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  • PGC”是个多义词,全部含义如下:

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    PGC[网络术语]

    PGC(全称:Professional Generated Content),互联网术语。指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。

    编辑摘要

    目录

    区别于UGC/PGC[网络术语] 编辑

    用户生成内容

    早期一些视频

    网站采用的是UGC(用户生成内容)模式,UGC有个好处是用户可以自由上传内容,丰富网站内容,但不利的方面在于内容的质量良莠不齐;

    专业生成的内容

    PGC模式,分类更专业,内容质量也更有保证;现在的电商媒体,特别是高端媒体采用的也是PGC模式,其内容设置及产品编辑均非常专业,非UGC模式能达到的[1]

    内容传播/PGC[网络术语] 编辑

    视频网站

    中国视频网站内容生产从UGC到PGC的走势,不只是观念世界的语词更替戏法,而是基于机制、资本量、生产者、内容和受众等五个面向的积累和支撑,按照互联网传播和市场运作规则产生的业态演进。

    PGC经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整:

    第一,各种类型的节目,综艺、谈话、纪录片等,都面对着更加没有耐性的互联网受众,于是,皆需按照一定的主题、关键词进行“切割”——可能整期节目看不下来,但可以只看感兴趣的某个片段。

    第二,互联网是一个海量信息集纳的传播平台,整体越是海量,个体反而越是需要纯粹。单期节目的选题、内容要纯粹;单个片段的重点、亮点更要纯粹。

    第三,由于互联网的实时更新、持续在线等特质,视频网站自制节目更加可以、也更加需要保证内容的因时而动、与时俱进。以搜狐视频为例:2011年《快乐女声》总决选前后,《搜狐大视野》推出《超女快女背后的故事》系列纪录片,引来海量观看点击;此外,金星在2011年因为参加浙江卫视、东方卫视节目的评委工作而热议频频,《搜狐大视野》适时推出张元导演2000年纪录片作品《金星小姐》,反响巨大[1]

    旅游网站

    PGCPGC

    以UGC(用户生成内容)形态存在的旅游社区,却有着明显的缺陷:一方面,海外的旅行内容较少,不能满足海外游客的需求;另一方面,优质旅行内容的作者不能保证作品的更新效率,UGC内容参差不齐,甚至线下活动组织多于线上内容更新。

    2004年初诞生的穷游和2006年诞生的蚂蜂窝,能够区别于一般UGC旅游社区而做编辑精品内容的PGC(即专家制造内容)社区,但他们积累用户的速度仍然十分缓慢。然而,随着2010年开始的智能终端的普及和移动互联网的爆发,旅游内容的免费大餐和碎片化阅读开始异军突起——大量优质的旅游内容开始数字化到免费的App之中,纸质书籍和PGC社区之间对旅行者的影响力发生了逆转。

    以蚂蜂窝为例,在其于2011年推出App产品之前,其社区在5年间积累的用户总共才有10万。而其首款App——旅行翻译官在推出3个月之后,便获得了50万的下载量。截至2012年9月,旅游攻略和嗡嗡等App的下载量已经超过1000万,今年4月份则突破了2000万[2]

    社交媒体

    专注于广告和公关领域的 Rohit Bhargava 曾提出过一个观点:在社交媒体上,PGC (专家产生内容)将会逐渐冲击 UGC (用户产生内容),并占据更多的注意力[3]

    PGCPGC
    2013年8月,被揭露出来的几起谣言案例都与新浪微博 的“大V ”有关,原因大概有两种,一是新浪微博在中国的影响力最大,用户基数庞大,因此,它有更大的几率比搜狐微博、网易微博“盛产谣言”,做的多,当然也错的多;二是,新浪微博从开始那天起,就建立了一个与众不同的社交媒体生态。在原来极强的媒体特色与媒体运营能力之上,新浪把微博建成了一个中国式的大V舆论场——PGC (专家产生内容)——这使得它出生伊始就走上了发展捷径,有了极强的媒体影响力,建立了先发优势,吸纳了极大的用户群体,但从出生伊始,也被赋予了更多的政治性与社会性[3]

    新浪微博的强媒体化、强社会影响力是优势,但其弊病却也很明显:大V舆论场与谣言并存,公知、明星和营销大号、僵尸粉同在。而现在的腾讯微博则更像一个多维度的生活信息集散平台。它的用户更多元、更年轻、更普通,更难引起围观,但同时也有更真实的关系链以及相互间更大的黏性。

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    参考资料
    [1]^引用日期:2013-08-30
    [2]^引用日期:2013-08-30
    [3]^引用日期:2013-08-30
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    互联网网络术语

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