品牌资产引擎模型

品牌资产引擎模型
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品牌资产引擎（Brand Equity Engine）模型是国际市场研究集团（RI，Research International）的品牌资产研究专利技术。该模型认为：品牌资产归根到底是由品牌形象所驱动的。

正文

品牌资产引擎模型（Brand Equity Engine）

什么是品牌资产引擎模型

品牌资产引擎（Brand Equity Engine）模型是国际市场研究集团（RI，Research International）的品牌资产研究专利技术。该模型认为：品牌资产归根到底是由品牌形象所驱动的。虽然品牌资产的实现要依靠消费者购买行为，但消费者购买行为根本上还是由消费者对品牌的看法，即品牌的形象所决定的，因为尽管购买行为的指标可以反映品牌资产的存在，但他们却并不能揭示在消费者心目中真正驱动品牌资产的关键因素。