼和提高。
    金定海积极参与社会活动,扩大了上海师大广告专业的社会影响。因其本人在广告业界的出色表现,在首届“2003年中国广告业年度人物”评选中,被评为十大广告学人。
    上海师大的广告与网络传播系定位于培养广告创意创作型人才。他们投入数百万元建立了视觉设计实验室和非线性影像编辑系统,学生以项目小组的方式参与社会合作课题或参与各项专业比赛。对每一个广告专业的学生,金定海都会对他们灌输一个理念:“创意改变命运。”

    技术、艺术与学术的融合
    高校要培养炙手可热的广告人才,必须做到技术、艺术与学术的融合。金定海介绍说,为培养市场需要的广告人才,该系老师已连续3年带领学生参与《中国广告》《国际广告》两本杂志中两个专栏的撰文,结合专业背景和广告业界的实时动态,对新广告进行点评,在业界引起很好的反响。
    广告系每年都会为学生安排至少七八个比赛,养成学生创作的敏感,获得了众多奖项。如该系学生连续两年获得了中国广告协会学院奖平面金奖;在连续四届《中国时报》广告金犊奖中,该系学生荣获多项金银铜奖;近年来该系和上海市信息化委员会建立长期合作关系,每年搞一个信息化公益广告大赛,学生获奖作品频频在地铁车站和高架道路亮相。这些参赛项目与教学有机结合,让学生切实体会到了产业运作的特点和规律,实现了技术、艺术与学术的融合。
    相比一个广告人的称呼,金定海似乎更喜欢老师这个称呼,他说:“我的立身之本就是我的学生,我最好的作品就是我的学生。因为这是我的角色赋予我的一个规定。如果一个老师带不出学生,那是他最大的悲哀。”在金定海的眼里,学生的成功是老师最欣慰的成果。而如何将这个专业的学生培养成社会上需要的人才,是他最为关心的。也许凭他一人也能独自创立很了不起的广告,但他总喜欢让学生亲自参与广告创作的实践,让学生真正感受广告的涵义和魅力。

    社会兼职/金定海 编辑

    金定海金定海做评委
    中国商务广告协会副会长
    中国广告协会学术委员会副主任
    央视广告策略顾问
    报业网“百人专家团”
    中国企业家联合会广告主工作委员会专家组顾问
    中国商务部《品牌万里行》专家
    《中国广告作品年鉴》编委会副主任
    《国际广告》编委会副主任
    香港《龙吟榜》大陆地区编委
    《中国广告》专家委员会委员
    中国第九届广告节评委
    中国广告协会学院奖第三、四届评委
    中国时报广告金犊奖第九、十、十一届评委
    2003年时报华文广告奖评委
    2004-2005年度中国公益广告奖评委等

    个人贡献/金定海 编辑

    金定海金定海

    金定海关注广告业的发展,从理论角度探讨广告、媒介、品牌等领域的内在规律。首先,较早总结分众传媒的媒介内涵,提出了“无聊”的广告价值以及生活接触点的概念,对分众传媒的发展作出了理论贡献。其次,揭示中国广告主导价值的内涵特点;提出了汉字的广告智慧意义;提出了广告对于国家战略层面上的重要性
    致力于广告创意教学的提升,确立了以创意为核心,以创作为手段,培养广告创意创作人才的教学思想。其学生在各大全国性赛事上表现不俗,尤其在2005、2007年连续两届的教育部大学生广告艺术大赛上得奖名列榜首。重视广告创意的基础研究。2002年来,与《中国广告》合作,开展优秀广告月评,并发展为中国非选送广告创意大奖。2004年来,与《国际广告》合作开设“广告新地带”栏目,对部分新广告予以创意褒贬。再者,参与《中国广告作品年鉴》的选编。这些基础的研究工作产生了积极的影响。
    2003年,发表《存在的,可能就是永恒的》、《2002年中国广告平面作品创意解码》、《品牌对抗:手机品牌热力对抗》、《2003中国广告:趋势与机会》、《偏执的创意》、《品牌对抗:中国快递市场争夺战》、《广告:杂生次生的生态演进》、《作坊与大学》、《品牌对抗:天上人间的品牌博弈》等论文。
    上海国际机场股份有限公司合作主办“上海机场形象杯”广告比赛;与《中国时报》联合举办两岸大学生广告游学营;与上海环保署和上海市教委合作主办“大气环保”主题公益广告比赛;与上海信息化委员会、上海市工商局、上海电信合作举办了“发展中的上海信息化”公益广告大赛;与《中国广告》杂志社联合举办了两期广告论坛。学术课题包括《中国新广告》评选项目,《品牌对抗》课题,《上海大众视觉形象系统规范与调整设计项目》。

    代表作品/金定海 编辑

    《汉字的广告可能:关于华文广告智慧发生学的思考》
    《形与象:品牌定义与感性实质——上海世博会品牌定义的思考》
    《隐喻、话语、感觉和转换——关于中国广告转型期症候的思考》
    《上海广告业十一五发展战略研究》
    《发现中国广告的主导价值》

    学术出版/金定海 编辑

    金定海发表评述
    《广告创意学》为高校广告创意课专业教材。全书为上下两编:上编为广告创意本体论,主要对广告创意作出概念梳理和理论阐释,下编为广告创意表现论,主要通过对经典广告创意作品的类型研究,阐释广告创意的思路与方法。

    《广告创意学》的两编十二章体例,是对广告创意学进行学理建构的一种创新性尝试,它总结了近三十年中国广告创意实践的成果,使广告创意学走出长期以来“有术无学”的局面,为中国广告的理论化、学术化进程推波助澜。

    《广告创意学》体系科学、结构完整、理论深入浅出、案例新鲜生动,既可作广告学专业学生教材,也可成为广告从业人员学习与实践的参考用书。

    相关词条/金定海 编辑

    上海师范大学 广告
    陈正辉 陈刚
    程士安 创意

    参考资料/金定海 编辑

    [1] 佛山广告网 http://www.gdadn.com/article/2007/8-9/7_11_18_0.html

    [2] 新浪网 http://finance.sina.com.cn/g/20081119/00255522820.shtml

    [3] 中国广告网 http://www.cnad.com/html/Article/2008/0803/20080803095034202.shtml

    [4] 世博网 http://www.expo2010china.com/expo/shexpo/xwzx/zjsd/userobject1ai10558.html

    [5] 东方网 http://sh.eastday.com/qtmt/20071218/u1a384407.html

    扩展阅读
    1佛山广告网
    2新浪网
    3中国广告网
    4世博网
    5东方网

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