中国自主品牌发展工程由一带一路（中国）品牌工程联合西安、泉州、中山、银川、贵阳、海口、青岛、义乌、晋江等地方政府主管机构及中国创意研究院、《聚焦品牌》栏目发起。旨在调动协调各方力量，加大中国自主品牌的帮扶强度、加大中国自主品牌的宣传力度、加大中国自主品牌的发展高度、加大中国自主品牌的创新深度。讲好中国品牌故事、传好中国品牌声音、树好中国品牌形象。重点实施中国自主品牌宣传工程，整合电视、广播、网络、报刊、杂志和社交等媒体，持续集中地宣传中国自主品牌。充分调动广大企业创建中国自主品牌，调动广大民众深入了解中国自主品牌、认同中国自主品牌、消费中国自主品牌。 历史背景
2016年6月10日国务院办公厅向各省、自治区、直辖市和国务院各部委下发了《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，以下全文简称意见。 《意见》明确指出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。集中宣传展示自主品牌，设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。 