市场营销管理教程
市场营销管理教程
条目
历史版本
《市场营销管理教程》是由吴晓云编写的书籍[1]，于2009年由天津大学出版社出版。[2]该书旨在满足高等院校营销管理教学的需求，同时也适用于企业营销实践，致力于培养适应中国市场经济发展需求的高级营销管理人才。
作者简介
吴晓云，南开大学商学院教授，博士生导师[3]，担任中国高校市场学研究会常务理事以及中国市场学会常务理事。她在市场营销学领域有着丰富的教学和科研经验，已出版多部专著和译著，并在多个权威期刊上发表了超过60篇论文。她的研究成果曾获得多项国家级和省部级奖项。自2002年起，吴晓云主持了两个国家自然科学基金资助项目，并且在2006年3月，她所负责的市场营销管理课程被评选为国家精品课程。此外，她还参与了与香港理工大学中国商业中心、香港城市大学商学部的合作研究，并在全球营销和服务营销方面发表了重要演讲。
内容简介
《市场营销管理教程（第3版）》是为了适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写的教材。书中系统性地介绍了现代市场营销理论及其最新的发展动态，并结合中国企业实际的市场营销经验，验证并深化了西方市场营销理论。特别强调了战略计划管理、竞争地位和营销战略等方面的研究。该书的核心理论、研究方法和框架设计均系统地反映了市场营销学的核心内容。全书共包含20章，分为了五个部分，分别是市场营销管理总论、营销环境与顾客购买行为研究、市场营销组合研究、市场营销的计划、组织与控制，以及现代市场营销理论与实践前沿问题研究。