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  • 马克华菲

    马克华菲(Mark Fairwhale)是国际设计大师Mark Cheung为世界都市新贵度身定制的中国原创设计时尚品牌,自2001年诞生以来,深得世界时尚人士青睐。2002年,马克华菲愈显其潮流前瞻性,为年轻时尚族群带来Fairwhale Jeans(马克华菲FJ 男装),成为马克华菲时尚家族重要一员。 大胆“越界型走”。

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    马克华菲
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    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 马克华菲
    设计师: Mark Cheung 创始人: 杨坤田先生
    国别: 中国 诞生时间: 2001年

    目录

    品牌介绍/马克华菲 编辑

    CEO 杨坤田先生 CEO 杨坤田先生

    马克华菲FJ男装也联合万达广场推出了万达XFJ特别企划款潮服,现场模特展示了马克华菲2016秋冬男装秀。

    马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司,自2001年创立以来,已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店,其中包括马克新绅士男装、马克华菲FJ男装、马克华菲创意都市女装、后型格(Reshake)、骆驼动感(camel active)。

    公司创始人之一杨坤田先生担任CEO,被誉为“中国时尚界的巨子”——MARK CHEUNG则是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造梦师”。

    品牌跨界/马克华菲 编辑

    马克华菲FJ男装2015冬季新品发布会上,Nick已隔空宣布了和FJ跨界的消息,以及首次为中国时尚品牌担任设计总监,即将来到中国和中国朋友们见面的期待。Nick Wooster For FJ系列将NICK的时尚见解和FJ的设计理念碰撞出独一无二的跨界火花。

    品牌文化/马克华菲 编辑

    品牌起源

    马克华菲——一个以深海鲸鱼命名的服装公司,秉持历年优雅的欧式哲学,如同一个奇迹般的慢乐章,宁静而优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲。

    Fair,喻为优雅,美丽;Whale,意为深海鲸鱼——Fairwhale,携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游,浮出了水面,迎着晨光微露的面纱,为期盼已久的追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

    Fairwhale——Fly 飞翔;Amenity 宜人;Intelligence 智慧;Responsibility 责任;Will 意志;Harmony 和谐;Adolescent 青春;Love 爱;Envision 想象。

    Mark Fairwhale翩然而至,肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念,精切不移的诠释了知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计,贴身流畅的立体剪裁,“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已虏获了世界新贵们的芳心。

    品牌故事

    马克华菲 马克华菲

    马克华菲公司总部位于上海,“马克华菲”是围绕国际知名设计师张肇达(MARK CHEUNG)定制的国际时尚品牌。自2001年筹建以来,截止2014年底,马克华菲拥有线下实体店1300家,线上电子商务位列“天猫”男装前三,年度零售总额将近30亿元。在有中国服装界“奥斯卡”之称的2015中国服装大奖颁奖礼上,MARK FAIRWHALE荣获“最佳休闲时装品牌”,这是对马克华菲15年扎实探索的充分肯定。

    如今马克华菲产品亦日趋多样化,已涵盖国际时尚男、女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵,年龄在28岁到40岁之间,是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

    马克华菲用摩登的新颖创意和传统的形象打造新生代年轻风尚:在优雅、讲究的绅士风度中平添随意而不拘谨的情调;在张扬不羁的身影中注入世故、正式的绅士基因,衍生出折衷主义的混搭风格。服装的分割线的改变,细节组合和比例调配,营造出具有幽默感和惊喜的极简主义的风格。摇滚音乐的影响,依然以强有力的视觉效果存在着。全新的高科技面料和细节的装饰让运动衣的外貌至In至酷。一手朋克摇滚,一手运动装,混搭艺术在马克华菲国度里淋漓尽致延伸。承载着超现实主义的风格缩影,从宇宙四方萃取设计灵感,马克华菲的追捧FANS汇聚了文化新思潮的创造者,流行时尚的挑战者,独特世界观的社会审视者,敏锐直觉的体验者,无论服装或配饰,在我行我素之余,均恰如其分的散发或浓或淡的艺术味道。

    品牌战略

    提起马克华菲,很多人都会想到其设计与款式的国际化时装风格,这必须得益于马克华菲坚持国际化路线的品牌发展战略。作为中国原创时装品牌,马克华菲创建至今注重培育人们的时尚消费方式和观念,探索适合中国市场的国际化运营模式,力求打造一个中国本土的国际时装品牌。据悉,马克华菲聚焦国际,从欧洲时尚之都巴黎、意大利等地汇聚了一支国际设计团队,在对产品企划、流行趋势的研究上形成了一套管理体系,汲取国际设计师的创作灵感、艺术灵感,将欧洲等地的时尚文化植入到马克华菲自身品牌基因中。从制版到样衣生产,从剪裁到细节考究,拥有着国际设计大师的灵感和设计理念的马克华菲以中国的声音告诉世界,时尚没有国界,时尚是一种态度,时尚是一种哲学。

    马克华菲 马克华菲

    马克华菲品牌“群战略”细分升级

    中国男市场细分化的趋向,为本土原创设计品牌公司马克华菲拓展品牌“群战略”奠定了基础。马克华菲公司CEO杨坤田受访时曾表示,旗下马克华菲国际时尚男装(Mark Fairwhale)将正式转型升级,打造其品牌金字塔结构的上端,以扩品牌影响力。同时马克华菲旗下另两个男装也将进一步拓销售网络。

    发展历程/马克华菲 编辑

    2000 年——

    马克华菲 马克华菲

    马克华菲品牌诞生,创业“初心”是打造中国原创的设计师品牌,结束国人没有时尚的历史

    2001 年——

    第一条品牌线MARK FAIRWHALE商务休闲男装问世,参展CHIC,在全国核心城市开设加盟店40家

    2002 年——

    第二条品牌线FAIRWHALE SPORTS(运动休闲)男装问世。马克华菲开始步入公司化运营。

    2003 年——

    马克华菲本原价值观确定,即“卓越,引领潮流,共享成就”

    2004 年——

    MARK FAIRWHALE商务休闲男装更名为国际时尚男装,FAIRWHALE SPORTS男装更名为FAIRWHALE JEANS男装。第三条品牌线FAIRWHALE JEANS女装诞生。

    2005 年——

    开始推行事业部管理机制。品牌推广活动全方位展开。“快乐、和谐”的马克华菲文化开始生成

    2006 年——

    以“热望时尚,热爱艺术,热心公益”为传播理念,启动了一系列公益项目,悉心履行社会责任

    马克华菲“纸飞机”儿童关爱计划活动照 马克华菲“纸飞机”儿童关爱计划活动照

    2007 年——

    启动“纸飞机”关爱儿童计划,帮助大别山区儿童放飞梦想。开启“蓬皮杜印象”绿色行动

    2008 年——

    JEANS女装更名为创意都市女装(FCU)。建立网络直销中心,开始进军电子商务领域

    2009 年——

    马克华菲赞助 马克华菲赞助

    建立KPI小组,开始推行绩效管理。举办“创意马达”艺术设计大赛

    2010 年——

    马克华菲成为上海世博会特许生产商和经销商。马克华菲赞助中国残疾人基金会,并开始向上海高校“爱心屋”捐赠服装。

    2011 年——

    开始实施新发展战略,推行全面的“绩效主义”。启动“云梯”项目,信息管理步入正轨。成立电子商务公司。第四条品牌线FAIRWHALE SHAKE潮流男装问世,引爆玩乐风潮

    2012 年——

    重塑马克华菲核心价值,形成I-MARK价值观。MARK FAIRWHALE国际时尚男装更名为新绅士男装

    2013 年——

    "最佳休闲时装品牌"奖 "最佳休闲时装品牌"奖

    重拾事业部机制,开始关注利润。FCU女装开始独立公司化运营。开始接触稻盛哲学,学习“阿米巴”经营,构建完成马克华菲经营哲学。马克华菲品牌获上海市著名商标

    2014 年——

    全面践行马克经营哲学,全面推行“阿米巴”经营,取得显著成效。“第五空间”生活体验馆在多座城市落地生花。电子商务公司荣获《商业评论》电商领域-管理行动金奖等四项大奖。马克华菲入围“上海市企业文化建设示范基地”

    2015 年——

    马克华菲品牌荣获2015中国服装大奖“最佳休闲时装品牌”

    旗下产品/马克华菲 编辑

    马克华菲FJ第五空间 马克华菲FJ第五空间

    在这个追求个性与超越自我的时代,男装消费需求愈发呈现多样化,各大品牌纷纷对市场进行再度细分,进一步提升品牌的市场渗透率和占有率,以求找到最佳的营销空间,男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量,马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略,多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示:“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略,相比单一品牌而言,多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场,形成多头并进的态势,提升企业的综合竞争力。”

    马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念店“第五空间”。

    新绅士男装

    马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)始于国际设计大师Mark Cheung(张肇达)的艺术灵感,秉承一贯的欧式时尚风格,在经典和潮流中游走,被誉为艺术领悟和商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)不仅仅停留在时装层面,而是一门自我发现的艺术品牌,在创造出时尚服饰之余,更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜,还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力,表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。

    适合人群:30-45岁的商务精英男性

    FJ 男装

    马克华菲 马克华菲

    马克华菲FJ 男装(Fairwhale Jeans ,简称 FJ),强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉,传递一种有型的生活方式。

    他在寻求一种蜕变,却仍然是那个阳刚洒脱又浪漫的俊美男子,自我独立又不失亲和的率真魅力是他最原始的基因,永远为自己的精神理想努力寻找新的空气、阳光与生长的养分。由于这种独特的品牌哲学带来的摩登浪漫吸引力,成为马克华菲FJ 男装(Fairwhale Jeans ,简称 FJ)为都市青年创造价值的重要目标,不但为都市青年演绎摩登、浪漫、多彩、复古的多重气质,也支持他们坚持自我,做一个爱美、真实独立、纵情洒脱的自由都市青年。

    适合人群:20-35岁的城市潮流男性

    后型格

    后型格(Fairwhale RESHAKE)针对85、90后的young men,以“乐趣·我制造”为品牌核心,传达年轻人热爱改变,潮尚乐趣,型格并重的精神,勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。RESHAKE从生活点滴小细节出发,捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。

    谈到RESHAKE的品牌起源, 马克华菲总裁杨坤田表示, “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代,他们热爱自由无边的网络世界,渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年,定位为“寻找并随时引爆乐趣”的RESHAKE给渴望表达的年轻男性带来了一份惊喜。

    适合人群:17-25岁之间,生活在都市中,独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

    创意都市女装

    马克华菲创意都市女装 马克华菲创意都市女装

    马克华菲创意都市女装(F.C.U.)时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言,可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性,能因时因地自我搭配,表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式,为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则, 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅致的时尚元素; 其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息,是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格,具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求, 同时强调自由搭配,体现穿着者独有的个性魅力与智慧。时髦、知性、鲜活、创意层出不穷, 这就是F.C.U.。

    适合人群:25-35的都市优雅女性

    camel active

    马克华菲 马克华菲

    camel active(骆驼动感)一个来自欧洲的国际品牌,蕴含强烈的德国创意精髓,一个被着迷都市探索和户外挑战男士所真正热爱的生活品牌,由来自全球的创意设计团队和品牌管理团队共同呈现。camel active渠道覆盖全球50多个国家,欧洲店铺数量11000多家, 2015年由马克华菲在中国区域运营,来改变中国消费者的生活方式和消费理念。camel active独特的品牌定位与马克华菲让时尚改变人们生活的经营理念有异曲同工之处,camel active热爱创意、挑战的品牌个性与马克华菲身体力行的原创设计、持续创新的品牌精神不谋而合,兼具产品差异优势互补,是马克华菲“多品牌,跨界合作国际品牌”战略的具体体现。

    FJ 第五空间

    是马克华菲旗下位于上海市衡山坊的第一家潮流概念店,是一座“没有墙的美术馆”。它是马克华菲FJ 男装关于时尚与艺术生活方式的非实验性探索空间,是生活艺术化的表达空间。携手众多明星和艺术家为消费者创作跨界艺术品,包括与潮牌DEBRAND主理人吴克羣跨界合作联名系列产品,都是在倡导消费者做“生活的艺术家”。

    FJ第五空间不仅仅是一间时装的陈列和体验店,更是一种态度。它以生活艺术化的表达来全新诠释生活与艺术的关系,已成为上海潮流时尚的新地标。

    艺术总监/马克华菲 编辑

    马克华菲 马克华菲

    张肇达MARK CHEUNG。中国时尚界的巨子。富有魅力的设计大师――赋予品牌以灵魂和生命的无限灵感。

    他的成功,源自丰富的文化内涵,同时也源自他始终低调而不懈地追求服饰的完美境界……

    在他的时尚王国里,他创立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION(马克·张创作),MARK CHEUNG(马克·张)及MARK FAIRWHALE(马克·华菲)三条优雅品牌线路。

    MARK CHEUNG的激情与梦想,尽情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高级时装发布会……无一不包涵着向生命中某些尊贵元素致敬的意味。 在时尚界,MARK CHEUNG的名字,有时更代表着一种生活方式,一种哲学,一种文化理念……

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