全球通
中国通信品牌
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历史版本
全球通在确保优异的网络覆盖和通话质量的基础上，承载了众多创新的数据和语音业务，其中包括多媒体彩信、E动互联、国际漫游、手机邮箱、手机银行、手机上网、短消息等业务。[7]2004年，借成为08年北京奥运会合作伙伴时机，中国移动为“全球通”品牌赋予了全新的理念，“我能”成为当时社会上的热门词汇。[8]2009年，中国移动发布全球通VIP俱乐部服务规范。[9]同年12月，北京移动推出了全球通88系列套餐，对原有套餐超出月包时长的资费进行了部分下调，并增加了388、588、888、1688四个套餐。[10]2011年5月17日，中国移动宣布在全国统一下调全球通套餐资费。[11]2015年2月，全球通VIP正式退出了历史舞台。[12]2018年12月21日，中国移动正式宣布“全球通”品牌焕新，不仅设计了专属资费套餐，还从服务、产品、积分、权益等多个维度打造产品权益体系。[8]2023年，中国移动与中国田协联合发布“全球通·逐马计划”，围绕中国马拉松赛事，为客户打造专属名额、定制服务等特权。[13]2025年8月，广东移动发布全球通AI手机。[14]
2024年9月，“全球通·逐马计划”获得2024年度“领先赛事IP与服务品牌”奖。[15]
品牌历史
1994年，国内首个数字移动电话通信网GSM在广东开通。作为GSM网络的中文品牌名称，"全球通"这三个字开始在市面上传播。[16]2001年开始，中国移动通信开始着手打造“全球通”品牌，他们希望通过品牌经营将“全球通”塑造成为移动通信行业的领导品牌，这在中国的移动通信发展历史上具有标杆意义。[5]