广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。商标是商品生产者或销售者在其商品上使用的，用于区别其他商品生产者和销售者商品的一种由文字、图形或其组合而成的具有显著特征的标志。[1] 定义
品牌（Brand），是能够与目标顾客达成长期利益均衡，降低目标顾客选择成本的排他性品类符号。通俗地讲，品牌就是使目标顾客不假思索且持久购买的理由。 商标（Trademark）,根据我国《商标法》第八条的规定，商标是指“任何能够将自然人、法人或者其它组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的文字、图形、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合”。 要点
