美加净
中国化妆品品牌
条目
历史版本
美加净品牌成立于1962年，并在同年推出第一款产品“美加净头蜡”。1978年，美加净开发出面霜产品“银耳珍珠霜”。1987年，美加净研发出中国第一支护发定型摩丝，并最先将英文“mousse”一词翻译成品类代名词“摩丝”。1989年，美加净推出中国第一款护手产品——美加净护手霜[8]。20世纪90年代，美加净与外资公司合资[9]。1994年，美加净回归上海家化。1997年，美加净获得“中国驰名商标”称号。2011年，美加净对沐浴露系列和润体乳系列进行配方及包装升级。2012年，美加净对天然真颜系列面霜进行了配方和产品包装新升级。2013年，美加净花漾年华系列上市。2015年，美加净联合百度发布《中国女性手龄指数白皮书》，并以此为契机推出美加净果凝手霜系列，首创24小时黄金护手法则[8]。2017年，美加净推出中国首款“分场景护手”产品——时刻手护系列护手霜[4]。
2018年5月19日，美加净入选“超市十大畅销化妆品中国品牌榜”[3]；同年9月，美加净与大白兔跨界合作，推出时刻守护润唇膏特别款——大白兔奶糖味润唇膏[4]。2023年9月28日，商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知确定了复核结果，并予公布，美加净入选。[10]
发展历程
1962年，美加净品牌由上海家化联合股份有限公司创立。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。[11]