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  • RSS网络营销

    RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式,RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势,是对邮件列表的替代和补充。目前RSS营销的应用还处于初级阶段,因此对于RSS营销方法和一般规律的研究也有待深入。

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: RSS网络营销 英文名: Really Simple Syndication
    医学含义: 直肠乙状结肠镜 物理含义: 系统相对灵敏性

    目录

    基本介绍/RSS网络营销 编辑

    名字由来

    一个RSS文件就是一段规范的XML数据,该文件一般以rss,xml或者rdf作为后缀。 RSS是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)。通常在时效性比较强的内容上使用RSS订阅能更快速获取信息,网站提供RSS输出,有利于让用户获取网站内容的最新更新。 网络用户可以在客户端借助于支持RSS的新闻聚合工具软件(例如SharpReader,NewzCrawler、FeedDemon),在不打开网站内容页面的情况下阅读支持RSS输出的网站内容。

    概念来源

    RSS也叫聚合RSS是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容,Really Simple Syndication)。同时也是医学、物理学、数学等学科专有名词的英文缩写简称。RSS还有其他含义为:

    本词条主要介绍第一种含义:Really Simple Syndication。

    三种全拼:Really Simple Syndication

    RDF (Resource Description Framework) Site Summary 。

    Rich Site Summary

    但其实这三个解释都是指同一种Syndication的技术。 RSS目前广泛用于网上新闻频道,blog和wiki,主要的版本有0.91, 1.0, 2.0。

    特点 :来源多样的个性化“聚合”特性、信息发布的时效、低成本特性 、无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性

    营销模式

    在开发网站时,可利用XML技术添加RSS订阅功能,这样用户在访问网站时就可以点击或订阅您的新闻,一旦有新内容发布,订阅者就可以打开阅读。当网站有新内容发布时,用户的RSS阅读器就会接受并显示链接。所以不断更新新闻内容是RSS营销的关键。对订阅者进行跟踪分析收集用户的点击行为,分析他们的爱好、阅读习惯等信息,为制定网络营销策略提供数据基础。

    1、把RSS提交到RSS搜索引擎及RSS分类目录中。RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类,将RSS提交到相关主题目录下,这样不仅能够直接增加RSS曝光度,还为网站增加链接广度。

    2、RSS启蒙介绍。 尽管已经非常了解RSS应用了,但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要,让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

    3、定制RSS图标 。提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标,有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引,可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标,链接到RSS页面。

    4、网站公告。 网站一旦提供RSS订阅,可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。

    5、邮件通讯。 在发给客户的许可性Email邮件中,将RSS通知也包括进去,或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

    6、博客通知。 别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。

    以上几个简单的做法将极大促进RSS源订阅数量,最终带来网站访问量提升。

    类似特性

    RSS营销是一种相对不成熟的营销方式,即使在美国这样的发达国家仍然有大量用户对此一无所知。使用RSS的以互联网业内人士居多,以订阅日志及资讯为主,而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。

    RSS营销与邮件营销类似,比如说RSS订阅与邮件订阅,outlook的界面和很多RSS客户端等。但是其效果相差甚远。RSS阅读器里面独立于文章之外的广告点击量比显示在文章中的广告点击量高出很多。

    RSS营销属于网络营销中的一种模式,除具有网络营销的特点外,还具有由于采用RSS 技术而产生的新特点。且RSS 营销与邮件列表营销也有许多相似之处,它们之间的根本区别是向用户传递有价值信息的方式不同。因此,下面所述的RSS营销的优缺点主要是从RSS技术上,以及与邮件列表营销相比较而言的。

    未来发展

    随着越来越多的站点对RSS的支持,RSS已经成为目前最成功的XML应用。RSS搭建了信息迅速传播的一个技术平台,使得每个人都成为潜在的信息提供者。相信很快我们就会看到大量基于RSS的专业门户、聚合站点和更精确的搜索引擎。

    特点/RSS网络营销 编辑

    Rss可以为其他网站提供信息调用,同时借助于Rss阅读器也可以让用户方便的获取最新信息。可见Rss在网络营销中的应用主要表现在其信息传递作用。Rss的深层次应用在很多方面与电子邮件非常相似,因此Rss营销的方法与邮件列表营销也有较多相似之处。Rss与邮件列表两者在用户订阅、信息传递和阅读信息等方面有更多的优越性。但两者的共同点在于,都是依赖向用户传递有价值的信息实现网络营销的目的。  因此有效的信息资源是Rss营销的基础之一,网络营销信息传递的基础与邮件列表营销方式是一样的,区别只在于信息传递的方式。

    开展RSS营销的基本条件

    开展RSS营销的基本条件是网站提供RSS信息源,并通过RSS方式向用户传递有价值的信息。这里面包含三个基本要素:第一,要提供RSS信息源;第二,要为用户持续提供有价值的信息,并且通过RSS及时向用户传递;第三,让尽可能多的用户通过RSS获取信息。这三个基本要素也就是企业开展RSS需要具备的基本条件。

    优缺点/RSS网络营销 编辑

    优点

    (1)、多样性、个性化信息的聚合

    RSS 是一种基于X M L(Extensible Markup Language,扩展性标识语言)标准,是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议,任何内容源都可以采用这种方式来发布,包括专业新闻、网络营销、企业、甚至个人等站点。若在用户端安装了RSS阅读器软件,用户就可以按照喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中,为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

    (2)、信息发布的时效强、成本低廉

    由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的,所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外,服务器端信息的RSS包装在技术实现上极为简单,而且是一次性的工作,使长期的信息发布边际成本几乎降为零,这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

    (3)、无“垃圾”信息和信息量过大的问题。

    RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的,对于用户没有订阅的内容,以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽掉。因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外,在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS 信箱”来存储,因而不必担心信息内容的过大问题。

    (4)、没有病毒邮件的影响

    在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要,要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大差异,因而不必担心病毒邮件的危害。

    (5)、本地内容管理便利。

    对下载到RSS阅读器里订阅内容,用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作,使阅读器软件不仅是一个“阅读”器,而且还是一个用户随身的“资料库”。

    缺点

    (1)、RSS的应用远不如电子邮件普及,从而限制了RSS订阅的应用范围。

    (2)、若长期不接收RSS信息,对于过期的信息则无法浏览。这是由于没有专门的服务器为每个用户保存信息,如果用户不及时接收,信息则过时不候。

    (3)、难以评估RSS营销效果。因为在RSS中不能添加任何的脚本语言,使统计订阅人数比较困难,只能通过一 些特别的技术方法来分析RSS的下载次数多少来估计订户数量,因而对于RSS营销效果无法准确地评价。

    (4)、难以实现个性化服务。电子邮件的用户个性化技术已经非常成熟了,但对于通过RSS获取信息的方式而言,目前还没有得到很好地解决。

    总之,RSS 营销与邮件列表营销相比具有很大的优势,特别是克服了邮件列表营销中常出现的垃圾邮件、病毒、信息即时性差等致命缺点,因而将有力地促进RSS营销的推广应用。所以,网络营销者一定要加以足够地重视,以增强自己的竞争优势。当然RSS营销模式还有很多的问题要面对,对于如何有效地利用更需深入地研究探讨。

    赢利模式/RSS网络营销 编辑

    广告收入

    比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容。那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告,从高尔夫球杆到会员卡。

    个人门户

    让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑,利用流量收取广告费。再强调,我们不是单纯做RSS工具本身,因为工具只是初级阶段,是卖不了多少钱的,而是要通过工具聚拢人气,做成个人门户。

    统一多平台

    致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台,为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助PC、手机、PDA、数字电视等多种终端,通过“看天下”“个人门户”服务,实现个性化订制,从而获取并管理互联网上的最新资讯。

    新闻订阅/RSS网络营销 编辑

    方式

    订阅RSS新闻内容要先安装一个RSS阅读器。然后将提供RSS服务的网站加入到RSS阅读器的频道即可。大部分RSS阅读器本身也预设了部分RSS频道,如新浪新闻、百度新闻等。当然您也可以使用其他类型的RSS新闻阅读器,只要支持RSS2.0标准即可。

    第三代营销

    :搜索引擎营销

    改进搜索引擎排名确实可帮网站带来持续人潮。但是这只对拉新客户有帮助,对于旧客户的联系,电子邮件依然是重要工具,但却是越来越无效的工具。看著电子报开阅率越来越低,实在让人非常忧心。

    可预见对网站经营者来说,RSS 订阅功能将会逐步汰换掉电子邮件这种讯息发布方式。对用户来说,RSS 是一种将使用权拿回手里的阅读方式,不需要在网站上留下任何资料就可以接收最新讯息。

    但也正因如此带给网站经营者新的难题,过往使用电子邮件发送信息给用户时,可透过邮件上的链接设定进一步追踪收件者的后续行为,例如是否因此回到网站上购物,这人是男性女性几岁等。

    第四代营销

    之RSS订阅营销

    RSS 由于是开放式的订阅方法,不需注册会员留下资料就能订阅,经营者无从得知订阅者是谁,更别谈要交叉分析收到新讯息后的各种行为。仅能看RSS 订阅流量来判断营销情况,让经营者接近于盲目。

    如果有任何厂商能够解决RSS 在网络营销与网站经营上面的订户分析行为问题,相信会是庞大的商机。因为电子邮件营销的年代已经一去不复返,用户为王的年代加上浏览器推波助澜,RSS 将会是新的主流。

    事实上,RSS 订阅营销之所以做不到追踪用户行为,正是因为其开放特质。目前大部分网站经营者都提供公开的RSS Feed网址,任何人都能拿到并且加在阅读器里面订阅。

    网络时代最被推崇的个性化营销,一对一营销的思维就被彻底瓦解了,因为对网站经营者来说,无法识别订阅者究竟是谁,更谈不上要追踪并分析其阅读后的行为了。这就是RSS 订阅营销的精准难题。

    RSS 是个与用户保持联系的新兴方法,然而其匿名性却教网站经营者头疼。其实只要小小的改变一下RSS 的订阅方式,经营者还是一样可以追踪用户的阅读行为。

    搜索引擎优化/RSS网络营销 编辑

    RSS是一个很有用的网络营销工具,RSS不仅成为常用的信息传递工具之一,而且RSS也有更多的商业用途。在“RSS的创新应用模式归纳及RSS应用案例”中介绍过RSS的几种应用方式:跟踪新闻组;创建日历事件;接收天气预报;分类广告信息;情报搜索;商品货运跟踪;商品打折通知;拍卖商品跟踪等。在网络营销应用中,为了让RSS发挥最大的网络营销价值,如同对网页进行搜索引擎优化一样,对RSS源的搜索引擎优化也很重要,因为经过优化后的ESS信息源才能充分发挥RSS营销价值。

    RSS源搜索引擎优化方法与网页搜索引擎优化类似,对RSS信息源的一些基础要素进行优化即可显著增加RSS源营销效果。

    优化方法

    根据国外有关研究资料,RSS源搜索引擎优化方法归纳为下列几个主要方面的内容,包括RSS源频道标题、RSS源频道描述、RSS源文章标题、RSS源文章数量等基本要素的优化设计。

    频道标题

    频道标题(Channel Title)是RSS源最重要的信息之一,频道标题是网站访问者扫描RSS信息源所看到的信息,应该带有与主题相关的关键词。不要在频道标题中出现任何HTML代码。此外,很多RSS源分类目录和搜索引擎都使用频道title和description来索引RSS源,因此为了信息源能够归入正确的目录,title和description都最好与正文内容相关,公司名称等信息尽量不要出现在RSS频道标题内。

    源频道描述

    频道描述(Channel Description)是对RSS源做更加详细介绍的地方,应富含关键词句,抓住读者和搜索引擎的注意。

    源文章标题

    (Item Titles)

    文章标题含空格在内50-80个字符为宜。RSS文章标题不宜出现任何HTML代码。实际上RSS文章标题就是正文文章标题,在标题中带有关键词有助于用户检索RSS文章内容。

    链接文本

    网站给予RSS源内容提供一个带有关键词的文本链接。对于高质量的RSS源,其它网站往往也会转摘,通常会使用网站提供的RSS源名称和介绍,这样为网站获得带有关键词的外部链接及相关信息。

    源文章数量

    定期删除一些旧的文章,将文章归档放在RSS源里面,以确保信息源在RSS阅读器中快 速加载。如果你是通过第三方托管你的RSS,记住它们通常会截短或不显示太大的RSS源。

    添加图片

    可以考虑为你的RSS源增加一个图片,图片大小不超过144x400像素,推荐使用88x31像素。大部分RSS阅读器会在信息源内容之上显示这个图片,这是增强品牌印象的好机会。

    一些RSS目录使用信息源网站的IE图标( favicon icons)来标志不同的RSS源,这样使得定制了IE图标的RSS非常醒目,因此网站在域名根目录下放置一个favicon文件可以起到这样的作用。

    营销步骤/RSS网络营销 编辑

    制定营销战略

    RSS营销模式后面的一切都取决于对RSS营销战略的制定。这个战略包括为每一个营销职能定义RSS的用途,然后整合其它行销组合,接着为营销智能设置目标。

    情报收集

    全面提升营销功能的第一步是用RSS管理商业情报。选择适合你的 RSS Reader,确定所需的情报,甄选相关的信息源,这就是RSS商业情报系统。

    互动输出

    RSS互动输出可以讲是RSS营销最复杂的一部分,摸着石头过河。到这一步,定义互动群体,他们的目的,RSS Feed出版模式,RSS Feed内容以及RSS Feed内容源。

    营销代理

    界定RSS营销技术要求并选择合适的供应商,必须支持战略的所有特征。

    修饰输出内容

    当准备好RSS全文输出后,你得仔细策划RSS内容条目,这就意味着放置符合目标群的内容。这些牵涉到文风、大纲以及随叫随到功能。

    站内优化

    仅仅在网站上发布RSS还不足以吸引订阅者。这一章节里,确定如何进行RSS发布,布置FEED的最佳位置,开发利用其它能提升订阅者的小工具。

    优化推广

    在正确设置后,有必要向网络推广发布RSS Feeds了。

    分析优化

    分析和优化对RSS战略成功有深刻的影响。这包括定义合适的标准,建立分析和优化内容的技术团队,靠他们分析优化订阅继承策略。

    传播

    使用RSS发布到相近的媒体。RSS联合供稿需要确定目标媒体,RSS内容,供稿工具以及优化自身供稿能力。

    推广

    推广网站得增加用户的内容体验,品牌的提升就是RSS读者的聚集!

    现状/RSS网络营销 编辑

    技术普及

    RSS技术在中国大众互联网中的普及是有其基础和必然性的。首先,大量新网站和内容源的不断涌现和用户获取信息口味的多样化使RSS作为个性化聚合内容的最佳手段得到越来越多的用户的重视和钟爱。其次,越来越多的内容提供者为推广自身品牌,获得更大客户群而纷纷推出RSS服务,以期为他们的内容带来更大的流量和知名度。再其次,目前的商业门户网站出于自身商业利益的考虑,把用户信息获取的环境搞得日益恶劣,弹出广告、垃圾邮件、不健康内容等充斥屏幕,而真正有价值的信息却无从寻觅。这些都迫使广大用户呼唤一种新的互联网阅读体验,一种他们可以控制、自己作主的新型“门户”体验,从而为RSS的普及奠定了良好的基础。

    新闻出版业

    在新闻出版领域,RSS技术作为电子出版的一个新型渠道(像华尔街日报电子版这样的案例)已经在新华社等新闻机构得到了有益的尝试,并逐渐成熟走向商业化。相信在不久的未来,RSS技术会成为新闻出版业的一项主流成熟技术被广泛应用。

    知识管理领域

    尚处于萌芽时期,象迪斯尼这样的经典案例还没有出现。但随着企业管理者对博客概念观念的转变和对其技术的更深刻理解,利用这项新技术来为企业知识管理、信息共享服务的浪潮相信会很快地到来。

    优势劣势分析/RSS网络营销 编辑

    优势

    RSS应用问世以来,营销人员发现RSS营销几乎解决了许可性Email营销所带来的种种不足和麻烦,如一直困扰Email营销的两大难题:邮件送达率低和被误作垃圾邮件,这对RSS营销来说,都完全不成为问题。那么,是否意味着许可性Email营销就将被RSS营销完全替代呢?答案是否定的,因为RSS营销和Email营销各有优势和劣势,至少在近期内RSS营销和Email营销最好是互补应用而不是完全取代。

    与电子邮件传送信息相比,RSS作为网络营销工具的主要优点表现在:

    (1)RSS的送达率几乎100%,完全杜绝未经许可发送垃圾邮件;

    (2)RSS也没有图片被邮箱系统阻止显示等问题;

    (3)从信息的点击率来看,RSS信息的点击率也比电子邮件高;

    (4)从营销成本来看,购买每千次RSS广告展示的成本比购买每千次Email展示的CPM广告成本低。

    劣势

    尽管RSS具有信息送达率高等绝对优势,但是RSS也有自身的缺点,相比Email营销来说,RSS营销的劣势主要表现在下列方面:

    (1)RSS营销的定位性不如Email营销强,RSS很难实现个性化营销;

    (2)RSS营销不容易做到象Email那样跟踪营销效果;

    (3)RSS和Email营销的前提都要求信息接收人主动订阅,不过要命的是,RSS信息成功显示还需要接收者做多一个事情:下载RSS阅读器。仅此一项,就会阻挡大批用户订阅RSS信息。

    RSS在网络营销应用中的问题还不止如上列出这些内容。用户通过RSS获取信息的方式与通过邮件列表获取信息方式之间并不具有完全的替代关系,邮件列表的一些优点决定了其在近期那不可能被RSS订阅方式所取代,这同时也表明,RSS营销模式还有很多的问题需要面对,对于RSS营销的有效利用还进行更多的研究。

    RSS和电子邮件在信息传递模式上的差异,实际上取决于两种技术的指导思想差异:Email被发明的初始意义是作为一种信息交流和沟通的工具,也是我们今天依然频繁使用Email的真正原因——Email技术的对话、回复、沟通性;RSS技术应用的初衷在于网站向用户分享最新信息和知识,并不期许信息接收者的回复。

    然而对于网络营销人员来说,可能大部分都期望用户给予实时的反馈信息,便于获得市场反馈,与用户建立更加紧密的关系,在这方面RSS的作用显然难以与电子邮件相提并论。正因为RSS和Email均存在各自优势和不足,使得二者很难说谁取代谁,专家们至今还不敢说RSS的优势胜过它的劣势。

    营销的推广/RSS网络营销 编辑

    主题分类

    RSS搜索引擎及分类目录通常按照信息源feed主题进行分类,将RSS提交到相关主题目录下,这样不仅能够直接增加RSS曝光度,还为网站增加链接广度。

    启蒙介绍

    尽管已经非常了解RSS应用了,但访问者却可能并不知道RSS是什么。因此网站对用户的指引非常重要,让他们了解RSS的使用方法、订阅RSS的好处。网站有必要为此专门做一个页面来介绍RSS及使用方法。

    定制图标

    提供RSS订阅的网站一般放一个醒目的小图标,有的网站认为这个小图标千篇一律不够吸引,可以考虑做一个有网站自身特色的、醒目的RSS订阅图标,链接到RSS页面。

    网站公告

    网站一旦提供RSS订阅,可以发布一个新闻公告让访问者知道你提供某方面内容的RSS信息源。

    邮件通讯

    在发给客户的许可性Email邮件中,将RSS通知也包括进去,或许不少邮件订阅者会考虑采用RSS订阅方式替换传统邮件订阅方式。

    博客通知

    别忘记在博客中通知RSS源订阅这个事情。以上几个简单的做法将极大促进RSS源订阅数量,最终带来网站访问量提升。

    用途/RSS网络营销 编辑

    订阅BLOG

    可以订阅工作中所需的技术文章,也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog,总之,对什么感兴趣就可以订什么。

    订阅新闻

    无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云,只要你想知道的,都可以订阅。

    你再也不用一个网站一个网站,一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中,这些内容就会自动出现你的阅读器里,你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页,因为一旦有了更新,RSS阅读器就会自己通知你。

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