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  • 鸿媒体

    “鸿媒体”是一款集合了百度领先的互联网技术、生动多样的广告展现形式、对网民行为数据库精准的剖析能力的产品,主要为满足广告主品牌推广需求而设立。在业内人士看来,鸿媒体搭建了国内首个互联网覆盖最广、定向最为精准、品牌展示效果最好的高端广告平台。

    编辑摘要

    目录

    鸿媒体简介/鸿媒体 编辑

      鸿媒体(Grand Media,hongmeiti)是百度旗下精准品牌展示广告网络,以冲击力极强的富媒体形式增加品牌的曝光量,旨在为品牌广告主提升品牌价值,打造高端品牌形象。鸿媒体整合中国最优质的媒体资源,覆盖95.7%的中国网民。依赖百度全球最大的网民行为数据库,通过独有的“天目”精准定向技术,已帮助包括宝马、宝洁、三星等上百位广告主准确锁定目标受众,实现“品牌广告,从未如此精准”。
    百度-鸿媒体Logo

    产品背景/鸿媒体 编辑

      传统的广告逻辑中,媒体是广告主与受众之间唯一的桥梁。广告主通过研究媒体属性,分析该媒体的主要受众人群是否与潜在消费者匹配,最终选择媒体。但在一个媒体碎片化的时代,消费者的注意力越来越难以集中在特定媒体上。单一的媒体组合很难覆盖全部的目标受众,反而可能造成额外的浪费。
      媒体碎片化同时伴随着信息的爆炸。今天我们的社会已经由“信息社会”进入“过剩信息时代”,信息的流通越来越容易,信息的到达却越来越困难。作为目标的消费者接受到的信息源繁杂庞大,所以他们开始主动地“屏蔽信息”,只选择自己感兴趣的内容。
      在这样的环境下,该如何对目标受众与潜在受众进行精准分析和定向影响,促使其了解品牌信息呢?
      答案是,回到本质,直接找到消费者,而非通过媒体。
      鸿媒体就能帮助广告主最精准地找到目标消费者,直接建立品牌沟通

    独有“天目”技术/鸿媒体 编辑

      鸿媒体的“天目”,是独有的受众行为定向技术,通过收集和分析海量消费者的百度行为,直接了解消费者最真实的欲求,匹配并展示最合适的广告。“天目”之所以独一无二、精准超群,是因为百度庞大的数据存量与超强数据分析技术,占据绝对地位。在中国,百度以83.6%的份额领跑搜索市场,收到5亿网民每日数十亿次搜索请求,相当于直接洞察消费者数十亿次真实需求。同时,鸿媒体运用卓越技术为每一个消费者建立行为档案库,精准把握TA曾经与最新的不同需求,为TA匹配最合适的信息。最后,鸿媒体摆脱碎片化媒体的广告位束缚,让目标消费者无论“走”到哪里,都能看到广告及时展现。
      通过“天目”技术,鸿媒体将提供更直接、更高效的互联网消费者需求洞察、行为跟踪与匹配展现方式,让品牌广告主直接找到对的人说出对的话,真正实现“品牌广告,从未如此精准”。
      鸿媒体的“鸿”既有博大深远之意,也指天上的飞雁。而“天目”的字面意义为“天上的眼睛”。鸿媒体的“天目”,就像飞雁的眼睛,俯视苍生,将地上的万物尽收眼底。因此,“天目”寓意了鸿媒体对消费者独特高超的洞察能力。
      鸿媒体覆盖5亿中国网民,利用百度全球最大的网民行为数据库,分析网民的上网习惯及其兴趣爱好。鸿媒体独有“天目”技术,将搜索行为作为最直接、最有效的用户行为轨迹来跟踪与分析,建立用户的需求特征与行为偏好。借助百度世界领先的大规模并行计算技术,鸿媒体能实时对亿级样本进行分析和聚类,实现秒级触发。也就是从网民进行百度搜索,到搜索关键词分析与聚类,到挑选最匹配的广告,到最后展现广告,总共时间加起来不到一秒钟。无论网民在互联网中走到的哪里,鸿媒体总能挑选最合适的广告进行展现,对目标用户进行一对一的传播,真正实现“品牌广告,从未如此精准”。

    全新视频贴片广告/鸿媒体 编辑

      6月28日,鸿媒体全新推出视频贴片广告,整合了国内主流视频网站的优质广告资源,实现了跨媒体、跨平台的全网投放,还融入了百度鸿媒体独有的“天目”技术,全面推动视频贴片广告进入精准定向投放新时代。
      百度鸿媒体视频贴片广告并不是对各家网站单独推送展示,而是通过打造一个庞大的视频贴片广告网络,强强联手,为广告主提供广泛的精准人群覆盖与全盘投放资源调控,让广告主摆脱单一平台的广告位束缚。
      此外,以往视频广告投放只能通过选平台、选剧投放,而鸿媒体“天目”技术能根据百度每天数十亿次的搜索响应,建立庞大的用户行为数据库,直接分析并挖掘用户真实需求背后的潜在购买力,最终实现精准的广告匹配推送展示。“天目”技术让视频贴片广告能更精准的锁定目标人群,彻底告别主观模糊式投放。鸿媒体由此能帮助广告主最精准地找到目标消费者,直接建立品牌传播与推广渠道。
      此次创新将帮助广告主真正实现整合多平台资源,大幅提高投放质量与效率。同时,这个新广告形式采用了地域定向、时间定向、创意轮播、频次管理等投放技术,能够让让广告主实现跨平台的广告受众展现频次控制,以保证在广告精准高效到达的目标,避免广告投放过度曝光导致的浪费。

    媒体资源/鸿媒体 编辑

      鸿媒体汇聚了包括凤凰网、人民网、cbsi、天极、YOKA等数千家高端优质媒体资源,涵盖27大类网站,9大类生活圈,都是各行业黄金媒体资源。鸿媒体广告展现位置均在合作网页首屏,大尺寸浮层,保证品牌传播环境。

    产品形式/鸿媒体 编辑

      鸿媒体目前产品形式为三类:视频、浮窗和路障。视频类包括标准视频和特型视频,均由用户提供视频素材,特型视频由鸿媒体创意团队一对一进行播放框设计、浮标设计和前导动画设计等,保证广告强大视觉冲击力。

    其他功能/鸿媒体 编辑

      鸿媒体同时采用地域定向、频次控制、创意轮显等投放技术,让广告高效到达,打动人心,充分满足广告主的个性化需求。

    地域定向

      通过地域定向,广告主能实现细化到355个市级/区级地域的定向,集中力量覆盖目标受众。拥有最准最全的ip库,与百度推广数据保持实时同步更新。

    时间定向

      精确到小时的时间定向,让广告主自由锁定“黄金时间”,提高投放效率。

    频次管理

      设定广告对同一个受众在每日及投放Campaign内的展现上限,避免过度曝光导致投放浪费。

    创意播放管理

      广告主的不同广告创意,可以对同一受众按顺序或随机展示,让受众连贯体验品牌故事,加深印象。

    获得荣誉/鸿媒体 编辑

      自2011年5月发布以来,鸿媒体迅速获得客户赞扬与业内认可,并一直活跃在各项业内活动中。2011年11月,鸿媒体在成功营销2011创新营销峰会暨成功营销领袖年会获“2011年度最佳创新营销产品奖”;半个月后在2011中国互联网经济论坛获“2011年度最佳品牌广告平台奖”;2012年1月,鸿媒体又在Adworld2011年度金营销大奖捧获“年度最佳创新大奖”。

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