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  • HLA”是个多义词,全部含义如下:

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    HLA[海澜之家/HLA]

    “海澜之家”(英文缩写:HLA)是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌,主要采用连锁零售的模式,销售男性服装、配饰与相关产品。2014年4月11日,海澜之家正式登陆A股市场,证券代码为:600398;2015年12月29日,根据标准普尔发布的统计数据,海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币(约合94.98亿美元) ;截止2017年12月31日,海澜之家品牌的门店数量已达到4503家,遍布全国31个省(自治区、直辖市)。

    编辑摘要

    目录

    品牌经历/HLA[海澜之家/HLA] 编辑

    2002年年初,海澜集团总裁周建平前往日本进行市场考察。在日本期间,日本服装品牌丰富的品种、大众化的价格、量贩式的自选购买方式给他留下了深刻的印象。回国后,周建平将这种面向大众消费的服装销售模式在中国推出,成立了江阴海澜之家服饰有限公司。2002年9月,“海澜之家”第一家门店——南京中山北路店正式开业。

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    品牌概况/HLA[海澜之家/HLA] 编辑

    2017年1月,在中国服装网络盛典中,海澜之家荣获“2016年度十大影响力服装品牌”。   2017年3月,海澜之家以品牌价值8.68亿美元入选Brand Z“2017年最具价值中国品牌100强”榜单 [1]  ;5月26日,在新华网主办的“为中国品牌点赞”活动中,公司被评选为“2017年中国品牌100强” [2]  ;6月26日,海澜之家入选中国人民大学中国商标品牌研究院发布的“2016沪深上市公司商标品牌价值排行榜”,并位列纺织服装业榜首 [3]  。

    经营理念/HLA[海澜之家/HLA] 编辑

    连锁经营

    海澜之家对每一家门店都实行全国统一连锁经营管理,做到了既“连”又“锁”:“连”住了品牌,“连”住了形象,“连”住了服务,也“锁”住了管理。公司的每个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务,标准化成为海澜之家门店“拷贝不走样”的保证。

    品质营销

    2002年9月,一种定位为大众化的全新服装“零售业态”——海澜之家男装自选商场正式开门迎客。2007年3月,“海澜之家”以连锁经营、统一形象、大规模的营销模式获得中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”,这是继 “营销大奖”之后,海澜之家再次得到全国服装行业的认可。在经营方面,海澜之家利用自身资源,有效把控服装的成本和品质环节,严格执行国际服装行业生产标准,从而实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。

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    品牌形象/HLA[海澜之家/HLA] 编辑

    海澜之家在成立之初,就提出要打造民族服装的自主名牌。在做好产品的同时,海澜之家还十分注重品牌的形象,相继聘请了主持人吴大维、内地演员印小天、内地演员杜淳, [4]  以及青年演员林更新做形象代言人,并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。

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    品牌事件/HLA[海澜之家/HLA] 编辑

    1. 2002年9月,“海澜之家”第一家门店在南京中山北路店正式开业。2014年4月11日,海澜之家成功重组上市,正式登陆A股市场,证券代码为:600398。

    2.2014年—2015年,在胡润品牌榜上,海澜之家连续两年位居中国服装家纺品牌第一名,品牌价值突破百亿,在该年度中国服装品牌中,A股市值排行第一。 [5] 

    3. 2014年,“多一克温暖”公益行动正式起航。“多一克温暖”是海澜之家联合中国社会福利基金会“暖流计划”、网易平台共同发起的一项公益行动,旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来,通过捐赠御寒冬衣帮助贫困山区师生温暖过冬。截止2016年,活动已连续举办三年,惠及全国19个省份的两百多所学校。 [6] 

    4. 2016年4月,海澜之家邀青年演员林更新代言彩牛系列,本系列以“高颜值”为主题,契合林更新自信风趣的魅力。在新浪微博上,林更新联合胡夏、叶祖新共同发起话题#更新高颜值#,并吸引了众多年轻消费者的参与。 [7] 

    5. 2016年4月,海澜之家携手东方梦工厂,联合推出了《马达加斯加》主题系列男装。这是海澜之家在热门IP领域进行的一次大胆尝试,设计师对电影中的IP元素进行了提炼再创造,并通过数码印花、针织等工艺,最终呈现于新品男装上。 [8] 

    6. 2016年5月,海澜之家作为中方时尚界代表,参加了在中英文化交流活动。在英国皇家艺术学院举办的“中国风——中英文化交流:时尚与艺术对话沙龙”上,海澜之家与中外的艺术与时尚学术界人士展开对话。此次沙龙以“时尚与艺术的对话”为主题,旨在搭建中英两国在时尚与艺术方面的交流平台,为增进时尚与艺术的跨界合作创建更多渠道和机遇。

    7. 2016年9月,海澜之家宣布与男装设计师周翔宇(XanderZhou)合作推出首款设计师联名系列:XANDER ZHOU+HLA。

    8. 2016年9月,海澜之家特邀内地男演员陈晓,在故宫建福宫举办的中英艺术时尚盛典上跨界走秀,与中外超模现场演绎了中国风服饰优秀设计作品。活动秉承第二届“中英文化交流年”主旨,借助“中英艺术时尚美学对话”就中英两国文化的融合、艺术与时尚的跨界合作进行了探讨。

    9. 2015年12月29日,根据金融分析机构标准普尔发布的统计数据“全球市值最高服饰公司25强”显示,海澜之家以600多亿人民币(约合94.98亿美元)的市值排在第14名,超过PRADA、BURBERRY等品牌 [9]  。

    10. 2017年4月,海澜之家棉麻系列新品上市。本系列强调舒适与时尚共存,设计上去繁存简,用简约的形式承载丰富的内涵。为配合体现创意,海澜之家还利用地铁冰墙展示了部分棉麻系列新品。

    11. 2014年起,海澜之家连续三季赞助综艺节目《奔跑吧兄弟》,并推出跑男明星同款。同时,联合《了不起的挑战》、《最强大脑》、《蒙面唱将》、《欢乐喜剧人》等综艺节目,在娱乐中传递正能量;通过绑定《火星情报局》、《单身战争》两大网综IP,对接年轻消费群体,打造出“综艺男人装”。  

    12.2017年7月15日,HLA马来西亚首店开业盛典在吉隆坡MyTOWN举行,海澜集团总裁周立宸先生、马来西亚旅游和文化部政策司副司长YB Dato Chong Yoke Har、MyTOWN购物中心总经理Joakim Hogsander、马来西亚零售协会代表B.E Law、知名歌手曹格等嘉宾出席此次盛典,见证了HLA品牌全球化征程的开启。 [10] 

    13.2018年1月,腾讯持5%的股份入股海澜之家。 [11] 

    14.2018年5月18日,海澜之家HLA入驻新加坡。 [12] 

    15.2018年7月23日,海澜之家正式宣布入驻美团外卖,由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货。 [13] 

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    参考资料
    [1]^引用日期:2018-07-02
    [2]^引用日期:2018-07-02
    [3]^引用日期:2018-07-02
    [4]^引用日期:2016-12-19
    [5]^引用日期:2017-06-16
    [6]^引用日期:2017-06-16
    [7]^引用日期:2017-06-16
    [8]^引用日期:2017-06-16
    [9]^引用日期:2017-08-08
    [10]^引用日期:2017-07-21
    [11]^引用日期:2018-01-30
    [12]^引用日期:2018-06-28
    [13]^引用日期:2018-07-25
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