写给中国经理人的市场营销学
写给中国经理人的市场营销学
条目
《写给中国经理人的市场营销学》是由中国青年出版社于2012年9月出版的市场营销学专著，由（美）凯普、（荷）柏唯良、郑毓煌三位作者撰写，刘红艳等人翻译。[1]本书旨在为中国经理人提供一部结合了国际视野与中国本土特色的市场营销学指南。作者团队成员均具有全球顶尖商学院的教学背景，并对中国市场有深刻的洞察力。书中以全球化视角出发，通过真实案例和情景模拟，探讨了现代企业营销的运作模式。
书籍简介
《写给中国经理人的市场营销学》不仅为本科及研究生级别的营销课程提供了扎实的知识基础，还涵盖了其他营销教材中较少涉及的主题，如提升股东价值的方法、新营销理念、营销组合的应用、公共及非营利性营销，以及B2C和B2B战略之间的平衡。[2]此外，本书还介绍了如何构建和分析营销管理问题，帮助读者理解并解 决营销人员、高管、经理和CEO面临的实际挑战，从而制定公司市场、产品和服务的战略规划。本书适合高校营销专业的师生、MBA、EMBA学生、EDP高级管理人员培训学员，以及市场研究人员和企业管理者使用。