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    意大利品牌DIESEL由伦佐·罗索(Renzo Rosso)在1978年创立,成为Genius集团旗下14个品牌之一。主要生产服装鞋帽牛仔服女装、男装。一直是时尚与狂野的代名词,现全球已超过一千个销售网点,DIESEL已成为设计款式与面料的潮流指标。迪赛(Diesel)自1991年起,在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语,并且以故事形式来包装其服装系列,每季讲述一个故事。2003年,流行歌后小甜甜Britney Spears出席Diesel Style Lab系列服装发布会,成功提升带动Diesel Style Lab品牌形象。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: 迪塞 外文名: diesel
    所属板块: Genius集团 创建时间: 1978年
    创建地点: 意大利 所属行业: 服装行业
    创建人: Renzo Rosso 经营范围: 服装,鞋帽

    目录

    公司介绍/DIESEL 编辑

    DIESELDIESEL时尚女装

    意大利品牌DIESEL由Renzo Rosso在1978年创立,成为Genius集团旗下14个品牌之一(Genius集团拥有Katherine HamnettMartin GuyTen Big Boys等流行品牌)。

    品牌历史/DIESEL 编辑

    李琛 Diesel
    1978年,伦佐·罗索(Renzo Rosso)创建迪赛(Diesel)品牌。
    1979年,Diesel男装系列诞生。
    1984年,童装线Dieselito诞生(后来改名为Diesel Kids)。
    1985年,Renzo Rosso完全回购Diesel品牌。
    1989年,Diesel女装诞生。 
    2008年2月,“迪赛黑金”(Diesel Black Gold)高级成衣系列推出,创意总监为Wilbert Das,“迪赛黑金”(DieselBlack Gold)是对迪赛(Diesel)主线过分大众化的一次挽救,这一系列更加先锋、昂贵,只适合少数人。

    品牌故事/DIESEL 编辑

    DIESELDIESEL

    Diesel中文名:迪赛,Diesel原意是“柴油”,迪赛(Diesel)创始人伦佐·罗索(Renzo Rosso)解释品牌含义:“Diesel这个词短小精悍,叫起来朗朗上口,虽然有顾客以为我们是卖柴油机的,但这正是我们牛仔裤的内涵——活力四射,朝气蓬勃。”

    迪赛(Diesel)是著名的意大利牛仔时装品牌,由伦佐·罗索(Renzo Rosso)在1978年创立,并成为意大利时装企业“天才集团”(Genius )旗下14个品牌之一。当时Diesel还不过是个二线品牌,价值700万美元(Genius集团拥有Katherine Hamnett、Martin Guy、Ten Big Boys等流行品牌)。

    最初迪赛(Diesel)的活力概念并不那么容易被接受, Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉——他们误以为那是残次品。30年后,迪赛(Diesel)品牌成为最性感的象征,喜欢迪赛(Diesel)品牌的饭遍布全球。2008年,迪赛(Diesel)30周年时举办了全球17个城市二十四小时不间断Party的“Diesel xXx”主题大型活动,并推出“Dirty Thirty”限量版牛仔裤。如今,迪赛(Diesel)这个充满活力的品牌在全球有200多家店铺,年销售额约12亿美元。

    迪赛(Diesel)的风格年轻而富有创意,灵感都是来自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧密不分。Diesel从一开始就没有放低身价,绝不讨好大多数,迪赛(Diesel)和迪赛(Diesel)的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,就像伦佐·罗索(Renzo Rosso)所说:“Diesel从不诱导顾客该买什么,而是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力, 他们也相信我。”

    迪赛(Diesel)是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。迪赛(Diesel)针对不同消费群体推出了不同的系列:

    Diesel Style Lab 系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列,针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids 是针对少年儿童的系列服装。

    迪赛(Diesel)自1991年起,在每季的产品广告上都打出“For Successful Living”的标语,并且以故事形式来包装其服装系列,每季讲述一个故事。2002年,迪赛(Diesel)邀请时尚教父 Karl Lagerfeld合作推出 Lagerfeld Gallery by Diesel 牛仔系列,引领时尚界 crosscover 跨界合作之风。2003年,流行歌后小甜甜Britney Spears出席 Diesel Style Lab 系列服装发布会,成功提升带动 Diesel Style Lab 品牌形象。

    迪赛(Diesel)跨界合作“500 by Diesel”:Diesel与FIAT菲亚特500汽车跨界设计的时尚汽车款型,该车型由Diesel设计外观和内饰,将自2008年11月9日起在世界限量销售1万辆。

    品牌风格/DIESEL 编辑

    Diesel标志性的满是破洞、污渍、手工漂洗做旧的Dirty牛仔裤总是遭到顾客的质量投诉----他们误以为那是残次品。30年后,Diesel品牌成为最性感的象征,喜欢Diesel品牌的粉丝遍布全球。

    品牌特点/DIESEL 编辑

    DIESELDIESEL时尚女装
    Diesel的风格年轻而富有创意,Diesel和Diesel的顾客之间形成了一种小众又自鸣得意的沟通,就像伦佐·罗索(Renzo Rosso)所说:“Diesel从不诱导顾客该买什么,而是传递一种对生活的感受,我相信顾客的智力,他们也相信我。”Diesel是一个以鲜明的“D”字母而令人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。

    DIESEL的创始人兼总裁为MR.Renzo Rosso,在未成立DIESEL一牌之前,则是专门为意大利王室家族缝制最精细合身的牛仔裤,让皇室家族感到极为满意,而颇受好评,然而实际上所赚的钱并不多,贵族皇室的客源毕竟稀少,于是,RENZO与他的两个好友决定成立一个公司,能够提供款型合身、品质优良、价格合理的牛仔裤给所有的普罗大众。不以名字作为品牌命名,而以DIESEL一字取代之,则是含有历史背景考虑因素,在1972年时,世界各地面临严重的能源危机,而柴油推动引擎的效率比汽油的动能来的优质,换句话说,柴油为当时炙手可热的明星能源,可视为潮流产物,便以此命名,而DIESEL的灵感来源都是衍自于日常生活的点点滴滴,与潮流动向紧紧不分,恰如其分的应证了该品牌的年轻特性。

    不同系列/DIESEL 编辑

    Diesel针对不同消费群体推出了不同的系列:Diesel是一个以鲜明的“D”字母另人印象深刻的服装系列,主要是以牛仔材质设计男女服装。DieselStyleLab系列则是以设计、布料和商品创意的高级休闲服装系列,针对追求新设计和喜爱穿着的消费群体。Diesel Kids是针对少年儿童的系列服装。

    广告创意/DIESEL 编辑

    Diesel “Be Stupid” 获戛纳户外广告类最高奖。2010年春夏Diesel推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动,在日前落幕的戛纳国际广告节上,“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)(高于金奖)。 由Diesel创意团队与位于纽约的广告创意公司Anomaly共同设计的这一系列多媒介广告,在摄影师Kristin Vicari、Melodie McDaniel及Chris Buck合作下,将“Be Stupid”的叛逆出位演绎出一系列创意的广告形象,并配之以犀利的标语,将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终,阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。

    制作工序/DIESEL 编辑

    DIESEL DIESEL做工精良
    Diesel牛仔裤原就以繁复著称,昂贵价位就是在一道道手工制程中累积而来,实际量化,一条看似二手脏污的裤子,平均得经过6到9道水洗和染色的重复程序。

    Prêt-à-porter系列则平均要增加3到4道工,最多达13道程序,尤其2007年秋冬以“东方俄罗斯遇见狂野西部牛仔”为主轴,民俗风扑鼻,手工刺绣尤其讲究,牛仔裤就贵在绣过再水洗、再绣再水洗的工夫;Diesel之前出现数款破万牛仔裤,每条手工制程也全超过10道以上。

    Diesel惯例的穿戴方式,,多半以“另类粗犷vs街头时髦”为男士塑型,prêt-à-porter系列感觉斯文些,偏好层次披挂,衬衫尤其是主打,版型极窄合身,袖子还要一路卷到上手臂,肌肉越大块绷的越紧,领带背心是基本组合,依次可能再加上西装、开襟毛衣或是夹克,胸前、领带甚至皮带上,还别了无数别针徽章。

    有趣的是,2007年2月首度在纽约办秀的prêt-à-porter系列里头,男模扣子几乎都一路扣上脖子,看来拘谨的很,逻辑推论,和纽约客闷骚个性绝对有关,甚至欧洲少见的皮草也出现了,台湾方面认为同时考验台湾型男的穿戴实力与财力,担心财力挺不住,朝衬衫领带揣摩和别针揣摩,是最省钱快捷方式。

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