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    长城汽车股份有限公司(简称长城汽车;港交所:2333、上交所:601633),前身是长城工业公司是一间汽车制造商,成立于1984年,总部位于河北省保定市。该公司的主要业务是制造和销售汽车及汽车零部件,董事长是魏建军。长城汽车是中国首家在香港H股上市的整车汽车企业、国内规模最大的皮卡SUV专业厂、跨国公司。下属控股子公司30余家,员工60000余人,拥有6个整车生产基地(皮卡、SUV、轿车),2015年达到180万辆产能。具备发动机、变速器、前桥、后桥等核心零部件自主配套能力。

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    长城汽车
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    长城汽车

    尽管长城已经很努力了,但其轿车业务并没有收获期待中的好成绩。于是,长城决定专注自己的老本行——SUV。[详细]

    基本信息 编辑信息模块

    品牌: 长城汽车 生产厂商: 长城汽车
    参考价格: 5万元 车型尺寸(mm): 3.548 1.580 1.581
    油耗: 4.3 引擎类型: GW413EF/四冲程、水冷、直列四缸、16气门、双顶置凸轮轴、多点电喷
    气门: 16 标准变速器: 5档手动
    最大功率: 65 最大扭矩: 115
    燃油系统: 电子燃油喷射式 最高时速: 160
    加速时间: 15 驱动方式: 前轮驱动
    制动方式: 前盘后鼓 助力系统:
    悬挂方式: 麦弗逊式悬挂系统 车身重量: 1015
    轴距: 2299 行李舱容积: 206
    油箱容积: 36 标准座位数: 4
    公司名称: 长城汽车股份有限公司 外文名称: Great Wall Motor
    总部地点: 河北省保定市 成立时间: 1984
    公司性质: 皮卡SUV专业厂、跨国公司 公司口号: 每天进步一点点
    年营业额: 567.84亿元(2013) 员工数: 60000余人(2013)

    目录

    企业背景/长城汽车 编辑

    长城C50升级版长城C50升级版

    长城汽车股份有限公司是中国最大的SUV和皮卡制造企业,已于2003年、2011年分别在香港H股和国内A股上市,截止2013年12月31日总资产达到526.05亿元。旗下拥有哈弗、长城两个产品品牌,产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类,拥有6个整车生产基地、80万辆产能,具备发动机、变速器等核心零部件的自主配套能力,下属控股子公司30余家,员工60000余人。

    长城汽车市值5年翻70倍,市值从10亿元增长到到千亿元,在国内汽车上市公司中市值仅次于上汽集团。

    2012年长城以约62万辆的总销量成为自主品牌销量冠军。

    根据盛博公司(Sanford C. Bernstein)分析师麦克斯·沃伯顿(Max Warburton)的预测,尽管长城汽车在销量规格上不及跨国巨头,但较低的成本保证了营业利润,预计今年(2013年)长城利润率将达到16.4%,超过法拉利,成为全球利润率最高车企。

    长城汽车两次入选福布斯中国顶尖企业100强;连续4年蝉联荣列“中国500最具价值品牌”;被评为“最具价值汽车类上市公司”、“中国汽车上市公司十佳之首”;中国机电进出口商会的“推荐出口品牌”,也是商务部、发改委授予的“国家汽车整车出口重点特大型企业”,是目前中国自主品牌中最先大量出口国外市场。

    2004年来,先后入选“民营上市公司前十强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国制造500强”、“中国工业企业500强”、“中国汽车工业销售收入三十强”等。

    2010年5月荣获“中国汽车工业主营业务收入30强”再次入选“中国国有企业500强”。

    长城产地在河北省保定市郊区,在中国自主品牌汽车中,长城汽车质量首屈一指。

    2012年1月2日,中国长城汽车国有股份有限公司在保加利亚的合作伙伴 Motors汽车公司表示,长城汽车与其在当地合建的工厂将于2月2日正式投产。这也是中国车企在欧洲合资设立的首家车厂。根据规划,该厂正式投产后第一年销量8,000辆,未来全速生产时为50,000辆轿车/年,最多将雇佣2,000名员工。主要市场集中在罗马尼亚土耳其,之后从东欧逐渐向北欧拓展,2015年前后进入瑞典和挪威,接下来再打入英国市场。

    2013胡润民营品牌榜,长城汽车以68亿元品牌价值,排名第十九位。

    公司简史/长城汽车 编辑

    长城汽车的前身是保定市长城工业公司,属于河北省特大型国有股份制企业,长城汽车成立于1984年。1991年,魏建军开始担任长城工业公司的董事长兼党委书记。当时的长城汽车工业公司效益不佳,企业略微亏损。魏建军坚持正确的领导方向,带领长城人以“每天进步一点点"的精神,艰苦奋斗,公司开始以生产轻型货车为主,企业扭亏为盈、迅猛发展。

    1996年5月,成为专业皮卡生产企业,生产皮卡并推向市场。

    1998年2月,保定长城汽车公司有限公司率先通过了iso国际质量认证,成为国产皮卡车和河北省汽车行业的第一家。

    1998年6月,长城工业公司改制为国有股份制企业。

    1999年,以销量及产量计,长城汽车在国内皮卡车市场排名第一,之后产销连年番翻,创下了惊人的增长速度:当年第一万辆皮卡下线,将中国皮卡热销推向了高潮。同年年底在国内同行中首家推出了四种底盘、五种不同规格的皮卡,成为国内品种最多的皮卡专业厂,有力带动了全行业的发展。

    2000年开始从事整车配套的汽车零部件生产。年初国有企业华北汽车制造厂,成立“长城华北汽车有限公司”。下半年成立“保定长城内燃机有限公司”,引进国际先进技术,生产“长城牌”多点电喷发动机,当年6月份投产,年产能力8万台。

    2001年,通过2000版iso认证。长城工业公司不惜注入巨资,高起点建成了国内同行业中规模最大、装备先进的现代化发动机生产基地。在国内首开先河,推出智能化多点电喷发动机,并完成国家严格的标定试验,不仅实现了“身心一体”、自行配套,同时为国内几十家著名重型汽车厂配套。现代化发动机生产基地的建成,标志着长城汽车步入了高速发展的轨道。

    2003年12月15日长城汽车在香港上市,其发行价为13.3港元,上市首日最高价达到22港元。总体来说,长城汽车股价表现活跃,成交额不少,股价常常大幅波动,这在允许做多做空的香港股市,是投资者喜欢的品种。

    2008年10月28日,长城汽车H股最低1.10港元(前复权价),两年后,2010年11月30日最高29.40港元,涨了25.73倍。

    2011年9月26日,长城汽车H股最低8港元,2013年2月18日最高32.55港元,涨了3.07倍。

    2011年9月28日,长城汽车在A股上市,上市首日跌破发行价,之后一段时间小幅回调至10.23元(2011年12月6日),然后反转,股价一路缓慢攀升,至2013年2月20日31.50元,与最低价相比涨了2.08倍。在A股市场,长城汽车属于沪深300指数成分股,同时还是融资融券标的品种,允许做多做空,交易十分活跃。

    2012年长城汽车与法国道达尔润滑油在保定签署合作协议,开展为期三年的合作。4月,长城汽车与中国联通在保定签署战略合作协议。根据协议,中国联通将成为长城汽车在汽车信息服务领域唯一指定通信运营商合作伙伴。马来西亚2012年亚洲汽车行业奖颁奖结果公布,长城汽车哈弗H5荣获马来西亚最佳SUV组装奖,这是亚洲汽车行业奖设立五年以来第一次中国品牌获得该奖项。

    2016年1月12日,长城汽车在日本成立的技术研发中心正式开业,这是长城汽车投入运营的第一个海外技术中心,也是长城汽车整合全球优势资源的里程碑。

    发展历程/长城汽车 编辑

    脱颖而出

    哈弗h8哈弗h8

    长城汽车以稳健经营而着称,已连续10余年创造高增长和盈利的业绩,在市场竞争中创造并保持了国内四项第一:

    自98年以来,长城皮卡已连续10年在全国保持了市场占有率、销量第一;并且在国际市场上也体现了独特的竞争力,致使国外皮卡至今不能进入中国。

    自2003年以来,长城SUV已连续4年保持了全国销量冠军;一直在国际、国内两个市场保持着领先优势。

    自主开发的哈弗SUV,在国内民族品牌中档车型当中,国内销量和出口量第一。哈弗SUV一举摘取“2006CCTV中国年度最佳自主品牌SUV”桂冠。

    在国际市场,长城是出口金额和出口量最多的中国汽车品牌。出口国家和地区多达108个国家,2006年实现出口3.2万辆,首次批量出口欧盟。今年上半年实现出口2万辆。

    与其他中国品牌不一样的是,长城在出口的“质”上取得了突飞猛进的发展,已由过去的“单纯的整车贸易”转为“系统地做俄罗斯市场”,品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位展开。海外售后服务已成为发展重点,保有量较大的区域服务半径控制在300公里以内。走在了中国汽车的前列。

    创新研发

    在创新研发上,长城汽车走出了一条有特色的创新发展之路。长城技术研究院荟萃了一支2000多人的研发队伍,已成为国家级研发中心,“博士后科研工作站设站单位”, 研究院拥有先进的开发设备及成体系的职能部门和分支机构,具备了皮卡、SUV和轿车,以及动力总成的开发设计能力,可同时展开十多个车型的同步开发,具有整车和零部件的试验检测分析、分析及整车造型能力。

    在硬件建设上,长城汽车做出了一般国有企业难以做到的事情,特别是实验中心、试制中心、模具中心的建设和投入使用,在汽车行业中非常罕见。国内最大的模拟环境排放实验室、整车和零部件疲劳实验室、先进的发动机研发实验室、以及在建的汽车碰撞实验室、道路试验场等尖端设施已达到国际一流、国内领先的水平,为持续的自主研发创新的夯实了坚定的基础。2006年,在 “中国汽车50年自主创新成果大典”活动中,长城汽车荣获六项大奖。

    未来规划

    长城汽车长城汽车
    长城产品理念是“定位于全球市场,融汇最新技术,打造高质价比创新技术的精美产品”。下一步,继续发挥在皮卡和SUV领域优势的同时,开发更适合国内、国外两个市场的轿车、家用车品种。

    已成功研发出6个品种,“长城精灵”、长城“炫丽”、长城“酷熊”、“长城迷你”SUV 哈弗、MPV “嘉誉”,在业界引起震动。款款新品实现了高科技、前卫性、安全性和舒适性的完美统一。

    在未来4年中,长城的综合投资将达100亿元,用于整车、零部件基地的生产设施、研发设施、新产品开发等方面。在SUV系列构筑1.8L至2.8L多个品种;在皮卡系列形成高、中、经济型全系品种;在轿车系列开发生产10款0.8—1.5升轿车,两款MPV。今后的长城轿车将有更多的新品问世,进入B级轿车领域。

    长城注重汽车产业链的完善,规划中的零部件基地占地3000亩,届时一大批节能、环保的发动机、变速箱、汽车底盘、电器、车身、内外饰、模具制造等主要零部件配套产品在零部件基地落户,到2010年长城汽车的综合产能达到50万辆,销售收入300亿元。另外长城内部配套件企业收入200亿元,外围零部件产业群收入500亿元,形成当地经济1000亿元的规模,形成气势恢宏的汽车产业群。

    长城汽车国有股份有限公司是一家是国内规模最大、品种最多的汽车专业厂。多年来,公司以“每天进步一点点”的经营理念和实践,在激烈的竞争中脱颖而出,连续四年在国内同行业中保持了第一的市场地位,成为了名副其实的国内皮卡第一品牌。在同行业中创出了市场占有率、产销量、销售收入、产品品种、出口数量、国际质量认证、服务网络、企业综合实力8项第一。

    企业文化/长城汽车 编辑

    核心文化

    1996年,“每天进步一点点”被确定为长城汽车企业文化的核心理念

    核心价值观

    诚信、责任、发展、共享

    长城精神

    狼兔精神(玩命提品质,疯狂抓执行)

    具有像狼一样敏锐的市场反应能力,有事事争先的主动进攻意识;

    具有像兔一样强烈的生存意识和危机意识,有机智灵活的快速反应能力;

    具有不怕困难,勇于拼搏的顽强作风;

    具有主动做事,效率第一的团队精神;

    具有追求卓越、勇于创新、品质至上的文化理念。

    团队精神

    珍惜公司声誉,维护生存平台;

    团结协作,相互服务;

    领导是教练员;

    相信他人,落实责任;

    长城作风

    求真务实

    品牌战略

    企业的生命力在于品牌,公司以腾翼轿车、哈弗SUV、风骏皮卡三大类别品牌建设企业品牌发展。长城品牌分为三个层次,即公司品牌、类别品牌和车型品牌。公司品牌定位是最持久、最不可动摇的,类别品牌定位其次,车型品牌定位则可根据市场情况实时调整其形象用语。

    ◆公司品牌定位

    长城汽车 稳驾未来

    ◆类别品牌定位

    将轿车类别品牌命名为“腾翼”,SUV类别品牌命名为“哈弗”,皮卡类别品牌命名为“风骏”。

    腾翼轿车: 时尚 科技 哈 弗SUV: SUV专家

    风骏皮卡: 皮卡专家

    ◆车型品牌定位

    1、主要车型形象用语如下:

    精灵:高品质安全小车

    炫丽:实尚一派

    酷熊:多功能家庭车

    凌傲:因挑战而快乐

    腾翼C30:家庭未来

    腾翼C50:中级家轿

    风骏:新趋势 多面手

    哈弗:全能无界 自由无限

    嘉誉:跨界百变

    哈弗派:时尚个性 引领尊贵

    房车:真我生活

    欧拉:见证未来

    3.车标内涵

    椭圆外形: 立足中国 走向世界

    烽火台形象:中国传统文化象征

    剑锋箭头: 充满活力 蒸蒸日上

    敢于亮剑 无坚不摧

    立体“1”:快速反应 永争第一

    4.产品定位精准

    坚持精准的市场定位,从细分市场做强做大,坚持差异化的竞争策略,赢得市场先机。精准的定位让长城在激烈的市场竞争中稳操胜券。

    20年的发展,长城经历了从皮卡制造到轿车制造,从产品制造到创新发展,从国内竞争到角逐海外的艰辛历程,成功完成了“皮卡、SUV、轿车”产品三级跳,创造了一个个业界奇迹。

    5.品质与品位并重

    品牌以品质为依托,产品品质和品位并重。

    实施精品战略。狠抓产品品质,努力提升品位,保持行业领先地位,让产品说话。保证每辆车都是造型时尚、做工精美、用料扎实的精品车,敢于挑战国际品牌同类车型。

    6.市场无国界

    立足国内市场,开拓国际市场。

    推行一国一策,一国多品的“点菜式”生产方式。截至2008年底,产品已出口到全球120多个国家和地区,并在俄罗斯、乌克兰、印尼等多个国家建立了组装厂。

    在海外市场稳扎稳打,通过“威科特计划”划分市场等级,拓展海外销售服务网络,提升海外售后服务质量,进行体系化市场建设,打造国际化知名汽车品牌。

    7.服务顾客“全心关怀”

    长城以“精心对车、诚心待人”为服务宗旨,通过首问负责制、24小时援助服务、一次性限时服务、完善的“三级回访”等服务理念,为用户创造放心、安心、舒心的用车感受,以获得更高的用户满意度,体现长城人的全心关怀,提升长城品牌美誉度。

    品牌是企业抵御市场风浪最有价值的无形资产。长城汽车为提升品牌形象,把“一切以用户为中心”的营销理念落实到每一个细小环节。除恪守服务承诺外,根据用户需求,经常性的开展专题服务活动,以此作为长城汽车的取胜之道。

    多年来,长城汽车把握市场需求,以不断求新的营销服务策略,终端制胜,把握了市场竞争环节上的主动权。售后体系以其方便、快捷、负责、多网点、高标准的服务赢得了用户的赞许。遍布全国各地的营销和售后服务网络,使长城汽车具备了从产品到市场的整个价值链的竞争优势,获得了良好的用户口碑。

    质量认证

    在皮卡行业第一家通过了2000版ISO国际质量体系认证。稳健经营,强调精益管理,注重经营质量。在同行业中第一家通过了四大认证:2000版ISO国际质量体系认证、英国皇家认证、湾认证和沙特认证,确保了产品的质量。在众多的品牌中,长城皮卡以优越的性价比赢得了全国执法部门的青睐。公司根据特殊行业的要求进行“点菜式”生产,每年近万辆长城皮卡被各地的质量监督、公安、政法、工商、公路、电讯等系统选为公务专用车。在同行业中,长城皮卡是集团采购和装备执法部门最多的品牌。

    战略

    长城汽车长城汽车
    在今后的发展战略当中,长城将继续在皮卡、SUV行业发挥优势,做精做强做大。对长城汽油发动机、柴油发动机、前后桥等上游配套资源的技术改造、质量提升、更新换代进行有效整合,进一步增强企业的核心竞争力,以更大的实绩回报国家、回报社会。在国际市场,长城汽车已连续9年保持了中国汽车出口额第一。销往全球120个国家,其中实现批量出口的高达80个国家,并一直保持强势增长,07年长城汽车实现出口5万辆,两年后,内外销比例将达到1:1 。公司产品自1995年起相继获得了3C,SA,GC,UA,ISO等出口权威认证,出口的区域主要集中在非洲、中东、中南美洲及加勒比海地区、中亚、东南亚、俄罗斯及东欧等国家,建立了相应的展厅和维修服务中心,形成了稳固的国际营销网络。出口产品涵盖了迪尔、赛铃皮卡、赛弗SUV、赛影以及哈弗等20多个品种。

    长城汽车海外战略向全方位纵深发展,在出口的“质”上取得了突飞猛进的发展,已由过去的“单纯的整车贸易”转为“系统地做海外市场”,品牌建设、销售和服务网络拓展、技术输出、建立配件中心库、海外建厂等项目全方位开展。

    2006年9月,哈弗CUV首次批量出口意大利500辆,2007年再次出口300辆,9月出口400辆;

    2006年8月,被国家商务部和发改委授予“国家汽车整车出口基地企业”称号。

    2006年4月,长城汽车被中国机电产品进出口商会评为“推荐出口品牌”;

    海外售后服务已成为长城发展战略的重点之一,在国际市场,公司一向以稳健经营而着称,扎扎实实、注重实效,注重良性的市场开发。长城汽车通过不断加大海外售后服务力度,为中国品牌在国际上留下了良好口碑。2005年,长城针对海外市场的售后服务活动——Victor 计划启动,已在海外市场建立了800余家维修网点,并将保有量较大的区域服务半径控制在300公里以内,走在了中国汽车行业的前列。

    在的长城汽车现,拥有先进的开发设备及成体系的职能部门和分支机构,已成为了具备发动机和整车独立开发能力、国际先进水平、国内一流的汽车技术研发企业。公司的研发能力体现在海外上,是产品“一国一策” “点菜式开发生产”。长城面对的是80多个国家,产品不仅质量要符合各国的质量标准和有关法规,产品也是根据各个国家的不同需求、特点,品种繁多,花样复杂,有针对中东、非洲的高温的、有针对俄罗斯等高寒的。

    中国汽车工业协会秘书长蒋雷和中国机电产品进出口商会第一副会长张钰对长城汽车的出口给予了高度评价。汽车专家贾新光曾评价说:“如今的长城汽车已经成为名副其实的跨国公司。”

    长城汽车总经理王凤英说:“海外是一个非常广阔的市场,各国对汽车差异化的需求为中国民族品牌提供了更多的市场,只要我们产品做得精美、有针对性,前面就是一片蔚蓝的大海。长城汽车定位全球市场,以国际化的品质标准作为产品研发和生产的重要依据,致力于为消费者打造引领时尚潮流、具有创新技术、高质价比的精美产品。”

    2013年02月20日,某汽车网站报道说,长城汽车哈弗品牌将独立发布。日前,记者在采访中了解到,长城汽车有意在今年上半年将哈弗品牌进行独立发布。如果此举实施,则意味着哈弗将成为自主车企第一个专业SUV品牌,而2013年也将成为哈弗SUV的品牌元年。

    长城汽车总裁王凤英表示,截至2012年,长城已进入SUV领域10个年头,而眼下哈弗SUV的保有量即将突破100万辆,因此,企业计划今年上半年将哈弗品牌独立出来,同时继续加大在SUV领域的技术研发投入,通过H8等车型的推出使哈弗品牌进一步向高端发展。

    统计数据显示, 2012年长城汽车共实现销售62万辆,同比增长28.3%,其中出口9.65万辆,同比上升16.1%。哈弗SUV一直是长城汽车销售上的主力军,共售出28.12万辆,同比增长71%。不仅国内市场表现抢眼,哈弗SUV在出口上增势也很猛。据了解,哈弗SUV一直是中国出口量最多的汽车品牌,实现出口3.64万辆,已出口到欧盟、中南美、中东等100多个国家和地区,包括意大利、俄罗斯、澳大利亚、智利、南非等已成为哈弗的主要出口国家。

    事实上,告别了高速增长的中国汽车市场的发展和竞争已经发生了改变,从最初的更集中于产品、性价比,逐渐向关注技术、品质、品牌倾斜,品质竞争、品牌竞争不断升级。与此同时,汽车市场竞争加剧,战火正在从产品竞争向渠道和服务竞争快速蔓延,营销水平开始成为自主品牌发展中的一块短板。

    面对逐渐被挤压的发展空间,长城汽车在营销创新上寻突破,如连续四年出征达喀尔,这对长城汽车开拓海外市场有着不小的隐性帮助。达喀尔拉力赛上长城汽车是惟一的中国车队,比赛期间,哈弗达喀尔车队大营内经常会接待南美地区有投资意向的准代理商。

    长城汽车制定了70万辆的销售计划,同样,哈弗SUV仍是冲量的重头。据透露,长城汽车将有13款新车型上市,其中包括哈弗H2、H8。有专家预测,随着品牌独立发布,以及更多重磅车型的上市,哈弗SUV的品牌溢价能力将进一步获提升,长城汽车此举不失为自主品牌车企突围的一种探索。

    企业规格/长城汽车 编辑

    长城汽车长城汽车
    在同行业中,长城汽车是国内规模最大的皮卡专业厂。从第一辆皮卡下线,公司就确定了走“专业化”的道路。在发展过程中走过了“三部曲”:一是做专,做精做专,使长城皮卡走红;二是做强,先夯实基础再分步实施;三是做大,在强的基础上成熟一个发展一个,而在扩张过程中,又注意扬长避短,优势互补,实现了“低成本扩张,高效益发展”的良性循环,逐渐形成了联合舰队。拥有研制开发、技术创新、复盖件、发动机、前后桥等技术优势的配套资源。

    公司下属有“长城华北汽车有限公司”、“保定市信诚汽车发展有限公司”、“长城内燃机有限公司”、“保定长城桥业有限公司”、“保定长城精工铸造有限公司”等控股公司50余家,员工5万多人。

    长城汽车公司采用的是国有企业管理机制,在企业内部建立了严格的质量检验体系,创建精致企业,强调精益管理,注重稳键经营。

    产品品类

    在品质上要向高档车看齐,在价位上要适合中国国情。以超值的性价比提升品牌形象,引领、推动全行业的发展,是长城汽车的一贯宗旨。公司按照“生产一代、改进一代、预研一代、储备一代”的产品战略发展规划,加快新产品开发,不断调整产品结构,适时推出用户满意、具有市场竞争力的拳头产品。

    公司拥有“迪尔”、“赛铃”两大系列皮卡、“哈弗”SUV、“赛影”运动型多功能车、大客车、越野车、牵引车、

    等9大系列品种旅居车。在两大系列皮卡中,仅“迪尔”系列就分为标准双排座皮卡、双排座大皮卡、一排半皮卡、大小单排皮卡、厢式皮卡、中双排皮卡等6大类,在同行业中,品种最全,独树一帜。被业界称为“中国皮卡大全”,具备了独特的竞争优势。

    长城大型系列豪华客车是长城公司引进国际一流技术精心打造的产品,2003年中旬一次性通过国家“3C”认证。现有8大产品系列,车型复盖45个品种;长城客车刚推出不久,就打入国际市场,持续出口国外,在业界引起很大反响,并和国内的众多客运、旅游公司建立合作关系。

    2003年通过技术进步,深度开发,对现有车型实现更新换代,在“新哈弗”亮相市场同时,两款全新的“赛影”运动型多功能车,6款新型迪尔皮卡和四款新型皮卡陆续投放市场。长城汽车将以全新的面貌齐头抢占皮卡、SUV、大客车几大市场。一系列差异化的产品,引导了皮卡、SUV新潮流,再次与同行业拉开了距离。

    出口数量

    长城皮卡不仅走红国内,同时扬威国际市场。加入WTO之后,长城皮卡不畏强手,大批出口海外,在20余个国家建立了营销、服务网络。在中东、西亚、北非等国家与洋品牌同台竞技而立于不败之地,每年出口超千辆。截至去年年底,出口总量已达7000多辆,仅2002年就出口近3千辆,保持了强劲的市场增长势头,占中国皮卡出口总量的70%以上,是国内皮卡出口量最大的品牌。两批出口巴林、阿联酋、沙特阿拉伯的长城豪华大客车在天津新港出口装船,有8米的“梦之旅”和8米的“飘之韵”两款车,根据协议今后还要有更大批次出口。2010年6月出口实现1000台/月。

    合作/长城汽车 编辑

    2012年4月24日,长城与大众斯柯达汽车公司敲定联合开发电动车事宜。CEO(Phil Murt)表示,预计新车2014年上市,将面向中美欧三大市场销售。双方表示,结盟的目的在于推出一系列价格低廉的电动车产品,未来将打造中国市场上价格最便宜的电动汽车。

    研发实力

    在创新研发上,长城汽车走出了一条有特色的创新发展之路。长城国家技术研究院荟萃了一支2000多人的研发队伍,被发改委授予 “国家认定企业技术中心”,“博士后科研工作站设站单位”。研究院拥有先进的开发设备及成体系的职能部门和分支机构,具备了皮卡、SUV、MPV、轿车四大体系以及动力总成的开发设计能力,可同时展开十多个车型的同步开发,具有整车和零部件的试验检测分析、CAE分析能力及整车造型能力。

    在研发硬件建设上,长城汽车做了一般企业难以做到的事情,特别是试验中心、试制中心、模具中心的建设和投入使用,在中国汽车企业中非常罕见。国内最大的模拟环境排放实验室、整车和零部件疲劳实验室、先进的发动机研发实验室以及汽车碰撞实验室、道路试验场等尖端设施已达到国际一流、国内领先的水平,为持续的自主创新夯实了坚定的基础。

    2006年,在“中国汽车50年自主创新成果大典”活动中,长城汽车荣获六项创新大奖。

    ◆试验中心长城汽车试验中心,作为国家认可实验室,可完成汽车整车、汽车底盘、发动机、汽车零部件、汽车电器、金属材料和非金属材料等产品的性能检验、可靠性试验、振动试验、振动噪声试验、疲劳试验、破坏性试验、环境模拟试验以及其他特殊性能试验,可参与汽车试验技术的国际合作与技术交流活动。

    ◆造型部造型部拥有模型制做平台二块,评审模型用旋转平台一块,并拥有国内先进的双悬臂三坐标测量机, FARO柔性三坐标测量机(便携式测量手臂)& Kreon激光扫描系统和ATOS三维光学数字化仪,造型部负责效果图绘制、油泥模型制作、测量扫描和Alias三维建模的全部工作。

    ◆仿真中心 整车工程和制造分析仿真中心,投资1500万元, 拥有40台IBM工作站并联计算机机群组成的专用机房,可进行整车的碰撞,结构强度、刚度,模态分析,整车空气动力学分析,操稳模拟等各种分析计算,并拥有Star-CD、ADM等前后处理及分析软件。

    ◆模具中心 整车模具研发中心,投资2亿元,建筑面积2万平方米,现拥有大型数控加工设备22台,大型调试设备7台,图形工作站120台,并配备了UG、FORM等模具加工及模具设计专业软件。具备独立建型、冲压工艺分析、模具设计、实型制作、数控加工、模具的装配调试的能力。

    联姻英利

    2012年6月6日,长城汽车股份有限公司“金太阳”光伏屋顶并网发电项目正式签约并启动。长城汽车与光伏企业英利“联姻”将打造河北省最大装机量“金太阳”单体工程。据悉,长城汽车“金太阳”50兆瓦光伏屋顶并网发电项目,总安装面积达到40万平方米,将采用低压侧并网,集中连片建设于长城汽车徐水项目的建筑屋顶上。该项目建成后年均发电6200万度,每年可节约标准煤24800吨,减排二氧化碳64480吨,具有较好的经济效益和节能减排示范效应。整体工程预计在2013年底完成,届时将成为河北省装机量最大的“金太阳”单体工程,全国十三个开展“金太阳”项目的国家高新区最大单体项目工程,我国“金太阳”光伏屋顶并网发电的样板工程,对我国光伏发电产品的规模推广和应用,光伏产业的健康发展具有积极推动意义。

    据了解,长城汽车徐水项目从规划设计到施工建设,都以“集约、绿色、智能”为理念,实现了国内首创的试验场与工厂嵌套式布局,提高土地利用率。在生产工艺上采用水性漆、循环风回用、中水回用、LED照明等节能环保及能源综合利用措施,最大限度的实现了节能降耗的目标。此次光伏发电项目的建设将是长城汽车践行节能减排、引领绿色、倡导低碳环保的又一重要举措。

    据介绍,该太阳能光伏发电项目采用英利多晶硅高效电池组件。该组件电池平均转换效率达17.6%,组件功率正公差0到+5瓦,实际输出功率高于标称功率,失效率低于1%。光伏组件直接安装于屋面彩钢板,采用专用型材,不会破坏屋面防水,安装便捷、迅速,工程造价较低。 本次长城汽车与英利集团的“联姻”,势必将开创我国新能源产品应用新局面,并进一步提升当地低碳、环保的良好社会形象,助力打造节能减排的“低碳社会”。

    企业风采

    长城汽车工业园总占地2000亩,年产能超过30万辆汽车,被列为保定市一号工程,河北省重点工程。长城汽车拥有40万辆轿车、皮卡、SUV和MPV的年生产能力。

    长城汽车制造二部,具备十万辆产能的整车生产基地,占地900亩,整个厂区布局规范合理,绿色环保,物流畅通,彰显现代化气息。包括冲压、焊装、涂装、总装四大先进工艺,另外还有具备冲压、焊接、涂装三大工艺的车架车间。主要生产哈弗、风骏高端皮卡、面包车以及MPV等产品。

    同时,长城汽车技术研究大楼及模具中心、工程院、实验中心、试制中心、碰撞试验室、试车场等尖端设施也坐落于此。

    长城汽车具备发动机、前后桥、空调、线束等核心零部件的自主配套能力。占地900余亩的长城汽车国际零部件园,通过与国内外多个知名零部件企业进行合资、合作兴建,现已批量供货。

    长城汽车制造三部,具备20万辆产能的世界级乘用车生产基地,总占地面积约1000亩,总投资28亿元。主要生产研发成功的“长城精灵”、“炫丽”、“酷熊”、“凌傲”、“长城迷你SUV”及后续0.8-2.0L轿车产品。

    质量认证

    2009年09月11日长城汽车公司旗下“炫丽”“酷熊”“哈弗5”“风骏5”4款车型先后通过欧盟认证,创造自主品牌汽车一次性认证车型数量之最,这也是中国汽车首次获得在欧盟国家的无限制自由销售权。 据了解,欧盟整车型式认证(TypeApproval)是欧盟委员会强制其成员国使用的整车、安全零部件及系统认证,只有通过认证的汽车产品才能在欧盟市场销售。欧盟认证与美国认证、日本认证一起构成了世界汽车三大认证体系。 据介绍,长城汽车此次欧盟认证历时1年,由英国认证机构负责,认证过程复杂而严格,共包括48个测试项目,其中涉及主动安全13项、环保8项,对汽车排放水平、安全性能及环保方面均设定了很高的标准。 长城汽车海外认证部门负责人李军永表示,“以往国内自主品牌汽车虽有一些车型通过欧盟整车型式认证,但都是有限制级销售”。欧盟整车型式认证包括对了产品一致性保证能力、质量控制体系、汽车报废回收等诸多方面的严格检验,不仅是对汽车产品的检验,更是对企业生产能力、产品管理体系的综合考察,这是欧盟整车型式认证的难点,国内自主品牌汽车还鲜有完全达标者,有汽车出口欧洲也多为有地域限制或期限规定的限制性销售,而长城汽车通过欧盟认证后,不仅可以在欧盟成员国内无限制级自由销售,企业综合实力也得到了欧盟组织的认可。 据介绍,此次长城汽车获得欧盟认证的四款车型均为其主力车型,海外销量占到其总体出口比重的30%以上,主要出口阿尔及利亚、意大利、澳大利亚、智利、南非、叙利亚等国。长城汽车公司有关负责人介绍,此次获得欧盟认证只是长城汽车打开欧洲市场的第一步,接下来他们将就树立长城汽车在欧盟国家的品牌形象展开活动,如严格选择合作商,建立完善、系统的销售服务网络,及时更新产品,进行本地化营销等,这些都将是长城汽车进一步走向世界的工作重点。

    新闻事件

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    1、2010年,“2009年度中国机械工业百强企业、汽车工业三十强企业信息发布会暨机械工业发展战略研讨会”在北京召开。长城汽车全集团凭借168亿元的主营业务收入,在“国有汽车工业三十强”中位列第十五名。

    2、2010年5月1日,“长城汽车天津100万辆乘用车项目”签字仪式在天津开发区举行。天津市委书记张高丽、市长黄国、市委常委、滨海新区区委书记何立峰等开发区的领导、长城汽车董事长魏建军、总裁王凤英出席签字仪式。

    3、2010年7月,公司宣布菲律宾国家汽车公司与中国的长城汽车公司签署合资协议,将共同投资3亿比索(约合800万美元)在菲建立一座商用汽车组装厂并生产部分零部件。

    按照双方协议,这个新增投资项目主要建设30万辆整车的冲压、焊装、涂装、总装、试验等相关配套设施,生产的产品为B级轿车和高端SUV等乘用车,计划总投资42亿元,项目用地约107.8万平方米,将于2013年开始建设,于2015年建成投产。预计项目总产值可达300亿元。

    据悉,新增30万辆乘用车项目将与50万辆整车及配套零部件项目融为一体,全面规划建设,实现汽车工业产值1000亿元。

    到2015年,长城天津基地整车产能将达到100-120万辆,预计实现总产值2500亿。届时,加上保定生产基地产能,长城汽车产能达到200万辆、销量180万辆。实现大跨越的发展。

    4、2011年4月,中国汽车技术研究中心公布了腾翼C30的评价结果。经过安全碰撞测试,腾翼C30以45分的成绩获得五星安全评定,品质受到权威认证。腾翼C30在“正面100%重叠刚性壁障碰撞试验”、“可变性移动壁障侧面碰撞试验”和“正面40%重叠可变形壁障碰撞试验”三个项目中分别获得了13分、16分和15分的成绩,其中,前排安全带提醒装置和ISO装置(儿童座椅固定装置)符合规定的要求获得2分附加分,最终以45分的总成绩通过五星安全评定。

    腾翼C30是长城公司倾注全力推出的一款全球战略车型,造型优雅、稳重大气。凭借低油耗、大空间、超长保修保养的高性价比,该车型上市后受到了众多消费者追捧,在首发三个月后一举挺进“万辆俱乐部”,并以10000、12000、15000、25000辆的连续销量突破,一举摘得“2010CCTV中国年度紧凑型乘用车”殊荣,领跑自主品牌。

    5、2012年4月24日,在2012年北京国际车展上,全球领先的纯电动汽车及电池系统开发商控股公司 与长城汽车股份有限公司(简称长城)宣布,双方正式签署协议,联合开发首款纯电动汽车。这标志着双方已在全球范围内展开战略合作,进行电动汽车的合作开发与销售。

    在协议中,其快速的产品开发能力与长城的关键技术能力融合在一起,凭借CODA公司在电动驱动系统和电池方面的技术优势,以及长城的制造实力,致力打造市场上最经济的纯电动汽车,并可与入门级内燃机引擎驱动车辆一较高低。

    6、2012年6月5日,由10辆哈弗SUV、2辆风骏皮卡组成的“北京-莫斯科”驾车游活动在北京发车,正式踏上了跨越中俄疆域的15000公里的长途极限之旅。这也成为中国“俄罗斯旅游年”活动中最重要的内容。长城汽车也成为支持此项活动的唯一汽车品牌。

    7、2013年3月29日,在北京举办的长城汽车股份有限公司年会上,该公司正式对外宣布:作为长城SUV的标志性品牌,哈弗即日起与长城实行品牌分网,形成独立品牌,独立设计研发,并建立自己独立的经销服务体系。

    8、长城汽车高端战略受挫 销量、股价遭双杀,长城汽车6月7日发布了5月销量数据,增速不论同比还是环比均有所下滑。同时,自2013年10月以来,公司A股股价从逾50元高位一路下行,截至昨日收盘,A股股价报收于26.29元。据长城汽车发布的公司5月汽车销量数据显示,5月汽车总销量为51837辆,同比下降16%,环比下降13%。SUV方面,备受市场关注的哈弗H6销售24402辆,同比增55.75%,环比降7.46%。此外,长城汽车轿车单月销量继4月后再创新低,达自公司轿车上市以来最低值。公司5月共销售轿车数量为4643辆,同比降73.51%,环比降44.27%。其中,长城C30销量同比降68.62%,环比降38.63%;长城C50销量同比降77.50%,环比降55.93%。

    离职事件/长城汽车 编辑

    2015年5月7日,长城汽车股份有限公司董事会发表公告称,原长城汽车副总裁兼销售公司副总经理董明正式从长城汽车离职。该决定经长城汽车召开第五届董事会第八次会议审议通过。

    《长城汽车股份有限公司第五届董事会第八次会议决议公告》表示,公司独立董事对董明先生辞去公司高级管理职务的行为发表独立意见,董明先生辞去公司副总经理职务,已按照公司规定完成相应工作及其文件资料的交接,不影响公司业务的正常进行,符合相关法律、法规及公司内部制度的有关规定,同意董明辞去公司副总经理职务,公司董事会对董明先生任公司副总经理期间为公司所做的贡献表示感谢。

    在上海车展期间,董明发布微博表示:“站完最后一班岗。十年寒窗,眼见今日长城在车展和汽车运动两大领域的表现,是激动、是欣慰、是成就!感谢一路相伴的小伙伴们。再见,十年!”

    企业资讯/长城汽车 编辑

    长城汽车产销下滑新品延发 A股跌停H股跌17%

    2014年5月9日,长城汽车4月产销双双下滑,同时宣布高端品牌哈弗H8再度延迟交货,公司股票复牌后AH股双双大跌,A股跌停,H股一度跌逾20%。

    截至收盘,长城汽车H股跌16.92%报27.25港元,成交约17.68亿港元,盘中低见26.1港元,跌幅达20.43%;A股以跌停价28.69元开盘,全天封住跌停板,收盘仍有1239万股封单。

    长城汽车5月销量按月跌13% 股价急跌逾5%

    2014年6月9日,长城汽车(02333)公布,5月份汽车总销量5.18万台,按月跌12.5%,SUV车型销量占3.65万台。期内,产量为5.18万台,其中SUV车型占3.599万台。累计首五个月,总销量29.81万台,产量29.89万台。长汽现跌5.52%。

    长城汽车三高管去向成谜 或因业绩下滑遭轮岗

    2014年6月29日,业内传出长城汽车正在进行人事调整,包括长城汽车销售公司原总经理康国旺、负责国际出口业务的副总裁邢文琳、负责售后配件业务的总经理梁新璐在内的三位高管被免职。对此,长城汽车也终于不再“自闭”,公开向媒体发布了《关于长城汽车销售人事调整的说明》,称三位高管的职务变动并非源于业内所猜测的销售业绩原因,而是公司内部正常的管理人员轮岗。继哈弗H8再度延迟交付、股价“腰斩”之后,长城汽车接连遭遇“多事之秋”。尽管这一次长城汽车并没有继续沉默,但这份《说明》却被业内人士解读为:高管离职确有其事,轮岗一事似乎别有内情。

    哈弗H8连续跳票 长城汽车市值半年缩水数百亿

    2014年7月14日,长城汽车交出的6月成绩单依然难看。数据显示,2014年6月,长城汽车共销售新车48533辆,同比下滑15%;除了H6外,其他车型的销量均出现明显下滑。另一方面,2014年上半年乘用车市场整体实现了14.8%的快速增长,而长城乘用车累计销量则为28.23万辆,同比下滑6%。

    过去五年,长城汽车销量持续高速增长,并逐渐成为自主品牌的销量冠军。只是在迈入2014年后,其却频频陷入窘境,在主力车型遭遇危机的同时,销量大幅下滑,股价一再跳水,市值相比最高峰时蒸发超过700亿元。

    作为长城汽车尝试突破20万元大关的力作,哈弗H8被寄予厚望,但其随后风波不断,两次推迟上市。5月8日,哈弗H8再次延迟交付的公告发出后,5月9日长城汽车H股跌幅就达到20.4%,当天蒸发市值168亿港元。长城汽车A股也遭受重创,全天一字跌停,此后一路震荡下挫,至5月19日公司股价在盘中创下近一年新低,跌至25.44元,与其2013年创下的历史新高相比堪称腰斩。

    长城汽车投建第三个整车项目 中期净利降3%

    2014年7月23日,长城汽车公布中期业绩快报,上半年,公司实现营业收入285.27亿元,同比增长7.99%;实现归属于公司股东的净利润39.6亿元,同比减少3.11%;基本每股收益1.3元。

    上半年,公司整体销量较2013年同期略有下降,其中皮卡销量保持稳定,轿车销量有所下滑,SUV销量保持增长。公司上半年累计销量排名依然稳定,居中国汽车行业第八位。公司整体业绩与2013年同期基本持平。

    公告显示,公司徐水哈弗分公司拟在河北省保定市徐水县投资建设第三个整车项目,投资额约34.44亿元。

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