分品牌战略
分品牌战略
条目
1．公司品牌主导：采用公司品牌作为产品品牌，这样有利于使公司的不同产品获得协同效用；但是，虽然是以产品品牌为主导，“醒目”并没有隐藏公司品牌。 6．产品范围：公司涉及的业务领域越广，产品的档次和质量差别越大，就越可能采用不同的产品品牌。
正文
分品牌战略即品牌的层级管理
分品牌战略的分类
各企业针对不同产品的品牌战略会有差异，企业可能会以某一层次的品牌名称为主，也可能对多个层次的品牌名称采取平均比重。1994年，英国学者Olins和Murphy分析了200种杂货产品的包装，内容分析表明，一些领先的欧杂货商在它们的产品包装上很少只显示一个品牌，只使用公司统一品牌或产品个别品牌的情况在所研究产品中仅占1/4，绝大多数产品的包装上面含有两种以上的品牌名称，具体情况分6种情形：