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  • 361°

    361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成,集团成立于2003年,在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下,已经成为中国领先的运动品牌企业之一。

    2009年6月30日,361°于香港联交所主板成功上市,股份代码为01361·HK。同时,361°坚持集团化多品牌路线,2009年、2011年,361°(innofashion)品牌诞生。一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 361° 所属公司: 三六一度国际有限公司
    品牌创立时间: 2003年 经营范围: 综合性体育用品
    总部地点: 福建省晋江市 口号: 多一度热爱
    公司性质: 股份有限公司 年营业额: 50.277亿元(2016年)
    股票代码: 01361 企业价值观: 忠诚、务实、协作、高效
    荣誉: 中国驰名商标

    目录

    品牌介绍/361° 编辑

    361° 361°

    作 为民族体育用品行业领先品牌,361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下,积极践行“热爱”文化,不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。

    支持体育/361° 编辑

    在中国,361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事,全面助力中国体育事业的腾飞。

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    在洲际范围内:作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌,成功支持2010年广州亚运会;2014年,361° 作为成为仁川亚运会高级合作伙伴,支持亚洲体育事业的发展。同时,鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会,为世界体育贡献中国力量。在奥运舞台上,361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场,并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。

    市场占有/361° 编辑

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    截止到2013年,361°集团在中国大陆已超7800余家销售网点,年销售额超50亿元(人民币),集团除持续加强中国大陆的市场份额外,将加大全球市场的拓展速度,为更多的国家提供优质的产品,已辐射中东、欧洲等多个国家和地区。361°集“中国驰名商标”,“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列,运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前茅。

    企业文化/361° 编辑

    企业产品 企业产品

    361°坚持“员工就是企业最大的财富”,不断改善员工的生活、学习、工作环境,构建起员工信赖的“361°职工之家”,并联合知名高校成立“361°职工大学”,免费为员工搭建成就大学梦想的平台,为员工的未来开拓更为广阔的发展空间。

    积极参与公益事业是集团重要的企业文化之一,集团每年都参与助学、扶贫、救灾等一系列公益活动,已累计捐赠款物近亿元;2013年,361°在中国首次提出创新的商业公益形式:One Cares One,与消费者一起为山区的孩子量脚捐赠鞋子,得到了中国消费者和体育、影视明星的积极倡导,并得到如渣打银行等企业的大力支持,在短时间内已为2万多个缺鞋孩子送去了合脚的鞋子,未来将不断加大对这一活动的投入,以帮助更多的孩子穿上更加舒适合脚的鞋。[1]

    财报数据/361° 编辑

    集团的营业额上升12.6%至人民币50.227亿元(2015年:人民币44.587亿元),主要由集团2016年全年的订货会订单增长所带动。其中,鞋类产品销售占总营业额的比例增加至43.9%;服装销售占总营业额39.1%。另外,361°童装的收益延续强劲势头,增长10.6%至人民币6.512亿元(2015年:人民币5.889亿元),占集团营业额的13.0%;反映童装业务已建立成熟的客户基础,且增长潜力巨大。[2]

    品牌历程/361° 编辑

    2003

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    2003年,三六一度(福建)体育用品有限公司成立,创立361°品牌,以高起点全球化视野开始品牌拓展和延伸的步伐。

    2005

    2005年,361°获世界《福布斯》中文版选为中国潜力100榜之首,361°发展潜力受到高度关注。

    2006

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    2006年11月,361°在CCTV黄金时段招标中击败国际品牌,成为“CCTV2007- 2008体育赛事直播合作伙伴”,打破国际巨头垄断顶级资源的局面,跨越民族体育品牌发展的又一临界点。

    2006年,361°与CCTV-5联手打造“361°娱乐篮球”,融合欧美街球文化,为中国打造一个全民的篮球文化狂欢。

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    2007

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    2007年,361°与中国国家羽毛球队缔结TOP合作伙伴关系,为世界名将李永波、林丹、张宁等中国羽毛球球队员提供专业的赛场装备,共同征战世界赛场。

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    2007年,361°与中国五大门户网站之首腾讯网战略合作实现突破性升级,覆盖中国90%的互联网用户的腾讯平台,更加精准地与目标消费群沟通,相继衍生出众多新颖的营销模式,“赛事共建,会员共享”理念引领中国网络体育营销。

    2008

    合并图册 合并图册

    2008年11月21日,361°宣布成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,这是中国本土体育品牌首次年拥有亚洲体育赛事赞助合作的荣誉。

    2008年11月28日,361°宣布成为“中央电视台体育频道服装指定供应商”,聚焦中国权威体育媒体,展现了361°品牌飞跃的决心。

    2009

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    2009年3月12日,361°成功签约亚奥理事会,成为亚奥理事会全球官方赞助商

    361° 361°

    2009年6月30日,361°国际有限公司在香港联交所主板正式挂牌,股份代码为01361·HK。

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    2009年9月15日, 361°童装事业中心启动,童装品牌开启,迈出多品牌战略经营的第一步。

    2010

    2010年,361°成为上海世博会志愿者首席合作伙伴,继续履行民族品牌应尽的责任。

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    2010年,361°成为深圳2011年世界大学生夏季运动会全球合作伙伴,是中国民族体育品牌被世界级体育组织认可的重要表现。

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    同年,第16届广州亚运会期间,361°为中国亚运团以及菲律宾、马来西亚、老挝、缅甸、印尼、马尔代夫、朝鲜、柬埔寨、文莱9国运动健儿包括台湾网球双姝庄佳容、谢淑薇提供专业赛事装备,为其在赛场上提供专业技术支持。

    2011

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    2011年6月,361°总裁丁伍号作为商界代表随国家副主席习近平一同访问拉美,受到了当地社会各界的热烈欢迎。

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    2011年8月深圳大运会盛大开幕,大运期间361°为中国大学生篮球、排球、乒乓球等7支专项队,以及意大利、德国、牙买加等16国大学生代表团提供专业赛事装备,共同征战大运赛场。

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    2011年12月,占地面积近千亩,总投资达15亿的三六一度(磁灶)工业园开工典礼隆重举行,361°继续为繁荣地方经济和建设海西做出贡献。

    2012

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    2012年1月6日,中央电视台奥运报道团在国家体育馆举行了启动仪式,361°倾力为央视奥运报道团打造奥运报道装备,全力支持央视2012“伦敦行动”,共同传递奥运精神。

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    2012年4月,361°童装与央视少儿频道达成战略合作,为中国3亿儿童的未来全力奉献,关注儿童快乐成长多一度。

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    2012年6月,第三届亚洲沙滩运动会在中国海阳隆重举行,361°携手海阳共同打造海韵、阳光、激情、时尚的难忘亚沙会,为沙滩运动在亚洲的推广与发展贡献积极力量。

    2012年7月伦敦奥运会,361°以热爱助力孙杨在男子400米自由泳和1500米自由泳中孙杨双双打破奥运纪录斩获冠军,实现中国男子游泳奥运会首金,为中国泳坛翻开了新的篇章。

    2013

    2013年4月361°联合中国扶贫基金会发起的"One cares One 买一善一"公益活动,打造一种可持续的消费性公益爱心平台,每当消费者成功购买一双专款鞋,贫困山区的孩子就会得到一双崭新的运动鞋。

    2013年361°尚品牌签约内地实力歌手 吉克隽逸,361度邀请其担任One Cares One 买一善一公益形象大使。

    2014年

    2014年361 表示将投资人民币9000万元进军巴西市场,并在巴西南部设立仓储中心,乘着世界杯东风,进军国际市场。

    2014年6月8日,当当网新增设的“新品闪购”限时特卖频道正式上线,361°借助当当网这一新品闪购特卖频道, 发布2014年5款最新款服装,价格比专卖店便宜近5折,吸引了大量消费群体关注,也使361°在当当网新品闪购平台达到了很好的销售额。

    2016年

    361与2016巴西奥运会合作,本届奥运会和残奥会的官方制服由奥运官方合作伙伴361°提供,逾10万套奥运官方制服现已全部到位,工作人员正陆续领取充满巴西元素的鞋服装备。里约奥组委主席卡洛斯·努兹曼评价官方制服时表示:“官方制服的设计将把浓郁的激情以及巴西人民的热情非常直接地呈现给世界。”[3]

    设计开发/361° 编辑

    本集团明确定位为一家专业的运动服装公司,注重产品的功能,以及采用特殊材料及设计,从而保持在产品创新及研发方面的优势,在中国运动服装市场上在各竞争者中脱颖而出。

    回顾期间内,本集团增加使用特殊布料,以提升其产品的功能。虽然此举使成本上涨,压低产品的毛利率,惟这样才能保持本集团的竞争力。

    为了促进销售,本集团在运动服装及鞋类当中加入不同运动的主题。这亦有助于提升本集团的专业运动服饰品牌形象。

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    品牌宣传/361° 编辑

    宣传定位

    为在竞争激烈的运动服装市场上取得优势,品牌宣传及推广至关重要。作为大众市场品牌,361°以年龄介乎18至30岁的群体为目标。在回顾期间内,本集团继续采取三管齐下的策略进行品牌推广及市场营销。该策略包括赞助大型体育赛事、与大型国营媒体展开战略性合作,并聘请知名运动员为本集团产品的代言人。

    赞助合作

    在二零一三年上半年,本集团已取得二零一四年仁川亚运会中国国家代表队的赞助权。此外,早在二零一一年,本集团已成功取得将于二零一四年在南京举行的第二届青年奥运会的独家官方服饰赞助权。在第二届青年奥运会开幕前,本集团又成为于二零一三年在南京举办的第二届亚洲青年运动会的赞助商,为青年运动会进行全面服装彩排。

    本集团继续与中国的全国性体育电视频道中央电视台第五频道的战略合作伙伴关系。利用全国性的电视网络,中央电视台第五频道播放的体育项目种类繁多,拥有多个大型体育赛事的独家转播权。

    慈善之举

    在零售门店内举办非常成功的慈善活动,名为「买一善一」。客户每购买一双专款鞋,本集团会向居于中国偏远地区的儿童捐赠一双同一款式的鞋子。截至二零一三年九月三十日止期间,已向贵州省、四川省多个贫困学校作出捐赠,约有23000名学生获得赠鞋。

    明星代言

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    本集团亦继续按协议礼聘多名著名运动员就其各自的领域担任本集团及其361品牌产品的代言人。体育明星包括伦敦奥运会400米及1,500米自由式金牌得主孙杨、美国NBA明星球员Kevin Love(效力NBA克里夫兰骑士队的NBA全明星选手)、马布里(Stephon Marbury,两届NBA全明星选手,现为二零 一一╱一二年度中国篮球联赛冠军北京金隅队球员,且曾获选为最有价值球员),以及多名牙买加跨栏及跑步选手。体育明星为本集团塑造一个专业的运动服装公司形象。

    除了运动员外,本集团亦聘请了新晋歌手吉克隽逸为生活方式品牌-「尚」的产品代言人,借助其影响力推动零售。二零一二年,吉克隽逸在中国高收视的大型歌唱选秀节目「中国好声音」内脱颖而出,赢得季军。

    体育队伍

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    本集团于回顾期间内透过赞助一些专业体育队伍有效的接触目标消费群体。

    中国国家自行车队

    中国国家铁人三项队

    中国国家现代五项队

    中国国家手球队

    中国国家垒球队

    中国国家曲棍球队

    中国国家游泳队

    瑞典国家冰壶队

    体育活动

    为各项体育赛事提供跨年度赞助仍是本集团主要宣传形式之一,借以增加和保持361品牌在市场的知名度。

    期间 赛事 参与身份

    2010-2015 361°男子╱女子全国排球赛系列 独家冠名赞助商

    2007-2013 361°中国大学生篮球超级联赛 指定合作伙伴

    2009-2013 中国乒乓球俱乐部超级联赛 冠名赞助商

    2009-2013 中央电视台第五频道 主持人及出镜记者的运动服赞助商

    2009-2013 金门马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商

    2011-2013 重庆马拉松 指定运动鞋及运动服赞助商

    2013-2014 世界女子冰壶锦标赛指定服装赞助商

    2013 亚洲俱乐部联赛(手球) 裁判员及技术人员服装赞助商

    2013 亚洲男子╱女子沙滩手球锦标赛 裁判员及技术人员服装赞助商

    2014 2014年南京第二届夏季青年奥林匹克运动会 运动服装合作伙伴

    2013—2014 2014第17届仁川亚洲运动会 高级合作伙伴

    2016里约热内卢奥运会官方制服设计制作者

    买一善一

    【项目·背景】

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    2013年3月20日中国扶贫基金会发布《贫困地区小学生缺鞋状况调查报告》,四川、贵州等贫困地区儿童的“光脚”问题展现了全社会的眼前:在中国的一些贫困地区,仍有大量的儿童缺鞋穿。“两年只有一双鞋、与兄弟姐妹全 穿一双鞋、鞋穿得实在无法穿了才能有新鞋”的现象比比皆是...虽然每年有大量的现金及物资捐助到这些地区,但由于孩子成长太快,鞋码难以统计、更新,分配难以均衡等问题,鞋在所在捐赠物资中的占比极低,贫困地区的孩子们大多数仍处于缺鞋或无鞋的状态...

    作为以运动鞋履产品起家的361°,始终坚守自身的企业社会责任,期望找到一种更加透明化、可持续的公益模式。

    【买一善一爱·以你之名】

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    由361°联合中国扶贫基金会联合发 起,消费者每购买一双公益专款鞋,贫困地区的孩子就会得到一双以消费者名义捐赠的361°运动童鞋。我们希望借助商业力量,失去社会公益持续、长效的发展。实现真正一对一“实名制公益”,“透明化公益”。项目推出四个月,公益专款鞋销售已过两万,以消费者的名义捐出的童鞋已100%覆盖贵州毕节纳雍县、大方县,公益在持续,关爱在进行...

    【2013芭莎设计型动买一善一特别行动】

    2013芭莎设计型动买一善一特别行动,邀请10位顶级设计师、10位炙手可热的娱乐明星倾力加盟,联手为消费者打造10款跨界公益单品,在满足不同层次的爱心人士践行公益的同时满足对时尚、潮流的追求。

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    【项目·创新】

    361°与中国扶贫基金会联合发起“ONE CARES ONE买一善一”大型公益项目,本项目是国内首个“基于先期调研-率先利用数据库-确知受捐群体具体所需-专门定制捐赠物资”的“消费性”模式的公益项目——消费者第购买一双361°专款鞋,贫困地区的孩子就会收到一双以消费者名义为其捐赠的361°专门设计打造的运动童鞋。

    【一对一实名制捐赠】

    每购买一双专款鞋,就增加一个捐助儿童,系统会根据扶贫基金会受捐数据为您匹配一个真实的孩子信息。

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    【全程透明、真实可见】

    从您购买公益鞋,到另一双所捐赠童鞋送达孩子手中,扶贫基金会、合作媒体全程监督“买一善一”公益主站捐赠进度随时提供查询。

    【按需捐赠】

    我们联合扶贫基金会,发动山村老师对孩子的脚进行一一丈量,根据对应鞋码为孩子们量身定做专款运动鞋。

    【创新公益模式】

    买一善一从公益的供需角度出发,专注性与针对性更强,旨在通过广大消费者的消费行为实现社会公益的可持续。

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    产品/361° 编辑

    建立了涵盖鞋、服、配的四季齐全的商品系统,可完整满足中国年轻消费者对各类服饰商品的需求。同时,尚还整合优质上下游资源,积极开发新材质、版型,增加了衬衫、牛仔裤等充满时装设计风格的品类款型,力求以全新的品质标准,确保每件服饰的品质都能满足年轻时尚人士追求时尚、舒适生活的需求。此外,尚还主张风格多样化的商品构成概念,根据其设计理念,将旗下商品主要分为四种风格类型。商品风格分别为以代言人为设计原点,联合国际国内知名设计师及团队跨界合作的光芒系列;走在潮流前沿的时尚系列;大胆突破的运动激情系列;以及经久不衰,深受大众喜欢的经典系列,真诚向消费者提供多元化时尚服饰。

    经过2年多的发展,innofashion得到了消费者的高度认同,成为了休闲时尚行业里的一颗新星。未来,innofashion将继续以自身创新颠覆的品牌个性,坚持全新的商品价值、终端感受以及积极向上的品牌态度,为年轻的潮流消费者服务,提供“时尚看得见”的产品。

    品牌价值/361° 编辑

    2012胡润品牌榜,361°以40亿元品牌价值,排名第17

    2011胡润品牌榜,361°以31亿元品牌价值,排名第22;

    2010胡润品牌榜,361°以34亿元品牌价值,排名第43;

    2009胡润品牌榜,361°以49亿元品牌价值,排名第45;

    进展/361° 编辑

    361° 361°

    在功能、舒适、及设计等方面改善或提升产品,于二零一三年六月三十日,本集团合共取 得12项专利,包括Engulf技术、lockArch技术及Windproof技术。

    同时,本集团与北京服装设计学院的合作关系,在采用新布料及设计开发优质运动服饰以提升运动员表现的工作上取得进展。于二零一三年六月三十日,本集团已在新布料及服装设计方面取得七项创新专利。合作关系有助于培育设计专才,并以科学的研究及高科技布料的创新,帮助本集团贴近时装、布料及款式的最新走势。本集团亦为该设计学院的优秀学生设立一项为期十年的奖学金计划。

    361°kids/361° 编辑

    361°kids成立于2009年6月,积极为中国新一代少年儿童提供最具性价比的优质产品,陪伴他们快乐成长。在短短的4年时间里,快速发展为中国大陆地区领先的童装品牌,预计2013年可实现近6亿RMB的营业额。

    对象

    7-14岁的少年儿童。

    商品

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    专注于提供高性价比的中档童装,为孩子们提供健康、舒适的穿着体验。产品设计灵感源于色彩的缤纷对比,使361°kids以色彩为基础进行精彩演绎,现已推出男童、女童、幼童各大系列,产品涵盖服装、鞋类、配件各大类别,力求满足孩子们的不同着装需求。

    品牌

    361°童装倡导乐活健康、积极向上的童年。构建“未来、朝气、希望、灿烂”的品牌理念和“多一度热爱,多一份未来”的品牌主张,

    361°童装相继携手华纳兄弟、迪士尼两大世界影视传媒娱乐巨头,达成战略合作伙伴关系,授权开发蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人等系列产品,丰富产品及品牌的内涵。 2013年,361°童装与中国最优秀的儿童类电视台,合作举办大型儿童音乐类节目,关注中国儿童音乐乃至中国音乐的未来,极大地增加了品牌的认知度和美益度。

    渠道

    截止2012年底,361°童装已推出40-60㎡的主打专卖店和专柜等共计1600余家,现已基本完成中国大陆重点区域的布局。2013年-2015年,361°童装将深耕中国大陆广阔的二、三、四线城市,保持每年新增500家终端的拓展速度,并将逐步开设100㎡以上的旗舰店和形象店,形成系统的终端网络格局。

    innofashion/361° 编辑

    Innofashion, 取义英文重组词,“Innovation+Fashion”,创新+时尚=品牌时尚创新。谐音 innerfashion, 寓意深至心底的时尚,才是真正的时尚。尚致力于为消费者提供量身定制的时尚潮流服饰。代言人是奥运游泳冠军孙杨及内地新生代歌手吉克隽逸。

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    公益活动/361° 编辑

    雅安芦山,7.0级地震!灾难和不幸又一次降临天府之国。作为一家始终坚守社会责任的企业,三六一度(中国)有限公司在第一时间通过中国扶贫基金会向芦山地震灾区捐出爱心款物800万元,以帮助灾区群众渡过难关,重建家园。大爱不分彼此。在 “多一度热爱”品牌精神的指引下,全国各地的361°人自发投入到这场爱心捐助活动中。

    “快乐音乐教室”是由金鹰卡通卫视和芒果V基金在《361°童装中国新声代》节目平台上启动的公益项目。《361°童装中国新声代》此前已在节目中为四川雅安地震灾区捐建了11所“快乐音乐教室”,而本次361°与金鹰卡通频道再度搭建音乐平台,打造特别节目,为公益再度发声,顺利完成了为山区儿童再建50间“快乐音乐教室”的目标。[4]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2013-10-14
    [2]^引用日期:2017-09-24
    [3]^引用日期:2016-08-06
    [4]^引用日期:2014-06-13
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