品牌广告

品牌广告
品牌广告[1]（Brand advertising）旨在树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率，其目的是通过传播品牌在消费者心中的确定位置，最终达成销售。品牌广告不仅要追求短期效益，更要着眼于品牌的长期投资，以维护品牌形象。

基本要点

1. 品牌广告的主要目标是塑造品牌，使其在消费者心中保持高知名度。
2. 广告被视为对品牌的长期投资，应致力于维护品牌形象，而非一味追求短期收益。
3. 在同类产品差异缩小的情况下，品牌间的同质性增加，此时消费者决策更多地基于情感而非理性。