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  • Forever21

    Forever21是美国当下最火热的女装品牌,也是美国的标志性快时尚品牌,遍布全球500多家连锁店,成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌。它曾多次出现在热门美剧中。以每天百款上新及平易近人的价格,深受全世界的欢迎。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: Forever21 组织形式: 个人独资
    创建时间: 1984年 总部所在地: 美国洛杉矶
    所属行业: 女装 产品服务: 大众服饰

    目录

    品牌简介/Forever21 编辑

    Forever21 是最受美国青少年欢迎的大众时尚品牌,目前已是全球性的连锁店。Forever21 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格,Forever21 更偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽,富年轻人朝气。Forever21 在美国已有400多家连锁店,领导时尚潮流,是美国青少年忠爱的服饰品牌。Forever21 公司在美国的销售量排名前5位,公司每年在中国的 出口量有几百亿。

    Forever21成立于1984年,在美国和加拿大开有大量专卖店。总部位于美国加州洛杉机,产品包括针织类、梭织类、毛衫、大衣、羽绒等。2004年销售额为6.8亿美金,公司全年在中国的成衣采购量接近2000万件。

    当你在都市的街角,看到张扬的波西米亚身影,你惊叹原来时尚就是Forever21 的把复杂变简单,简单变复杂[1]

    目标客户

    Forever21锁定的目标客户主要是20岁左右热衷时尚潮流的美国青少年,迎合青少年的着装喜好,并且定价比较低,但是衣服的设计与风格,绝对是每年最新的流行趋势[1]

    中国内地店

    香港店
    香港店(2012年1月试营业,5月全面开业):香港特别行政区铜锣湾京华中心。

    深圳店

    Forever21在华南地区首家店铺,深圳Forever21海岸城店已于2013年9月28日盛大开业。

    地址:深圳南山区文心五路海岸城购物中心1楼170号商铺

    营业时间:10:00~22:30

    楼层信息:1F/ Forever21,Love21,21Men, Acc, Lingerie, Shoes; Basic; Denim

    北京店

    Forever21与H&M之类的定位差不多,衣服性价比很高。

    Forever21在北京apm商场的位置,营业面积约为2500坪,是国内最大型的了。

    北京apm商场同时已入驻了Gap(1165坪)+Zara+Uniqlo(1300坪)+C&A(1000坪)+Forever 21(2500坪)。

    Forever21中国内地第一家店8月在北京apm开业。

    上海店

    Forever21上海旗舰店面积达到7000平方米,2012年09月29日上午11点在上海南京东路河南路口盛大开幕。这是继北京之后,中国大陆地区第二家Forever21实体店,在华的第三家旗舰店。

    江苏店

    2009年末,forever 21的首家驻入中国江苏省常熟市的印象城门店,由于经营状况不佳,不得不退出消费者的视线。

    武汉店

    武汉首家 Forever21已于2014年5月3日入驻光谷世界城广场。

    杭州店

    2014年9月28日,Forever 21杭州新店在杭州新店坐落于湖滨银泰商城内开幕。[2]

    重庆店

    2014年9月23日,Forever21在重庆开设西南地区首家门店。新店坐落于81 PLAZA 星概念购物体验中心内。

    天津店

    2016年5月28日,Forever21在天津M PLAZA揭幕天津首家门店

    品牌理念

    FOREVER21的最大特点是,顾客可以在宽敞、别具一格的购物环境中,尽情选择自己喜欢的时尚服饰。
    我们以极具竞争力的价格,为20-30岁的时尚人士提供最时髦的时装及配饰。
    由于我们更新产品的速度极快,如果您不马上行动,您也许会错过您心爱的产品。
    从2010年开始,FOREVER21致力于开拓全球服装市场,完美融合全球不同地区的流行
    时尚元素,拓展多样的品牌概念,努力满足您的需求!
    FOEVER21致力于把每季最时尚产品以最具竞争力的价格呈现给顾客,是FAST FASHION快时代的代名词。我们以美洲为中心,成功进去亚洲以及欧洲市场,并获得了广大顾客的热爱与支持。分布于世界各地的FOEVER21的店铺会像永不停歇的时钟一样,我们将始终努力,一直向前。这里有造型多样的服饰,明亮的灯光以及最流行的音乐等候您到来,在图片传统风格的同时,您还可以感受到国际潮流达人的INSPIRATION(灵感)。

    FOREVER的理念是创造全新的购物文化,完美身体力行,不断挑战更高更远的目标。

    完美尊重每个员工的才能和制造性,并依此作为企业的文化及品牌价值,使员工与企业共同成长。

    店铺陈设 /Forever21 编辑

    Forever21店铺陈设Forever21店铺陈设

    店里陈设以白为主色调,醒目的品牌FOREVER21logo,巨型宣传海报第一时间吸引顾客眼球。铺内宽敞,环境别具一格,活力充沛。服饰与服饰品既有结合又有一定的分区。金属材质的店铺陈列材料,塑料的衣架,试衣间格局,整体凸显年轻快速时尚氛围。

    经营模式/Forever21 编辑

    消费定位:20-30岁(主要20岁左右热衷时尚潮流)

    定位策略:快时尚偏甜美。

    经营策略:更新快,服装饰品应有尽有、平价

    渠道策略:繁华商业区交通枢纽。

    宣传策略:通过广告媒体推广品牌形象。

    品牌历史/Forever21 编辑

    forever21forever21

    1984“第一年” 

    DoWon和Jin Sook Chang 在加利福尼亚州高地公园镇创建了一家900 平方英尺的小型服装店铺。他们给它命名为Fashion 21,而最初的市场目标是儿童和青年。

    1989“PANORAMA 的发展”

    5年后这对夫妇在购物中心的第一家时装店开业了,它位于加州全景市的PANORAMA 购物中心。Fashion21发展成了一个能够“forever”永存的品牌。于是Forever 21这个名字从此诞生了。

    1995“遍布美国”

    Forever21在加利福尼亚州以外的地区开设了第一家店,位于佛罗里达州的迈阿密。随着每六个月开设一家新店的发展趋势,Forever21在1997年底共拥有40家店铺。

    2001“一个杰出的主意”

    第一家XXI精品概念店在德克萨斯州的普莱诺开张。平均每个XXI精品概念店的占地面积超过20,000平方英尺,为顾客提供了更精彩,更令人激动的购物场地,并以极具竞争力的惊人价格销售最新时尚产品。

    2001“O Canada”

    Forever21正式成为国际服装零售商。

    2003“网上销售”

    Forever21在线销售网站推出。

    2006“包容你的传统”

    全新的Heritage 1981系列为自信,崇尚心灵自由的女孩而诞生。

    2006“满足男士的需求”

    推出了为所有年龄段的男士们打造的全新潮流系列——21 Men。

    2007“迎合大众”

    Forever21在这个财政年度总销量达到10亿美金。

    2008“向东方发展”

    在韩国,首尔M Plaza.

    这个多层的店铺代表了Forever21 在亚洲的第一家店铺。

    2009“现代酷感”

    Love21,现代系列,为较成熟的Forever21 顾客提供了知性并具有美感的服饰。

    2009“PLUS ONE”

    Forever21+的登场集合了所有尺码,是一个为所有身材曲线设计的精美服饰系列,。

    2009“HELLO,原宿!”

    FOREVER21在日本的第一家旗舰店开业。

    2010“女孩们的规则”

    Forever21Girls采用了舒适,率性,休闲的多样风格,专为6-14岁的女孩们打造。

    2010“请让您变得美丽”

    Love&Beauty,彩妆系列,拥有众多颜色选择的化妆品首次登场,与FOREVER 21的服饰相辅相成。

    2010“时尚前沿”

    Forever21在拉斯维加斯高级购物场所-FASHION SHOW MALL的第一家旗舰店开业。

    2010“纽约时代广场”

    最大的旗舰店之一,落户于纽约标志性建筑时代广场的中心地段,互动数字广告牌在2010年的夏天大获好评。

    2011“大家都爱欧洲”

    Forever21以不可抗拒之力进入欧洲市场,在奥地利,比利时、都柏林、西班牙和英国分别开设店铺。

    同时Forever21正式进军中国,率先开设了中国官网和淘宝商城旗舰店,以多样的款式和超低的价格震撼市场。

    2011年“HERITAGE 1981”SOLO TEAM

    2012未来在中国

    Forever21将在中国更多城市开设门店,每年将有十几万款的全球最新款式提供给中国[2]

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    参考资料
    [1]^引用日期:2018-11-09
    [2]^引用日期:2017-08-22
    开放分类 我来补充
    时尚时尚品牌

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