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  • IPP指数

    IPP指数是政治先有倾向指数,拉扎斯菲尔德以社会经济地位,宗教,信仰,居住区域为变量,设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标,即IPP指数.

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    名称/IPP指数 编辑

        IPP指数(index of political pre-dispositions),即”既有政治倾向指数“,是一个从社会经济地位、居住区域和宗教信仰三个方面来显示受众在接触宣传媒介前已有的政治立场和态度的综合指数。

    简介/IPP指数 编辑

        政治既有倾向指数,在对1940年美国总统大选的研究中,拉扎斯菲尔德以社会经济地位,宗教,信仰,居住区域为变量,设计了一个显示调查对象的先有倾向的综和指标,即IPP指数.这个指数是根据当时美国政治势力的分布状况,以给具有支持共和党倾向者较低得分,给具有支持民主党倾向者较高得分的方法计算的。

        IPP指数分析的结果证明,人们的选举投票行动并不取决于大众传播和竞选宣传,而是基本上,取决于迄今为止所持的政治态度。

        IPP指数的另一个重要发现,是拉扎斯菲尔德等人认为,受众在接触大众传播的信息时并不是不加选择的,而是更愿意接触那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容,而与此对立或冲突的内容有一种回避的倾向。他们把这个结论称为”选择性接触假说“。

        IPP指数还导致了"补强效果"等一系列理论假说的诞生。

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