GANT
美国时尚品牌
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历史版本
GANT（甘得），是1949年诞生的品牌，其创始人是Bernard Gantmacher，他致力于提升服装品质。他的两个儿子 Marty 和 Elliot 拥有独到的时尚品味和商业眼光，为品牌的成功奠定了基础。[1]
Marty 和 Elliot 对 GANT 的产品有高要求，他们将姓氏改为 Gant，还意识到广告营销的重要性，希望产品只供应高端商店并在《纽约客》上宣传。《纽约客》创刊于 1925 年，吸引了很多优秀作家，对广告也很挑 剔。GANT 是少数符合其要求的公司，其广告从八分之一页面的黑白广告，升级到八张全彩版面，这表明 GANT 的衬衫受年轻时尚人士欢迎。GANT 衬衫创立之初就以品质精良著称，其菱形“G”标记是高端品质的象征，助力 GANT 衬衫在五十年代中期成为畅销服饰。当时美国发展迅速，GANT 衬衫因其细致做工和美式风格，受到中产阶级和退伍士兵的喜爱。此外，GANT 衬衫的领口弧度和面料品质也很好，其丰富色彩还冲击了白衬衫统治男装领域的局面。[1]
常春藤联盟代表着学术、声望等，其衍生的常春藤风格改变了美国时尚。纽黑文是常春藤风格的发源地，该风格讲究简约体面，特色单品有白色软鹿皮鞋等。Marty and Elliot 认为这种风格与 GANT 理念吻合，于是开始尝试制作不同风格和颜色的衬衫，还将公司名变更为“GANT of New Haven”。下扣领衬衫是穿着体面的绅士的必备单品，GANT 使其成为特色产品。GANT 衬衫的质量、结构独特，还有很多标志性细节，比如特殊弧度、后领挂袢等。GANT 还推出女式衬衫，并更名为 GANT Shirtmakers。[1]
耶鲁的合作商店成立于 1885 年，为学生提供各种物品。随着常春藤风格盛行，GANT 的衬衫在耶鲁引发热潮，并风靡全国。战后，体育休闲活动影响了裁剪设计，GANT 衬衫成为休闲时尚风格的典范。上世纪六十年代后期，GANT 开始扩张业务。[1]