市场扩张是指市场经营理念、运营机制、文化以及核心竞争力等方面的扩展。这不仅是实体市场和有形资产的增长，还包括无形市场和无形资产的扩张。无形资产包括品牌的认知度、经营管理技能、管理体系、规章制度和运营能力。[1][2]
基本本质
市场扩张的核心在于经营理念、运营机制、文化和核心竞争力的扩展。尽管有形资产的扩张对市场扩张的效率和价值有所贡献，但其影响力相对有限。相比之下，无形资产如品牌、经营技巧、管理知识体系、制度规则与运营能力等，对企业竞争优势的影响更为显著。随着科技进步和时代发展，无形资产已成为企业发展的关键驱动力。[3]
成功要素
成功实施市场扩张的关键因素包括：