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  • 马克华菲

    马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司,自1999年创立以来,已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店,其中包括马克华菲国际时尚男装、马克华菲Jeans男装、马克华菲创意都市女装、华菲·型格(Fairwhale SHAKE)、M-Idea Forever和MF ART+概念店。

    编辑摘要
    马克华菲
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      上海 马克华菲 10k-20k/月

      发布人肖仲明(25分钟前来过,)影响力:40

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    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: 马克华菲 外文名: Mark Fairwhale
    创建时间: 2001年 创建人: 杨坤田先生
    设计师: Mark Cheung

    目录

    简介/马克华菲 编辑

    马克华菲马克华菲

    MARK FAIRWHALE家族的荣光,一个以深海鲸鱼命名的时尚品牌,如同一个奇迹般的慢乐章宁静优雅的奏起了令人心荡神驰的中国圆舞曲

    FAIR,喻为优雅,美丽;WHALE,意为深海鲸鱼——FAIRWHALE,携着尊贵与魅力的时尚使者终于深海潜游,浮出了水面,迎着晨光微露的面纱,为期盼已久的致in追随者们带来了玫瑰色的朝霞与晨辉。

    FAIRWHALE——Fly 飞翔,amenity 宜人,Intelligence 智慧,Responsibility 责任,Will 意志,Harmony 和谐,Adolescent 青春,Love 爱,Envision 想象。MARK FAIRWHALE翩然而至,肆意风流的挥洒着自由蓬勃的设计理念,精切不移的诠释知性人士的优雅风范。看似随意的简约设计,贴身流畅的立体剪裁,“深海鲸鱼”的低调完美主义在潜移默化中早已虏获了世界新贵们的芳心。

    马克华菲旗下汇聚不同风格的品牌:MARK FAIRWHALE、MARK FAIRWHALE JEANS男女装。其中,MARK FAIRWHALE特为时尚优雅男士设计,JEANS男装为人们提供了一种惬意/典雅/个性生活模式的理想,与欧式生活哲学同出一辙。JEANS女装以时尚摩登、具都会感的服装设计迅速传递形象语言,让喜爱时髦、钟爱流行的OL时尚女性,能因时因地自我搭配,表现自由自在的时尚风格。未来, MARK FAIRWHALE家族的时尚王国将涵盖高级时尚男女装、SPORTSJEANS、时尚女装、皮件、香水、家居用品、配饰品、童装、艺术传媒等时尚生活品类,全方位立体化地为各知性阶层提供至纯至美的艺术品。

    被誉为“中国时尚界的巨子”——MARK CHEUNG无疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造梦师”。他擅长灵性纯美设计风格,运用了绘画、影视、音乐等各类艺术元素,借鉴了大量西方服饰文化的表达技巧,完美的结合了中国传统文化的美学精髓,不遗余力地为知性人士提供精美可心的“梦的羽衣”。

    发展/马克华菲 编辑

    马克华菲马克华菲

    2001年,马克华菲时尚男装登陆中国之后,2002年FAIRWHALE JEANS男装在大陆横空出世,带给时尚in人们无限的激动与惊喜。随后2004推出FAIRWHALE JEANS女装再度引爆了时尚fans们的终极燃点,将MARK FAIRWHALE家族的“中国爱情”推向了新的梦想旅程

    五年激情创作,孕育了三条成熟的品牌路线,350余家制造华服梦想的中国坐标,将以惊人的速度呈几何倍的增长。未来五年,MARK FAIRWHALE将使欧洲风情席卷整个东南亚时尚版图,而到2010年,全球将出现1000多家MARK FAIRWHALE家族旗舰店的规模,家族成员将涵盖高级时尚男女装、JEANS男女装、童装、皮件、香水、家具用品、配饰、艺术传媒时尚生活品等,使甫临世间的婴孩至事业有成的各界知名人士都能尽情享受到MARK FAIRWHALE的体贴欧式服务与无上尊贵的生活品味。

    MARK FAIRWHALE 5年中国圆舞曲,一切才刚刚拉开序幕,深海鲸鱼之谜只是掀开了他的冰山一角,满堂喝采不过是鲜花的开始。

    公司介绍/马克华菲 编辑

    马克华菲马克华菲

    马克华菲公司是七匹狼下属的全资子公司,“马克华菲”一名是围绕国际知名设计师张肇达(MARK CHEUNG)定制的国际时尚品牌。公司自2001年筹建以来,在短短的两三载光景中,已经开设专卖店200余家,遍及国内各大中城市,产品亦日趋多样化,目前已涵盖国际时尚男装、JEANS男女装、鞋、包、皮具、香水及配饰等多个领域。它的主要目标和消费群是那些热爱时尚和休闲的都市高级白领及追求高品质生活的中上阶层。这些新崛起的时尚新贵,年龄在28岁到40岁之间,是最具激情和最富时尚嗅觉的一群人。

    除了举办各种层出不穷的应季服装展示会之外,马克·华菲利用了自己的灵魂设计师张肇达的国际声誉,让这个品牌的国际化形象更加深入人心。像很多国际顶级品牌一样,它也有了一个关于设计师的“传奇故事”。

    马克华菲的创意团队是一个相当国际化的队伍,除了艺术总监张肇达外,形象总监是来自日本大阪的一位知名设计师,商品总监则来自香港。马克·华菲总裁杨坤田告诉记者:“我们的创意一开始就全部按照欧洲的国际化路线进行,包括服装设计、品牌行销、包装系统等,都按照欧洲一些大品牌的理念和手段操作,而且我们的创作最初是在欧洲产生的,品牌则是在意大利注册的。” 同样生产高级成衣的白领集团总裁董振宇也承认:“时尚的中心在西方,文化虽然没有好坏之分,但是他们现在毕竟是主流。”董振宇认为,创意部门首先强调的是围绕一个品牌的精神进行,但都要为客户服务,作为一家设立在北京的企业,白领却会定期派设计师出国采风,以开阔眼界,“整个创意灵感的源头是设计部门,产品是由他们设计的,企划也要围绕产品来进行。”

    同是高级成衣品牌的白领和马克华菲,其生产线流程以及专卖店开设原则却有所不同,马克·华菲主要是OEM,与一百多家制造企业联盟,这些企业在为马克华菲生产服装的同时,也在为很多欧美的大品牌生产。“开设专卖店的原则有很多,主要根据是每个城市的接受程度和消费习惯,比如在北京和上海我们是自己开设专卖店,在一些地方省份则将选择性的代理加盟与自己开设相结合,会根据不同的操作难度和情况确立个性化的销售渠道。”杨坤田说。白领除了由自己的制衣厂生产服装之外,主要采用的是店中店的形式,董振宇说:“做一个高级品牌不太适合代理加盟方式,这种方式因中国代理商的素质而承担的风险较大,以前我们试过,但带来很多麻烦。”

    七匹狼的品牌策略是以一个主品牌打头,用副品牌做延伸,以适应不同类型、不同需要的消费市场,如“七匹狼”、“与狼共舞”和“马克·华菲”都是休闲服装品牌,但每一个品牌的受众又各有不同,“七匹狼”为中高档、“与狼共舞”为时尚休闲、“马克华菲”为高档休闲,三者互补,使品牌的整体实力超过了单一品牌。白领和杉杉也都有了自己的副品牌,这是国际顶级品牌通常的做法。

    品牌路线/马克华菲 编辑

    马克华菲马克华菲

    在这个追求个性与超越自我的时代,男装消费需求愈发呈现多样化,各大品牌纷纷对市场进行再度细分,进一步提升品牌的市场渗透率和占有率,以求找到最佳的营销空间,男性细分市场的竞争日益升温。作为中国时尚领域的重要力量,马克华菲自成立之初便确立了多元化品牌经营战略,多角度全方位覆盖细分市场领域。马克华菲总裁杨坤田表示:“‘群’战略是马克华菲品牌发展壮大的既定战略,相比单一品牌而言,多元化品牌发展战略能满足更多的细分市场,形成多头并进的态势,提升企业的综合竞争力。”

    马克华菲公司旗下包含五大子品牌和一家潮流概念合店。
    马克华菲新绅士男装
    马克华菲新绅士男装(Mark Fairwhale)始于国际设计大师Mark Cheung(张肇达)的艺术灵感,秉承一贯的欧式时尚风格,在经典不潮流中游走,被誉为艺术领悟不商业知性兼具的魅力男装。马克华菲新绅士男装  马克华菲新绅士男装2012秋季系列(Mark Fairwhale)不仅仅停留在时装层面,而是一门自我发现的艺术品牌,在创造出时尚服饰之余,更创造出一种文化与艺术。透过服饰表达新绅士的生活态度。产品不只走进他们的衣柜,还渗透到生活的各层面。融合东西方文化的设计张力,表现出中国新绅士一族崇尚低调、内涵的独特气质。[1]
    适合人群:30-45岁的商务精英男性
    马克华菲JEANS男装
    马克华菲马克华菲
    马克华菲JEANS男装2012秋季系列  
    马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS),强烈的印记着新的时代年轻群体勇敢、反叛、自立的DNA。独具个人风格的穿衣哲学是其灵感源泉。由于这种穿衣哲学带来的独特吸引力,成为马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)为都市青年创造价值的重要目标,为都市青年演绎探索、独立、自信、梦想与自由的多重气质,帮助他们表达自我主张,释放独具个性的吸引力——无论在何种场合,那些身着马克华菲JEANS男装(FAIRWHALE JEANS)的男性都能赢得更多关注的目光。
    适合人群:20-30岁的城市潮流男性
    马克华菲创意都市女装
    马克华菲创意都市女装(F.C.U.)时尚、摩登、具有都会感的服装设计迅速传递形象语言,可以让喜爱时髦钟爱流行的摩登女性,能因时因地自我搭配,表现自由自在的时尚风格。以其勇于挣脱束缚的独创方式,为年轻都市女性提供反传统的时尚风格。F.C.U.坚持以都市化、创意感、平易性和女人味为表现原则, 在设计中注入率真、自在、谐趣又不失奢华雅  马克华菲创意都市女装2012秋季系列致的时尚元素; 其风格独具的印花图案充分展示了都会时尚气息,是最具标志性的品牌元素。F.C.U.创造了一种“高级试装成衣化”的流行风格,具有高级时装对塑造女性曲线美的渴求, 同时强调自由搭配,体现穿着者独有的个性魅力与智慧。 时髦、知性、鲜活、创意层出不穷, 这就是F.C.U.。
    适合人群:25-35的都市优雅女性

    华菲·型格
    华菲·型格(Fairwhale SHAKE)针对85、90后的young men,以“乐趣·我制造”为品牌核心,传达年轻人热爱改变,潮尚乐趣,型格并重的精神,勾勒专属于年轻特性的崇尚日常造型搭配的男装品牌。Fairwhale SHAKE从生活点滴小细节出发,捕捉他们彰显自我和个性的快乐瞬间。 谈到  华菲·型格2012秋季系列Fairwhale SHAKE的品牌起源, 马克华菲总裁杨坤田表示, “90后的年轻人是独立、自信并乐于拥有独特个性的一代,他们热爱自由无边的网络世界,渴望得到改变却对世界充满友善。” 2011年,定位为“寻找并随时引爆乐趣”的Fairwhale SHAKE将给年轻男性带来一份惊喜。
    适合人群:17-25岁之间,生活在都市和城镇中,独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。

    M-IdeaForever
    M-Idea Forever,马克华菲公司倾力钜献,2011年推出的高端设计师品牌。以实验性的创意精神为永恒核心,以此呈现出潮流与时尚的多样性流派。呈现出前卫产品线的抽象诗意精神和科技产品线的实际功能性。品牌勇于突破,充满实验性的特质,又必然将前卫系列和科技系列这两者非常不同的设计理念完美融合。主要以黑白两色作为产品的主色调,加入打破黑暗沉闷感的低调色彩。设计中融入了许多的其它元素,例如多种材质混合使用,高科技面料的运用,精致的剪裁不复杂的搭配,层次丰富,讲求衣服质感。M-Idea Forever男装2011秋冬大片适合人群:在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。

    MF ART+
    首家潮流概念店——MF ART+,位于生活新地标上海新天地三期——新天地时尚。该店云集来自日本的潮牌Black Sense、马克华菲旗下独立高端设计师品牌M-idea Forever、意大利的时装品牌K-ant、台湾嘻哈潮牌Pizza Cut Five以及香港的生活家居馆之道ZIXAG。首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并,在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌,并将这些潮牌汇聚一堂,最终成为他们进入市场的孵化器。让潮流生活概念及“+”的定义,在时尚的领域无限延伸,让想象力无限扩展。 MF ART+潮流概念集合店。

    [2]

    8、2008年3月,马克华菲拉动“创意马达”艺术设计大赛,为中国年轻艺术家和设计师提供尽情发挥创意的平台。   

    9、2008年6月22日,马克华菲国际时尚男装携手《男人装》杂志推出“中国式性感”先锋艺术展。   

    10、2008年11月11日,马克华菲电子商务平台“马克买客”网站正式上线。   

    11、2008年12月,“纸飞机”再次起飞,与网友共建“纸飞机·阳光阅览室”,为山区孩子打开通往外来的窗户。   

    12、2009年3月20日,马克华菲时尚学院实现对外试运行。   

    13、2009年4月,马克华菲正式获得2010年上海世博会特许生产商和特许零售商资格,为世博增添一抹时尚色彩。   

    14、2010年3月16日,马克华菲国际时尚男装&马克华菲Jeans男装2010秋冬发布会盛大推出,千名宾客共赴以摩登都会生活为创作蓝本的光影艺术盛宴。   

    15、2010年3月28日,马克华菲创意都市女装(F.C.U.)在北京隆重推出“The illusion of the opera 歌剧幻境”2010秋冬趋势发布会,复古宫廷风格完美展现都市新女性贵族气息与艺术品位。   

    16、2010年4月,第二届马克华菲“创意马达”艺术设计大赛再次启动,打造马克华菲的专属品牌公仔,用无限创意描绘城市IN像。   

    17、2010年5月1日,随着上海世博会正式开幕,马克华菲驻园区的特许零售店也同步开启时尚环保新生活。   

    马克华菲马克华菲

    18、2011年3月23日,摩登巴洛克——马克华菲创意都市女装(F.C.U.)于上海800秀举办秋冬发布会。   

    19、2011年3月27日,以“乐趣·我制造”为主题,华菲·型格(Fairwhale SHAKE)秋冬发布会于北京竞园举行,这是该品牌首次曝光。   

    20、2011年3月28-31日,华菲·型格(Fairwhale SHAKE)引爆中国国际服饰服装博览会。   

    21、2011年8月27日, 马克华菲JEANS男装(Fairwhale Jeans For Men)IN HOUSE占屋运动Party成功举办,当晚现场各种知名文艺青年、摇滚青年及媒体朋友共600人共同狂欢。大棒乐队,十四行诗,吴维纯亲临献唱,将现场气氛推向高潮!   

    22、2011年10月27日,位于上海新天地时尚地下一层的MF ART+开幕派对。集合了日本潮牌BLACK SENSE,意大利品牌K-ANT,台湾潮牌PIZZA CUT FIVE,和马克华菲旗下高端设计师品牌M-IDEA FOREVER,香港生活家居馆之道的概念店,吸引了无数粉丝的到场。台湾饶舌教父热狗(MC Hotdog)莅临现场,与各界名流和媒体朋友共同度过一晚潮流圣趴。

    马克华菲加盟

    马克华菲马克华菲
    1.加盟者必须是加盟店的经营者,具备创业精神,并有持久的干劲和毅力;

    2.具备品德意识,有长期的发展眼光;能亲自参与经营管理;具有一定的组织管理能力,并能与人和睦相处;具有良好的信誉及商誉;身体健康,善于合作;经营者本人定居于开店所在地;

    3.根据专卖经营申请开设专卖店的区域及面积,要求专卖经营者具备一定的自有资金和流动资金. 场地经营面积,地级城市以上专卖店要求150平米以上,双门头(含地级市),地级城市以下专卖店要求100平米以上,双门头;

    4. 专卖加盟者应准备自我介绍材料,材料内容包括:经营服装的历史及所做出的成绩(业绩);对马克华菲品牌的认知度;自我管理能力的评估;

    5.对经营马克华菲服装的规划;专卖店开店的资金来源等;有运作相关产业的经验;有当地良好的社会、市场关系及协调能力;

    6.有独立的法人公司和一般纳税人资格。[3]

    艺术总监/马克华菲 编辑

    马克华菲马克华菲
    他,二十世纪八十年代使中国服装设计走向世界的拓荒者;

    他,在市场与优雅之间创造完美平衡;

    他,一位颇有争议的当今中国最有影响力的时装设计大师,伴随着他记忆中梦的影子和激情,走上了一条实现梦想的时尚品牌王国缔造之路。

    他,MARK CHEUNG。中国时尚界的巨子。富有魅力的设计大师――赋予品牌以灵魂和生命的无限灵感。
    他的成功,源自丰富的文化内涵,同时也源自他始终低调而不懈地追求服饰的完美境界……

    在他的时尚王国里,他创立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION(马克•张创作),MARK CHEUNG(马克•张)及MARK FAIRWHALE(马克•华菲)三条优雅品牌线路。

    马克华菲“马克·张”张肇达专场发布会
    MARK CHEUNG的激情与梦想,尽情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。从“东方晨彩”、“贵魅惊艳”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高级时装发布会……无一不包涵着向生命中某些尊贵元素致敬的意味。 在时尚界,MARK CHEUNG的名字,有时更代表着一种生活方式,一种哲学,一种文化理念……

    个人服装设计工作经历

    1985年 为美国OLEG CASSINI设计高级成衣

    1986年 在美国纽约为HERO集团设计时装,美国时装杂志首次发表中国设计师作品

    1987年 作为中国服装设计师随“中国新丝绸之路”表演团赴欧洲举23场时装表演;巴黎传媒称张肇达设计的时装闯进世界最名贵时装行列

    1988年至1993年为美国著名品牌A.J.BARJ设计高级成衣
     
    1989年 开始为法国名牌LAYCE DESIGNS设计高级时装
     
    1991年 创办“MARK CHEUNG”品牌,并在美国檀香山举行《MARK CHEUNG 1992作品发布会》首场个人作品发布会,所有产品即时销售一空,场面十分轰动
     
    1992年 与美国桑麦斯公司合作创办“LONGDU"品牌,并在中国举行首场发布会;其代表作品被载入《中国名师时装鉴赏辞典》
     
    1993年 兼任香港奥斯卡泰姆集团首席服装设计师;在广州的中国秋季交易会期间在国际酒店举行《MARK CHEUNG 1993年作品发布会》;任《新时尚》时装杂志主编,其代表作品被载入《中国著名时装设计师名录》
     
    1994年 任《中国纺织美术杂志》副理事长;在美国芝加哥举行《MARK CHEUNG 1995年作品发布会》 
     
    1995年 被评为首届“中国十佳服装设计师”
     
    1996年 获联合国教科文织组颁发的“二十一世纪东方之星--—中国服装设计师优秀代表”荣誉证书
     
    马克华菲马克华菲

    1997年 在北京饭店举行了《一个游侠的浪漫旅行MARK CHEUNG 1998作品发布会》;获中国服装设计师协会、法国高级时装工会颁发“金顶奖”;中国优秀服装设计师总排行榜第一名
     
    1998年 在北京国际会议中心举行《夜海倾情MARK CHEUNG 1999作品发布会》,被权威传媒认为是本世纪末中国最华美的高级时装发布会
     
    1999年 “华表系列”参加国务院新闻办、国家文化部主办的“巴黎、中华文化周”中华服饰压轴表演;在北京民族文化馆举行《圣洁MARK CHEUNG 2000作品发布会》,被权威媒体誉为“中国真正的一个高级时装发布会”
     
    2000年 在美国纽约贾维奇国际展览中心举办代表中国高级时装的《东方晨彩MARK CHEUNG 2001 春夏发布会》,得到国际人士的一致赞赏;代表中国时装设计界在美国纽约FIT(纽约时装学院)大礼堂做“中国时装设计前瞻”演讲;《12/12/2000北京》2001高级时装发布会在北京民族文化举行,成功把中国民族服饰与国际时尚完善的结合,被传媒评价为 “中国高级时装设计第一人”
     
    马克华菲马克华菲
    2001年 被清华大学美术学院聘请为兼职教授,并在清华大学90周年校庆时在清华园为6000名中外清华校友做了“时尚与科技”专场服装发布;出任“第二十一届世界大学生运动会”闭幕式服装设计与服饰设计的艺术总监,其设计的“五色系列”服装将民族风格和精神与奥运五环结合,将古老的民族服饰赋予现代精神;获中国服装协会、中国服装设计师协会颁发“中国名师勋章”
     
    2002年 在北京天桥剧场举办, “东方!东方!MARK CHEUNG高级时装作品发布会”,将戏剧效果引入时装表演,被称为时尚艺术表现的典
     
    2003年 在上海东华大学时尚周做“大漠”时装秀;被媒体誉为是运用解构主义理念将高级女装艺术和时尚完美迭加的典范,受到来自世界各地时装著名学府的权威人士极高的评价; 在北京电影制片厂举办“璀璨岁月”&“颠峰激情”MARK FAIRWHALE 2003/2004秋冬发布会,CCTV4赞誉为中国服装表演中的“图兰朵”,被时尚权威媒体誉为一颗耀眼的明珠,精美绝伦,美伦美奂,流光异彩韵味悠长,燃亮了艺术与时装最完美篇章; 8月30日上海国际时尚联合会授予“当代时尚名师勋章”
     
    2004年 推出MARK FAIRWHALE JEANS女装系列, 任亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席;当选“2004年度最佳国际男装设计师
     
    2005年 中国服装设计师协会CFDA最佳女装设计师任亚洲时尚联合会中国委员会主席团主席
     
    2006年 中华人民共和国文化部官方媒体《中国文化报》、《文化月刊》和国际慈尚名流会组委会荣誉授予 “华人时尚文化大使”。[4]

     布局线上线下战略融合

    马克华菲于2008年从电商渠道兴起,并大胆试水,在淘宝上开出了第一家店铺,2009又入驻天猫(原淘宝商城)开设了品牌官方旗舰店。2010年天猫“双11”,马克华菲官方旗舰店单日销售额突破千万。随后,先后入驻了京东、拍拍、唯品会、苏宁易购等大型电商平台,并同时运营自建的线上销售平台。至2014年,马克华菲旗下四个品牌线上销售规模达7.5亿元,并建立起了四大业务模块:直营、加盟、特销、官网。
      同传统渠道一样,商品是服装企业发展线上业务的核心,看一个服装企业的电商运营模式,要看它如何规划渠道中的货品结构,是清库存,卖线下同步款,还是卖线上专供款?我们在调研中发现,经过这些年的演变,马克华菲已经磨合出了一套自己的打法,他们的货品构成包括三块:库存、同步款和专供款。

    相关文献

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    参考资料
    [1]^引用日期:2016-06-05
    [2]^引用日期:2013-03-20
    [3]^引用日期:2013-03-20
    [4]^引用日期:2013-03-20

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