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赖永强:四川在线“航拍四川”的三大发展模式

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赖永强:四川在线“航拍四川”的三大发展模式

四川日报新媒体中心华西手机报总编辑赖永强(人民网记者 翁奇羽 摄)

人民网天津6月20日电(记者 燕帅 赵光霞)2018(第三届)全国党报网站高峰论坛今天正式召开,论坛主题为“媒体融合:宣传新时代 拥抱新时代”。中宣部、中央网信办、人民日报社、天津市委市政府相关领导,天津市委网信办主要负责同志,中央及地方党报网站总裁、总编辑,专家学者,互联网新闻信息传播平台、企业、媒体代表等200余人参加论坛。

四川日报新媒体中心华西手机报总编辑赖永强在下午举行的“分论坛一:拥抱视听化 引领新潮流”上作主旨发言,以下是发言全文:

各位大家下午好,首先感谢人民网提供了这么一个机会,让我们每年聚在一起碰撞、交流。继续上午的话题,我们PC端网站的的确确遇到了挑战。这是不可忽略的事实,但是挑战和机遇并存,习近平总书记说过,如果我们没有抓住机遇,就只剩挑战了。应对这个挑战,正如前面那位老师所说的,确实,我们现在迎来了视频的爆发式增长的窗口期。但是,作为我们党网该怎么样发展视频,这对于我们来讲,也是一大挑战。因为比起商业化的媒体、不讲底线的自媒体来讲,在某些方面我们是做不到的,我们是真的做不到的。所以,我们四川在线在发展视频的时候,就始终琢磨选什么样的切入点,这个非常重要。

大家都知道四川有三美:美食、美景,还有美女。所以我们选择了美景这个角度,我们孵化了一个平台叫“航拍四川”。

在座各位很多去过峨眉山,可是一定没有以这个角度去看过峨眉山的近景,我们提这个概念,用上帝的视觉来看世界。我们孵化这个平台,是从2015年开始的。这是乐山大佛。我们是在2015年以四川在线为主体,启动了全国首个以无人机航拍为主题的媒体行航拍四川,我们也在四川在线开了一个频道叫“航拍四川”,现在我们这个平台已经聚集了两万人左右的飞手,我们搭建了一个平台。这些飞手已经覆盖了宣传系统、公安系统等等,手上拥有很多突发事件或者其他相关的资源,这么一些飞手,核心飞手达到两千多人,涵盖了四川21个市州,我们是以众筹式的无人机航拍为基础。同时,我们还做了这么一些活动,航拍四川进高校,大家知道成都著名的景点宽窄巷子,我们在宽窄巷子举办了航拍影展等等这样一些活动。可能大家有一个疑问,我们怎么样把这些飞手黏得这是什么紧,他们怎么样愿意到我们这个平台上来,我们定期不定期地组织他们出去航拍,这是常态性的。还有就是定期邀请航拍的一些高手大咖,在我们的演播厅分享他们航拍的经验,教他们怎么样拍得片子更好更美。

“航拍四川”的发展模式就是这么三个,第一是无人机-媒体众筹式的影像产品的生产,第二是通航+媒体的融媒体报道新闻生产,第三个是航拍四川品牌衍生的互动活动。接下来我一一介绍一下。具体说来,“航拍四川”主要在“广”和“深”上下功夫,所谓的“广”就是最大力度地拓展用户群,使其成为内容生产的主力军。所谓“深”就是在聚合目标人群的同时,也与产业链,实际上这个航拍还有一个产业链,上下游构成良好的互动与合作,逐步地整合行业资源,并进一步将业务领域延伸至整个通航产业,具体来说就是这三方面的发展。

第一,首先是体现在突发事件。现在我们已经形成了一个常态。就是每逢有突发事件的发生,一定会有我们的飞手在第一新闻现场。大家知道四川自然灾害发生频率相对较高,比如九寨沟地震之后,这个就是我们的飞手拍的片子,我相信去九寨沟的人一定为九寨沟的美色所倾倒,但是以这个角度来看九寨沟的美色还是比较少见,这个也是我们的飞手拍的。地震之后,大家最关心的是,九寨沟受损的程度怎么样,还依然那么美丽吗?所以我们就以这样一些片子告诉大家,九寨沟依然那么美丽。

第二个是我们通航+媒体。什么意思呢?我们“航拍四川”利用当地一家航空公司合作,打造了一个“川报号”直升飞机,我们提出了一个概念,就是空中中央厨房,培养会飞的机动记者。现在比如说我们在春节前,从空中,大家都知道,出城比较拥挤,我们就播路况,调动这个直升飞机。到现在可以说已经执行了六次飞行任务,不论从网民的点击数来看,实实在在的真实数据,确实还是蛮可观的。包括5.12汶川地震十周年,以及我们参与了一个活动,中国环四川自行车活动,都是动员了直升飞机。

再一个是我们组织了很多活动,比如“四川飞常美”,走到了这么一些市州,还有很多很多。再一个就是在去年,举行了首届天府新飞跃”全国主流新媒体看四川的大型活动。这个活动大概走了十多个市州,这个应该说当地从来没有以空中视角来宣传他们,所以,这个反响是非常好。在这里,我也代表我们川报新媒体中心邀请大家,我们今年在下半年,借着改革开放,大家都知道,四川的广安是小平的故乡,我们也会以改革开放40周年这么一个契机,来举办相关的航拍的主题活动。也邀请在座各位到我们四川,到时候我们会给大家发邀请函。这个活动确实它的效果是非常好的。

就在前不久,我们组织了台湾的学生,这个任务是国台办交下来的任务,台湾的一些大学的学生,在大陆进行交流,选择了我们四川。在过去他们的认知当中,觉得四川好偏远,一定很穷很穷吧,可能连温饱问题都没有解决。他们来了之后,我们带他们举办了一个“重走蜀国英雄路”,就是广元,包括去了四川最著名的景点,还有繁华的商业中心。这个时候以这么一种方式,让他们受到的教育,这种效果远远大于平常惯有的方式对他们的教育。他们认为成都的这种发达程度,从某种角度上来说,已经超过了台北,这个效果是非常直观的。

比如说,每年的年终会把飞手们的照片征集起来,我们做一份台历跟网民进行互动,也是对他们的劳动认可,包括嵌入了AR技术,扫描就可以看到。

接下来说一下三个题外话。第一,“航拍四川”靠什么机制成长?说实在话,真的要感谢川报集团在这一块给我们的成长空间。我们在2015年开始做,那个时候无人机刚刚出来,做任何事情,这个风口很重要,晚了也就晚了,后来者,这个门槛就很高了。我们在2015年做的时候,这个无人机刚刚出来不久,这个时候飞手慢慢慢慢就越积越多,包括我们同城的其他的媒体,我们做了“航拍四川”,他想做“航拍天府”,始终做不起来。我们在这种机制上,首先我们内部机制,当时2015年成立川报全媒体集群的时候,给了我们几百万的孵化基金,一开始没有对这个项目进行考核,就是看重你的成长性、未来,我们在座的决策者在这方面,在发展新媒体方面,真的要有这么一个战略的眼光。就是不要太急功近利。实际上它给了我们这个平台一个成长机制。再就是,整合内部和外部的资源。

第二,我们通过哪些渠道分发?这么好的片子不仅仅在我们四川在线,当然还有几个客户端,我们的川报观察客户端,还有一个四川新闻客户端,包括华西手机报,包括微博、微信。同时我们还在成都到重庆、成都到西安的高铁上面,我们跟铁路沟通,谈了很多块屏。再就是飞机上面,我们四川有一家航空叫四川航空,通过具体一些平台,我们要搭建这样一些平台,去分发。

第三,可能大家关心“航拍四川”能够实现双效益吗?答案肯定是的。社会效益第一,但是,确实是我们不能光有社会效益,我们也有经济效益。我们抓住了四川很大,有21个市州,他们在城市形象塑造、城市品牌营销这方面,对我们有很大的诉求,确实是它已经实现了双效益了,它的收益已经远远超过它最初的投入。

责编:BKM355 


      

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