企业在跨国生产经营活动中推出全球化的品牌
品牌全球化是指企业在跨国生产经营活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。企业在全球性的营销活动中,树立自己的品牌定位形象,达到一个全球化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场,还必须利用国外的资源和市场,进行跨国经营,即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。[1] 发展战略
全球化品牌战略是立足于全球市场发展自己的品牌,从而成为全球性知名品牌。企业要有在 全球范围内的战略眼光,凭借海外市场的力量,努力把企业做大,扩大影响面,成为世界知名品牌。全球化品牌企业要有时事经济发展的辩识度及良好发展定位。一般跨国公司或企业在全球市场的总体发展战略为“思考全球化,行动本土化”。即在全世界市场有一相同的基本定位,但可视当地具体情况进行战略重组。[2] 诉求多元化
在面向全球市场的营销活动中,将全球策略加以细分成各个小区域范围内的策略,注重与当地文化的交流与沟通,这样,易被当地消费者所接受,使得全球化战略容易实施。如万宝路香 烟,其广告主题根据各地市场环境,随机应变,在全球有二十种不同配方以满足消费者口味。广告宣传的侧重点放在“美国销量第一”这一信息上,并以“万宝路给您一个多彩多姿、包罗万象的动感生活”为广告标准语。70年代,万宝路广告开始向香港拓展。与之相似的是,中国青岛啤酒集团在开拓国际市场当中,对于销往不同国家和地区的产品,在保持明显青岛啤酒特征的前提下,根据当地他特色和风主人情,在包装的颜色、图案组合及产品规格等方面,尽量满足当地消费者需求,找到了最好的最能引起消费者认同的包装形式,包装形式 既具有了统一性,又具有了多样性。