品牌愿景是指一个品牌为其未来发展设定的蓝图和终极目标，旨在明确品牌当前和未来的定位及其在市场竞争中的角色。品牌愿景由品牌蓝图、品牌范围、品牌价值观三个方面构成，不仅是企业内部员工的愿望和目标，也是品牌所有用户对其使用的终极期望的表达。
目标简介
品牌愿景的确立需要回答一系列问题，如品牌参与的竞争市场、业务或产品线、渠道，企业的战略和财务目标，品牌的作用，以及品牌所能投入的资源级别和水平等。此外，品牌愿景的制定不应仅依靠内部信息，还需广泛收集外部信息，尤其是对竞争对手的深入研究。
作用
品牌愿景对企业有着多重作用，包括驱动管理层追求长期 财务和战略目标，引导市场和消费者洞察，传达品牌发展方向，激励员工共同努力，避免品牌因缺乏远期目标而陷入困境，以及为品牌战略规划和营销活动提供指导。