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  • 限医令

    央视发布了一道“限医令”,通知中称:“自2012年1月1日起,我台综合频道(CCTV-1)每日18:00以后停止播出医疗广告,综合频道香港版、财经频道(CCTV-2)、新闻频道、纪录片频道(CCTV-9)、少儿频道、中文国际频道(CCTV-4)及各外语频道全天停止播出医疗机构广告,包括美容整形机构形象广告等。”

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    “限医令”公之于众/限医令 编辑

    由央视广告经营管理中心公布的《通知》原文称:“鉴于观众意见,自2012年1月1日起,
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     我台综合频道每日18:00以后停止播出医疗广告,综合频道(香港版)、财经频道、新闻频道、纪录片频道、少儿频道、中文国际频道及各外语频道全天停止播出医疗机构广告(包括美容整形机构形象广告等)。”业内人士认为,作为国家级电视台,央视原本的医疗广告数量就比较少,“限医令”虽然限制了医疗广告的播出,但还没有“一刀切”,比如综合频道就没有限制在白天播出医疗广告,这对央视的广告收入影响不大。

    7大频道禁播医疗广告/限医令 编辑

    “限医令”具体的条款是:自2012年1月1日起,央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外,一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告,包括美容整形机构形象广告等。

    业内人士认为,这对央视的广告收入影响不大,因为作为国家级电视台,央视原本的医疗广告数量就比较少。与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视,但若是在全国范围内进行推广的话,不少二线、三线卫视将受到较大冲击。

    广告“限医令”不应止于央视/限医令 编辑

    央视广告部工作人员处了解到,“限医令”已经发布在央视广告经营管理中心的网站上,但是“限酒令”的相关内容还没有发布。据悉,“限医令”规定包括新闻频道、财经频道等在内的多个频道禁止播出任何医疗广告,央视一套(综合频道)则是在18:00后禁播。央视广告“限医令”说穿了,其实就是限制一些名人、明星做广告,一般的人你就是想做广告也难,这是因为名人有声望,有地位,拥有不少的粉丝,其的影响力不可低估。
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    名人担任广告代言等于块金字招牌,不少人出于对名人的尊重,多少会去听从,由此带来的轰动效应和经济效益是一般人难以比拟的,因而,一些药商深谙此点,来个药效不足,名人凑,以名人做包装,当噱头,而一些有头有脸的人在利益的驱动下,把担当的责任放弃一边,商家出得钱越多,喊得越响。甚至一些普通的医疗产品,一些根本就不起眼的药,说成是包治百病的神丹妙药。由此,一些不出名的药通过名人的嘴出了名,一些疗效不大的药品通过名人的现场说教得以畅销。其中也难免一些质量不过关的药品、保健品经过名人的摇旗呐喊,鱼目混珠进入了市场。

    医疗类不论产品是大是小,都关系到人的健康以至生命,医疗广告的引导作用不可忽视,一旦出问题,危害极大。为此,国外不少国家对医疗广告有严格的规定:如:欧盟不允许药品做广告,英国允许药品做广告,但是不允许社会名人出现在药品广告里;美国药品广告很少,医疗广告也很少。而我国则不同,药的品类多,既有中药又有西药,还有似药非药的保健品,因而更应加强对医疗产品的管理。

    央视出台“限医令” 治标更要治本

    明星代言虚假广告,已经成为人们痛恨不绝的一个话题,面对占据荧屏的许多医疗和药品广告,观众由于缺乏辨识力,而一些明星受经济利益的诱惑,不知就里就为虚假药品代言,使消费者受骗上当。明星被曝光后又以自己不是专业人士为由,拒绝认错,由于相关法律的滞后,对此,有关部门也只能停留在曝光层面,继而由媒体进行道德层面的批评和谴责。明星代言虚假医药产品,已成为荧屏上的一个顽症。 针对这一顽症,国家广电总局、卫生部、国家食品药品监管局等五部门曾对医疗广告再下禁令:严禁名人当“药托”和“医托”。
    央视将实行“限医令”央视将实行“限医令”
     日前,全国人大常委会审议通过了新的《食品安全法》,根据新法规,名人如代言问题食品,将与食品生产经营者承担连带责任。正在人们期盼新的《食品安全法》尽快出台的当下,最近,央视提前了公布“限医令”,规定在包括新闻频道在内的七大频道中禁止播出任何医疗广告,最重要的央视一套(综合频道)18:00后禁播。广告商已经收到来自央视的通知,通知称此举是源自“观众意见”。具体的禁播条款是:自2012年1月1日起,央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外,一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告,包括美容整形机构形象广告等。
    央视“限医令”的出台,在拍手叫好之余,人们对这种治标不治本的举措还心存担心之虞。“食品医疗安全”能否真正安全,央视开出“限医令”,应该说起到了有效的拦截作用,“领头羊”的率先垂范应该成为各家电视台的榜样。




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    扩展阅读
    1央视将出“限医令” 七大频道禁播医疗广告

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