游戏置入式广告

条目

游戏置入式广告是一种广告模式，通过向网络游戏中置放广告能够取得极大的宣传效应。

基本概况

游戏置入式广告

进入新世纪以来，网络游戏在中国获得了巨大发展，已形成一个具有相当规模的产业。国内有关网络游戏的研究也逐渐多了起来，例如对网络游戏产业的研究、对网络游戏本体的研究以及网络游戏对社会、家庭、玩家个人影响的研究等等。然而，网络游戏作为一种新兴的传播媒介，其价值尚未得到有效开发，国内的相关研究也很少出现。因此，本文力图从传播学和广告学的角度论证网络游戏作为广告媒介的价值，并对如何有效利用这一新媒介进行广告传播提出设想和建议。

本文在结构上可分为四个部分。