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  • ONLY”是个多义词,全部含义如下:

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    ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌]

    ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风,迅速拓展到了全球26个国家。1996年9月28日,ONLY在品牌诞生之初便富有远见卓识地来到中国,从北京西单赛特的第一家店铺,到今日遍布中国大陆80个大中城市约1200家店铺,2000年对于ONLY有着品牌里程碑的意义,在这一年,ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义,以保证款式始终引领潮流,这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴黎米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计,让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。为了给大家带来更多的潮流趋势。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: ONLY
    公司名称: ONLY时装公司 总部地点: 丹麦
    成立时间: 1975年 经营范围: 时装生产企业
    公司性质: 上市公司 所属集团: BESTSELLER集团

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    基本简介/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY
    当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感.这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,适合约会、休闲、工作,令女性能够轻松应对多种场合,风采尽现。
    集团创立以来,已经在全球27个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲,总是站在世界潮流的前沿,为大都市的年轻人营造超级时尚 。在中国上市的有ONLY,JACK&JONES,VERO MODA,SELECTED四个品牌。

    品牌集团/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY

    bestseller集团是欧洲著名的国际时装公司。集团成立于1975年,总部设在丹麦的Brande。 Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACK&JONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。
    Bestseller集团成立25周年以来,已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威丹麦瑞典德国芬兰荷兰西班牙等11个欧洲市场。
    Bestseller的设计师遍布欧洲,总是站在世界潮流的前沿,为大都市的年轻人营造超级时尚。 Bestseller 集团在1984年建立香港办事处,1990年建立北京办事处,1996年在天津建厂,开始在中国市场推广旗下的服装品牌,带给中国喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。[1]

    品牌故事/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY
    BESTSELLER公司成立于1972年,是目前是欧洲最大的跨国时装集团之一。其设计人员遍布全欧洲各大城市,快速捕捉最新的时装流行趋势,将来自米兰和巴黎的时尚信息及时在丹麦总部汇总分析,再由设计师们设计出符合自己品牌风格的款式。
    Only品牌于1995年在丹麦创建;1997年,在挪威成立了第一个Only品牌专卖店;今天,ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。
    世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。世纪之交,欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料,最时尚的设计,将带您体验时尚的一部分。ONLY,永远站在流行的最前端。
    ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达,以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩,将印花与色彩结合起来,透露出ONLY女孩张扬自我的主张,随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路,流行元素的应用,在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝,印第安螺旋花纹,带有宗教印花的真丝雪纺绿松石的挂饰,英式绣花,以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素
    1996年ONLY来到中国,为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性。

    适应对象/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY

    ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时,也带来了世界一流的质量与服务,它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法,采取了合理的价格,保持亲切近人,更为朴素的做法。世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人
    ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。 ONLY女性是20岁左右的女孩,她们乐于拥有独特的个性,ONLY为她们带来了年轻、活力,有趣的生活方式。
    ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。
    ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型,特别合身的裁减体现了着装人的个性,让时尚女性的风采尽现。 
    面料:ONLY的有些面料来自欧洲和日本,特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料,使衣物既有天然面料的舒适性,又容易清洗,保持良好的形态。适合约会、休闲、工作,令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配:浏览ONLY的服装,人们总是能有惊喜的新发现:十数种颜色系列,几十种面料,上百种款式,以及恰到好处的饰物,无论怎样挑选,ONLY 都能令时尚女孩展示自我, 散发自信风采。

    青睐因素/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY

    热销解密之一:独特的品牌风格
    ONLY是一个市场化品牌,其消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性,她们在生活中独立、自由、领导流行,对时尚和品质敏感。ONLY选用欧洲和日本的高级面料,设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色,结合最新流行趋势,设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。
    中国市场的主设计师是丹麦资深的设计师,她赋予服装最新,最大胆的理念。冯雪说,最主要的是我们还会根据季节来推出一些流行主题,比如今冬ONLY是雍容高贵的俄罗斯风情,充满俄罗斯风情的ONLY冬装,经典的深紫色羊毛绒衫、金色华丽的配饰、独特的裁剪合身的牛仔裤,再加上一顶今冬流行的紫色和黑色相间的毛线帽以及一个紫色皮包等等,把你包装成ONLY流行主题中的焦点,打造一身的雍容典雅。真正能满足消费者的需求,才是我们品牌畅销的主要原因。

     热销解密之二:快速的新款上市

    ONLYONLY

    创新是对产品使用价值的根本改变,没有产品创新,消费者自然不会认可。快速的新款上市,也是能抓住消费者的主要原因之一。企业的所有产品创新归根结底都必须落实到产品上,落实到消费者认可的产品的使用价值上。使用价值的基础,就是产品真正使消费者生活现状产生改变,没有这种根本改变,就不会有持续的热销高潮,只能是间断性的热卖。
    对于那些钟爱ONLY的粉丝们来说,在ONLY店每周都能看到意想不到的新款上市,无论是在款式、风格以及色彩上总会带给消费者很多收获。既顺应了爱美女性逛街的习惯,又能满足购物的欲望。而对于现在追求个性的年轻人来说,ONLY的款式新颖,你不会在大街上看到雷同的服装,这就是ONLY的承诺。ONLY的设计理念、品牌定位符合了消费的需求,我们真正做到了随着时尚变化而变化,达到了快速更新款式,永远能做到每周都是在变化的,对于我们来说这仅仅是基础,而最主要的是ONLY品牌的系列化。如外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣和其它饰品(如背包、帽子、手套等),这些系列化的服饰也都是快速地新款上市。

    热销解密之三:专业的优质服务

    现在服装品牌的竞争越来越细分化、专业化、差异化,这要求一个品牌更要有自己的特点,包括在服务上。ONLY的这种店员服务也是很具专业化的。”
    在ONLY店里,导购要向顾客介绍适合她的服装,对每件款式的面料、设计风格和搭配方法等会详尽介绍,导购也要有设计师一样的感觉。其实作为一个设计师,不只是设计服饰,更主要的是要了解市场,还要与各个部门进行沟通、培训等相关的工作。比如在每一次新款上市之前,需要各个环节来配合,要与推广部和市场部进行沟通,在达成共识的情况下,最后一个环节就是对每个ONLY的店长和店员进行培训,让终端的服务人员理解最新款式的设计理念,这些款式适合哪些消费者,一些新款式如何与其他服装进行搭配。这种优质的服务,让消费者体会到:来ONLY选择服装,可以得到专业的服装咨询,和最真诚的品牌服务。而不仅仅只是看到一个帮你拿衣服、包装衣服的销售人员。
    传统的销售方式只要求导购做好销售就可以了,对于品牌内涵、品牌定位以及品牌的特点一无所知,在当今的竞争下,其品牌的销售当然业绩平平。只有真正了解品牌内涵、设计师的设计理念,才能算是一个新生代的销售人员,才能抓住消费者心理。顾客第一次亲密接触企业产品或服务时,面对的就是企业的销售人员。所以,销售人员的精神面貌是企业的一面镜子,销售人员的销售技巧和销售热情从很大程度上决定了产品的市场占有率。

    品牌真伪/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY

    1、正品的ONLY、VEROMODA、JACK&JONES除了有布标以外都会有2个及2个以上的纸标,一个是它的LOGO标,另外一个是价签和产品说明,少数还有3个或4个标。
    2、产品说明的那个纸标上的价格部分和防伪条码不是印在纸上的,而是一个单面贴,可以揭下来,单面贴的下面是一层塑料膜,我们见过所有的仿品ONLY,VEROMODA、JACK&JONES的防伪条码都是印在纸标上的,这是一个小细节,很多人都不会注意,但是却很重要,因为专柜每卖出一件衣服,都需要留存一个防伪条码,方便做进销存记帐,为了撕下时方便,所以ONLY,VEROMODA、JACK&JONES的标都是可撕下的单面贴。如果不是,那么肯定是仿品
    3、一般情况,有扣子的衣服都会有一个小袋子连在布标上,袋子里装的是备用的扣子,纯毛的衣服会有让客户验证的丝线,也装在袋子里面,不过少数情况第二种可能不会有。
    4、正品的ONLY和VEROMODA、JACK&JONES一般一个款式最多不超过3个颜色,如果您看到3种颜色以上的甚至6、7种颜色的ONLY、VEROMODA服装,一定是仿品。
    5、ONLY、VEROMODA、JACK&JONES是没有均码的,也就是英文的FreeSize,它都分码数,从XS到XL都有,除了配件,如果有均码的衣服,那么不用怀疑它是仿品。
    6、不要相信什么原单,外贸原单,ONLY和VEROMODA、JACK&JONES在世界各国基本都有OEM加工厂,既不出口也不进口,谈不上什么原单。所谓原单(ODM)虽然只差一个字母,不过后者就是100%的仿品。
    7、验证正品,最好的办法就是拿到专柜去查验!

    相关新闻/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    实体店实体店

    经调查,包括Etam艾格、SNOOPY、茗等多个时尚女性青睐的品牌服装被检出含有致癌芳香胺!25日,广州市工商局公布了对广州市场流通环节休闲服装专项质量监测结果,合格率仅为46%。在不合格品牌中,广东本地品牌有六成之多。
    根据消费者投诉情况,近期,广州市工商局委托国家纺织品服装产品质量监督检验中心(广州)对流通环节的休闲服装进行专项质量监测。采用随机抽样的方式重点抽查广州市17家大型商场、超市销售的各种休闲服装,包括Etam艾格、adidas、NIKE、ESPRIT、ONLY、SNOOPYTHEME等中、外品牌共100批次,产品涉及休闲裤、茄克、T恤牛仔裤运动衫等多个类别。经检测,合格率仅为46%。其中,不合格商品还涉及不少知名品牌。
    令人吃惊的是,有15个批次查出存在禁用可分解芳香胺染料,检出可分解芳香胺染料最高的达255mg/kg,超出标准10倍以上!据专家介绍,可分解芳香胺染料是一种对人体有毒有害的染料,在与人体的长期接触中,染料如果被皮肤吸收,会在人体内扩散。这些染料在人体的正常代谢所发生的生化反应条件下,可能发生还原反应而分解出致癌芳香胺,并经过人体的活化作用改变DNA的结构,引起人体病变和诱发癌症,并且潜伏期可以长达20年,《国家纺织产品基本安全技术规范》规定是严格禁用的。此外,LAWMAN猛龙等品牌被检出甲醛超标。[2]

    品牌加盟/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    only直属的Bestseller集团在欧洲,中东及中国设立VERO MODA, ONLY, JACK&JONES, selected 和 EXIT直营店,产品在这些直营店售出。直营店由Bestseller直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由Bestseller直接拥有,因此only加盟的话only只与百货公司之间的紧密合作。   除直营店外,Bestseller产品还通过7000家代理商店销往世界各地。直营店做为Bestseller的主营业务一直受到最大的关注。only加盟的方式使我们相信,满足顾客的需求,倾听顾客的心声并让顾客感到其购买的产品物超所值是零售业制胜的关键。   在Bestseller,以人为本是公司创建至今始终不变的信条。并非只有直营的形式,所以only加盟的并非是浮云。

    设计理念/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    ONLYONLY
    ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”,ONLY女士如此形容自己的设计,不是不断思索接下来要做什么,而是自问要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计,使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩,她追求自由;她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。自创建以来,以“打造世界品牌”为目标,一直坚持“成信、卓越、创新、奉献”的经营方式。

    最新系列/ONLY[丹麦BESTSELLER集团旗下品牌] 编辑

    作为一个遍布全球的国际时尚品牌,ONLY致力于为女性推崇一种注重自我表达、有态度、充满创新与灵感的生活方式,这种精神内涵孕育于其独特的时装设计理念。ONLY女士香氛系列延续时装系列的这一与生俱来的自由精神,以大自然的纯净和能量为灵感推出两款香水——“心动”与“情迷”。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2014-12-07
    [2]^引用日期:2014-04-24

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