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王根喜:徽喜鹊工作室——基于媒体功能拓展的一种探索

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王根喜:徽喜鹊工作室——基于媒体功能拓展的一种探索

中安在线总编辑 王根喜

人民网天津6月20日电(记者 燕帅 赵光霞)2018(第三届)全国党报网站高峰论坛今天正式召开,论坛主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。中宣部、中央网信办、人民日报社、天津市委市政府相关领导,天津市委网信办主要负责同志,中央及地方党报网站总裁、总编辑,专家学者,互联网新闻信息传播平台、企业、媒体代表等200余人参加论坛。

中安在线总编辑王根喜在下午举行的“分论坛二:培育增长点 激发新动能”上作主旨发言,以下是发言内容:

各位同仁,大家下午好!很荣幸主办方和承办方给我们这么一个机会,我和大家分享一下安徽的经验。

在此之前我介绍一个背景,中安在线,全称是中国安徽在线,中安在线在2014年之前隶属于安徽报业集团,2014年我们省委决策要成立一个安徽新媒体集团,从此安徽新媒体集团与安徽日报集团和广电集团并列为三家主流省级新闻集体集团,全职新媒体的传播。

分论坛主旨是要研究一下党媒在发展方面的路径选择,因为我们媒体作为一个喉舌,除了传播的功能,要巩固和发展壮大主流舆论阵地,同时也要发展和壮大自身,我们要生存。在新媒体成立之后,我们在以前的盈利模式之外要创一些新的模式,以前以硬广、无线增值、技术服务等等为主,2014年后,我们就大举进军了政务性媒体这样一个领域。

今天下午我跟大家讲四个方面的内容,一是我们当时决策的背景。我们背景和面临的问题,为什么要进行政务新媒体,是因为国务院为了适应政府政务公开有这么一个文件,我们省里面也出台了相同的文件,但是我们这些政府机构在新媒体操作方面还面临一些问题,比如说两微的操作,面临着功能复杂、跨界比较大,不会规划,缺乏这方面的经验,缺乏这方面的应对。然后又没有专职技术,媒体的影响力如何?自己也无法把控。优质内容也没有推广的渠道,面临这一系列的问题。因此,这些机构就决定让专业的人来做专业的事,我们新媒体集团就开始承接了以安徽发布、安徽省政府发布为龙头的这一系列的政府微博和微信公众号。

为了承接微信公众号,我们成立了一个“徽喜鹊工作室”,灰喜鹊是我们的省鸟,这个工作室目前已经跟我们省级、市级和地市、地县、县区和企业,总共有40多家进行了合作。今年又有一些新的签约,我们能提供什么呢?主要是这么几个方面:一是两微的联合运营,二是新媒体内容创新制作,是专业制作,另外是新媒体营销推广,再一个是对于这些机构的一些从业人员的培训。

目前合作有40多家,省一级的有省委省政府的安徽发布,还有市一级的,另外还有县区一级,还有企业级的。

以“安徽发布”为例,现在数字已经很大了,安徽省人民政府发布也不错,整体这些由我们承接的新媒体,在我们全省的排名都是位于前列。

我们的服务,第一个特点,或者首要的特点,就是权威,我们是专业的人做专业的事。我们通过派驻编辑到服务单位,比如安徽省纪委微信微博公众号和网,我们派了四个编辑进驻,在他们那里办公,由我们派出。以这个为例,我们目前在双微排行,在省里面排在第二位。所有的信息,省纪委的信息第一时间发布,尤其是反腐方面的。还有八项规定方面,哪些地方上出现了一些不正之风,这上面曝光,每天发出的信息有几十条,点击量都很高,就像中央纪委网站,成为点击量比较高的网站一样。在我们承接的省纪委网站也一样成为我们省点击量比较高的网站。

由于我们是党媒,所以我们对于发布的信息处理都是进行三审制,严格的审核,我们编辑的团队严把政治关、文字关和事实关,还有保密关和法律关等等。另外,我们通过徽喜鹊工作室,开发一些新的产品,对这些内容进行形式上的包装,符合新媒体的传播规律,让受众爱看、喜欢看,也愿意分享和传播。我们打造中央厨房式的“五位一体”融媒体云技术平台,可以搞直播,可以搞视频,把政务双微上的优质内容放在网上。中安在线网、中安客户端等新闻当头进行传播,使这些政府双微的点击量、阅读量、分享量大大提高。

生产环节,我们包括了记者采访、网络采集、派驻、视觉制作、杂志约稿等等,这是生产。传播环节,有网站的手机站、客户端、微博、微信、杂志等等。生产和传播都是专业性、专业化的。前面分论坛讲了现在是以可视化传播为趋势,所以我们大量运用图说、图解等可视化的方式来解读过去比较生硬的、比较冷冰冰的政府公告、文告,强化它的传播效果,使它变得生动具体。

总而言之,我们通过徽喜鹊工作室,用活每一条政务信息的媒体基因,激活媒体基因,创新传播手段,包括图解、直播、H5、视频等等各种手段,使我们的传播链条更加丰富。比如我们做了H5专题案例。我举一个例子,中间的“山水安徽”的,当时是我们省和外交部合作,向外推介安徽,在北京举办,我们当时做了一个H5产品,把“徽”拆成人文山水四个偏旁部首,加入各种声音、图像,互联网元素很多,当时这一款产品的分享超过百万。

还有微活动,比如说与地震局进行合作,用了微活动的方式,还有和地铁公司合作,也策划了一些线下活动,使我们传播受众效果很好。还有答题、投票、抽奖等等方式。另外VR,是现在比较流行的。徽镜是视频传播平台,有九、十种新的传播方式,很丰富的媒体传播基因,使我们政务信息插上了新闻的翅膀,扩大了它的传播效果,使它到达率、分享率都很高。也正因为数字很耀眼,所以现在品牌已经在安徽打响了,目前有新的地市和企业愿意把他们的双微和网站交由我们打理。

总而言之,安徽经验给大家是一个参照,我想各个地市,我们在座的各个地方,估计差不多有这样的布局,我们安徽在数据方面还是比较好看的,只是在这里跟大家做一个分享。我们新闻媒体,在过去主要是以传播作为主要的职能,现在我们在市场的创造方面,我觉得我们可以迈出类似的步子。因为政务媒体,统计了一下,在一个省的市场,如果饱和占领的话,能达到一个多亿,我们现在还只是占了20%不到。如果能把它全部拿下来,我们的生存和发展就不存在问题。

责编:BKM355 


      

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