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  • GUCCI

    Gucci,意大利时装品牌,由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带丝巾、香水、家居用品及宠物用品等,中文译作古驰。GUCCI品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚又不失高雅。古驰现在是意大利最大的时装集团。古驰--永恒而经典并深受明星们的青睐,品牌灵感源自演员,公主和名媛等杰出女性。如今其创作总监:弗里达·贾娜妮(Frida Giannini),将这一历史悠久的品牌推向了全新的高度。其产品包括:经典鞋履,奢华手袋,珠宝手表等。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,Gucci排第80名。

    编辑摘要
    GUCCI
    公司员工 相关评论
    • Ereka 何雅君

      Gucci高级公关主任

      品牌/公关

    • 黄晓磊

      古驰(中国)贸易有限公司销售

      市场销售

    • 缪军

      古驰(中国)贸易有限公司Store Manager

      市场销售

    • 施永平

      gucci市场部总监

      市场销售

    基本信息 编辑信息模块

    中文名称: 古驰 外文名: GUCCI
    创建时间: 1921年 创建地点: 佛罗伦斯
    总部所在地: 意大利 创建人: 古驰欧·古驰(Guccio Gucci)
    经营范围: 时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等
    中文名: 古驰 英文名: GUCCI

    目录

    品牌档案/GUCCI 编辑

    GUCCIGUCCI

    Gucci,中文译作古驰。是一间意大利时装品牌,由古琦驰欧·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世,以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿,一向被商界人士垂青,时尚之余不失高雅。自1994年起至2003年,古驰由汤姆·福特担任创作总监,更开创了GUCCI崭新的品牌形象,年轻、摩登、魅力、性感,主导了时尚界的脚步,成为了流行的创造者,造就了GUCCI的时尚王国。古琦现在是意大利最大的时装集团。

    基本内容/GUCCI 编辑

    GUCCIGUCCI

    “Gucci王国”由Guccio Gucci创立于20世纪20年代。他在佛罗伦萨开了第一家店,推出了一系列标志性产品,其中包括著名的竹包,GUCCI从此享誉国际时装界。随着时间的流逝,这家著名的服装店被赋予了奢华、性感、现代的品质。它是现代奢华的终极之作。1970年,这个品牌开始涉足香水行业。从那以后,它推出如:Envy香水、淡香水、男士香水和后来推出的Envy me2香水等性感、魅力非凡的香水

    品牌介绍/GUCCI 编辑

    GUCCIGUCCI

    意大利皮具手工艺人古驰欧·古驰(Guccio Gucci)先生于1921年创立古驰(Gucci)品牌。1938年Gucci先生于意大利佛罗伦萨Via Condotti开设首间古驰(Gucci)专门店,开始其时装霸业。一如大部分国际名牌,古驰(Gucci)的崛起也要感谢明星效应。60年代的好莱坞明星多次被拍摄到用古驰(Gucci)的手袋,间接为古驰(Gucci)作了宣传。当中捧场者包括著名好莱坞影星奥黛丽·赫本及当时的美国第一夫人杰奎琳·肯尼迪(Jacqueline Kennedy)。由于杰奎琳·肯尼迪经常采用古驰(Gucci)手袋,此款古驰(Gucci)手袋更被冠以“Jackie”(杰奎琳的昵称)的名字。

    古驰(Gucci)最辉煌的时期可说是由汤姆·福特(Tom Ford)于1994年开始担任Gucci创意总监的日子。Tom Ford被形容为当代最才华洋溢的时装设计师,在时装界享有很高的名望及权力,风头一时无两。他亦改写了古驰(Gucci)在80年代,因授权多个小企业生产而导致古驰(Gucci)品牌品质下降的负面形象,180°扭转了古驰(Gucci)濒临破产的困局,令古驰(Gucci)品牌一跃成为90年代举足轻重的时尚大牌。

    Tom Ford创新地采用优质高科技面料设计古驰(Gucci)时装,领导了时装界对布料要求的新方向。Tom Ford在职期间曾多次引领时尚界潮流,令古驰(Gucci)与时尚划上等号。如95年古驰(Gucci)秋冬时装秀,名模Kate Moss在T台上以一身古驰(Gucci)天鹅绒低腰裤及丝质衬衫,配衬粗黑眼线的look,迅速成为国际明星名人模仿的对象。

    而Tom Ford于2004年4月宣布离职,消息轰动了整个时装界,当时曾有人认为古驰(Gucci)皇朝从此结束。而代替Tom Ford的设计师Alessandra Facchinetti,更是在只设计了两季服饰完成05秋冬作品后,就离职了。幸好,古驰(Gucci)找到适合人选重整霸业,晋升Mark Lee为CEO,邀请意大利女设计师弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)负责女装及配饰设计,而男装则邀请了约翰·雷(John Ray)操刀。

    约翰·雷(John Ray)和弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)接任后,新一季古驰(Gucci)男装、女装作品备受外界赞赏。而弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)为05年古驰(Gucci)秋冬季所设计的La Pelle Guccissima皮具系列,以奢华理念重塑古驰(Gucci)品牌两大经典标识─“双G”及“Horsebit”图案,并以50、60年代为主题设计,为古驰(Gucci)带来自Tom Ford离职后最大的惊喜。

    弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)于06年春夏季再度推出Lavender Guccissima系列,获得时尚传媒界的热烈赞赏。虽然Gucci男女装设计还是萦绕Tom Ford的影子,但他们也算是成功带领Gucci走出了Tom Ford的阴影,证明古驰(Gucci)皇朝依旧。不过,能否如古驰集团(Gucci Group)主席Robert Polet扬言,要在七年内把业务发展至时装界No.1,则仍需拭目以待哦!2008年9月16日,原GUCCI总裁Mark Lee离职,GUCCI集团宣布Patrizio Di Marco为现任GUCCI总裁。

    品牌文化/GUCCI 编辑

    品牌标志

    古驰GUCCI的标志设计就如同它的商品一样,奢华高贵。金黄的颜色与设计形式所给人们带来的感觉都无可挑剔的展现了其企业的气质,虽然说这样的奢侈品总是会让很多人望而却步,却在人们心中留下了美好的印象。古驰的品牌标志整体并且和谐,下方的图案体现出整个标志设计的核心,好的标志设计可以把一个企业推上更高的角度,而古驰在标志上就展现出一个更高的层次,一个很多人都想靠近的层次。华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风,也增添了其企业气势。

    广告语

    My Good Life. (中文译为“与古驰同行”)

    产品特征

    经过打磨过的外观创造出了gucci怀旧风格的产品,这种风格演绎出一种独特的手工制作品质,加强了全新的个性化触感。这种全新的经过水洗处理的背包融合了工匠大师们创新的专业技能,使每件产品均可呈现出栩栩如生的独特外观。可通过在背包上定制金色首字母缩写,使您喜爱的配饰成为一件永恒珍贵的传家之宝。

    成对字母G

    印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等GUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

    发展历程/GUCCI 编辑

    GUCCIGUCCI

    创牌期

    1919年,意大利人古驰奥·古驰旅居伦敦巴黎,耳濡目染下,他对当地时尚人士的衣着品位渐有心得。1921年返回佛罗伦萨后,他开了一家专门经营高档行李配件和马术用品的商店,出售由当地最好工匠制作的精美皮具,并在上面打上古驰(GUCCI)标志。仅几年时间这家店就吸引了一批国内外有背景的客户。这一巨大成功,促使古驰奥·古驰于1938年在罗马开了第一家分店。

    萧条期

    二战结束后,由于原材料匮乏,古驰在1947年设计出以竹节替代皮手柄的提包,这一设计至今仍堪称经典。到50年代,源自马肚带的红绿红条纹被古驰用作配件装饰图样,遂成为这个品牌的又一标志设计。

    崛起期

    1953年,创始人古驰奥·古驰去世,而公司的纽约分店也在同年开张,它标志着古驰开始向全球市场出击。60年代,随着古驰伦敦、巴黎和佛罗里达棕榈滩分店的成立,这个代表时尚与品位的意大利名牌在世界最主要市场站稳了脚跟。到60年代末,“GG”正式成为古驰的品牌标识。

    扩张期

    1970年,古驰的全球扩张指向远东地区,香港东京分别有了它的专卖店。80年代早期,古驰的公司领导权由毛里奇奥·古驰掌握,不过此时,古驰家族的内部纷争影响了公司发展,古驰的品牌形象开始走下坡路。1990年,美国人汤姆·福特加入古驰,出任公司的女装创意总监。他的到来预示着古驰革命性转变的开始。

    转型期

    1994年,汤姆·福特被任命为古驰集团全产品创意总监,次年3月,他推出使其声誉鹊起的绸缎衬衫、马海毛上衣和天鹅绒裤装,塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象。汤姆·福特大刀阔斧整顿古驰,将这一传统品牌改变为崭新的摩登代言者,使古驰成为年轻族的时尚代表。在90年代欧美奢侈品牌转型的风潮中,古驰在重新定义自己在时尚界的地位方面无疑是做得最成功的。

    高速发展期

    古驰Gucci 2013秋冬时装秀古驰Gucci 2013秋冬时装秀

    从1994年3月至今,古驰一直是世界上最具影响力的超重量级时尚品牌。与此同时,它开始逐渐将全球时尚流行界的优质品牌网罗门下,法国圣罗兰等一批经典品牌相继成为古驰集团的成员。

    1997年,古驰买下合作长达23年的瑞士著名表厂Severin Montres,从而完全控制了自己的钟表业务。

    1998年,古驰因良好的战略眼光、经营管理和财务运作,被欧洲商业新闻联盟评为“欧洲年度企业”。

    1999年,古驰与零售商PPR集团结成战略联盟,使自己从单一品牌转变为多品牌的超级时尚王国,进而成为意大利最大的时尚集团。

    2014年,古驰分店遍布全球,涉及服饰、皮件、饰品和香水等各式产品,深受全球时尚人士追捧。

    旗下产品/GUCCI 编辑

    珠宝

    Chiodo

    古驰 (GUCCI) Chiodo 系列灵感来源于马蹄铁固定于马蹄之上的锥形钉,早在1960年就开始出现GUCCI的珠宝及腕表的设计当中,在盛行的双G Logo以外,Chiodo系列想必也是最受追捧的目标。

    在现任创意总监Frida Giannini的领军下,对于跨足高级珠宝领域相当积极,亮相高级珠宝新作,再将马衔炼、双G、Flora花虫图腾等品牌经典元素融入创意,并借美钻、彩宝镶饰,映现更耀眼的时尚风华。

    衣物配饰

    男装系列

    Gucci 2012春夏男装系列Gucci 2012春夏男装系列

    设计师设计风格简介

    同样的灰色调,在安普里奥·阿玛尼(Emporio Armani)秀场上是轻松闲适的写意派,在古驰(Gucci)2012春夏男装秀场上又变成儒雅、精致的代名词,从英国绅士俱乐部中取得的灵感,让古驰(Gucci)2012春夏男装拥有了独特的古典、高贵风范。

    从素雅的浅灰色威尔士格纹,到连帽风衣上复古的细格纹,再到晚宴装造型中略微夸张的黑白双线棋盘格,不同的格子图案呼应着或低调或华丽的气质。修身西装与融入了猎装元素的短夹克,搭配长度及踝的窄腿长裤,设计师弗里达·贾娜妮(Frida Giannini)继续用紧致、修长的轮廓让古驰(Gucci)的绅士们看上去更加干练挺拔。裤脚略微卷起、用纽扣装饰或是镶上一抹红边,则是新鲜而年轻化的细节,绅士路线偶尔夹杂的出挑小心思带来了惊喜。

    Cruise

    Gucci 2012 Cruise系列手袋Gucci 2012 Cruise系列手袋

    尽管绅士们也会偶尔穿上宽松的粗线针织衫、更加清爽的及膝短裤来享受一下休闲时光,但是手上拎着的那些大号皮革手袋仍然泄露了奢华的行踪,从柔软小牛皮到华丽鳄鱼纹,经典的复古造型和精致做工都让人心生向往,尤其是那一只耀眼的红色手提包,不知道新派绅士们究竟敢不敢驾驭它呢?

    意大利殿堂级时尚品牌Gucci 2012 Cruise系列手袋演绎完美女人的生活态度。浅米色的手袋以其实用、百搭的特点成为这一季的主打单品。

    通过流苏、皮革压纹、渐变色以及各种造型和尺寸大小的设计满足所有女人的日常搭配需求。另有一些色彩甜美的粉色、紫色的手袋则从另一方面展现了女性清新、柔美的特点。

    竹节手柄

    GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

    马术链

    在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双呢。

    香水

    古驰嫉妒男士香水古驰嫉妒男士香水

    古驰嫉妒 男士香水 Gucci Envy, 1998

    香调:木质东方调

    前调:桃花心木 芫荽 生姜 薰衣草 橘子 胡椒 小豆蔻

    中调:康乃馨 檀香木 茉莉 雪松 玫瑰

    后调:皮革 琥珀 广藿香 麝香 香草 香根草 焚香 烟草

    妒嫉男香自1998年上市以来,一直都有不错的口碑,Envy其名字的由来是:只有拥有嫉妒,你才能被人嫉妒,于是嫉妒香水集设计、欲望、时尚、性感于一身,让你拥有令人倾倒的魅力。瓶身设计表现出GUCCI一贯的大都会风格,整体简洁而俐落,大方流畅又简单完美。妒嫉男香以木质东方调为香氛传达主轴,前味融入了豆蔻、肉豆蔻、胡荽、甘椒、茴香、生姜的气息,中味隐隐散发着檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草 的神秘,后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色瓶盖的方正瓶身,更显得气质出众。

    Gucci Accenti忘情巴黎香水。仿如一位令人赞叹不已的女子,她款款深情、心境明朗,却从不冷漠。她是一位真正的威尼斯女子,温柔但行事果断,想法浪漫,但是是一个起而行的人,对于

    现代生活给予她的种种束缚总能迎刃而解。她品味多样化,她的推崇古典,对未知事物也有强烈的好奇心。香水瓶的瓶身以纯粹无杂质的水晶为质地,线条流畅迤逦,清朗,呈现出纯女性化的柔润晶莹的质感。瓶体与香水相得益彰,令优雅的使用者爱不释手。

    女士香水:Gucci罪爱暗流女士香水是一款馥郁的东方花香氛,如艳丽的红色一般热烈奔放、年轻性感,无限绽放。极具吸引力的前调,以多汁诱人的红色水果与高傲的粉红胡椒完美搭配。如光芒般闪耀的前调淡出,烘托出甜美的中调——树莓与桃子的甜美清新,融入温柔醉人的紫丁香与紫罗兰,散发出强烈的女性魅力。基调为Gucci香水的标志广藿香,更有琥珀的性感迷人芬芳融合其中,极具诱惑的香味,让人愈发如痴如醉。

    男士香水:Gucci罪爱暗流男士香水散发充满自信、诱惑力的蕨类香调,唤起生机勃勃的年轻活力,彰显男性阳刚之气。

    前调于瞬间刺激感官,令人感受到扑面而来如嫩绿芜荽般的清香,及活力四射的薰衣草香。中调橙花香调与丰盛的草木芳香性感激荡,魅惑与热情洋溢其间。基调广藿香是Gucci香水的标志,与质地丰富华丽的雪松相融合,散发出新的芳香魅力,极具力量诱惑。

    香水设计:最初的Gucci罪爱香氛创意灵感,来源于品牌标志性的双G图案,并以极致诱惑颠复传统。

    此次Gucci罪爱暗流更进一步深入挖掘该设计理念,以有色玻璃的质感彰显LOGO,瓶身则采用了大胆无畏的深邃经典黑色。巧妙融合先进的科技以及奢华高端的风格,伟大与精湛在此现代设计中可见一斑。

    Gucci Gucci创意总监Giannini表示:“我要为Gucci罪爱暗流创造一种放纵不羁的设计风格,但同时也会延续罪爱系列的经典包装。女士香水采用的是极具诱惑力的红色玻璃瓶身;男士则选用绿色,也代表对经典永恒的Gucci条纹的一次致敬。”

    古驰经典同名女士香水 Eau de Parfum I/II

    GUCCI香水GUCCI香水

    香调:花果香调

    前味:橙花、红醋栗

    中味:玫瑰、茉莉、百合花、丁香

    后味:香根草、香草、广藿香、檀香、桃香、复盆子

    Gucci Eau de Parfum/Gucci Eau de Parfum II在2002年,Gucci首度推出与品牌同名的I香水,代表着Gucci品牌精随的经典香水。Gucci以贯有的摩登、现代的品牌形象,采用恒久弥新的东方花香调,置装于线条简洁的水晶玻璃瓶中,再将巧克力色的卷标加强装饰,铺陈出华丽尊贵又符合传统个性的细腻香水。

    在2003年,Gucci特别推出了亚洲版的Gucci Eau de Parfum II。此款与品牌同名的香水由Gucci创意总监Tom Ford亲自设计、制造、指导,代表着Gucci品牌精髓的经典香水。经典香水以流行的复古粉彩红玻璃瓶身为造型,洋溢着清新的花果香调,香水以自然光亮、情感诱惑、经典时尚为三大主题,融合了柑桔、香橙、黑加仑、黑莓、紫罗兰、麝香、茉莉花等香味。

    古驰嫉妒我 女士香水 Envy Me

    GUCCI香水GUCCI香水

    Gucci继1997年推出了Gucci Envy后,在2004年全新推出了新款时尚香氛Gucci Envy Me妒嫉我女士香水。这款香水以清新的白色茉莉和华贵的粉红牡丹作为主调,并以最新的香氛放射方式呈现出各种不同的香调,让您在不同的时间使用时,能够发现各种不同的惊奇与魅力!

    推翻GUCCI Envy系列以往的温暖、性感花香调, 此次以一种截然不同的绿叶花香调呈现,令人心驰神迷的“GUCCI Envy Me 2”,媚惑着你全身的感官!绿木兰叶、精纯紫罗兰叶,与明亮的香橙在肌肤上轻舞浪漫。由华丽出众的的绿色花束、天然玫瑰精油,及充满异国风情的紫天芥菜花演绎。广藿香及檀香木调,袅袅散发出悠长的木质调突显如肌肤之亲般的感官特质,香草增添一缕令人上瘾的甜美性感,每个女人都希望拥有一款这样的香水。

    Gucci Envy/Gucci Envy Me/Gucci Envy Me 2 /Gucci Envy for Men ENVY其名字的由来是:若让别人嫉妒,就该拥有妒嫉。妒嫉香水让你抑制对GUCCI品牌的恋物情节,于是Envy香水集设计Design、欲望Desire、时尚Trendy、性感Sexy于一身,让你拥有令人倾倒的魅力。瓶身设计表现出古驰一贯的大都会风格,整体修长而透明,如现代摩天大楼简洁利落的建筑风格,大方流畅又简单完美。妒嫉清新、透明,香味灵感来自葡萄藤花。

    Envy for Men 以木质东方调为香氛传达主题,前味融入了胡荽、甘椒、茴香的气息 ,中味隐隐散发檀香木、西洋杉、岩兰草、薰衣草的神秘,后味则是温暖的广藿香和麝香。搭配黑色的方正瓶身,更显得气质出众。

    古驰花之舞女士香水 Flora

    GUCCI香水GUCCI香水

    Flora by Gucci萃取自Gucci经典之芯蕊的全新Flora by Gucci女士香水,其灵感源于Gucci经典Flora印花式样。初源柔和的香氛,记忆着意大利时装的魅惑过往,而无处不在的明快与摩登,唯有今时今日方可尽享。Flora by Gucci一如其命名般源自缤纷的花香世界,而独特的香氛组合赋予其举世无双的风情。玫瑰与充满着东方韵味的桂花是这款香氛的精华所在,玫瑰的新清芬芳与丝滑轻柔的桂花交织融汇,完美的诠释了Flora by Gucci的性感婀娜与高贵典雅,令其在众多香氛中独领风骚。以新鲜的柑橘与牡丹为前调,流露出性感与青春的活力,而檀香与广麝香构成的基调,中和了前调的蜜甜。四种香调彼此融合,令青春、清丽与性感、深邃相得益彰。

    Flora Garden系列香氛从历史花卉图案中采纳了五种花型,是Gucci创作总监Frida Giannini向其标志性的Flora图腾致敬。5月份我们迎来这个系列中另外2瓶香氛的上市!她们分别是浓郁紫罗兰和绽放柑橘

    古驰新同名男士香水 Gucci by Pour Homme

    Gucci by Gucci/Gucci by Gucci Pour Homme2008年1月古驰 (Gucci) 推出了由弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 任职以来所设计的首款香水,取名为Gucci by Gucci。而这款香水也是以檀香以及奇异温暖的花香调为主。强调主要以混合番石榴和梨树香;中调味道则更重并带有一种产于大溪地的Tiare花的独特气息,而尾调则呈现出浓烈的搀杂有广霍和麝香的甜蜜香型。

    Gucci by GUCCI Pour Homme瓶身设计精致,光滑明透的外表镶嵌有Gucci独特的马衔链标志, 令人不禁回想Gucci的经典传统和那热情浓郁的芬芳。而作为首款男士香水,Gucci by GUCCI Pour Homme更是将Gucci男士的性感、力量与魅力发挥至极。性感、优雅、阳刚是Gucci by GUCCI Pour Homme赋予现代男性形象的新标志。

    古驰狂爱女士香水Rush

    GUCCI香水GUCCI香水

    Gucci Rush/Gucci Rush Summer/Gucci Rush2 RUSH这是因Gucci创作总监Tom Ford的一句话而起——“I Want Something red”。因此这款既激情感性,又带着七十年代的怀旧气息。从香氛的广告、包装、以致早阵子在纽约举行的盛大launchparty,一切均以红为主题。红是浓烈的情感,红是表达Tom Ford要从minimal的Envy步向maximal的Rush。

    香调:东方花香调

    前味:鸦片花

    中味:胡荽子、薄荷、香草、波旁、香根草

    后味:栀子花、香草、薄荷、鸢尾、胡荽

    Gucci Rush Summer& 夏日狂爱一种协调的清新花香调,展现一味到底的感官能量,散发着热情与炙热,对于身着性感的海滩女郎,只有它可以加分性感,令人难忘!在2001年,Gucci推出新款女士香水Rush 2,外形四方、配上鲜艳的红色,及充满挑逗的性感香氛,让Gucci Rush 2自推出以来,得到众多女人的宠爱。Rush2延续第一代Rush扣人心弦的香氛特质,半透明方型瓶身的设计,同样简单却又前卫、朴实却又考究。

    与古驰合作过的调香师包括:Michel Almairac, Maurice Roucel, Karine Dubreuil, Firmenich, Dominique Ropion, Ilias Ermenidis, Givaudan, Daniela (Roche) Andrier, Antoine Maisondieu, Guy Robert and Lorenzo Villoresi.

    手表

    GUCCIGUCCI

    Pantheon系列

    该系列代表了瑞士制造的精准品质,并提供多种风格设计,防水深度达300米的表款拥有刚毅的线条,而珠宝款则在表圈和表盘上镶嵌钻石,腕表采用自动或石英机芯,也有计时码表款式。

    Coupe系列

    该系列采用经典磨砂不锈钢表壳,搭配白色表面及白底绿红条纹表带。3点钟方向也标示绿红绿图案,传达GUCCI的经典时尚精神。该系列腕表整个表面的圆角坡度内表圈,其镜面、方圆形表壳和表背,穿搭性极强,复古时尚精品。

    Chiodo系列

    该系列以独特的设计和造型满足时尚消费者多变的需求,Gucci经典马蹄钉,结合马衔炼所创造出的手环线条;更在表壳四点钟方向化为G字母,结合传统与创意,展现独到风格。

    G-Frame系列

    该系列将实用与优雅独特相结合。该系列的特点在于表款采用精美、简洁的线条设计,历久弥新,在现代图形艺术和经典恒久风格之间取得完美平衡。

    marina chain系列

    该系列融入经典船锚链节的设计特色,绽放迷人的风采。该系列腕表的表链,由品牌富有特色的浑圆链节组成,塑造出柔顺的曲线。更优优雅的黑色珐琅手镯,倍加展露出这款腕表精雕细琢的完美工艺,增添富丽雍容的魅力。

    Twirl系列

    该系列集功能性与流行配件于一身的手环表成为时尚女士的新宠,新款的与众不同在于表壳的翻转设计,其材料使用方式可谓独树一帜。 采用PVD镀棕处理工艺,多功能化的设计处处流露出都市气息。

    G-chrono系列

    该系列运动腕表,经典设计风格,卓越性能、优雅气度!时尚奢华永不失个性的追求!

    TIMELESS系列

    继“G-Timeless”男士系列腕表大获成功后,Gucci欣然宣布为该系列推出两款全新腕表。这两款全黑色腕表的表面、表圈和表带外观线条流畅,既现代又动感,是都市男性的理想选择。

    G-Timeless Black石英计时码表上的一抹动感绿和表圈周围的速度计刻度彰显了腕表的风采。带有字母“G”(Gucci的首字母)标识的黑色表冠装饰在黑色的表壳上,表冠旁边是绿色橡胶制的大码计时码表按钮。

    黑色的表面装饰有精致的钻石图案,还带有绿色夜光时标和12点钟和6点钟位置处的大码绿色夜光数字时标。三个小表面分别显示分钟、秒钟以及日期,它们与3点钟位置处独特的Gucci条纹一起令整个表面尽显男子阳刚之气。

    这款还配有一条专利技术制造的黑色皮表带,上面有颇具质感的钻石图案压印。表带内层用黑色皮革制成,上面装饰着Gucci的“GG”标识,舒适奢华,触手可及。此外,表带周围别致的绿色缝线完美地体现了这款动感腕表的独特风格。

    G-Timeless“全黑色”腕表亦有石英款式,设计师大胆采用了红黑搭配色。一抹红色在表面的夜光时标、夜光指针和大码夜光数字时标映衬下格外醒目。钻石图案的背景,3点钟位置处的Gucci条纹,带有字母“G”的表冠于细微处透露Gucci的品牌标识。

    G-TIMELESS系列 技术资料

    机芯:瑞士制造,ETA石英机芯

    表壳:不锈钢表壳镀黑色PVD

    表壳后盖:吸底后盖,表盘黑色亚光菱形图案中心,配以绿色/红色/绿色条纹(3点钟处)和红色刻度G形框

    表面:带防反光涂层的蓝宝石水晶表面

    表带:黑色小牛皮表带

    表扣:不锈钢镀黑色PVD,ardillon表扣

    防水级别:5 atm(160英尺/50米)

    U-Play系列新款情侣表

    时值浪漫的情人节之际,Gucci手表欣然推出U-Play系列新款。此款手表由Gucci创意总监Frida Giannini设计,是Gucci旗下最妙趣横生的系列之一,佩戴者可以随心情或环境更换表圈和表带。这一最新款手表是情人节送给挚爱的理想之选,更适合任何浪漫的场合下传情达意。

    U-Play系列个性突出的圆形表圈包裹在风格大胆的红色皮革之中,并配以红色的Guccissima皮表带,压花“GG”图案格外醒目。此外,表带内侧也精心地设计了“GG”装饰图案,这是历久弥新的Gucci标识。

    银色表面上互锁双“G”图案和纤巧的锥形指针与精钢质感相得益彰。12点钟位置处设有“Gucci”标识,6点钟位置处刻有“Swiss Made” (瑞士制造) 的承诺。

    高跟鞋

    2011秋冬Gucci漆皮高跟鞋,融合了06秋冬鞋款设计及橡胶厚底,会是款舒适好穿且实用度更高的基本款高跟鞋。

    手袋

    Gucci85周年限量版手袋

    手袋手袋

    为庆祝品牌成立85周年,Gucci的掌舵人Frida Giannini设计推出了限量版手袋系列。该系列中很多颜色、图案及质料都是为此次85周年而特别设计的。从图案到款式,均在向品牌的经典设计取经。两款独家图案Bridle及Tartan Web设计灵感均来自Gucci制作马术用品的历史。其中Bridle图案由经典的Horsebit及马缰绳图案组成,而Tartan Web则印有品牌著名的红绿webbing条纹图案,鲜艳夺目。另外,部分手袋还选用鳄鱼皮和蛇皮等名贵皮革制成,手工精细。

    限量版中国竹节包

    Gucci 2013秋冬New Bamboo中国特别限量手袋系列换上了炫闪亮丽的漆皮外衣,丰富的颜色在一片深色系包袋中脱颖而出,再次引领一股鲜亮色系的手袋风潮。携带它仿佛给心情绑上了缤纷的气球,顿时美丽飞扬起来。

    在过去因为战争物资匮乏,由Gucci 工匠的神来一笔而诞生的经典Bamboo手袋历经半个多世纪

    的辉煌,66年后依然大放异彩。Gucci New Bamboo手袋有着柔美的线条、精致的做工,由140 块不同的组件构成,由佛罗伦萨经验丰富的工匠耗时13 个小时手工缝制而成。中国特别限量版以柠檬黄、玫瑰红、闪耀粉、宝石蓝和粉驼色等夺人眼球。

    2014年中国新年系列

    马在中华民族的文化寓意中地位极高,象征着例如吉祥,成功与好运的美好寓意。而在西方世界,人们钟爱的马术运动也是高贵优雅的代表。此次Gucci特别推出的2014新春马衔扣特别系列完美融会了中西文化,同时也彰显出Gucci与马的世界的不解渊源,颇多标志性系列的灵感都源自于此,比如这款深受欢迎的马衔扣Bright Bit手袋,包身上的黄铜质地的马衔扣细节使得造型简约别致。不仅如此,作为真正是为中国限量制作的包款,包的内侧特别镶有一块印有“CHINA EXCLUSIVE”(中国限量)的铜质铭牌,并饰有代表中国的红五星。染上中国红的Bright Bit手提包,小巧肩背包和手拿包,以亮漆皮的材质成为这个季节里最闪亮的明星。

    主要人物/GUCCI 编辑

    Guccio GucciGuccio Gucci

    古驰奥·古驰,Gucci创办人,1881年出生于佛罗伦萨,曾在伦敦Savoy饭店担任行李员。1921年Guccio Gucci回到老家佛罗伦萨,开了一家专卖皮革和马具的店铺,随着业务的扩展,新的店面在罗马著名的Via Condotti开幕,大受欢迎。

    1939年,古驰的四个儿子相继加入,古驰也由个人事业转型为家族企业。1953年第一家海外分店在纽约曼哈顿第58大道开幕,Gucci也一跃成为国际名牌。更值得一提的是,Gucci是今日产品品牌化的始祖,为了保障品质,Gucci将品牌名字印在自身产品上,这在世界时尚史上是首见的创举。

    从1921年创立之初,古驰一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象征。1953年古驰的品牌声誉已如日中天。这一年,古驰奥·古驰去世。

    品牌传奇/GUCCI 编辑

    香水香水

    从意大利的高级皮革店到引领全球时尚的超级品牌,从家族纠纷声势一落千丈到Tom Ford接手后的再生崛起,Gucci从云端到谷底,再从谷底到云端的故事,着实是一则传奇。

    从40年代末到60年代,Gucci接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为Jacqueline Kennedy、苏菲亚罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。

    时尚潮流瞬息万变,从90年代中期以来,时尚界呼风唤雨的品牌寥寥可数,但Gucci绝对是其中最炙手可热的。Gucci与很多品牌一样,历经一段品牌低潮期之后,才逐渐回到国际主流,其实Gucci的历史发展很早,创办人Guccio Gucci早在1898年在伦敦就接触到富绅、名流,并为他们的高尚品味深深着迷。

    2004年米兰秋冬Gucci Tom Ford的告别秀,他手拎着一杯威士忌向在场观众举杯致意,一派从容潇洒,正如他为Gucci奠定的形象一般性感迷人。

    GucciGucci

    二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公事包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易-威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的物件。在此以后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为 基地的古驰迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团,产品遍及欧、美、亚洲。不仅有流行的鞋、包、箱等,还有服装、香水、家庭日用品、头巾及其他的配饰品。

    可以说,在一定程度上正是由于这些品种的不断扩大发展,提高了古驰品牌的知名度,使其不再仅限于原有的市场领域,而日益成为受人瞩目的品牌。由于假冒仿制产品的大量出现,古驰品牌不得不耗费大量财力、物力与其进行斗争以维护其良好的企业形象。事实上,多年来的生产与经营,使古驰有了一些标志性的经典产品,如平底鞋及永远不变的镀金饰物是古驰的传统拳头产品,也正是那种古驰不系带的浅底鞋,曾经为其带来巨大的商业利润。古驰的皮革制品中尤以鞣制、皮质细腻的猪皮产品最见特色。1989年Dawn Mello(唐-梅洛)被任命为其副总经理及创作指导,使昨日的奢侈荣耀之象征的品牌成为一种“必须”的时髦。1994年以后,Tom Ford(汤姆-福特)使古驰焕然一新。

    品牌事件/GUCCI 编辑

    进军餐具市场

    Gucci餐具Gucci餐具

    Gucci是上月底向理查德-基诺里发出了一项1300万欧元的“不可撤消”要约,这也是后者迄今为止收到的唯一一份收购要约。

    理查德-基诺里拥有277年的历史,是意大利国宝级的瓷器品牌。2007年,由于背负沉重债务,该公司接受了意大利投资者Roberto Villa的救助,后者对该公司进行了重组,并于2009年将其重新上市。

    不过,由于财务问题和2008年金融危机期间信贷紧缩的影响,重新上市后的理查德-基诺里再次陷入困境。该公司提交了破产申请。

    作为法国奢侈品巨头PPR集团旗下的子公司。Gucci表示,已制定了一项长期计划来保护并重推理查德-基诺里这一具有历史意义的传奇品牌。该公司计划在中短期内开发豪华餐具,同时努力维持理查德-基诺里在托斯卡纳(Tuscany)的工厂的生产。

    Gucci还表示,此次收购将保住理查德-基诺里的230名员工的工作。

    扩张市场

    Gucci集团母公司PPR总裁Francois-Henri Pinault先生表示Gucci集团2012年第四季度的销售额有大幅上涨。中国市场上存在着明显的北京,上海这样的一线城市和二线城市奢侈品消费的巨大差异,因而集团决定在新进驻的市场提供入门级的商品,而后再慢慢向成衣和高端配饰等方面发展。

    2013年,LVMH集团和Compagnie Financiere Richemont也针对中国市场做出了相应的政策调整,这些调整都源自中国的大型城市奢侈品消费相对饱和,进入二线市场要进行全新的市场规划。PPR集团的运营总监Jean-Francois Palus表示Gucci将放缓新店开设的速度,将重点放在原有店铺的扩张和整改上,以适应中国快速变化的市场形势。

    业务急速成长

    GUCCI包包GUCCI包包

    业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入七零年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford曾说:“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本”。1995年Tom Ford 选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci基本成为今日最性感的品牌。

    在印开第五家店

    据媒体报道,日前国际知名包包品牌Gucci在印度Gurgaon的Oberoihotel开设旗舰店,Gucci总裁Patrizio di Marco出席开业仪式。据悉,这是Gucci品牌的印度的第五间零售店,该店面积约为4220平方英尺,为最大的旗舰店。

    据研究机构发布的数据显示,印度奢侈品市场在快速发展。当然,由于地理区位的影响,大多数的全球品牌都主要集中在大都市。Patrizio di Marco说,“对于这个重要的市场”,Gucci的增长也会将“二线城市作为我们的长期战略”。

    公益事件

    古驰罪爱浓情古驰罪爱浓情

    从2005年开始古驰(Gucci)和联合国儿童基金会(Unicef)合作推出“School for UNISEF”系列。在合作的7年时间里帮助了很多贫困地区解决儿童上学的问题。2012年以“School for Asia”为主题推出了一系列单品。

    为了纪念与unicef的合作项目“School for Asia”开始古驰(Gucci)“GG Flag”系列开始发售。unisef从2012年开始开展“School for Asia”项目,旨在改善孤儿、贫困地区儿童教育环境的严峻现况,让这些儿童可以得到高质量的基础教育。

    共捐赠了超过1200万美元该慈善项目,2012年把关注的焦点放到了亚洲,古驰(Gucci)也首次成为了企业合作伙伴。在计划支援的国家和地区中,首先向云南省和重庆市实施的项目中捐赠了35万美元。并且,本次贩卖的GG Flag系列中所有产品的售价的25%也将捐赠给亚洲和非洲的项目。

    GG Flag系列产品包括:手袋、钱夹和T恤。经典的古驰(Gucci)标志:锁链G字花纹是必不可少的,发售国国旗颜色也被巧妙地运用在显眼的印花G字LOGO上,设计上可以说是较为前卫大胆的。

    时尚消费宠儿

    GUCCIGUCCI

    由Guccio Gucci创立的GUCCI王国于1921年创建于意大利的佛罗伦萨,产品已经涵盖服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带,更在1975年推出古驰香水产品。GUCCI一直以生产高档豪华的产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为上流社会的消费宠儿。从40年代末到60年代,GUCCI接连推出了带竹柄的皮包、镶金属袢的软鞋、印花丝巾等一系列的经典设计,其产品的独特设计和优良材料,成为典雅和奢华的象征,为索菲亚-罗兰及温莎公爵夫人等淑女名流所推崇。在中国Gucci也受到有不少明星明人追捧,2012年12月GUCCI发布早春古驰女包台湾明星谢欣颖、伊林娱乐名模王思伟抢拎新包亮相,包包连撞先声夺人。

    零售商铺/GUCCI 编辑

    华北区

    北京:国贸商城,新光天地,乐天银泰,金宝汇,金融街,都汇天地,华熙乐茂,银泰中心,王府饭店

    天津:海信广场,银河国购物中心,佛罗伦萨小镇(outlet)

    济南:银座商城,贵和购物中心

    青岛:海信广场

    石家庄:北国先天下

    太原:阳光王府井百货

    呼和浩特:中山西路20内蒙古天元商厦7层

    东三省

    长春:卓展购物中心

    沈阳:卓展购物中心,久丽百货盾安新一城(围挡)

    大连:时代广场

    哈尔滨:秋林国际购物广场,卓展购物中心

    西南区

    重庆:金鹰财富中心,星光68广场

    成都:美美力诚,仁恒置地

    贵阳:星力荔星名店

    昆明:金鹰购物中心,金格时光

    西北区

    西安:国贸春天广场,世纪金花高新店

    乌鲁木齐:世纪金花时代广场店

    兰州:国芳百货

    华东区

    上海:金鹰购物中心,上海国金中心,芮欧百货,IAPM环贸广场,上海港汇

    合肥:万达广场,银泰中心

    嘉兴:香港名家国际

    南京:东方商城,德基广场,国际广场

    苏州:美罗商城

    杭州:杭州大厦,湖滨国际名品街,万象城

    无锡:大东方百货

    宁波:和义大道

    常州:购物中心

    温州:财富购物中心

    华中区

    武汉:武汉国际广场购物中心,新世界百货武昌店,百联奥特莱斯广场江夏店,太平洋奥特莱斯广场

    长沙:友谊商店

    郑州:丹尼斯百货,王府井百货

    华南区

    深圳:万象城

    厦门:磐基中心

    福州:东方百货

    广州:丽柏广场,海印又一城

    南宁:梦之岛百货 万象城(围挡)

    海口:忆圣和百货

    中国总部

    古驰(中国)贸易有限公司

    上海市南京西路1788号18楼

    品牌识别/GUCCI 编辑

    竹节手柄

    GUCCI的竹节包取材于大自然,所有的竹子都从中国及越南进口,大自然材料以及手工烧烤技术成就其不易断裂的特点。

    马术链

    在20世纪初的意大利马匹是主要代步工具,因此制造马具的人比较多,GUCCI是其中的佼佼者。系着马匹的马术链也是GUCCI的发明。这个著名的细节设计,除了因为美观,也是对过去马术时代的一个缅怀。GUCCI镶有马术链的麂皮休闲鞋已是鞋类历史上的一个典范,连美国的大都会博物馆都收藏了一双。印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为GUCCI的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等CUCCI产品之内,这也是GUCCI最早的经典LOGO设计。

    印着成对字母G的商标图案及醒目的红与绿色作为Gucci古奇的象征出现在公文包、手提袋、钱夹等Gucci古奇产品之内,这也是Gucci古奇最早的经典LOGO设计。

    品牌代言/GUCCI 编辑

    首位亚洲代言人

    Gucci发售的“2008限量版”系列2008年4月16日晚将在北京举行发布会,黄晓明继成为世界知名品牌奔驰C系列代言人后,又被世界奢侈品品牌GUCCI相中成为该品牌首位亚洲代言人,谈到此次代言感受,黄晓明直言:“做为中国人觉得很骄傲!”而该品牌也将首批限量版商品赠予成龙、周润发周星驰梁朝伟刘嘉玲、郭富城、张艺谋巩俐,他们也成为全球首8名率先获得此系列的人士。

    2011秋冬女装代言人

    英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇(Florence Welch)

    拥有一头红发、穿衣品味不俗的英国歌手弗洛伦斯·韦尔奇 (Florence Welch) 得到了古驰(Gucci) 创意总监弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini)的青睐,担任古驰 (Gucci) 2011秋冬女装的代言人。弗里达·贾娜妮 (Frida Giannini) 表示,古驰 (Gucci) 2011秋冬女装呈现的是强势而神秘的女性形象,弗洛伦斯·韦尔奇 (Florence Welch) 有鲜明的个性和迷人的表现力,是非常合适的人选。

    维权事件/GUCCI 编辑

    GUCCI珠宝GUCCI珠宝

    随2011年8月19日北京古驰辞职员工于朝阳区申请劳动仲裁后,中国内地多家分店辞职员工爆料古驰克违反中国相关劳动法规定,扣员工加班费、魔鬼式管理,内地与境外员工待遇高反差,于此同时出现员工集体辞职和提起诉讼等事件。

    2011年8-9月间,5名曾经在深圳GUCCI旗舰店工作的离职员工在网络上发了一封《集体辞职的古驰员工致古驰最高管理层的一封公开信》。在信中,他们表达了对深圳GUCCI旗舰店的控诉。

    据辞职员工称:公司对员工在门店上班时的行为规定有100多项,很多规定严格限制员工的生理需求。而深圳GUCCI旗舰店规定,店员的两次小过失,累积成一个口头警告,一年累计四个口头警告,就会被解雇。如在上班期间,喝水必须要向上级申请,上洗手间也必须得到许可,上洗手间的时间被严格限制在5分钟内等。

    根据上述情况,在2011年8月31日,由深圳电视台《法观天下》栏目对GUCCI旗舰店进行暗访后,制作成为《GUCCI旗舰店是“血汗公司”?》为题进行了4天的连续报道。随后根据内部消息在9月7日,GUCCI营运部高层给全国多家GUCCI门店下发了一封邮件,名为:“(重视!)媒体顾客暗访回答技巧”,并要求各大店铺负责人“在早会上对员工宣讲”。以期防备媒体记者从员工口中套话,同时也为了防止顾客因为货品纠纷等前来询问时,防止员工被偷录到不利于公司的视频。

    中国情况/GUCCI 编辑

    2012年8月15日,上海——古驰(Gucci)宣布大中华区限量版运动鞋正式在全国特选11家店铺销售。Gucci大中华区限量版运动鞋针对大中华区消费者喜好所设计,4个款式于中国限量发售500双。其灵感来自4款Gucci的畅销和经典运动鞋-Ace/Board/BoardVL/Coda,鞋子尽显潮流和奢华,分别以马毛、斑马纹、金属饰钉作为点缀,每双配有一个圆形G图案的金属吊牌,极具奢华感。是古驰在1997年正式进入中国大陆市场后,就选择了直营的经营方式,同时在推广品牌知名度方面也取得了很大的认同,而现任命沈祥梅女士为古驰中国区总裁,为古驰做出了不错的销售业绩。

    所获奖项/GUCCI 编辑

    2011年4月8日,新京报首届“时尚权力榜”颁奖盛典在京举行,荣获年度女装风尚奖。

    生存之道/GUCCI 编辑

    “有一天,你会入流;第二天,你会出局。”在全美炙手可热的真人秀《决战伸展台》(ProjectRunway)中,德国名模海蒂·克拉姆每每重复开场白,都在提醒选手和观众,看似光鲜的时尚圈背后实则竞争残酷。

    PartrizioDiMarco深知这一点。DiMarco是Gucci首席执行官,而Gucci是全球目前仅次于LV的第二大奢侈品牌。他们始终在中国寻找最佳的扩张机会,所以,当上海金鹰国际董事长王恒给出2000平方米临街店铺的承诺时,DiMarco和他的团队在3个月内便敲定在这里开出中国第28家分店,即中国的旗舰店。这家Gucci店在全球仅次于纽约旗舰店的规模。十分微妙的是,DiMarco选定的中国旗舰店紧邻上海南京西路,与LV中国内地第一家店铺隔街相望,且超过后者店铺的面积。

    DiMarco表示,未来几年,Gucci计划在中国共设40家分店。目前,日本有50家,欧洲大约70家。针对计划中的中国店铺规模,DiMarco认为并不为过。中国已经成为Gucci销售增长的关键地区,他的品牌产品在内地、香港和澳门的销量去年跳涨41.5%,推动Gucci集团整体营收增速提高8.1%至33.8亿欧元。

    “中国消费者可能在未来年份内成为奢侈品行业的主导力量,就如同多年前的日本。”DiMarco说。

    “快时尚”还是“慢时尚”

    1月1日走马上任后,他一方面要承受金融危机给奢侈品行业造成的巨大压力,另一方面Gucci品牌价值在世界领先奢侈品品牌排行榜上达到有史以来的顶峰,逆市追求业绩攀升和保护品牌价值也构成双重压力。

    “这是最差的时期,所有行业都如此,奢侈品行业也概莫能外。”DiMarco说。毕竟,受金融危机影响,投资萎缩,失业率攀升,这都将直接影响消费者对奢侈品的支出。

    按照顾问公司贝恩提交的报告:Gucci花费8个月时间来设计、生产和运输商品到店面的周期过长。可相作比,新崛起的快速时尚公司Zara每隔3~4周会换掉它75%的商品,而Gucci一年只是更换5次。

    “我们不需要在同一款包上做出七八十种设计变化。两三种就够了。”DiMarco并不认为“快即时尚”,反而认为这一产业若走向复杂的极端将十分愚蠢。这种“愚蠢”也意味着更高的成本与投入。

    听起来这有些颠复时尚产业的成规。这个产业瞬息万变,每一季都需要有新的产品、新的创意适时推出。即使是Gucci,也曾在过去的管理体制中崇拜无所不能的设计师。这在汤姆·福特时代尤为明显。这一被誉为上世纪90年代世界上最富有创造力的设计师在给这一老品牌注入新活力的同时,也几乎完全放弃了对于消费者需求的考虑。

    作为经理人,继续之前的模式显然不符合DiMarco的风格。从一个家族企业演变为一个跨国公司,规模与销售同等重要。要赚钱,这是首要考虑的问题。在此背景下,Gucci现任的设计师将购买群体更多地定义为中产阶层女性,Gucci认定这正是奢侈品消费者中新近崛起的主流群体。

    当然,DiMarco坚称不会推出低价商品。反之,他宣布要把生意推向价格更高更具有标志性的方向。

    “很多人都在琢磨,卖奢侈品是不是可以赚很多钱,但是老实说,我都懒得听那些说法。最好的服务,最好的品质,最好的产品——好的东西都不便宜。我们的顾客也不会排队去买便宜货。”

    “而且,这是一个严肃的产业,不是儿戏。Gucci在中国有800个员工,他们是800个家庭,靠Gucci生活。全球则有12000个与Gucci直接相关或是间接相关的人,这不是闹着玩的。他们也需要赚钱。”DiMarco说。

    他认为应对经济危机的策略是,回归历史。这种快与慢的碰撞在Gucci的新店铺中可找到答案。除了那些五彩斑斓,设计大胆而极富变化的男装,鳄鱼皮的行李箱在店铺中占据醒目的位置,DiMarco希望通过加入鳄鱼皮,使具有88年历史的Glogo达到更高价位;同时杰克包(以杰奎琳·肯尼迪命名)的“复出”,则是在运用上世纪40年代的主题。

    “假设一款包足够漂亮,她为什么不可以一季又一季地摆在货架上?”DiMarco反问CBN记者称。没有那么多的变化,也就可以更好地控制成本与品质。

    “我不否认,奢侈品行业有很多的品牌,他们风格各异。但是这其中,只有极少数可以谈得上有‘百年历史’:Gucci,LV,hermes,以及Chanel。很遗憾,但是我真的很难找到其他的名字。”DiMarco说。

    放缓生产

    作为世界人口最多的市场,前两年的统计显示:中国消费者最青睐的设计师品牌依次是香奈儿(15%)、路易·威登(13%)和范思哲(12%)。Gucci正在全力改变这一局面。至少,从内地的店面数量看,Gucci紧随路易·威登之后,是中国市场店面数量较多的奢侈品品牌之一。

    “之前有报道称我们减产(cutproduction),这是完全错误的说法,我们仅是放缓生产节奏(slowdownproduction),而不是减产。所谓放缓,就是说不要跑得那么快了,而是要放慢节奏,并完善我们的管理。”DiMarco对CBN记者确认说。

    去年一季度,时尚品牌销售下滑幅度之大超乎预期。当时Gucci集团表示,公司第一季度销售额正遭受超出预期的下滑“厄运”,这一消息被看作是消费者对于奢侈品消费意愿降低的第一个显着信号。

    “今年截至目前的销售情况比一年前好得多。”DiMarco说。根据PPR集团公布的旗下Gucci集团一季度财报,Gucci品牌以5.67亿欧元的销售业绩实现了同比小幅增长,其中时装皮具业务销售上升4%。

    他们现在在全球直接雇用了7000名员工,还有5000名左右的合作伙伴,并没有计划裁员。DiMarco说那些合作了多年的供货方的生意也并没有受到过多的影响。他不愿预测当前全球经济下行对奢侈品行业的影响将于何时缓解,以及全球的开店计划是否放缓或是搁置。至于中国何时开出40家分店,目前依然没有一个明确的时间表。最终的速度将取决于整体市况及二级城市和三级城市的发展和房地产机遇。

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