市场份额

企业某产品销售量在市场中所占份额
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市场份额亦称“市场占有率”。指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。[1]
市场份额有3种基本测算方法：总体市场份额、目标市场份额、相对市场份额。总体市场份额，指某企业销售量(额)在整个行业中所占比重。目标市场份额，指某企业销售量(额)在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。[2]
市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。市场份额的数量是市场份额在宽广度方面的体现，市场份额的质量是对市场份额优劣的反映。市场份额数量也就是市场份额的大小。一般有两类表示方法：一类是用企业销售占总体市场销售的百分比表示，另一类是用企业销售占竞争者销售的百分比表示。市场份额与企业规模的大小关系密切，对于中小型企业来说，很难与大型企业在此项指标上分庭抗衡，企业规模要素往往决定了某品类产品市场份额占比的实际情况。 [1]

内涵

市场份额又称市场占有率，它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。