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  • New Balance

    New Balance,1906年William J. Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立的品牌,在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”,“慢跑鞋之王”。

    New Balance自1906年创立于美国波士顿以来,秉着制造卓越产品的精神,不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续进步。唯一不变的是New Balance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营,以期成为高科技。“New Balance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。2015年4月24日,广州市中级人民法院对这起备受关注的商标权纠纷案作出一审判决。该院认为,美国New Balance公司在中国的关联公司——新百伦贸易(中国)有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”,构成对他人商标专用权的侵犯,须赔偿对方9800万元。

    编辑摘要
    • DJkiven真品new balance 鞋子做工讲究,仿制的一般比较粗糙(所谓的高仿其实个人认为根本就没有,都是低端仿制),仔细辨别很容易看出来,如果你觉得看鞋标麻烦,可以看鞋子的字母“N”的做工,看它的缝线,正品的话很整齐,并且平行,而假的则比较随意,且有不平行的现象。

    目录

    形象大使/New Balance 编辑

    利物浦主帅克洛普与服装品牌New Balance成为该公司的形象大使。New Balance原本就是利物浦球衣的赞助商,克洛普的合作关系进一步加深,后者成为了他们的形象大使 [1]

    品牌历史/New Balance 编辑

    1906年,William J. Riley先生在美国波士顿成立了一家名为New Balance的脚弓支撑器公司,专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天,当他在观察院子里的小鸡时,发现小鸡的三个爪子可以保持平衡,所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上,New Balance的名字也应运而生,而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。

    随着业务的不断发展,50年代的New Balance开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋,其中包括麻省理工大学的田径队。1956年,保罗夫妇从Riley先生手中买下了New Balance公司。自那时起,鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。1960年,New Balance出品“TRACKSTER”系列运动鞋,这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋,此举成为制鞋业界的创举。

    70年代,现任董事长总裁James S. Davis先生在波士顿的马拉松日那天买下New Balance,开始了崭新的一步。此后New Balance除致力于高科技的功能材质研发之外,更提供六种宽度楦头、两种高度鞋面的人性化服务,以满足各种不同的脚型,并且是唯一由美国制造进口的运动鞋。其独家研发的高吸震垫,能有效吸收99%的地面反作用力,也因此受到多国元首及各界精英人士所爱用,是享有“总统的慢跑鞋”之美誉的多功能鞋,是全美排名第二的鞋业公司。

    “如果您穿New Balance,您就一定是名出色的跑者!”——Jim Davis,New Balance公司首席执行官。

    1972年,New Balance公司每天生产30双比赛鞋,能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面,尽管这样做的成本非常高,但是New Balance为了让运动者最好地展现运动潜能,不遗余力。

    品牌文化/New Balance 编辑

    New Balance公司拥有其独特的文化:

    坚持出品多宽度、多高度的鞋款:这是针对人性出发的设计,也是最基本的关怀,带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。

    New Balance不与运动明星签约。因为适合明星的鞋,不一定适合大部分的消费者穿着,所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上,以提高产品质量,增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。

    New Balance是唯一在美国拥有专属工厂的国际化运动品牌,其中五个在美国,两个在欧洲。

    New Balance公司是一家私人公司,而非股票上市公司,因此可以有更大的开发空间;同时在公司文化的传承上,比较容易得到贯彻。

    一直以来,New Balance公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今,一个经历了110年风雨的品牌,仍然不断以新兴的科技,孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标,结合流行设计感觉,New Balance已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者,New Balance公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神,在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步,为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能,享受平衡自在的生活而不懈努力。

    New Balance不同于其他运动品牌鞋的另一大特点是尺码的多样选择——New Balance提供同一尺码不同宽度,有窄型,标准型和宽型三种,而在窄型和宽型中又细分不同程度,所以挑中一双New Balance的鞋穿着会是相当舒适的感受。

    New Balance之所以能在美国这个极其市场化的国家,在不请明星做广告的情况下,成为美国第二大品牌运动鞋,甚至力压阿迪达斯等品牌,就是因为该公司能够做到对市场十分准确的定位。它和耐克或阿迪不同,它的定位主要是针对对鞋款舒适度有一定要求的成年人,它认为这一部分的顾客会从鞋品的外观转向关注鞋品的舒适程度和对脚部的保护,同时又有着强大的购买力。而且正因为其定位独特,它几乎不与其它的几个鞋业巨头平分市场。

    总裁故事/New Balance 编辑

    New Balance总裁Mr. Jim Davis本身是一位专业长距离跑者,且曾多次参加马拉松比赛。

    Mr. Jim Davis坚信要继续成为慢跑鞋之王,公司一定要有更多的跑者加入,而他身为公司负责人,更应该以身作则,于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前,既开始参与鞋子开发的过程。

    Mr. Jim Davis本身也是非常热爱跑步的人,他说:跑步可以让他工作表现得更好,也让他有更愉快、美满的家庭生活。Mr. Jim Davis非常相信Achieve New Balance那就是《新平衡主张》。什么事情都要作到中庸之道,只是一味地工作,而不懂得以运动来调试身心,是不够的。所以,Mr. Jim Davis非常照顾员工,他不希望员工经常加班,希望每个员工都有美好的家庭生活,他是非常热爱家庭,也希望员工热爱家庭的一位大家长。 Mr. Jim Davis可以把一批几万双没有做好的鞋子全部烧掉,因为New Balance不需要向股东负责,他是唯一的老板,就凭着Mr. Jim Davis的这份执着,所以,所有New Balance的鞋子,都是经过非常严格的品管,与生产过程的严格控制。

    Mr. Jim Davis是一位跑者,所以他非常坚信(越合脚的鞋,越能展现出运动的潜能)。因此,在全球运动品市场一片低迷景气之下,New Balance仍一直不断持续地在成长,这绝对是因为Mr. Jim Davis对New Balance企业有相当的坚持,而这份坚持更展现在客户满意、产品品质和高科技上。

    品牌特色/New Balance 编辑

    NB是总统的最爱

    NB是全客层的跑鞋

    NB拥有百年历史

    NB是顶级马拉松选手的第一选择

    NB是人性化的跑鞋

    如果您穿New Balance,您就一定是名出色的跑者New Balance是总统慢跑鞋,世界政坛领袖及企业精英的最爱。

    New Balance是全客层的品牌,于1906年成立于美国波士顿,拥有百年历史

    New Balance是慢跑鞋之王,世界顶级马拉松选手的第一选择

    New Balance是舒适合脚的美国品牌,拥有6种宽度、2种高度及各项高科技功能,是最人性化的运动鞋

    New Balance在中国有三大类型商铺,运动专卖店、休闲运动专卖店、儿童专卖店

    New Balance是制鞋专家,在美国和英国有自己的制鞋工厂

    核心精神/New Balance 编辑

    团队合作

    在New Balance的大家庭里,我们相信个人的成功并不代表是一个企业的成功,透过公司所有人员的努力,才能让品牌、企业持续成功、稳定发展。

    100%客户满意度

    “顾客第一”、“顾客永远是对的”一直是我们努力的目标,其涵盖与厂商、客户、同事间的合作关系。

    高标准道德规范

    不打击同业,不做不合法的事情,坚守高标准的道德规范——是New Balance的道德规范的要求。

    合作/New Balance 编辑

    国际知名运动品牌 New Balance与Fingercroxx首度合作,推出 fingercroxx XNew Balance MT580 鞋款!众所周知早年New Balance X mita sneakers X HECTIC联名别注MT580鞋款绝对是叱咤一时的潮流球鞋界经典,而这亦促使着重功能的慢跑鞋款MT580与「潮流」划上了等号,连带世界各地的潮流名所及单位如Stussy、Undefeated、colette、Masterpiece、WEST NYC、La MJC、Burn Rubber、686及PHANTACi均曾与New Balance合作推出MT580联名鞋款。

    鞋款系列/New Balance 编辑

    美国鞋

    美国原厂制造,结合各种顶尖技术和完美材质,成为尊贵地位的象征,是许多政治领袖和成功企业家的最爱。

    功能性跑鞋

    New Balance不断更新进步,但仍一直保持美国传统经典跑鞋的美誉,New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要,推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列,结合多项高科技专利设计如ABZORB SBS,STABILITY WEB,N-ERGY2.0等,为消费者提供绝佳的避震和稳定功能,以满足每位跑者的需要。

    竞赛鞋

    New Balance一直是竞赛跑鞋的领导品牌,提供吸震、避震、稳定且轻量的竞赛鞋,适合不同距离竞赛穿着,是竞赛跑者的最佳选择。

    越野跑鞋

    New Balance越野跑鞋分为山林系列和全地形系列,是越野跑鞋的领导品牌,除提供ABZORB SBS超强吸震功能,其鞋舌连着于鞋身能防止小石子进入鞋内,鞋后跟保护罩CR设计,能增加后跟稳定性,且其抓地力强,不论您在道路或荒野小径,非常适合喜爱户外越野运动的跑者。

    多功能鞋

    New Balance多功能鞋款式多样,提供室内及室外各种活动时穿着。不论是激烈的有氧舞蹈、数小时的举重或是周末的休闲活动,New Balance都能提供一双最适合的多功能鞋,让您在任何运动中都有最佳的表现,成为众人瞩目的焦点。

    健走鞋

    走路运动已逐渐受到大家的喜爱,因此消费者对于一双健走鞋有更多的需求和要求,除舒适感外,更需要有高功能及专业性,New Balance健走鞋便依此需求而设计。“逛街不累”是New Balance健走鞋的一大特色。

    户外运动鞋

    New Balance的户外鞋是以“热爱探险运动”的想法为设计主轴,以达到各种户外运动需求。湖溪及山林健走都属于此类。户外鞋主要功能是以舒适以及多方向性稳定为主。New Balance运动凉鞋,主要针对各项亲水活动的运动者,主要功能为:排水快干材质,外底颗粒特别设计,着重抓地力。

    篮球鞋

    New Balance所设计的篮球鞋除了将流行趋势带入,更注重其功能性,不但具有轻量、避震及稳定的特性,超强的吸震功能及前足人工学设计刻痕,增加篮球运动的爆发力轻量化鞋面提供自然、舒适耐久且透气的支撑性。“追求灌篮的超凡感受”。

    NOVO鞋

    Novo在鞋面的设计大胆使用各种新材质,应用新旧材质的结合创造出不同的视觉效果,在外底部分,浑圆造型的圆形颗粒外底,兼具极佳的抓地力及柔软效果,在脚弓部分配上STABILITY WEB鞋桥装置,提供极佳的支撑及稳定性。在中底功能上,前后脚掌都搭配载New Balance专利的吸震材质ABZORB,提供了轻量、舒适、避震的效果。

    科技复古鞋

    New Balance复古跑鞋结合流行色彩与复古鞋型,一直深受市场喜爱,除了亮丽的外形,同时搭配了New Balance的高科技材质与功能,如后跟处搭载CR方向控制装置及全皮面设计,极大地增强运动时的稳定性,加之中底ENCAP的专利技术,提供了避震和稳定的双重效果。同时满足您休闲与运动的需要。

    童鞋

    New Balance童鞋是一个不断在成长的系列,运用成人运动鞋的高科技材质及活泼的设计风格,New Balance童鞋诉求各个不同成长阶段的儿童;强调质轻耐用。

    技术含量/New Balance 编辑

    New balance New balance

    New Balance专利注册项目,此项目能通过面料纱线有效地将运动时的汗水排出体外,让身体经常保持干爽舒适的状态。

    合适、合身的保证

    BIOSHIELD

    New Balance顶极的防泼水材质,能达到防泼水与透气性的双重功效,从而保持身体的干爽感觉。

    ABZORB 专利吸震材质

    美国专利研发之专利吸震材质,使吸震的安全性更加完整;ABZORB能吸收99%以上的地面反作用力,避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压,造成运动伤害。同时,将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力,帮助节省体能,在各种运动场合都能发挥优异性能。

    ABZORB EX 智慧型吸震垫

    是由New Balance的专利吸震材质Abzorb和外围具有抗压功能的热塑成型气囊组成。

    ABZORB SBS 柔软吸震材质

    ABZORB的功能性进化版。在ABZORB中充入气体,使内部有无数个小气孔,提升其优越吸震性,同时具有良好的抗压性,耐用性极佳。

    ABZORB FULL 全片式中底吸震材质

    整个中底由ABZORB专利吸震材质构成,可发挥最顶级的避震性能。同时具有优异的吸震功能,并实现了真正柔软的穿着感。

    ACTECA 柔软避震中底

    轻量的避震中底,提供极佳的柔软舒适性、避震性。具有良好的耐用性。

    ACTEVA LITE 轻量柔软吸震中底

    与ACTEVA具有相同的舒适性及耐用性,却比ACTEVA更加轻量。

    C-CAP 高密度避震中底

    将EVA加压热塑形成,具有质轻避震的效果,并能增加运动时的舒适性。

    REVAX 吸震材质

    在脚部着地时可吸收地面冲击力,同时也将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力,帮助节省体能。具有良好的吸震、避震性能。

    ENCAP避震组合系统由PU包覆EVA之复合式高避震组合系统,提供避震及支撑的双重功能。

    CR 方向控制装置

    此装置置于脚跟,可有效控制运动时方向性,避免着陆时脚跟不当之翻转动作。

    ROLLBAR 碳织维稳定装置

    一种碳织纤维材质的轻量稳定片,装置于中底部分,提供脚后跟最大的支撑稳定效果。

    MEDIALPOST 两段式避震中底

    加大中底后跟部分的密度,以增加硬度,提供后跟所需的支撑性,并防止过度内翻。前足仍保持其柔软易弯曲且避震的效果。

    TRU TRAK 360度全地形轨迹适应系统

    最大限度增强外底与地面的接触面积,以增加抓地力及控制步行方向。

    WALKING STRIKE PATH 步行循环稳定中枢

    以运动生理学为基础,分析步行时体重移动的轨迹,设计出健步鞋系列独有的外底构造,为持续步行者带来舒适的行走感觉。实现了穿鞋就能正确行走的理念。

    STABILTY WEB 鞋桥稳定装置

    提供对足弓的特别支撑,增加稳定性并保护脚弓,同时对鞋子轻量化做出贡献。

    TS2 渐进式稳定避震中底

    由后跟高硬度支撑性逐渐延伸至前足的高避震柔软性,防止脚部向内侧过度倾斜,提供从后足落地到前足离地的极佳顺向性。

    N-durance 超级碳胶耐磨材质

    与美国坦克车履带同级材质,比一般橡胶耐磨3000倍,具有极佳的耐磨性。

    SOLID RUBBER 强化耐磨橡胶

    发挥优异的耐磨性,提供长久穿着。

    BLOWN RUBBER 轻量橡胶

    比一般橡胶轻40%。在耐磨的同时,减轻鞋身的重量。

    N-lock

    由TPU材质做成的N标志,可进一步提升鞋鞍的支撑性与包覆性。

    MPC 高亲肤性高分子水性纤维加工

    对肌肤亲和且安全的吸汗速干功能,其成分同人体细胞膜成分一致。MPC聚合物在纤维面形成一层含水的凝胶层。能快速吸汗并扩散向外排出,使肌肤保持舒适性。并不易沾粘于蛋白质或油脂,所以也不易脏污。

    AEGLS

    最新研究的抗菌专利。能预防细菌、真菌及其他微生物所引起的不适。

    ISS 内部支撑系统

    在鞋鞍内里处以内里材质进行加强,提升鞋鞍的支撑性。

    N-VENT 导气装置

    中底的换气孔,可以活化鞋内部的空气循环,提供最佳的空气流通效应,并减少鞋内热量的产生与聚集。同时,抑制鞋内的湿度上升,保持干爽舒适的穿着感。金属网的阻隔设计,将小石、砂拒之千里。

    NB Zip

    NB Zip是注册中的减震系统。包括多个吸震支柱,它们被有机的分区域装置在中底部分。每个区域互相作用提供整个脚掌最佳的吸震避震、方向控制和能量转换的效果。NB Zip由高弹性的工程材料热塑成型,具有极佳的减震性,回复性和耐用性。

    企业文化/New Balance 编辑

    使命

    以高度的责任感,打造一个运动员乐于穿着,员工乐于创造,社会乐于支持的国际品牌。以卓越的领导力,创建行业典范。我们要创造让全球运动者感到骄傲的运动着装,并致力成为让员工及社区群体引以为豪的一份子。

    愿景

    New Balance中国是在跑步产品领域具有绝对领导地位的顶级运动用品公司:

    第一跑步品牌——我们是跑者的首选

    员工培养——我们会给所有员工成长、发展和表现的机会

    系统化的组织架构——我们会运用各种方法和策略使我们的架构更高效

    个性化分工——我们分工明确,使我们的服务适合顾客的需求

    高科技主导——我们运用每一个科技以帮助我们实现目标

    管理层/New Balance 编辑

    罗佩萍,中国身价过亿的年轻女子之一。台湾屏东县人,美国(New Balance)公司执行董事和中国区总经理,是公司最年轻的最高决策层成员、唯一的华裔女总经理。

    Darren Tucker亚太区总裁

    品牌侵权/New Balance 编辑

    NEWBALANCE“后发制人”遭广州企业老板索赔

    涉案NEWBALANCE品牌于1906年在美国创立,是国外知名的运动鞋品牌。

    根据被告新百伦贸易(中国)有限公司(住所地上海市长宁区长宁路)的答辩意见以及涉案品牌的官网宣传,该品牌是全美排名第二的鞋业公司,并逐步成为国际化运动品牌。

    New Balance New Balance

    2006年,上海新百伦公司成立,主要负责在 国内销售NEW BALANCE运动鞋系列产品,并很快便占领了很大的跑鞋市场份额。在此过程中,为了适应中国市场文化,该公司选择了使用“新百伦”的中文名进行宣传和营销,在其宣传产品的广告中使用“新百伦New Balance”标识。

    然而,正当“新百伦”知名度越来越高之时,广州的周某伦先生却以侵权为由,将新百伦贸易(中国)有限公司以及其在广州的一家经销商告上法庭。在周某伦口中,“新百伦”是法律意义上的“冒牌货”。

    原来,周某伦主张,“新百伦”商标早已在我国注册,事情可追溯至1996年,彼时,周某伦的家人首先注册了“百伦”商标。具体情况是,第865609号“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装,鞋,帽,袜”等商品上,于1996年8月21日获准注册,该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。

    后来,周又注册了一系列“联合商标”,即第4100879号“新百伦”注册商标也同样核定使用在第25类商品上,周某伦于2008年1月获准注册该商标。同时,周某伦还设立了企业,生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品,并在大型商场设有销售专柜。

    原告诉称,被告公司在“天猫”、“京东商城”等网站都开设了“新百伦官方旗舰店”和“新百伦童鞋旗舰店”。由于被告把“新百伦”作为商标标识使用,在网店中也以“新百伦New Balance”来标识产品,在专卖店所出具的购物小票中标识“感谢您购买新百伦产品”,导致大量消费者和经营者误认为“新百伦”商标就是被告新百伦公司产品的中文商标。原告据此认为,被告的行为割裂了作为商标权人的原告和“新百伦”注册商标之间的特定联系,抑制了原告建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间,构成商标侵权。

    据原告统计,自2011年7月至起诉时,新百伦公司销售被诉侵权产品的总金额已经超过10亿元,获得巨大。原告起诉要求被告New Balance公司立即停止侵权、消除影响,并且还要赔偿损失9800万元及支付维权的合理费用。

    对此,被告New Balance公司答辩称,“新百伦”用作NEW BALANCE商品的中文名称,而没有将“新百伦”作为企业字号在商品上突出使用,属于善意使用。并主张其使用“新百伦”销售商品时间远远早于原告使用“新百伦”商标销售商品的时间,且其使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆,没有构成侵权。

    明知不当执意为之 法院一审认定本案属“恶意使用”

    广州中院审查认为,原告“百伦”商标早已于1996年获得注册,可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此,被告的关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回原告对“新百伦”商标的注册申请,但是没有被采纳。这说明被告New Balance公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况,但其仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品。

    New Balance New Balance

    广州中院审理认为,在明知原告获得“新百伦” 商标注册后,被告仍继续在销售及宣传中广泛地使用“新百伦”标识,因此不能认定被告对“新百伦”字样的使用属于善意的使用。被告主张对“新百伦”享有在先权利的意见无法成立。

    被告还主张“新百伦”是其产品名称的NEW BALANCE翻译,但NEW BALANCE的中文意译为“新平衡”,且被告New Balance公司亦称其关联公司New Balance Athletic Shoe,Inc。为“新平衡运动鞋公司”,也称其产品之前名称为“纽巴伦”,所以被告New Balance公司以其所使用“新百伦”是其产品名称NEW BALANCE的翻译为由主张其未侵犯原告“百伦”、“新百伦”注册商标权的意见不能成立。

    从法院所保全的被告财务证据来看,被告New Balance公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元,且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看,被告通过其侵权行为获利巨大,其应承担相应的侵权责任。

    广州中院一审判决:被告新百伦贸易(中国)有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为;赔偿原告人民币9800万元;在“新百伦(中国)官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“new balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等。

    此案一审判决作出后,New Balance公司尚未宣布是否上诉。

    2016年6月23日,广东省高级人民法院对“新百伦”商标纠纷案作出判决,美国知名鞋类企业New Balance公司败诉,被判令赔偿中国公民周乐伦经济损失500万元,并在其开设的“新百伦(中国)官方网站”、“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响。

    相关文献

    参考资料
    [1]^引用日期:2016-10-26

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