开幕
米兰冬奥会主题宣传片
条目
《开幕》是由奥林匹克全球合作伙伴蒙牛集团携手张艺谋导演团队制作，谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺等蒙牛品牌代言人出演的2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会主题电视广告宣传 片，时长1分钟，于2026年2月6日正式发布。该片为2024年巴黎奥运会《开幕》主题片的姊妹篇，以东方美学诠释奥运精神，以民族艺术、团圆意象为载体，传递了东方美学与民族精神。[1][2][3][4]
《开幕》以冰雪运动为刃，雕刻出中国剪纸，并以剪纸为线，在欢快的马头琴和呼麦声中，通过蒙牛品牌代言人的“要强”传递，巧妙地串联起草原、长城、斜塔、赛场等系列场景，象征着蒙牛从草原牛、中国牛到世界牛的要强奋斗历程，蒙牛则借助这份文化力量，以品牌的成长路径来展现民族精神的脉络，双方相辅相成，实现了文化与产业双向赋能，让世界领略到中国文化的独特魅力。[1][2][3][4]
制作背景
2024年，在巴黎奥运会上，蒙牛的首部《开幕》主题片发布，在如牛奶般流动的白幕布中，以皮影戏的方式投射出一个个要强的运动身影，从草原出发，一路飘向巴黎，把赛场突破与蒙牛从草原走向世界的历程相融，在呼麦的旋律中，完成了对民族精神的诠释。[1][2][3][4]
2026年2月6日，2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕。奥林匹克全球合作伙伴（TOP）蒙牛集团再次携手张艺谋导演团队，正式发布本届冬奥会的开幕主题电视广告片《开幕》。该片也是双方在巴黎奥运会上联手打造《开幕》主题片的姊妹篇，邀请全球亿万观众于冰雪竞技的世界舞台，感受中国年的团圆温情，共同见证“要强”与“欢聚”的双向奔赴。该片由张艺谋导演团队亲自操刀，张艺谋是2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会开闭幕式的总导演，被誉为“双奥导演”。[1][2][3][4]