大白兔
上海冠生园食品有限公司旗下品牌
条目
历史版本
1
4
1943年，上海ABC糖果厂老板冯伯镛创制了ABC米老鼠糖，[a]利用当时流行的米老鼠形象包装，迅速取代进口奶类糖果，成为畅销奶糖。1950年，ABC糖果公司被收归国有，并入上海冠生园，更名为爱民糖果厂，后推出大白兔奶糖，以其活泼可爱的白兔形象深受喜爱。1972年，大白兔奶糖作为中国国礼赠送给尼克松总统访华团，彰显友好与尊重。1979年，大白兔奶糖获得国家银质奖。然而，1985年因商标问题被迫停产，后冠生园迅速注册大白兔商标及多个防御商标，并在海外进行商标注册，以保护品牌。1993年起，冠生园实施品牌保护策略，成立打假部，注册多个近似商标。2001年，冠生园对大白兔奶糖进行革新，包括生产设备、产品工艺、品种和包装等方面。2004年，大白兔糖果被评为国家免检产品和中国名牌，并在中国范围内进行宣传。2006年，大白兔奶糖申请四项发明专利，体现传统工艺创新。次年，大白兔奶糖获原产地标记注册认证。2009年，大白兔糖果获品牌食品博览会金奖。之后，大白兔糖果连续荣获上海名牌称号和中华老字号殊荣，并不断升级包装和拓展销售渠道，包括线上平台和体验式销售模式等。[1]
自2018年起，大白兔开始跨界合作，如与美加净推出唇膏、与气味图书馆合作推出香水等个人护理产品、开设特色奶茶店，还涉足时尚领域与乐町合作设计服装。2021年消博会上展示多款大白兔周边产品，2023年初更与国际高端护肤品牌SK-II推出联名限定版神仙水。[7]截至2011年前10个月，上海 大白兔糖果厂实际营收1639.94万元，净利仅13.44万元。[8]