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  • 骆驼[服饰品牌]

    骆驼 (CAMEL)是享誉全球的跨国集团公司之一美国骆驼国际投资公司(American Camel International Invest Enterprises Ltd.)的旗下品牌,品牌始创于1913年,总部设在美国纽约,全球设有18000余家专卖店。CAMEL骆驼一直以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神做品牌,不论商务休闲还是户外品类无不倾注这一品牌理念。有品牌营销专家表示,CAMEL骆驼独特且包容性强的品牌基因,使其能够从休闲领域自然横跨户外领域,户外、休闲双王国的战略调整,对执着的骆驼精神是一种传承与发扬,其骆驼精神洋溢的正面、积极的影响力,对户外运动爱好者也极具打动力。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 骆驼 英文名: CAMEL
    创立时间: 2005年 所属公司: 骆驼(中国)户外用品有限公司
    所属行业: 服饰 品牌创建时间: 1913年
    亚太区CEO: 万金刚

    目录

    品牌介绍/骆驼[服饰品牌] 编辑

    “骆驼”品牌起源于1913年,迄今为止数百年悠久历史的美国驰名品牌,它所涉及的烟草,皮具,鞋子及服装领域都以其全球独有的知名度和美誉度驰名海内外。
    一种经典,一种穿越历史的品质传奇。美国骆驼皮具结合中国国情,借鉴国外先进的技术工艺,采用专家的设计,精雕细琢,将时尚、休闲、高贵、典雅融于一体。美国骆驼皮具定位为商务休闲风格为主导,全部产品均以手工缝制为主,质量上乘。骆驼品牌烟草行业成功的同时,另一个骆驼品牌在皮具领域的成就同样精彩-来自美国皮具。骆驼每一款皮具,都是设计师们调查欧美,亚洲、澳洲三大主流时尚和审美差异,凝聚多年创作精华,以灵感的瞬间爆发创造出欧美最前卫的时尚皮具精品。

    品牌文化/骆驼[服饰品牌] 编辑

    美国骆驼(Camel骆驼)品牌历史悠久,致力透过产品传递其品牌精髓:向往户外及休闲生活(Outdoor)、美国文化(Americanized)、坚持不懈(Persevere)、勇于探索(exploration)。[1]

    发展历程/骆驼[服饰品牌] 编辑

    在美丽的土耳其海滨,一位来自美国的游客正在沙滩上信步漫游,他被这充满东方异国情调的美景所感染,脸上露出了笑容,却掩饰不住内心的忧虑和惆怅,他就是CAMEL的创始人.他正为自己事业的发展寻找方向,更希望在古老而神秘的土耳其有所收获。
    骆驼LOGO 突然,一阵清脆的骆驼铃声打断了CAMEL创始人的沉思,他抬起头来,看见不远处有一支骆驼队正徐徐经过,巨大的骆驼高昂着头,一副傲视不驯的样子,显得那样威武高贵。“沙漠之舟”的独特形象给CAMEL创始人留下了极深的印象,从而为 “骆驼牌”这个经典品牌的诞生拉开了序幕。
    20世纪美国骆驼品牌风靡全世界,席卷中国大江南北。
    2003年美国骆驼皮具亚洲发展事业部进驻香港。
    2005年美国骆驼亚太国际发展有限公司正式发展大陆事业。
    直至2011年,在美国骆驼品牌全球知名度及美誉度的影响下;在中国骆驼皮具,服装,鞋子三方整合营销推广下;在公司现有的“美国骆驼皮具”全国510家中高挡商场销售网点。

    代言人/骆驼[服饰品牌] 编辑

    韩寒

    继之前传闻韩寒将代言某电器品牌之后,韩寒已接受中国最大户外品牌邀请,为千万巨资再次献身。
    韩寒2013年很忙。除了常规生活写书、赛车外,他还将计划拍电影,而目前最为引人注目的新闻,是韩寒应中国最大户外品牌Camel骆驼之邀,接下千万代言,展露自己独特的户外生活。由韩寒亲笔签名的《我所理解的生活》也将交由Camel骆驼赠送顾客中的忠实韩粉。

    佟大为

    2015年9月4日,服饰电商巨头CAMEL骆驼在天猫正式发布了新的品牌代言人——佟大为,这意味着骆驼今年将同时拥有韩寒、佟大为两位明星代言人。在下半年最重要的双十一大战的前两个月,骆驼提前亮出大招。佟大为一直以暖男形象示人,几乎没有任何绯闻和负面新闻,家庭和睦,说他是“国民老公”还是让人信服的。

    范冰冰

    2015年10月8日,骆驼总经理万金刚正式宣布,骆驼与国际大牌女星范冰冰正式签约,代言骆驼的户外服装,而这也是范冰冰首次代言户外品牌。[2]

    品牌荣誉/骆驼[服饰品牌] 编辑

    2013年
    鞋包类目,只能用“动物凶猛”来形容。“骆驼凶猛·踏遍美国”的主题案例还获得了最佳社会化营销类在内的两项提名,骆驼今天能够统治天猫户外,男鞋,女鞋三大类目,名副其实的霸主,其凶猛程度可见一般。
    2014年
    CAMEL骆驼品牌凭借着“骆驼凶猛 冲锋美国——骆驼双11进军好莱坞”的出色实效营销案例,捧回了2014金麦奖鞋包类实效营销金奖。这也是骆驼继去年获奖之后第二次获得金麦奖的表彰。[3]
    2015年
    骆驼(中国)户外用品有限公司的“骆驼有范·佟寒争锋—聚往世界尽头的狂欢”等分获各门类金奖。
    双十一销售
    2012年
    在户外、登山、野营、旅行用品行业100强中,CAMEL骆驼户外旗舰店遥遥领先并稳居榜首。“双十一”凌晨1点,骆驼户外旗舰店已突破1千万,晚上11:00,销售额就已达4500多万,独占户外类目销售首位,销量数倍于排名第二品牌。
    2013年
    鏖战24个小时,CAMEL骆驼再次创造奇迹!CAMEL骆驼整体以3.8亿的单品牌销售额全网排名第3(小米第1,海尔第2),其中骆驼服饰旗舰店以1.7亿销售额居服饰品牌全网第一,超过杰克琼斯、罗莱,居男鞋类目行业第一;骆驼户外官方旗舰店排名户外类目行业第一。
    2014年
    2014年的双11电商年度之战圆满收官,骆驼品牌以4.2亿的总销量连续第四年蝉联服饰类冠军,骆驼旗下CAMEL骆驼户外则以9028万的销售额在户外类目夺冠,连续四年成为双11户外第一品牌!其中韩寒定制款骆驼冲锋衣,仅一款销售便超过32000件。
    2015年
    截止12日0点0分,2015双11购物狂欢节圆满落幕,由范冰冰、佟大为、韩寒等三大明星联合代言的著名鞋服品牌CAMEL骆驼以4.12亿的总成绩,连续第五年斩获双11鞋服品牌冠军。
    2016年
    2016年天猫双十一落下帷幕,此次双十一的交易额再次刷新纪录突破1200亿。零点一过,各大品牌也纷纷亮出自家的销售成绩。其中,CAMEL骆驼创下5.02亿的新纪录,销售同比增长22%,连续6年卫冕鞋服品牌冠军,旗下骆驼男鞋霸气登顶全网鞋类销售第一,实现六连冠。
    2017年
    2017年双十一,CAMEL骆驼以5.36亿的最终战绩刷新纪录,连续第七年蝉联双十一鞋服品牌销冠,其中男女鞋、户外勇夺第一。

    品牌活动/骆驼[服饰品牌] 编辑

    1、骆驼“奇迹之路”沙漠穿越
    2013年4月,中国首位世界滑雪冠军郭丹丹与北大健儿身着骆驼越野装备,克服自然环境的重重困难,用坚持和勇气去挑战,成功穿越中国第七大沙漠——库布奇沙漠。[4]
    2、“环球探险,单挑世界”线上主题活动
    2013年4月,骆驼开启“环球探险,单挑世界”线上主题活动,采用互动游戏方式,联合骆驼品牌6大店铺联合大促。
    3、北大山鹰社骆驼科考队高黎贡科考
    2013年7月,北大山鹰社骆驼科考队前往云南高黎贡进行科考活动,入户调查当地村名,收集关于边远地区教育、发展等问题的第一手资料,完成科考课题。
    4、骆驼参展第八届亚洲户外展
    2013年7月,骆驼首次参加第八届南京(亚洲)户外展,以神秘大 气的展馆外形设计、特 立独 行的馆内布局引发关注,为户外界带来自由不羁视角。
    5、山鹰社骆驼登山队登山活动
    2013年7月,北大山鹰社骆驼登山队开赴阿克陶县喀拉库勒湖,在经过入山筹备、适应性行走、建立高山本营、珠峰冲顶等阶段后,成功登顶海拔6535M的克孜色勒峰。

    骆驼户外节

    第一届
    对于经常参加户外越野活动的人来说,对沙漠生命的那一份敬畏着实有着致命的吸引力,无论是新驴还是老驴,痛定思痛终会下定决心,“走着! 哪儿有挑战咱往哪去!”12月6日-12月9日淘宝运动·骆驼”首届户外节带领着50位户外老驴新驴组成的骆驼行者团队浩浩荡荡开赴库布齐沙漠,体验沙漠的温柔与残暴
    第二届
    2014年6月上旬,CAMEL骆驼第二届户外节“骆驼寻缘神湖探险”活动面向广大户外运动爱好者招募,邀请20位驴友加入探险之旅,并宣布将有一位神秘嘉宾一同参与探险活动。另外骆驼官微晒出了一张台球照片,网友纷纷猜测,这位神秘嘉宾应该是位台球高手。
    2014年6月23日上午,“九球天后”潘晓婷在自己的微博确认,她将和CAMEL骆驼品牌一同踏上探险雅鲁藏布大峡谷的行程,为粉丝和微博网友祈愿,之前种种猜测终于成真。
    第三届
    2015年5月23日,第三届骆驼户外节暨腾格里沙漠穿越挑战赛盛大开幕。由于得知芒果台女神沈梦辰将亲临现场,上千名驴友积极提交活动申请,大赛主办方CAMEL骆驼经过严格筛选,最终挑选了近60名专业驴友参与到了此次沙漠穿越挑战赛。活动现场沈梦辰凭借靓丽的户外造型和机智的妙语连珠,征服了一众户外“硬汉”。

    中国越野拉赛

    2013年
    历经15日的激烈赛程,2013年首届中国越野拉力赛(简称CGR)在甘肃敦煌圆满落幕。在CAMEL骆驼专业户外装备的鼎力支持下,这项被称为难度最高、拥有民族自主知识产权的国际级越野拉力赛事赢得了世界的赞誉。CAMEL骆驼携手中国越野拉力赛及顶级越野车手,为户外越野爱好者献上了一场精彩万分的感官盛宴。
    2014年
    由CAMEL骆驼赞助、中央电视台体育频道联合主办的第二届中国越野拉力赛(中国大越野)经过13天的艰苦鏖战,已于9月12日在甘肃省敦煌顺利收车。自8月31日发车以来,车手们经历了种种考验:赛车陷沙、绕路、故障、受伤……所有插曲都是大越野的一部分,而艰难的赛场环境中,赞助商CAMEL骆驼提供的越野定制款户外装备发挥了出色的性能,有力保障了比赛的顺利进行。
    2015年
    8月29日,2015丝绸之路中国越野拉力赛在十三朝古都、丝路的起点——西安拉开了战幕!“大越野”是目前世界上难度最高、国内赛程最长的汽摩赛事,今日现场有众多的海内外赛车手亮相,CAMEL骆驼作为赛事唯一指定的户外产品赞助商,将陪伴车手们一同开启拉力赛的征途,共同演绎户外的速度与激情

    合作伙伴

    2013年
    北大山鹰社,在中国登山界、户外界都不会陌生的一个名字。这是中国首家以登山活动为中心的一个学生社团。北大山鹰社把登山当作使命来行动,而使命的达成显然是离不开强力伙伴的支持。2013年,北大山鹰社与一位看似温顺,实则拥有凶猛实力的战略合作伙伴——户外越野专家Camel骆驼。为北大山鹰社日常训练、户外计划、徒步登山等活动提供全套专业的户外装备作为坚实的后备力量,让山鹰小将们无忧前进。
    2014年
    2014年11月14日晚7点,“北京大学骆驼登山队2014年各拉丹冬峰登山报告会”在北京大学英杰交流中心月光厅隆重举行。北京大学体育教研部副主任吴昊、山鹰社指导老师钱俊伟、北京大学骆驼登山队战略合作伙伴和指定服装赞助商CAMEL骆驼户外等赞助商代表、以及多家媒体朋友,出席了本次登山报告会。
    2015年
    此次北大要攀登的雪山海拔高达6000米。雪山天气变化无常,有时一天内会风雪冰雹交替降临。高海拔攀登对装备的要求极其严格,为此CAMEL骆驼为山鹰社定制了高科技性能的冲锋衣,采用德国SYMPA-TEX新保适面料制作,高度防风防水以及具有高效透气性,确保山鹰社队员在登山途中能够抵御恶劣的雪山环境。此外,CAMEL骆驼还赞助了包括冲锋裤、速干衣、登山鞋、户外背包等全套专业登山装备。
    中国田径协会战略合作伙伴
    CAMEL骆驼正式宣布与中国田径协会达成合作。作为全国马拉松及相关运动赛事的管理机构,中国田径协会一直不遗余力地推动各类赛事的规范发展,引导积极健康的跑步文化。此次CAMEL骆驼成为中国田径协会马拉松合作伙伴,以专业的装备和强大的品牌实力得到其高度认可,未来双方将围绕装备、赛事、文化推广等方面展开深入合作。

    公益事业/骆驼[服饰品牌] 编辑

    2013年04月21日,四川省雅安市芦山县发生7.0级地震。CAMEL骆驼户外立即决定援助灾区。22日凌晨,骆驼户外为支援灾区紧急调拨的200万救援物资装上了申通快递的爱心专列。[5]

    骆驼体验馆/骆驼[服饰品牌] 编辑

    Camel骆驼广州首家生活体验馆坐落于繁华的维多利广场,背靠广州购书中心,毗邻众多国内外顶级服饰品牌。Camel骆驼作为国内知名的户外品牌,其生活体验馆以户外装备为主,产品涉及童装、冲锋衣、皮肤衣、登山包、头巾等,休闲男装、商务男鞋为辅。店内设计简洁明亮,Camel骆驼吉祥物小骆也“粉色”登场,受到了大家的喜爱。[6]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2017-12-26
    [2]^引用日期:2017-12-26
    [3]^引用日期:2017-12-26
    [4]^引用日期:2017-12-26
    [5]^引用日期:2017-12-26
    [6]^引用日期:2017-12-26
    开放分类 我来补充
    品牌生活

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