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  • SEO优化”是“ SEO”的同义词。

    SEO

    SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化比如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等以及站外优化,比如网站站外推广、网站品牌建设等,使网站满足搜索引擎收录排名需求,从而吸引精准用户进入网站,获得免费流量,产生直接销售或品牌推广

    编辑摘要

    基本信息 编辑信息模块

    中文名: 搜索引擎优化 英文名: Search Engine Optimization
    别称: 网络优化技术 简称: SEO
    定义: 网站优化、关健词排名 诞生时间: 1994年
    作用: 提升网站关键词排名,提高访问量 所属: 网络营销
    • haipo1023 从业5年以来,有这样的感觉,seo其实就简简单单的坚持做!

    目录

    知识简介 /SEO 编辑

    全称

    SEOSEO

    SearchEngineOptimization,即搜索引擎优化,为了说明什么是网站对搜索引擎友好,不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征:

    1、网页中大量采用图片或者Flash等富媒体(Rich Media)形式,没有可以检索的文本信息,而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO;

    2、网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词

    3、网页正文中有效关键词比较少(最好自然而重点分布,不需要特别的堆砌关键词);

    4、网站导航系统让搜索引擎“看不懂”;

    5、大量动态网页影响搜索引擎检索;

    6、没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接;

    7、网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字;

    8、网站中缺少原创的内容,完全照搬硬抄别人的内容等。

    9、网站地图,网站日记提取蜘蛛爬行轨迹。

    定义

    SEOSEO

    关于SEO,严谨的定义如下:SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站进行内部及外部的调整优化,改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多目标客户点击访问网站,从而达到网络营销及品牌建设的目标。搜索引擎检索原则是不断更改的,检索原则的更改会直接导致网站关键字在搜索引擎上排名的变化,所以搜索引擎优化并非一劳永逸。

    在意识层面,对SEO可以形象理解为:当用户进入搜索引擎,就好像进入了一个偌大的图书馆。那么在这个图书馆里面有非常多的分类,分类分成大分类(可以理解为书架)小分类(可以理解为书架上面的格子)以及具体到最小的分类(书的内容)——长尾关键词。

    在图书馆里面每天都在增加新的内容,那么一个新的网站出现就等于一个分类里面的一本新书出现。那么书里面的书名以及顺序就相对应到网站的TITLE以及Description。可是如果“别人”(可以指搜索引擎)进入图书馆去泡馆的时候发现这本书,虽然是这个分类或者一个系列里的书,但是这本书的书名跟之前的一些书的书名完全一样,那么肯定会让读者误会站长们是在抄袭别人的书,所以原创将影响到站长们的排名。那么虽然站长们的网站是新的,但是其实在刚开始站长们就不可能有一个好的排名了。这严重影响到日后的优化。

    网站优化能够帮助站长们提高网页的综合指数,如果站长们的链接已经得到提升,继续保持高质量反向链接数的增加和内容的维护,站长们的左侧排名会继续保持或提高。除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。而竞价广告如果停止了,网站链接也就会即刻消失。

    超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果,这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。

    据调查显示,有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息,而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。

    竞价广告的广告展现位置有限,竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页,使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。

    三大难点 /SEO 编辑

    内容质量低劣,面对用户无法抬头

    网站的内容过于低劣,但网站面对用户的时候无法做到昂首挺胸,这样的网站势必不可能在搜索引擎中大有作为,内容质量可以说是制约网站发展的一到那关。纵观现在发展比较好的网站,其内容都是笔者一笔一划的敲出来的,更有一些中大型网站聘请了专门的编辑进行内容的构建,这些内容都是站立在用户面前进行的,所以说能够让用户感受到内容的价值所在。因此我们可以得出一个在构建网站内容方面的结论:不管是做什么样的网站,在构建网站内容上都必须坚持自己敲打或者聘请专门的编辑,如果连这一点都做不到,那么你在用户与搜索引擎面前就是失败的。

    外链质量低劣,面对搜索引擎无法抬头

    网站的外链过于低劣,对搜索引擎来说就是一个最严重的打击,举一个很简单的例子,当你的网站A有一个从B网站进行的跳转链接,而B网站却是一个违规的网站,被一些机构屏蔽了,作为一名站长你认为这种情况会对你的网站造成打击吗?笔者肯定的告诉你,这种屏蔽肯定会对你的网站造成严重的打击,因为网站链接是具备关联性的,在百度的新算法中我们也可以得出网站的外链与网站的排名是息息相关的,如果你的相关性链接受到了打击,那么你的网站排名也是有影响的,因此我们又得出了一个结论:在进行网站外链构建的时候一定要放弃黑链接与挂马链接,还要放弃自动链接与低劣链接,只要坚持了这一点我们的外链就是天衣无缝的。

    PV转化率过低,影响了网站的最终排名

    PV转化率基本上是一个网站的综合性指标,因为不管什么样的网站靠的都是PV与转化率,因此面对PV与转化率过低的现象,笔者认为可以采取一些动态的图片或者艺术体的文字进行配合,这样的配合就可以让网站的最终排名得到提升。比如说你做的是一个地方团购网站,想要更多的朋友进入网站进行团购,你是不是可以采取艺术字的方式去吸引用户的眼光呢?将一些促销啊、降价啊等等信息放在重要显眼的位置,这样就可以影响网站的PV与转化率,最终让更多的用户与搜索引擎认可你的网站,达到最终提高网站排名的目的。

    主要工作 /SEO 编辑

    内部优化,内容为王

    现在的互联网上缺的不是产品,而是缺少能将产品销售出去的人。如果你要把自己的产品在互联网上销售,就必须用到SEO这种技术,可以给你的产品带来大量的精准流量。为了避免让大家学到错误的过时的知识,如果你希望做一个伟大的微商可以加入进来,如果你看看热闹就不必了。

    (1)优化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化。

    (2)内部链接的优化,包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接

    (3)网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

    外部优化,外链为皇

    (1)外部链接类别:博客论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、相关信息网等尽量保持链接的多样性。

    (2)外链运营:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。

    (3)外链选择:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

    发展历史 /SEO 编辑

    2000年,出现按点击付费(Pay-per-click)的搜索引擎广告模式(简称PPC)。

    2001年,部分分类目录(中文)开始收费登录,每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。

    2002年,国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。

    2003年,出现基于内容定位的搜索引擎广告(GoogleAdSense)。

    2004年,国内潜伏的SEO开始浮出水面,SEO队伍逐步壮大。SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。大多数SEO优化采取个人作坊式经营,公司性运作规模小。SEO培训市场诞生。

    2006年,随着网络市场竞争白热化,企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识,企业开始理智对待网络营销市场,随着百度竞价的盛行,企业也认识到了搜索引擎的重要性,同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司。

    2007年,随着SEO信息的普及,网络公司技术的上升,部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目,从网站建设,到关键词定位,到搜索引擎优化全方位服务,整体SEM网络营销方案的推出和实施。

    2008年,随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟,部分公司推出了网站策划服务,服务以效益型网站建设(更加注重网站用户体验)和网站用户转化率为目的,更加注重营销成效。

    2009年,SEO进入白炽化的发展阶段,不论是个人、团队还是公司或者培训机构,都大力宣传和使用SEO技术来运营网站,使网站的关键词得到更快的排名和收录。

    2012年,SEO行业进入调整,原来的服务模式已经很难实现双赢,很多公司缩小规模,一些公司开始寻求新的服务模式。

    2012年2月15日,在百度搜索SEO相关词汇时,“百度提示您:不要轻信SEO公司的说辞和案例,不正当的SEO可能会给您的站点造成风险。建议广大站长对站点进行SEO之前,参考阅读百度的官方网站优化指南。”此举被认为是百度打击SEO的一个重要举措。

    2012年3月8日,搜索和SEO相关的词汇时,“百度提示您:SEO是一项非常重要的工作,请参考百度关于SEO的建议。”此举被认为是百度迫于压力做出的一种妥协,有可能是为了避免类似行业垄断行为的规避,认可SEO的存在并变相压制SEO发展。

    2012年5月,百度推出百度站长平台,站长平台发布《Web2.0反垃圾详细攻略》和《知名站点SEO注意事项》,对站点的合理优化、远离作弊提出了一些有价值的建议。

    2012年6月,百度更新反作弊策略,大面积网站被K,百度声称《针对低质量站点的措施已经生效》,后导致站长联合发起大规模点击百度竞价事件!其中由于此事件直接受害且受害最大的便是医疗竞价。

    2012年10月23日,百度反作弊算法升级,打击网站超链接形式作弊方式,和买卖链接行为。但由实际调查发现,此次升级造成真正参与作弊网站被K的现象微乎其微。

    2012年11月-12月,百度站长平台推出一系列站长工具(搜索关键词、百度索引量外链分析、网站改版等),第三方站长工具受到有力冲击。

    2013年2月19日,百度推出绿萝算法打击各种超链中介。

    2013年3月19日,拒绝外链工具beta版全面开放使用。

    2013年4月25日《谈外链判断》一文在站长社区发布,引起SEO行业的密切关注。

    2013年5月17日下午,百度网页搜索反作弊团队在百度站长平台发布公告称:将于一星期后正式推出新的算法“石榴算法”。新算法前期将重点整顿含有大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面,尤其以弹出大量低质弹窗广告、混淆页面主体内容的垃圾广告页面为代表。

    2013年7月1日,百度绿萝算法2.0更新公告,加大过滤软文外链的力度,加大对目标站点的惩罚力度,对承载发布软文的站点进行适当的惩罚,降低其在搜索引擎中的评价,同时,针对百度新闻源站点将其清理出新闻源。

    2013年7月19日,百度网页搜索反作弊团队发表声明打击大量的高价收购二级域名或目录的信息,绝大部分被用于作弊,对于此类出售二级域名二级目录的问题,将进行严厉的惩罚,株连至整个站点,直接屏蔽并清理出百度新闻源。

    优化内容 /SEO 编辑

    内部优化

    (1)META标签优化:例如:TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化

    (2)内部链接的优化,包括相关性链接(Tag标签),锚文本链接,各导航链接,及图片链接

    (3)网站内容更新:每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)

    外部优化

    (1)外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

    (2)外链组建:每天添加一定数量的外部链接,使关键词排名稳定提升。

    (3)友链互换:与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

    链接优化

    网站结构优化

    1、建立网站地图

    只要有可能,最好给网站建一个完整的网站地图sitemap。同时把网站地图的链接放在首页上,使搜索引擎能很方便的发现和抓取所有网页信息;

    2、每个网页最多距离首页四次点击就能到达;

    3、网站的导航系统最好使用文字链接;

    4、网站导航中的链接文字应该准确描述栏目的内容;

    5、整站的PR传递和流动;

    6、网页的互相链接。

    如何抓取网页

    SEOSEO

    1、搜索引擎如何爬取。(按什么规则,怎样爬取)

    2、物理及链接结构

    3、URL静态化

    4、绝对路径和相对路径

    5、内链的权重分配及网站地图

    6、避免蜘蛛陷阱

    关键词选择

    使用百度推广助手中关键词工具进行选择适合推广的词;

    做调查来选取关键词;

    通过查看统计日志来选取关键词;

    长尾关键词;

    将关键词进行多重排列组合;

    尽量不要使用行业通用词;

    擅于利用地理位置;

    确定关键词的价值;

    长尾词的选择;

    关键词的时效性;

    分析竞争对手;

    有些词是从百度的相关搜索中过来的,而非用户搜索的关键词。

    常见问题 /SEO 编辑

    1、如何加速更新我的网站?

    答:那就要勤快一点,天天更新网站,而且要多点原创,否则有点难度,新站百度前一段时间可能天天来,老站只能依靠更新和大量的高质量链接来实现。需要说明的是,百度对新闻源更新很快,一般新内容20分钟内收录

    2、为什么站长的原创信息被别人转载后,别人的信息排在前面?

    答:自然排名的衡量因素比较多,常见的有:网页评价或权重(PR\SR)、网页地址的深度、指向该网页的外部链接、网站在行内的权重、网站在搜索引擎的影响、网页的内部链接、网页指向其他网站的链接、标题的合理性、描述的恰当、关键词的合理分布、内容质量的可读性、用户体验的体现度等等。这些因素综合起来,如果每样工作都能做好,站长自然能超越其他站点。

    3、为什么网站收录在近几天突然下降?

    答:这个在短时间内是正常的,搜索引擎在收录之后,部分信息内容只是在一个固定的库里,经过一段时间的沉淀,不重要或质量不高的信息会被清除掉。观察一段时间之后,如果继续下降,或突然消失。这就不正常了,需要检测查看站内是否有作弊痕迹,或是否被连带惩罚,或被人工干预。

    4、多个域名对网站有什么影响?

    答:同一站点使用多个域名属于作弊行为,多域名短期内可以提高收录量,但是会造成权重、补充材料、重复页面等问题,建议只保留一个,其他的可以做301重定向。

    5、是不是同一IP上的其他站被百度删除,我也可能受到牵连?

    答:同一IP的站点,其他的站受到惩罚,但是自己的站也不一定受到惩罚,如果这个IP下的其他站作弊厉害,或者内容很不符合搜索引擎收录标准的话,那么这个IP可能受到了搜索引擎的禁止。

    6、如何快速增加外部链接?

    答:最快的方法有两个:一是花钱买,二是写软文。外部链接分数量和质量两个参数,不要忽略链接质量。

    7、为什么某个站点没有出现关键字却排名很好?

    解答:有两个原因:黑帽做法是Google炸弹,白帽做法是相关性。Google炸弹的作用至今在引擎都无法杜绝,站点相关性的提高有点难度,需要大量的高质量内容做支撑,在权威站点和知名站点出现类似现象比较多。

    安全策略

    这也是很多站长在网站的SEO过程中容易忽视的一个问题,建议从以下几个方面入手安全策略。

    1、选择稳定的服务器或者虚拟主机,保证用户稳定流畅的访问站点;

    2、对网站的程序进行综合分析,去掉烦琐的代码,使用简单的DIV+CSS布局,杜绝漏洞隐患;

    3、定期对服务器系统进行更新,保持安全稳定的操作系统,以保障网站的安全运行;

    4、网站后台管理员账号和密码尽量复杂;

    5、数据库路径尽量不使用默认;

    6、经常更新漏洞程序补丁,比如使用CMS(内容管理系统)做站的朋友,时常联系开发商更新程序补丁;

    7、关注微软官方发布的最新漏洞程序补丁,及时更新;

    安全的网站空间和操作平台才能更好的服务于搜索用户,才能带来稳定的客户来源,安全问题不可忽视。给用户一个安全稳定的网站平台,当然给站长们带来的是最大的收益。

    站外SEO

    站外SEO,也可以说是脱离站点的搜索引擎技术,命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响,这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接,即站长所说的外部链接。毫无疑问,外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。

    如何产生高质量的反向链接?

    1、高质量的内容,产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容,站长们的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载

    2、合作伙伴、链接交换与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接

    3、分类目录,将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录和ODP目录一些专业目录网站

    4、社会化书签,将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签

    5、发布博客创建链接,目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章

    6、论坛发帖或签名档,在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址

    7、购买高价值链接,个人不建议使用此方法,被搜索引擎发现会被降权

    8、与SEO业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案

    9、社会化媒体,可以在社会化媒体中加入链接,比如微博、社交网站等。

    站内SEO

    链接结构

    尽量改变原来的图像链接和Flash链接,使用纯文本链接,并定义全局统一链接位置。

    TITLE的重新定位
    keywords的重新定位
    description的重新定位

    标题中需要包含有优化关键字的内容,同时网站中的多个页面标题不能雷同,起码要能显示“关键字、网站首页、段简单的含关键字的描述”类型。标题一旦确定就不要再做修改!

    关键字选取

    关键词分析工具的使用。Google关键词工具和百度指数是经常用到的。通过这些工具可以分析出关键词在一定时期的搜索量,参考价值很高,站长们可以根据站长们的网站的性质和类别来选择合适的关键词。

    以浏览者的身份去考虑关键词。网站SEO的最终目的就是带来流量,如果选择的关键词全部是自己主观的创造,不符合浏览者的搜索思维,这样的关键词即使做上去了也没有任何意义。

    分析同行业竞争对手。先研究下竞争对手,看哪些是自己能够模仿超越的,哪些是应该避开竞争的,这样有利于今后网站关键词排名的上升。

    衍生长尾关键词。单靠一个关键词是不可能带来巨大流量的,站长要根据网站内容选择2~3个长尾关键词进行优化,虽然长尾关键词搜索量不是很大,但是当积聚到一定数量的时候,带来的流量也是相当可观的。

    用统计软件来观察关键词。通过分析网站流量统计数据,可以得知浏览者是搜索什么关键词找到站长们的网页的。

    通过搜索引擎联想工具来选择关键词。

    网站结构调整

    假设因为原有网站为形象页面,使用了较多的Flash和图像,这些网页元素不利于搜索引擎的收录,所以在该网页的下方加了三栏,分别是相关的公司简介、关键字产品新闻和公司的关键词产品列表,并对该三栏内容添加url。

    资源应用

    再谈资源应用。对网站结构大致调整好了以后,就可以利用一些资源扩展外部链接了。首先是可以开百度空间,空间域名就使用公司产品的关键字,同时进行公司原网站信息的转载,附带公司网址,让百度Robot在第一时间访问本站点。其中还有一个技巧:使用该空间帐户去随机访问百度空间内的其他用户,以获得回访,这样蜘蛛到达的效果会更好。提示:在百度空间、贴吧和知道发表信息的时候记得要附带链接信息,方便互访,提高访问量。

    站点排名 /SEO 编辑

    对许多有心于最大化站点附加价值的站点员们,可阅读由搜索引擎出版、W3C发布的编码指南。合理有效的遵循该指南,站点频繁地更新有效原创的内容,和创建几个实用、有意义的导入链接,获得相当可观数目的基本搜索流量也不是什么难事。

    当站点拥有有用的内容,其它站点员自然而然会链接至该站,进而增加它的网页级别和访客流。当访客发现一个有用的站点,他们倾向于利用电子邮件或者即时消息连结介绍给其它访客。

    搜索引擎蜘蛛工作原理

    搜索引擎蜘蛛是通过链接地址来寻找网页的。搜索引擎蜘蛛名称随搜索引擎的不同而不同。那它的原理是由一个起始链接开始抓取网页内容,同时也采集网页上的链接,并将这些链接作为它下一步抓取的链接地址,如此循环,直到达到某个停止条件后才会停止。停止条件的设定通常是以时间或是数量为依据,可以通过链接的层数来限制网络蜘蛛的爬取。

    同时页面信息的重要性为客观因素决定了蜘蛛对该网站页面的检索。站长工具中的搜索引擎蜘蛛模拟器其实它就是这个原理。基于这蜘蛛工作原理,站长都会不自然的增加页面关键词出现次数,虽然对密度产生量的变化,但对蜘蛛而言并没达到一定的变化。这在搜索引擎优化过程中应该要避免的。

    影响因素

    由国外37名优秀的SEO界高手共同参与,以投票形式评论影响Google排名的重要因素,此次评选非常有价值,尽管没有将200多个Google排名因素全部列出,但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。

    正面因素

    排名、得分、分类详细说明

    1、关键词

    (1)关键词在网站TITLE上的使用

    (2)关键词在网页内容上的应用

    (3)页面内容和关键词的相关性(语义分析)

    (4)关键词在H1标签中的使用

    (5)关键词在网站域名中的使用

    (6)关键词在页面URL中的使用

    (7)关键词在H2、H3等Headline标签中的使用

    (8)图片的关键词优化

    (9)关键词在Meta Description中的使用

    (10)关键词在Meta Keywords中的使用

    2、外部链接

    (1)外部链接的锚文字

    (2)外部链接页面本身的链接流行度

    (3)外部链接页面的主题性

    (4)外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度

    (5)链接的年龄

    (6)链接的周围文字

    (7)同域名下外部链接页面的链接流行度

    (8)外部链接的创建和更新时间

    (9)外部链接网站域名的特殊性

    (10)外部链接网站的PR值

    3、网站品质

    (1)网站的外部链接流行度、广泛度

    (2)域名年龄(从被搜索引擎索引开始计算)

    (3)网站的外部链接页面内容与关键词的相关性

    (4)网站在主题相关的网站群中的链接流行度

    (5)网站新外部链接产生的速率

    (6)网站收录数量

    (7)用户查询的关键词与网站主题的相关性(防止Google bombing)

    (8)用户行为

    (9)Google的人工授予权重

    (10)域名的特殊性(.edu.gov等)

    (11)新页面产生的速率

    (12)用户搜索网站的次数

    (13)网站是否通过Google Webmaster Central的认证

    4、页面质量

    (1)网站内部链接结构

    (2)导出链接的质量和相关性

    (3)页面的年龄

    (4)页面内容的质量

    (5)网站的结构层次

    (6)URL中“/”符号的出现次数

    (7)拼写和语法的正确性

    (8)HTML代码是否通过W3C认证

    5、权重标签 strongheading标签在页面内容中的使用

    6、标签nofollow标签在页面链接及meta中的使用

    7、针对百度的SEO优化

    负面因素

    排名、得分、详细说明

    1、服务器经常无法响应;

    2、与Google已经收录的内容高度重复;

    3、链向低质量或垃圾站点;

    4、网站大量页面存在重复的META标签;

    5、过分堆砌关键词;

    6、参与链接工厂或大量出售链接;

    7、服务器响应时间非常慢;

    8、网页主要META更改频率过高;

    9、非常低的流量,用户行为反映差;

    SEO优化中关键词布局技巧

    在正文标题和在整个网站的内页标题里使用关键词,正文标题应该吸引用户的眼球并且告诉他们来到了最适合他的网站。<H1>优化正文标题</H1>是最直接SEO优化方法。最开始建议使用这种直接的方法,直到站长们开始得到稳定的排名。标题标签从最大到最小的分别是HI到H6。站长们也能在正文使用CSS,想像一下您的这些标题就像一份报纸中的一个大标题。我通常用相近的关键词短语做成正文的副标题。正文的其它部分通常以销售转换的思维写而且对于搜索引擎优化不予以太多的提醒。

    把页分成小组

    H1(由主要关键词组成)在每页唯一使用的一个H1标签

    H2(相似的分题重复主要关键词短语)段落

    H2(另外的一个次要主题用一些相似或重叠的变种关键词)段落

    H2(有时一些分标题没有关键词,但是大多数也做成H2的标题)段落

    STRONG标签用于站长们文章内容的关键词突出显示

    通常副标题将会把重心集中在一个些较长的关键词短语,特别要超过主标题,但是也将会包含一些与主标题相同的词组。另外描写的副标题也要改进站长们的网站的浏览效率和可用性。

    建议每页使用一个H1标签,用其他的字组文本辅助关键词构成那标题标签中的信息。

    关键词的提取

    大部分的网站以HTML格式存在,对于索引来说,只须要处理文本信息。因此需要把网页中内容提取出来,再过滤一些脚本如JS等以广告形式存在的内容,同时记录文本的版面格式信息,网页处理主要包括4个方面:关键词的提取,重复,转载的消除,链接分析,和网页重要度计算,关键词是怎么提取的,由于HTML网页来源多样性,内容比较随意,新人SEO且不讲究规范,工整,包含了许多无关的信息,中文网页用到了词典和切词软件,不应该在文本中出等词,称为停用词,有效词语要保证在200左右。

    与关键词有关的页面排名因素

    常见术语

    1、标题标签中第一个字或者词使用关键词

    2、域名中含有关键词

    3、H1标签使用了关键词

    4、页面上导出内部链接锚文字中使用了关键词

    5、页面上导出外部链接锚文字中使用了关键词

    6、页面前50-100个可见文字中使用了关键词

    7、子域名中包含关键词

    8、目录名中还有关键词

    9、其他正文标题(H2、H3)中使用了关键词

    链接场(Link Farm)

    在SEO术语中,链接场是指一个充满链接的页面,这些链接其实没有实际作用,它们只作为链接存在,而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场,在一个页面中增加大量链接,希望能通过这种方式使Google误认为这个页面很有链接的价值。

    交互链接(Reciprocal Link)

    也称作双向链接,是对一个网页不光有超文本链接,同时对应有和原始网页的链接。

    有机列表(Organic Listing)

    有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容,这往往是在页面或基础架构级别进行的。

    PageRank

    PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义,PageRank都是SEO的重要部分。

    付费列表(Paid Listing)

    顾名思义,付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同,付费列表可能意味着:为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(Sponsored Link)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出SERP中的其他方式而付费。

    永久重定向(Permanent Redirect

    也被称为301重定向,是一条对网站浏览器的指令来显示浏览器被要求显示的不同的URL,当一个网页经历过其URL的最后一次变化以后时使用。一个永久定向是一种服务器端的重定向,能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

    排名(Ranking)

    排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

    排名算法(Ranking Algorithm)

    排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

    搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)

    SEM这个术语可以与SEO互换使用,但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点,同时应用SEO技术。

    搜索引擎优化(Search Engine Optimization,SEO)

    SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容,从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。

    搜索引擎结果页面(Search Engine Results Page,SERP)

    SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的,我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中,在SERP中取得良好的表现就是一切。

    垃圾技术(Spamming)

    垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段,它尝试欺骗爬行器(Spider),并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式,但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。

    关键字隐密字 (Hidden Text With Keyword Stuffing)

    是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设置关键字的颜色和网页背景颜色一样,或通过CSS Hidden Attribute(隐密特性)来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现,遭遇也会是该站点从Google的数据库中除名。

    爬行器(Spider)

    SEOSEO

    爬行器在Web上漫游,寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。

    在SEO中过多使用flash和Ajax技术,会给搜索引擎带来很多麻烦,搜索引擎还不能很好地索引由flash、ajax表现的网页,原因就是搜索引擎只索引页面,而不会索引应用程序。

    还有即使搜索引擎做到了完全解释Flash文件或者ajax应用程序,并能分析和索引它们的相关内容,也还是没有任何办法使用url导航应用程序,对排名没有一点帮助。搜索引擎的主要目标的是将搜索结果提交给用户,但当处理这些媒体信息时,搜索引擎将无法排列这些信息的顺序。总之,Flash和Ajax将会带来更多有创意的设计,也会带来更难侦测的垃圾网站形式。

    谷歌索引的Flash,给的建议就是,网站设计者应该仅在需要使用Flash和Ajax的地方使用它,应该主要还是多使用HTML语言设计网站,而将Flash和Ajax作为辅助技术,为用户提供切实的好处。通常,HTML和JavaScript的混合也基本可以达到使用这些技术的效果。也就是说,在使用Flash和Ajax时应把它们当成页面上的单元,而不是页面本身。

    LinkPopularity网站的链接广泛度。

    在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。实际上,即使站长们没有在GOOGLE上提交站长们的站点,但与其它网站作了链接,Google也可能收录站长们的网站。搜索引擎还可能完全依据站长们的链接广泛度决定站长们的网站排名。

    InternalLinks内部链接:本网站内部网页之间的链接

    ExternalLinks外部链接:网站外部的链接,一般是指其他网站连到本网站的链接

    BackwardLinks或Incoming/Inbound Links反向/导入链接:意义与“外部链接”接近,指其他网站连到本网站的链接

    Outgoing/Outbound Links导出链接:指从本网站连到其他网站的链接

    SearchEnginePositioning搜索引擎定位
    Search Engine Ranking搜索引擎排名
    External Files外部文件存储

    把JavaScript文件和CSS文件分别放在JS和CSS外部文件中。这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部,同时能缩小文件大小。有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。

    KeywordDensity关键词密度
    ROBOTS搜索机器人
    Affiliate Marketing联属网络营销(会员制营销、网站联盟等)

    联属网络营销 指的是一种网站A为网站B放置广告按钮,然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。

    Cost-Per-Click(简称CPC)按点击数付费

    联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接(或者Email链接)次数,商家(Merchant)按每个点击多少钱的方式支付广告费。

    Cost-Per-Lead(简称CPL)或Cost-Per-Acquisition(简称CPA)

    按引导数付费或访问者通过联属会员的链接进入商家网站后,如果填写并提交了某个表单,管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导(Lead)记录,商家按引导记录数给会员付费。

    Cost-Per-Sale(简称CPS)按销售额付费

    商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后(大多数是在线支付)才给联属会员付费,一般是设定一个佣金比例(销售额的10%到50%不等)。

    PayForPerformance(按效果付费)

    联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。由于网站的自动化流程越来越完善,在线支付系统也越来越成熟,越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式,商家也愿意设定比较高的佣金比例,这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。

    OpenDirectoryProject(简称ODP)目录索引
    Full Text Search Engine全文搜索引擎
    Search Index/Directory目录索引类搜索引擎
    META Search Engine元搜索引擎
    Spider 俗称“蜘蛛”
    Indexer 检索程序
    Free For All Links(简称FFA)免费链接列表
    Stop Words/Filter Words停用词/过滤词

    这两者意义一样,都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词,搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间,应尽量避免使用这一类的词,尤其是在对文字数量有严格限制的地方。

    Spam:搜索引擎垃圾技术的统称
    Frame Sets框架结构

    有些搜索引擎(如FAST)是不支持框架结构的,他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

    ImageMaps图象区块

    当“蜘蛛”程序遇到这种结构时,往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。

    DynamicPages动态网页

    通过程序和数据库连接制作的网页,任何地址中带“?”号、“&”号(及其他类似符号)的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。

    Invisable/hidden text隐藏文本内容

    意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分,从而达到改善搜索引擎排名的目的。

    Invisable/hidden links隐藏链接

    意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接,通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。

    MisleadingWords误导性关键词

    在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性,为搜索引擎所深恶痛绝。

    RepeatedWords重复性关键词

    这种作弊技术也被称为“关键词堆砌欺骗(Keyword Stuffing)”,它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的(过度)重复。类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。

    KeywordStuffing关键词堆砌
    Cloaked Page隐形页面

    对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容,以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。

    Deceptiveredirects欺骗性重定向

    指把用户访问的第一个页面(着陆页)迅速重定向至一个内容完全不同的页面。

    ShadowDomain鬼域

    这是最常见的欺骗性重定向技术,通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。

    MetaRefresh刷新标识
    Doorway Page门页

    也叫“Bridge/Portal/Jump/Entry Page”。是为某些关键字特别制作的页面,专为搜索引擎设计,目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名,且重定向至另一域名的真实网站。搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。

    MirrorSites镜象站点

    通过复制网站或网页的内容并分配以不同域名和服务器,以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统,一旦发觉镜象站点,则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。

    LinkSpamming作弊链接/恶意链接
    link farms 链接工厂
    Bulk Link Exchange Programs大宗链接交换程序
    Cross Link交叉链接
    Doorway Domain 门域

    专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名,然后重定向至其它域名的主页。由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索,所以不提倡使用这种技术。

    分类 /SEO 编辑

    SEO白帽

    SEOSEO

    SEO白帽是一种公正的手法,是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法,它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突,它也是SEOer从业者的最高职业道德标准。因为搜索引擎是以文本为中心,许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明。甚至Flash动画可于设计该页时包括替代性内容,这本来用来给访客无法阅读Flash的环境用的,来帮助优化。

    这里是一些搜索引擎认为适当的方法:

    在每页使用一个短、独特和相关的标题。

    编辑网页,用与该页的主题。有关的具体术语替换隐晦的字眼。这有助于该站诉求的观众群,在搜索引擎上搜索而被正确导引至该站。

    在该站点增加相当数量的原创内容。

    使用合理大小、准确描述的汇标,而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。

    确认所有页面可通过正常的链接来访问,而非只能通过Java、JavaScript或Adobe Flash应用程序访问。这可通过使用一个专属列出该站所有内容的网页达成。(网站地图)

    通过自然方式开发链结:Google不花功夫在这有点混淆不清的指南上。写封电子邮件给网站员,告诉他:您刚刚贴了一篇挺好的文章,并且请求链接,这种做法很可能为搜索引擎所认可。

    参与其他网站的网络集团(译按:web ring指的是有相同主题的结盟站群)──只要其它网站是独立的、分享同样题目和可比较的质量。

    SEO黑帽 

    笼统的说,所有使用作弊手段或可疑手段的,都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接,隐藏网页,刷IP流量,桥页,关键词堆砌等等。SEO黑帽是一种不为搜索引擎所支持的违规行为,因为黑帽SEO挑战了行业道德底线,因此为被广大白帽SEO而所不齿。垃圾索引(Spamdexing)意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式,其目的用来改进网站的页排名者,都是垃圾索引。然而,随时间流逝,业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。

    因为搜索引擎以高度自动化的方式运作,网站员通常可以利用某些未被搜索引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意,除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在搜索引擎排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和“不道德的”优化方法向搜索引擎报告。

    当这些不好的垃圾索引被发现时,搜索引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006年2月,Google拿掉了BMW德国站和Ricoh德国站,因为他们用了这些方法。

    SEO灰帽

    SEO灰帽是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言,会采取一些取巧的手法,这些行为因为不算违规,但同样也不遵守规则,是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。SEO灰帽追求的是某种程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的结合体,既考虑长期利益,也要考虑短期收益问题。

    长尾关键词

    单次搜索次数比较少,但总体数量巨大的非热门关键词。

    CPC(Cost Per Click)

    每次点击广告商要支付的广告价格。

    自然排名

    与付费和广告无关,只是依靠页面本身相关性、重要性而出现在搜索引擎结果页面的排名。

    分析 /SEO 编辑

    网站内容质量分析包括网站内部更新的内容的质量,同时也要分析网站外链发布的内容的质量。主要参考标准如网站标题是否原创,是否能引起用户关注;网站整体内容原创度如何,外链内容原创度等,网站内容被转载情况等。

    1、网站内容质量分析

    2、网站关键词排名进度分析

    3、网站收录数据分析

    4、网站外链收录数据分析

    5、网站流量分析

    6、网站蜘蛛程序爬行分析

    优化公式 /SEO 编辑

    SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O4

    1、∫是一个积分符号,C=content,L=link,K=keywords,O=others。SEO就是一个长期的对“时间”积分过程,内容是核心;

    2、C1—丰富的内容是第一位的要素,按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验;

    3、L2—链接的合理与丰富是第二位的要素,合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要,而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要;

    4、K3—关键字因素是第三位的重要因素,包括:合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局;

    5、O4—其它因素,比如:域名、站龄、服务器、网站架构、排版、布局、Url、地图等等;

    这个公式写的好,把SEO优化,很概括的阐述了,把SEO优化需要注意到的问题,都考虑进去了。

    根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,站长们要看的懂这个公式。

    SEOer似乎都非常在意蜘蛛体验,实际上,用户体验也非常重要。笔者用下面的公式来概括:

    SEO=用户体验+蜘蛛体验。甚至是SEM也可以用,SEO/SEM定理:SEO/SEM=UE+SE。

    思路 /SEO 编辑

    1、网页title的优化

    2、关键词的选取

    3、关键词(keywords)优化

    4、元标签及网页描述的优化

    5、网站结构和URL优化

    6、SEO中的正则表达式

    7、让搜索引擎按您的意图行进

    8、网页链接的优化

    9、heading标签的优化

    10、图片(alt)优化

    11、网页减肥<网页的DIV+CSS重构.JavaScript脚本代码的减肥.网页其他部分的减肥>

    12、建立一个利于SEO的网站<博客.论坛.百度空间等等>。

    搜索方法 /SEO 编辑

    域名搜索

    通过域名搜索可以知道该网站的SEO综合抗风险能力;

    看搜索结果数量

    看前十位快照都是哪些快照和标题质量;

    看到整体反链状况与内链状况。

    SITE搜索

    在一个网址前加site:可以限制只搜索某个具体网站、网站频道、或某域名内的网页;

    [赛奇链site:网站]表示在网站内搜索和"赛奇链"相关的搜索;

    [内页收录查询site:网站inurl:网站域名/g/]或intel:+关键词搜索;

    [site:网站空格+关键词]表示站内搜索。

    SEO忌讳

    1、首先是买空间的问题,千万不要和作弊网站在同一台服务器上。

    2、内容缺乏原创性。

    3、内容与网站的主题不相符。

    4、网页的标题不要频繁更改。

    5、页面全动画(FLASH或动态图片)。

    6、关键词的选择有误。

    7、关键词的堆砌。

    8、没耐心

    9、急于求成。

    10、没有团队意识。

    11、链接到死链接。

    12、链接到警告网站。

    13、只做核心词,忽略长尾。

    技巧 /SEO 编辑

    关键词位置、密度、处理URL中出现关键词(英文)

    网页标题中出现关键词(1-3个)

    关键词标签中出现关键词(1-3个)

    描述标签中出现关键词(主关键词重复2次)

    内容中自然出现关键词

    内容第一段和最后一段出现关键词

    H1,H2标签中出现关键词

    导出链接锚文本中包含关键词

    图片的文件名包含关键词

    ALT属性中出现关键词

    关键词密度2-8%

    对关键词加粗或斜体

    用TAG标签将关键词聚合到一起

    内容质量、更新频率、相关性

    原创的内容最佳,切忌被多次转载的内容

    内容独立性,与其他页面至少30%互异

    1000-2000字,合理分段

    有规律更新,最好是每天

    内容围绕页面关键词展开,与整站主题相关

    具有评论功能,评论中出现关键词

    导入链接和锚文本高PR值

    站点的导入链接

    内容相关页面的导入链接

    导入链接锚文本中包含页面关键词

    锚文本存在于网页内容中

    锚文本周围出现相关关键词

    导入链接存在3个月以上

    导入链接所在页面的导出链接少于100个

    导入链接来自不同IP地址

    导入链接自然增加

    锚文本多样化

    导入高质量友情链接。

    附图

     

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