媒体组合是在广告活动中针对媒体类型、具体媒体以及投放手段做出的决策过程。这个过程中，需要综合考虑目标受众的媒体接触习惯、产品特性、信息特征以及媒体成本等多个因素。首先，要在报刊、电视、互联网、直邮等多种媒体类别中进行选择；然后，根据选定的媒体类别，选取相应的具体媒体，并评估其成本效益；最后，根据产品特性和目标受众的需求，在连续投放、间隔投放和集中投放之间做出抉择。
立体传播效应
媒体组合能够带来立体化的传播效应，包括延伸效应、重复效应和互补效应[1]。（1）延伸效应：通过媒体组合，能够扩大广告的传播范围，增强产品的认知度。（2）重复效应：由于不同媒体的重叠覆盖，媒体组合能够提高广告的接触频率，从而加深消费者的关注程度 和记忆效果。
（3）互补效应：多种媒体的联合使用，能够相互补充，取长补短，提升广告的整体效果。
具体方式