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    4A一词源于美国,The American Association of Advertising Agencies的缩写,中文为“美国广告协会”。4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。1996年11月1日广州市广告行业协会综合性广告代理公司委员会(简称:广州4A)正式成立,是国内最早成立的4A’s组织。目前国内的4A公司还有博达大桥国际广告传媒有限公司、盛世长城国际广告有限公司、麦肯·光明广告有限公司、智威·汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、上海达彼思广告公司、上海精信广告公司等。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: 4A广告公司 外文名: The American Association of Advertising Agencies
    简称: 4A 成立宗旨: 从事广告业、符合资格、有组织
    下设机构: 美国广告代理协会
    起源国家: 美国

    目录

    发展/4A 编辑

    4A中国4A
    美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies),上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织,成员包括:Ogilvy&Mather(奥美 ),J.WalterThompson(智威汤逊,JWT),McCann(麦肯),Leo Burnett(李奥贝纳 ),BBDO(天联)等著名广告公司。
    从上世纪70年代末到90年代初,4A成员们渐渐的进入到华人世界里,从台湾、香港一直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在,所以4A公司往往与国内公司合资成立合资广告公司,比如盛世长城 (Saatchi&Saatchi与长城),智威汤逊中乔(J.WalterThompson与中乔)等等。
    80年代 末90年代初,改革开放初期随着跨国公司纷纷进入中国,国际广告公司也纷至沓来。当时,国内的广告业尚未发展,4A公司凭借着国际客户的声誉以及大胆而精妙的创意、精彩的导演和拍摄树立了其在国内广告界的名声,国内广告界渐渐了解了4A公司,4A公司便成为代理国际品牌广告代理公司的代名词了。

    标准/4A 编辑

    4A协会对成员公司有很严格的标准,所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。
    4A广告公司内部规划很细致,大多是根据不同的服务客户会分成几个组,最上面的常叫为“老板”是CD,既是创意总监,下面有美术指导(艺术总监),文案,设计师(也叫做完稿,不同于国内小公司的制作,具有设计能力)。创意总监一般为国外或港台资深广告人,大多为文案出身,年薪大约5—600万,也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师,有一定的创意能力,月薪大约8000-10000,文案即为创意和写作的高手,月薪大约8000-10000,设计师月薪大约7000-8000元。

    工作流程/4A 编辑

    对很多新人而言,经常是觉得自己客户、文案、策划样样都行,其实,正规的大公司,分工是很明确的,对专业要求越来越严格,所以,新人最好想明白自己的兴趣和专长,确定自己的应聘职位。在这里,有必要先了解一下广告公司的操作流程。
    首先,客户提出需求,想做XX新产品的全国推广。
    客户经理接到消息后,向客户总监反映,然后,安排好具体会谈时间,企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如,第一年销售5000万元等等)。
    4A广告公司4A广告公司
    一般来讲,在开会之前,客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。
    会谈结束后,经客户总监同意,客户经理制定一工作进度表,表明工作的内容、负责人、时间安排等,并交企业确认。
    然后,客户经理通知各相关部门总监,并介绍项目基本情况。包括(策划部、媒介部、创意部)。
    项目正式开始运作,但请注意,一般不是同时进行,而是按次序交叉进行。
    大致顺序如下:
    1、 客户部AE和客户经理开始搜集产品资料、竞争对手资料、行业资料等等,同时,媒介部通过购买,搜集竞争对手的广告投放情况(投放地区、金额、媒体种类),以及竞争对手的广告表现。企业一般也会提供部分资料)。
    2、 有需要的话,还可能委托市场调查公司,进行定量和定性的市场调查。
    3、 AE将所有资料整理,提交给客户经理、客户总监,策划总监、策划经理,(注意,很多公司没有策划部,策划工作由客户部完成)。大家消化资料。
    4、 客户经理、客户总监,策划总监、策划经理会进行几次会议,讨论各自的一些看法和思路,正常时间为一周左右,当大家就某一策略思路达成共识后,再由客户经理和策划经理整理细化,并形成文字(策略思路)。
    5、 客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节,两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。 同时,向媒介部讲明策略思路,由媒介部完成媒介方案。并填写创意简报,经客户总监和创意总监签字后,召开创意简报会议。参加者为客户总监、经理、AE,创意总监,文案,美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报,并就创意部的疑问进行解答。
    6、 创意部开始工作。文案和美指开始发想创意概念(或叫点子),总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后(注意,只是想法,并没有做出来,也可能画有草稿),会向客户部进行一次非正式的提案,一般这种提案会有几次,双方达成共识后,开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文,以及影视脚本,美指开始做表现稿,创意总监把关。同时,完成的策略方案也会提交给客户总监和策略总监,给与修改意见。
    7、 客户经理根据进度,制定内部提案时间,到时进行内部正式提案,不断完善提案,一般会进行一到两次。
    8、 内部提案ok,跟企业约定时间,进行正式提案(一般是总监提)。通过,根据方案开始执行;不通过,一切重新来过或者被客户解约;基本通过,做部分修改,再进行二次提案。
    基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门,比如有家规模较小的公司,想创意都是全公司(包括客户部)一起想的,也蛮好玩。

    岗位缩写/4A 编辑

    AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监
    AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导
    ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监
    AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导
    AD〔Art Director〕——美术指导(在创作部可以独当一面执行美术指导工作的美术监督)
    AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任;预算执行者,负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务,观念,预算,广告表现之联系
    AM 〔Account Manager〕——客户经理
    AP〔Account Planner〕——客户企划(分 策略企划 和 业务企划 两种)
    〔Artist〕——正稿员
    ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
    CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导(CD的前身,不是撰稿人便是美术设计,因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导)
    〔Copy Director〕——文案指导
    CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长
    〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员
    CW〔Copywriter〕——撰稿人
    DCS〔Director of Client Service〕——客户主管
    ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监
    FA〔Finish Artist〕——完稿、画师
    〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长
    GAD〔Group Account Director〕——客户群总监
    GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监
    GMD〔General Managing Director〕——总经理
    MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理
    〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监
    〔Media Planner〕——媒介策划
    〔Planning Director〕——企划指导
    〔Planning Supervisor〕——企划总监
    〔Print Production Manager〕——平面制作经理
    〔Production Manager〕——制作经理
    〔Research Supervisor〕——调查总监
    SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导
    SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案
    〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理
    〔Traffic Control Specialist(简称Traffic)〕——制管人员
    〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹
    〔TV Producer〕——制片
    〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设计
    〔Visualizer Group Head〕——视觉设计组长

    国内排名/4A 编辑

     2011中国4A广告公司排名

    排位
    公 司
    排位
    公司
    1
    世界广告(北京)有限公司
    51
    杰尔思行广告有限公司
    2
    广东省广告股份有限公司(GDAD)
    52
    苏地整合传播(Soodate)
    3
    杭州无境广告公司(NEVEND)
    53
    香港奥文广告公司
    4
    灵智精实(euro rscg)
    54
    杭州特摩特公关策划有限公司
    5
    北京电通广告有限公司
    55
    青岛五洲佳世传媒
    6
    上海腾迈广告有限公司(TBWA)
    56
    杭州无境品牌策划公司
    7
    梅高广告公司(Meikao)
    57
    广东平成广告有限公司
    8
    旭日因赛(NEWSUN/JWT)
    58
    西安麦道品牌传播有限公司
    9
    威汉营销传播(WE Marketing)
    59
    巴蜀新形象广告传媒股份有限公司
    10
    奥美广告(O&M)
    60
    福建奥华奥美广告公司
    11
    李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)
    61
    天津世纪座标广告公司
    12
    博达大桥国际广告传媒有限公司/DRAFTFCB
    62
    湖南博创广告有限公司
    13
    北京东方仁德广告有限公司
    63
    武汉落地创意文化传播有限公司
    14
    达彼思141
    64
    武汉市相互广告有限公司
    15
    天联广告公司(BBDO)
    65
    济南梅地亚广告有限公司
    16
    广东英扬传奇广告有限公司
    66
    辽宁加信奥美广告
    17
    欧阳盛世国际集团
    67
    南京鼎艺国际广告有限公司
    18
    扬罗必凯广告公司(Y&R)
    68
    安徽省金鹃国际广告有限公司
    19
    阳狮广告公司(Pulicis)
    69
    沈阳推动广告有限公司
    20
    麦肯。光明广告(McCann)
    70
    广州国云风广告有限公司
    21
    上海BBH(百比赫)
    71
    上海龙韵广告传股份有限公司
    22
    恒美广告公司(DDB)
    72
    广州市白羊广告有限公司
    23
    阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司
    73
    杭州图龙,金华智扬
    24
    厘昂湾品牌传播(LVB)
    74
    南京银都广告商务有限公司
    25
    威登肯尼迪(上海)Wieden + Kennedy)
    75
    北京视新广告有限公司
    26
    [台湾]我是大卫广告股份有限公司
    76
    大连壹捌零广告有限公司
    27
    广州市九易广告有限公司
    77
    天津市盛世文化广告有限公司
    28
    上海广告有限公司
    78
    海南联合广告有限公司
    29
    博报堂广告公司(HAKUHODO)
    79
    广州市致诚广告有限公司
    30
    大唐灵狮广告有限公司
    80
    海南画王广告有限公司
    31
    上海旭通广告有限公司
    81
    北京帝诚国际广告有限公司
    32
    [台湾]电通国华
    82
    [台湾]联广股份有限公司
    33
    北京灵狮广告(Lintas)
    83
    南京市广告有限公司
    34
    哈尔滨海润国际广告传播集团有限公司
    84
    武汉市利器广告传播有限责任公司
    35
    尚奇广告公司(M&C Saatchi)
    85
    成都大西南广告公司
    36
    杭州博采广告有限公司
    86
    [澳门]达域广告有限公司
    37
    电通东派广告有限公司(DENTSU_TOP)
    87
    广东金长城国际广告有限公司
    38
    北京第一企画广告有限公司
    88
    青岛黑蚂蚁广告有限公司
    39
    海润新时代广告有限公司
    89
    沈阳龙邦国际广告有限公司
    40
    灵狮中国(lowe)
    90
    长沙盛美广告有限公司
    41
    湖南合力昌荣商务拓展广告有限公司
    91
    广州市蓝色火焰广告有限公司
    42
    斐思态广告有限公司(Firstell)
    92
    广东广旭广告有限公司
    43
    北京广告公司
    93
    大连信和广告公司
    44
    上海同盟广告
    94
    河南省明睿广告有限公司
    45
    上海蓝梦广告有限责任公司
    95
    [江西]九天广告公司
    46
    北京互通联合国际广告有限公司
    96
    江苏雅智广告有限公司
    47
    北京华闻旭通国际广告有限公司
    97
    成都领先盛世广告公司
    48
    贵州天马广告公司
    98
    厦门市夏广广告有限公司
    49
    [上海]SapientNitro
    99
    广州市印象广告有限公司
    50
    蓝色创意广告公司
    100
    山东智捷天成传媒有限公司
    2013中国4A广告公司排名
    排位公 司排位公 司
    1
    世界广告(北京)有限公司
    51
    蓝赢高驰(中国)
    2
    Wieden+Kennedy
    52
    伊诺盛(INNOCEAN)
    3恒美(DDB)53上海氩氪广告有限公司
    4
    阳狮广告(Pulicis)54金鹃国际广告有限公司
    5广东省广告股份有限公司55贵州天马
    6腾迈(TBWA)56[台湾]三子数码科技
    7睿狮(lowe)57巴蜀新形象广告传媒股份有限公司
    8
    智威汤逊(JWT)58游龙(Nurun)
    9
    百比赫(BBH)59北京思恩客广告有限公司
    10
    睿域(Razorfish)60朗涛(Landor)
    11
    盛世长城(Saatchi & Saatchi)61武汉市利器广告传播有限责任公司
    12
    威汉营销传播(WE Marketing)62蓝色创意
    13
    AKQA63ADK
    14
    新网迈(NIM Digital)64北京互通联合国际广告有限公司
    15
    麦肯.光明(McCann)65麒灵(SapientNitro)
    16
    旭日因赛(NEWSUN)66蓝门数字营销
    17
    知世·安索帕(isobar)67[香港]New Digital Noise
    18
    葛瑞(GREY)68[台湾]雪芃
    19
    奥美广告(Ogilvy & Mather)69成都阿佩克思奥美(ApexOgilvy)
    20
    李奥贝纳(Leo Burnett)70电通东派广告有限公司
    21
    [台湾]联广广告71琥珀传播
    22
    狄杰斯(DIGITAS)72博圣云峰
    23
    [香港]Fluid73广东平成广告有限公司
    24
    博达大桥(DRAFTFCB)74上海广告有限公司
    25
    灵智(Havas Worldwide)75梅高
    26扬罗必凯广告(Y&R)76北京金马广告有限公司
    27华扬联众77山东省国际广告有限公司
    28Proximity78智立方
    29[台湾]我是大卫广告股份有限公司79[香港]八方联智
    30电通(Dentsu)80广州火之鸟广告有限公司
    31英扬传奇81北京东方仁德广告有限公司
    32180China82广州喜马拉雅广告有限公司
    33思美传媒83南京博尚广告传播有限公司
    34[香港]Metta Communications84北京广告公司
    35天博(TBWA\HAKUHODO)85银都奥美(Yindu Ogilvy)
    36安瑞索思86江苏雅智广告有限公司
    37三星鹏泰(OpenTide)87中海互动
    38欧安派(OMP)88海润新时代广告
    39[台湾]Z1 Star Digital89博斐(Profero)
    40Verawom90深圳市风火创意管理股份有限公司
    41北京新意互动广告有限公司91爱德威(ADWAYS)
    42Momentum92西安麦道品牌传播有限公司
    43灵狮93上海蓝梦广告有限责任公司
    44博报堂(HAKUHODO)94杭州博采传媒
    45im2.0互动营销95灵思传播机构
    46AGENDA96厦门市夏广广告有限公司
    47九易广告97上海同盟广告
    48揽胜广告98天津世纪座标广告公司
    49上思(M&C Saatchi)99南京市广告有限公司
    50杰尔思行(Cheil)100海南中视广告有限公司[1]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2015-05-19

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