传播效果研究

传播效果研究
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传播效果研究涉及两个基本方面：个体效果的微观分析和群体效果的宏观分析。这一领域的研究源于对传播效果的多层次理解。传播效果研究的历史相对较短，但它的发展道路充满了挑战。[1]

传播效果

传播效果是指传播者通过媒介传递的信息对受众的思想观念、行为方式等方面所产生的变化。在狭义上，它特指具有宣传或说服目的的传播行为在受众身上引起的认知、情感和行为的变化，通常用于评估传播行为达成传播者预期的程度。而在广义上，它涵盖了所有大众传播媒介活动对受众和社会产生的有意或无意、直接或间接、显性和隐性的影响。

双重含义

传播效果既可以指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化，也可以指无论传播者是否有传播意图，其所从事的传播活动都会伴随的各种影响和结果。